El contenido en vídeo es el futuro del marketing digital. Las estadísticas no dejan de ponerlo de manifiesto. Por ejemplo, un estudio muestra que el 87% de los profesionales del marketing han incorporado vídeos a su estrategia de marketing. Otro 83 % de los profesionales del marketing de vídeo afirman que el uso de contenidos de vídeo para promocionar sus marcas les proporciona un buen retorno de la inversión (ROI). Además, el consumo de vídeo en Internet sigue duplicándose año tras año. Con estas cifras, negarse a añadir contenidos de vídeo a su estrategia de marketing podría perjudicar considerablemente a su marca, especialmente si pertenece al sector de la moda.

Para la mayoría de las marcas, sin embargo, el problema no es la reticencia a subirse a esta tendencia. Más bien, se trata de cómo empezar, especialmente cuando se trata de planificar una campaña de marketing en vídeo y crear el tipo de contenido que impulsa el compromiso con la marca. Este artículo te mostrará cómo crear un vídeo de marketing de moda para tu marca. He creado uno con el editor de vídeo Wave.video utilizando vídeos de Studio Z Photo Booths, Nueva York.

Yo recomendaría Wave.video editor a cualquiera que busque un programa para crear contenidos visuales de calidad. Es muy fácil de usar y tiene todo lo necesario para crear vídeos fantásticos. Me llevó algo menos de diez minutos crear el anuncio de marketing y luego convertirlo a otros formatos para diferentes plataformas. Puedes echar un vistazo al vídeo y ver lo fácil que fue el proceso:

También vamos a ver cómo planificar una gran campaña de marketing para tu marca. Sacar el máximo partido del marketing digital depende de utilizar la estrategia adecuada. No querrás invertir esfuerzos y recursos sin obtener ningún resultado. Por eso vamos a hablar de todo lo que necesitas para promocionar tu marca de forma eficaz.

Empecemos.

Planifique su campaña de moda

En el sector de la moda (y en cualquier otro negocio), la promoción de la marca consiste en dar a conocer su nombre ante el público objetivo. Pero la cosa no acaba ahí. No solo quieres que te conozcan, quieres que te compren, y quieres mantener ese patrocinio a la vez que aumentas tu base de clientes y haces crecer la marca.

Para conseguir todo esto, necesitas una estrategia de marketing eficaz, y no me refiero a publicar de vez en cuando fotos de tu línea de ropa en Facebook e Instagram con ingeniosas llamadas a la acción. Hablo de una promoción coherente en todas las plataformas disponibles. Estas son algunas de las mejores estrategias de marketing para aumentar el conocimiento de la marca y la participación:

Invierta en el sitio web de su marca

Tener un sitio web para su marca es una de las principales estrategias de marketing en la era digital actual. Sin embargo, una cosa es tener un sitio web y otra invertir en él de forma constante. Muchos empresarios de la moda crean un sitio web para sus negocios y apenas dedican tiempo a utilizarlo o a actualizar la interfaz para mejorar la experiencia del usuario.

El hecho es que la industria de la moda gira en torno a lo visual, y esto no sólo tiene que ver con la ropa. Todo lo que haga como marca de moda debe reflejar la naturaleza estética del negocio. Haz que tu sitio web sea colorido y atractivo. Actualízala constantemente y publica contenidos creativos. El mundo de la moda es competitivo, y usted tiene que estar en lo más alto para seguir siendo relevante.

Crear un canal de YouTube

YouTube tiene más de dos mil millones de visitantes al mes, con más de mil millones de horas de vídeos emitidos al día. Con estas cifras, añadir YouTube a su estrategia de marketing podría hacer maravillas para su marca a la hora de aumentar la notoriedad y la participación.

Puede publicar contenidos sobre consejos de moda, tendencias, demostraciones de productos, anuncios y promociones, y vídeos explicativos. Insertar una llamada a la acción al final del contenido también puede dirigir el tráfico hacia su sitio web. Las posibilidades son ilimitadas.

Aprovechar las redes sociales

Hoy en día, prácticamente todo el mundo tiene una cuenta en las redes sociales, lo que las convierte en la plataforma perfecta para encontrar y captar a su público objetivo. Aplicaciones como Facebook e Instagram son excelentes para dar a conocer tu negocio. Instagram, especialmente, hace un gran trabajo creando contenido visual.

Pero no se trata sólo de vender tus productos. Conecta con tu público a través de otros contenidos interesantes relacionados con la moda. Las guías de estilo y las tendencias son una de las formas de contenido en las que puedes basarte. Los sorteos también son otra forma de fomentar la participación. En general, utiliza las redes sociales para poner el nombre de tu marca en primera línea de la conversación sobre moda.

No deje de lado el marketing por correo electrónico

Utilice el marketing por correo electrónico para informar a su público sobre aspectos vitales de su marca, como nuevos productos, ofertas promocionales, descuentos y reposición de existencias. Es muy útil para mantener el patrocinio, así que asegúrese de invertir en una campaña de email marketing eficaz.

Colabore estrechamente con las personas influyentes

Las personas influyentes en el mundo de la moda tienen un importante número de seguidores que puedes aprovechar para aumentar tu base de clientes más allá de tu alcance. Conéctate con una red de influencers y haz que reseñen y recomienden tus productos a su audiencia. Esta estrategia potencia el conocimiento de la marca y las ventas. Incluso puedes decidir trabajar con distintos influencers en varias plataformas, como Facebook e Instagram.

Contenido de vídeo sobre moda: Qué hacer y qué no hacer

Crear contenidos de vídeo de calidad no es fácil. La cosa se complica cuando nos damos cuenta de que la capacidad de atención del ser humano medio es de ocho segundos. Son ocho segundos para que tu audiencia decida si tu vídeo es lo suficientemente atractivo como para seguir viéndolo o no. Y puede que algunos ni siquiera esperen tanto.

Por eso tienes que estar a la altura de tu creatividad si quieres que tu anuncio en vídeo genere las conversaciones y el tráfico que tu marca necesita. Estos son algunos consejos básicos para la creación de contenidos de vídeo sobre moda:

Uso de diseños

Los diseños son una forma de hacer que su anuncio de marketing de moda sea más colorido y atractivo para su público. Una plantilla llamativa puede hacer maravillas por tu contenido y hacerlo más atractivo. Si echas un vistazo al vídeo que he creado, verás que el diseño que he utilizado no tiene nada de extravagante. Hicimos la grabación con la 360z Video Booth de Studio Z Photo Booth durante una gala de invierno.

Foto: Studio Z Photo Booth

El tema eran las tendencias de moda para las fiestas navideñas, y opté por un estilo minimalista al editarlo con Wave.video editor.

Sin embargo, hay más de cien plantillas entre las que puede elegir para su anuncio, y añadirlas es relativamente sencillo. Solo tienes que hacer clic en la opción Diseño de la barra lateral izquierda y elegir la plantilla que más te convenga.

¿Debería utilizar emoji en mi vídeo de marketing de moda?

Utilizar emojis en los anuncios de vídeo marketing de tu marca es algo que definitivamente deberías probar. Los estudios han demostrado que los emojis tienen un efecto positivo a la hora de generar conversaciones en el marketing digital. Por ejemplo, las publicaciones de Twitter con emojis tuvieron un 25% más de interacciones que las que no los tenían. En Facebook, esta cifra se elevó al 57%. Los resultados fueron similares para los contenidos creados en Instagram.

Si aún no estás seguro de si deberías probarlos, puedes crear dos vídeos -uno con emojis y otro sin ellos- y realizar una prueba A/B para ver cuál de los dos obtiene mejores resultados en términos de participación. Para ello, ve a Mis vídeos en el editor de vídeo Wave.video y duplica la grabación.

A continuación, haz clic en Editar vídeo en la versión copiada y selecciona Superposiciones y pegatinas en la barra lateral izquierda. Verás una lista de emojis disponibles.

Selecciona la que mejor se adapte a tu contenido y listo. Realiza la prueba A/B y comprueba qué opción funciona mejor para tu marca. He jugado con los emojis en Wave.video editor para un segundo vídeo y los resultados han sido realmente sorprendentes. Compruébalo:

Cómo dar más estilo a un vídeo: ¿Qué filtro usar?

La iluminación es esencial para crear un gran contenido de vídeo, y para ello necesitas el equipo de preproducción adecuado. Sin embargo, si no tienes acceso al equipo adecuado para incorporar una gran iluminación a tu vídeo, el editor de vídeo Wave.video tiene algunas opciones estupendas con las que puedes trabajar.

Puedes elegir entre una amplia gama de vídeos de moda con efectos de iluminación de calidad. También puedes jugar con los filtros para añadir estilo a tu trabajo. Una vez más, el editor de vídeo Wave.video te lo pone relativamente fácil. Haz clic en la opción Editar de la barra de la izquierda y ajusta los filtros a tu gusto.

Añadir una llamada a la acción

Una llamada a la acción es una parte crucial de cualquier estrategia de marketing digital. Es lo que consigue que la audiencia realice una acción que implique comprar productos de su marca, suscribirse a su canal de YouTube o a su boletín de noticias por correo electrónico, o que le guste su página de Facebook. Sin una llamada a la acción, tu anuncio en vídeo no es más que otra pieza de entretenimiento sin ningún propósito de marketing. En primer lugar, la razón por la que publicas el contenido es conseguir que tu audiencia patrocine tu marca de una forma u otra, y una llamada a la acción consigue que den ese paso.

Si no tienes ninguna idea de qué usar como llamada a la acción, hay algunas opciones en la opción Overlay and Stickers del editor Wave.video para elegir. He adjuntado una imagen para que veas las opciones disponibles.

Cambiar el tamaño de un vídeo para Instagram y otras plataformas

Si estás haciendo tu anuncio para más de una plataforma, debes redimensionarlo y convertirlo al formato requerido. Encontrarás la opción Redimensionar vídeo en la barra lateral superior izquierda del editor Wave.video.

El software también viene con todos los tipos de archivo posibles disponibles para cualquier plataforma que admita contenidos de vídeo. Elige el que necesites y listo. He utilizado la opción de cambio de tamaño para crear un vídeo independiente para YouTube. Echa un vistazo a lo que conseguí:

Conclusión

En el sector de la moda, el vídeo marketing es probablemente la parte más importante de su estrategia de marketing. Cuando se hace bien, es una apuesta segura para aumentar el compromiso con la marca, ya que impulsa más interacciones en todas las plataformas de Internet. Además, con Wave.video editor, dispones de una herramienta versátil para crear el tipo de contenido visual llamativo que tu marca necesita. Ahora, ¡a crear tu propio vídeo de moda!

Sobre el autor: Zach Schiffman es el fundador de Studio Z Photo Booths. Con una doble especialización en producción televisiva y marketing de entretenimiento, Zach ha acaparado para sí un nicho de mercado que ofrece fotos y vídeos de alta gama a grandes marcas y empresas.