Trabalha arduamente nos seus vídeos do YouTube. Faz um brainstorming de ideias de vídeo fantásticas. Dedica tempo a gravar, editar e otimizar cada um deles. Pesquisa e adiciona etiquetas, ecrãs finais e descrições de vídeo bem pensadas. Responde aos comentários e interage com os seus espectadores.

Tudo isto pode levar horas a fio para cada vídeo...

...e é fácil esquecer a descrição do canal do YouTube.

Quando bem feita, a descrição do seu canal do YouTube pode ser útil durante muitos meses. Mas é possível que a tenha criado quando estava a começar e nunca tenha voltado a actualizá-la.

Ou talvez tenha tentado actualizá-lo, mas nada lhe pareceu suficientemente bom.

Se é o seu caso, está no sítio certo, pois estamos a analisar todas as acções para atrair os seus espectadores ideais com uma descrição do canal que se destaque.

O que é uma descrição de canal do YouTube?

A descrição de um canal do YouTube é uma secção que se encontra no separador Sobre de qualquer canal do YouTube.

De momento, é o último separador numa fila de opções, juntamente com Início, Vídeos, Listas de reprodução, Comunidade e Canais.

Quando clicar em Acerca de, verá as seguintes secções:

• Descrição (que é o nosso principal objetivo neste guia)
• Detalhes: endereço eletrónico da empresa e localização
• Hiperligações: hiperligações para redes sociais e outros sítios Web externos (no momento em que escrevo isto, pode adicionar 14 hiperligações no total)
• Estatísticas: data de adesão e número total de visualizações de vídeo no canal
• Canais destacados e relacionados, se activados

O nosso foco principal, a secção Descrição, permite um máximo de 1.000 caracteres (incluindo espaços).

Isto significa que tem menos de 200 palavras para comunicar o que pretende.

Se pensa que isto são más notícias e que não é suficiente para escrever uma boa descrição do canal, pense novamente: esta secção inteira ainda nem sequer tem 1000 caracteres, o que mostra que há muito espaço para escrever uma descrição do canal que se destaque.

Porque é que a descrição de um canal do YouTube é importante?

O separador Sobre do seu canal do YouTube pode parecer um pouco escondido e, bem, sem importância. Tanto quanto se sabe, as pessoas preferem ver o trailer do seu canal ou clicar em alguns dos seus vídeos para decidir se se inscrevem ou não.

No entanto, a descrição do seu canal também aparece nos resultados de pesquisa doYouTube, bem como nos resultados de pesquisa normais do Google, e é muitas vezes a sua única oportunidade de fazer com que o utilizador clique.

Tendo isso em conta, há duas razões mais importantes para se concentrar na descrição do seu canal do YouTube.

Em primeiro lugar, é a sua forma de comunicar rapidamente sobre o que é o seu conteúdo. A frequência de publicação, o estilo de vídeo, os principais tópicos em que se concentra e até a sua personalidade (ou a da sua marca) podem converter um visitante casual num subscritor em segundos.

Em segundo lugar, o YouTube é o segundo maior motor de pesquisa a seguir ao Google, e quase 2 mil milhões de utilizadores com sessão iniciada visitam o YouTube todos os meses. Sempre que o seu espetador ideal estiver à procura de conteúdos, tem a oportunidade de ser o resultado que ele procura e de obter um novo subscritor!

As principais caraterísticas de uma excelente descrição de um canal do YouTube

Chegou a altura da parte divertida - escrever (ou reescrever!) a descrição do seu canal do YouTube.

Vamos analisar as caraterísticas mais importantes da descrição do seu canal, juntamente com um modelo que pode ajustar às suas preferências pessoais e ao foco do seu canal.

Torne óbvios os benefícios de ver os seus vídeos

Esta é uma caraterística óbvia e enganadoramente simples de uma boa descrição de canal; muitos criadores continuam a enganar-se.

A melhor coisa que pode fazer para descrever a vantagem de ver os seus vídeos é ser o mais específico e breve possível. As declarações vagas estão entre os erros mais frequentes que vemos nas descrições de canais do YouTube.

Aqui está um ótimo exemplo de Trena Little, uma estratega do YouTube:

Ela poderia ter dito algo como "ajudá-lo a crescer online". Isso continuaria a ser uma afirmação verdadeira, mas a falta de clareza fá-la-ia perder espectadores altamente interessados que querem aumentar a sua presença no YouTube!

Concentre-se nos primeiros 125 caracteres

Há uma abordagem antiga para a escrita jornalística: declarar primeiro os factos mais importantes, depois trabalhar para os menos importantes.

Desta forma, a história continua a fazer sentido mesmo que o leitor tenha desistido a meio.

No contexto do YouTube, concentrar-se nos primeiros 125 caracteres faz ainda mais sentido porque é a parte que é apresentada nos resultados de pesquisa do YouTube.

Esta é a secção mais impactante da descrição do seu canal porque será apresentada em mais locais do que qualquer outra parte, por isso, certifique-se de que a utiliza bem.

Inclua palavras-chave que os seus espectadores ideais pesquisam

O primeiro ponto acima, o que diz respeito a tornar óbvio o benefício de ver os seus vídeos, já implica que utilizará as suas palavras-chave principais.

No exemplo de Trena Little, isso inclui frases como SEOdo YouTube e estratégiado YouTube.

No entanto, pode aprofundar ainda mais esta questão introduzindo estas palavras-chave na barra de pesquisa do YouTubee ver as palavras-chave de cauda longa sugeridas. Por outras palavras, está à procura de frases com três ou mais palavras e identifica um interesse mais específico.

Eis alguns exemplos:

• Se o seu canal for sobre perda de peso, as pesquisas sugeridas indicam que as pessoas estão à procura de exercícios de perda de peso, dietas, dicas, motivação, meditações, exercícios em casa e muito mais
• Se o seu canal for sobre desenvolvimento vocal, as pessoas procuram termos como aulas de canto para principiantes, para homens, mulheres, voz de cabeça, crianças e notas altas
• Se o seu canal aborda dicas de renovação de casas, os utilizadores do YouTube estão à procura de dicas e truques de renovação de casas, antes e depois, ferramentas, para espaços pequenos, com um orçamento limitado e muito mais

Por outras palavras, utilize esta tática de pesquisa super fácil para incluir naturalmente palavras que os seus potenciais espectadores já estão a utilizar no conteúdo que cria.

Outra vantagem desta técnica é encontrar ideias novas e hiper-relevantes que ainda não estão a ser abordadas no seu canal!

Anunciar o tipo de vídeos que publica no seu canal

Este passo é simples e direto: está a criar vídeos de instruções? Guias educativos aprofundados? Análises e demonstrações de produtos? Está a fazer vlogs da sua vida quotidiana?

Basta adicionar uma lista de vídeos que considera serem os mais valiosos para o seu tipo de público.

Claro que isto pode mudar e evoluir à medida que o seu canal cresce, e pode reparar que alguns tipos de vídeo caem melhor junto do seu público do que outros. Isso não é problema: basta ajustar a sua estratégia de vídeo e atualizar a descrição do canal.

Adicionar o horário de carregamento do seu canal

Juntamente com os tipos de vídeo, o calendário de carregamento é uma das formas mais poderosas de manter os espectadores-alvo a regressar ao seu canal.

Mais uma vez, este é um passo simples, mas requer consistência da sua parte (o horário não faz sentido se não o cumprir, certo?).

Pode adicionar uma nota simples, como "Novos vídeos todas as quartas-feiras", ou ser mais elaborado e aprofundado, como Scotty Kilmer fez no seu canal automóvel:

Como já deve ter reparado, muitos canais de grande sucesso não têm um horário de publicação, mas isso não o deve impedir de tentar criar um horário consistente quando começar a desenvolver o seu canal.

É importante manter a coerência, mesmo que isso signifique uma publicação menos frequente.

Lembre-se: é mais importante manter-se consistente, mesmo que isso signifique uma publicação menos frequente, do que forçar-se a cumprir um horário que não é viável para si.

Lembre-se do seu apelo à ação

Por fim, a descrição do seu canal terá o melhor desempenho se se certificar de que dá uma dica ao visitante do canal sobre o que fazer a seguir.

A ação seguinte que recomenda é a que for importante para si: subscrever o seu canal, a sua lista de correio eletrónico ou mesmo sugerir tópicos de interesse.

Isto pode ser tão simples como:

• "Se isto se parece consigo, certifique-se de que subscreve e clica no sino de notificação para nunca perder um vídeo!"
• "Se tiver alguma dúvida ou quiser pedir uma ideia para um vídeo, deixe um comentário em qualquer um dos meus vídeos ou envie-me um e-mail para [endereço de e-mail]!
• "Envio um anúncio especial e conteúdo exclusivo sobre [tópico] para a minha lista de correio eletrónico. Clique no link abaixo para se inscrever!"

Identifique o que é importante para si no momento em que alguém chega à página Sobre do seu canal e torne-o óbvio e fácil de fazer.

Exemplos de descrições de canais do YouTube com elevado desempenho

Até agora, abordámos alguns exemplos, mas vamos aprofundar o assunto e cobrir mais áreas.

Desde especialistas em maquilhagem que se dirigem a amantes da beleza a profissionais de marketing que se dirigem a outros profissionais de marketing, passando por grandes marcas, estes exemplos dar-lhe-ão um impulso criativo, independentemente do seu sector ou foco.

Como pode verificar, selecionámos intencionalmente canais centrados no consumidor e em empresas com excelentes descrições de canais, o que mostra que não há desculpa para uma má descrição. Há sempre uma forma de a tornar cativante, atractiva e bem sucedida!

Exemplo 1: Luzes de Kathleen

Kathleen Lights, uma YouTuber de beleza com 4 milhões de subscritores, utiliza a descrição do seu canal para mostrar a sua personalidade, bem como para apresentar aos visitantes do canal os tipos de vídeo e o seu calendário de publicações.

Termina com um apelo à ação que convida as pessoas a subscreverem e a informarem-na das ideias que gostariam de ver. Simples e poderoso!

Exemplo 2: South Main Auto Repair

O canal South Main Auto Repair está entre os meus exemplos favoritos de marketing de empresas locais. Com mais de 250 mil (!) subscritores, o proprietário da oficina de reparação automóvel, Eric O., sabe claramente o que está a fazer com a descrição do seu canal de conversação.

Utiliza-o para apresentar brevemente a sua história e experiência e o seu objetivo final com os seus vídeos: poupar tempo e dinheiro aos seus espectadores quando se trata de qualquer coisa relacionada com automóveis.

Exemplo 3: Musculação

Embora a Bodybuilding.com não partilhe explicitamente detalhes sobre o tipo de vídeos e a frequência de publicação no seu canal do YouTube, a sua descrição não deixa de ser clara e aliciante para qualquer pessoa que pretenda transformar o seu corpo e ficar em forma e saudável.

Repare na variedade de palavras-chave que estão a utilizar: personal trainer, nutricionista, suplementos, queimar gordura, construir músculo. Este é um ótimo exemplo de inclusão natural de palavras-chave e tópicos relacionados!

Exemplo 4: Brian Dean

Brian Dean, da Backlinko, é o mestre da escrita simples e direta, que não só se repercute no seu público-alvo, como também tem uma classificação elevada nos motores de busca.

A descrição do seu canal no YouTube não é diferente! Juntamente com os seus principais tópicos, acrescentou os tipos de vídeos que faz (estudos de caso, exemplos da vida real, dicas práticas) e termina com um forte apelo à ação.

Exemplo 5: Ross Simmonds

Ross Simmonds é um estratega de marketing B2B com uma marca pessoal forte e o fundador da Foundation Marketing. A descrição do seu canal apresenta-o, o seu foco principal no canal, bem como um calendário de publicação com 3-4 categorias em curso que ele cobre.

Uma das coisas que mais gosto na sua descrição é a forma como expressou o seu empenho em fornecer informações acionáveis que tragam resultados para o público que lhe interessa.

Exemplo 6. Ahrefs

Apesar de a Ahrefs, a empresa por detrás de uma popular ferramenta de SEO, não entrar em pormenores sobre o seu calendário de publicações, foi muito além para utilizar a linguagem do seu público e introduzi-lo no seu foco no canal.

A descrição do canal irradia confiança e termina com um forte apelo à ação. A Ahrefs também tornou óbvios os principais benefícios de ver os seus vídeos, mantendo a descrição curta e nítida.

Mais elementos que farão com que o seu canal atraia o seu público ideal

Agora que a descrição do seu canal está aperfeiçoada, eis mais duas dicas rápidas para tornar o seu canal atrativo para os seus espectadores-alvo.

Adicione secções ao canal. Quando a sua agenda de publicações estiver em pleno andamento e tiver algumas dezenas de vídeos, certifique-se de que os torna o mais visíveis possível, organizando o seu canal em secções.

Pode ver as suas secções como categorias temáticas (por exemplo: Fitness, Nutrição, Alongamentos, Saúde) ou mesmo tipos de vídeo (por exemplo: Receitas de 15 minutos, Treinos matinais, Vlogs diários). Como em tudo, pode brincar com isto e testar várias opções.

Eis um formato simples sugerido por Brian Dean no seu guia de posicionamentono YouTube:

Mantenha um aspeto consistente das miniaturas dos seus vídeos. Quanto mais vídeos tiver, mais importante é que as miniaturas dos seus vídeos tenham um aspeto coerente e suscitem uma associação imediata com o seu canal para as pessoas que já viram algum dos seus vídeos no passado. Aqui está um ótimo exemplo de Amy Landino:

Uma forma fácil de o conseguir é adicionar uma introdução cativante a cada um dos seus vídeos e utilizar uma captura de ecrã como miniatura que transmita o tópico e o foco do vídeo numa fração de segundo.

Pode criar a sua introdução de vídeo no Wave.video e adicionar facilmente a sua marca, texto, efeitos, imagens de arquivo e muito mais.

Aumente o nível do seu canal do YouTube agora

Fazer com que o seu canal do YouTube se destaque é um trabalho árduo - é por isso que muitas pessoas simplesmente nunca se concentram nele.

Com os passos, exemplos e modelos que lhe damos neste guia, pode agora agir e manter um canal de que se orgulha e fazer com que os seus espectadores e subscritores anseiem por novos vídeos seus.