Si está leyendo esto, probablemente ya sabe que el vídeo puede impulsar su negocio en la dirección correcta.

El vídeo está creciendo a un ritmo que ningún otro formato:según Cisco, el tráfico de vídeo se cuadruplicará de 2016 a 2021.

Esto es una gran noticia para las empresas que ya se han subido al tren del vídeo, pero aquí está el reto: nada de esto importa si nadie ve sus vídeos más allá de los primeros segundos.

Así es. Las introducciones de vídeo, independientemente de la plataforma, pueden hacer o deshacer tu éxito. Son lo que atraerá a tu espectador ideal, repelerá al equivocado y conseguirá que tu público siga viéndote cada vez que publiques.

De hecho, incluso los vídeos de menos de 90 segundos tienen una tasa media de retención del 53%. Los vídeos de más de 30 minutos solo retienen el 10%.

La introducción de tu vídeo debe causar impacto para que los espectadores vuelvan.

Las intros devídeo son lo que atraerá a tu espectador ideal, repelerá al equivocado y conseguirá que tu audiencia siga viéndote cada vez que publiques.

Si quieres crear introducciones de vídeo que hagan que tus vídeos destaquen y animen a tus espectadores a volver, esta es tu guía.

¿Qué es un vídeo de introducción?

La introducción del vídeo es lo primero que verá el espectador al empezar el vídeo.

Suele ser una breve pantalla de título o una voz en off con texto en pantalla o subtítulos que explican de qué trata el vídeo.

Tu vídeo de presentación es tu oportunidad de causar una gran primera impresión. Es como cuando entras en casa de un amigo y conoces a un nuevo grupo de personas. Son los primeros segundos los que influirán en gran medida en lo que sientan por ti.

Desde una perspectiva empresarial, este es el lugar que puede diferenciarte de cualquier otro vídeo en Internet. Establece el tono, las expectativas e incluso la personalidad que hay detrás del vídeo.

Por ejemplo, uno de los mayores canales de yoga de YouTube, Yoga With Adriene, comienza todos sus vídeos sentada en el suelo, diciendo exactamente la misma frase para presentarse:

También solía hacer un breve montaje como secuencia de introducción, tras el cual pronunciaba esa frase introductoria. Este enfoque es estupendo porque la gente se acostumbra a la música, al texto en pantalla y a la cara familiar delante de la cámara, y sabe lo que le espera.

Por qué es importante la introducción de tu vídeo

Hay muchas razones para prestar especial atención a la introducción de tu vídeo cada vez que lo publiques: vamos a analizarlas.

La introducción delvídeo crea expectativas en el espectador

Hay muchas cosas que crean expectativas en el espectador incluso antes de que empiece a ver el vídeo: el título, la publicación en las redes sociales sobre el vídeo e incluso la duración del vídeo que ve antes de hacer clic o de decidirse a verlo.

Pero estos elementos no son suficientes. Han hecho que empiecen a verlo, y el vídeo debe conseguir que lo vean el mayor tiempo posible. Por eso es crucial que el objetivo final del vídeo sea obvio desde el principio.

El vídeo de introducción hace que su marca sea reconocible y única

Lo que el espectador ve en la pantalla y oye al mismo tiempo es, en última instancia, cómo le percibe a usted. Esto incluye tu nombre, paleta de colores y logotipo, pero también la forma en que presentas el valor de tu vídeo.

Por ejemplo, Salma Jafri, una estratega de contenidos de vídeo, dedica unos 30 segundos al principio de todos sus vídeos a contar una breve historia sobre la idea principal del vídeo y luego reproduce una secuencia de introducción de 8 segundos:

También ayuda que todo sea de color morado, el color de su marca. Es imposible no reconocer su vídeo en la naturaleza.

La introducción delvídeo capta la atención del espectador

Incluso el mejor vídeo, el más relevante e interesante, puede fracasar (¡y fracasará!) si colocas una introducción aburrida al principio. Todo el mundo está ocupado y no va a perder el tiempo con contenidos irrelevantes o aburridos.

Sin embargo, una buena introducción al vídeo mostrará al espectador por qué no puede perdérselo. Se trata del FOMO, el miedo a perderse algo, y engancha al espectador no solo para que vea el vídeo, sino para que se suscriba, lo siga y espere con impaciencia el siguiente.

Cómo debe ser una buena introducción de vídeo

No basta con poner un título al principio del vídeo y ya está. (En realidad, probablemente puedas, pero no te servirá de nada ni a ti ni a ninguno de tus espectadores).

Entonces, ¿qué es lo que hará que tu vídeo de introducción destaque y cumpla su función? Veamos algunas acciones clave que debes llevar a cabo al planificarla y crearla.

Ten en cuenta la duración de la introducción del vídeo

Las mejores intros se recomiendan entre 3 y 7 segundos. Sin embargo, algunos vídeos introductorios de alto rendimiento duran hasta 20 o 30 segundos.

El consejo principal es que la introducción del vídeo sea tan larga como sea necesario. No la hagas ni más corta ni más larga de lo debido.

Fullscreen Media analizó los datos de retención de audiencia de algunos vídeos de YouTube y descubrió que alrededor del 50% de los espectadores abandonaban la emisión en torno a los 30 segundos, lo que significa que en los vídeos con introducciones más largas, abandonaban la emisión antes de que empezara el contenido real.

Todo esto equivale a decir que probar y ensayar distintas duraciones te mostrará lo que funciona mejor para tu organización y tus vídeos. Siempre puedes empezar con intros más cortas e ir alargándolas poco a poco si surge la necesidad.

Sea claro y conciso

Uno de los errores más frecuentes es tardar demasiado en mostrar y/o decir de qué trata el vídeo.

Suele ser en forma de música demasiado larga o dos frases de más antes del "En el vídeo de hoy hablaremos de..." y la impaciencia que provoca. En el caso de los vídeos hablados, es algo normal y esperable, sobre todo cuando acabas de empezar y se te escapan las palabras.

Uno de los mejores ejemplos de introducción de vídeo nítida y directa es la de Pat Flynn, un emprendedor del marketing online. Dice de qué trata el vídeo y quién es, ¡todo en unos 8 segundos!

Marca, sobre todo para la experiencia de ver sin sonido

Las plataformas sociales hacen un gran trabajo para que el vídeo se reproduzca automáticamente en el feed y llame la atención... Pero la mayoría de las veces es con el sonido desactivado.

Si el espectador no puede oírle y no está en situación de encender el sonido, ¿cómo le recordará? Por sus colores, su nombre y la revelación inmediata del tema con texto en pantalla.

Casi todos nuestros vídeos sociales están creados con esa idea. Si lo ves por primera vez, verás que la paleta de colores coincide con el logotipo de nuestra foto de perfil. Si lo vuelves a ver, te darás cuenta de que has visto algo parecido antes.

Hágalo con la suficiente frecuencia y se le reconocerá incluso cuando su nombre o logotipo no sean obvios.

Cómo hacer una introducción de vídeo para YouTube

Probablemente te hayas dado cuenta con los ejemplos de YouTube que ya hemos mencionado, pero también en tu propia experiencia de visionado, de que hay unos cuantos elementos que componen la mayoría de las intros de los vídeos de YouTube.

No siempre están todos presentes y pueden estar ordenados de forma diferente, pero lo normal es que veas una introducción de vídeo de YouTube con:

1. Teaser del resultado: puede ser verbal "En este vídeo, voy a..." o visual, como con los tutoriales de maquillaje que siendo con el look final
2. Marca, como un logotipo o una superposición de colores
3. Autopresentación
4. Texto superpuesto con el tema principal o la conclusión

Ya has visto los números 1 y 3 con la introducción de Pat Flynn. El vídeo de Salma Jafri tiene los cuatro.

Se pueden ver combinaciones realmente llamativas en las intros de vídeo de Amy Landino, una estratega de vídeo, donde los elementos enumerados anteriormente aparecen en el orden 1-2-4-3:

En nuestro vídeo "12 sencillos consejos para que tus vídeos parezcan más profesionales" hicimos algo parecido en el orden 4-3-1:

Analice cualquier vídeo que le guste y encontrará al menos uno de estos elementos, y la mayoría de las veces habrá dos o tres.

La razón es simple: la combinación de estos elementos es lo que hace que una introducción sea buena, ya que ayuda a que la introducción sea corta, clara y de marca, aligual que mencionamos que debería ser una buena introducción de vídeo.

¿Cómo puedes utilizar esto para crear una introducción de vídeo brillante?

Repase los cuatro elementos anteriores desde la perspectiva de su propia marca:

• ¿Cómo puedes formatear tu frase para dar a entender el resultado del vídeo y asegurarte de que sigue sonando a ti?
• ¿Qué colores, elementos de marca y superposiciones puede utilizar?
• ¿Puede presentarse en una frase?
• ¿Puede acortar la introducción y hacerla más atractiva complementando parte de su discurso con texto en pantalla?

Cuando tenga todas las respuestas, indague en lo que lo hace especial y pruebe varias opciones y combinaciones hasta que encuentre lo que le funciona a la perfección.

Cómo hacer una introducción de vídeo para IGTV

Publicar vídeos en Instagram TV conlleva un reto bastante similar al uso de Instagram Stories: a menudo se reproduce con el sonido desactivado.

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Sí, los vídeos de IGTV ocupan toda la pantalla, lo que es estupendo para captar la atención del espectador. Pero si no están convencidos de que este es el vídeo adecuado para ellos en unos pocos segundos, pueden pasar al siguiente vídeo con demasiada facilidad, o simplemente desaparecer.

Sin embargo, las grandes pantallas de introducción marcan la diferencia:

A diferencia de YouTube, en IGTV es muy fácil perder rápidamente a un espectador.

Que no cunda el pánico y piense que debe cambiar todo lo que ha estado haciendo hasta ahora: tanto si opta por vídeos cortos, del tamaño de un bocado, como si agota sus 10 minutos cada vez, siempre que su vídeo suponga un cambio positivo para su espectador ideal, estará listo.

Así que, para asegurarte de que tu vídeo realmente se ve y para incitar a tus espectadores a poner el sonido, hay una solución sencilla: añadir intros de vídeo utilizando las plantillas prediseñadas de Wave.video.

Estas plantillas enriquecerán tus vídeos de IGTV sea cual sea el estilo: cabeza parlante, consejos para seminarios web, entrevistas en vídeo o tutoriales; sirven para cualquier situación.

Accede a tu cuenta gratuita de Wave.video para probar estas plantillas. Añade rápidamente el título, la descripción e incluso las pantallas finales. ¡IGTV intros ordenados!

Cómo hacer una introducción de vídeo para podcasts

Ya sabes que recomendamos utilizar el vídeo para promocionar esencialmente cualquier tipo de contenido.

¿Adivina qué? Los podcasts no son diferentes.

Para promocionar su podcast en forma de vídeo, puede optar por el podcast de vídeo, en el que usted y su invitado aparecen en pantalla en una videollamada y charlan sobre el tema. Los podcasts más populares de YouTube hacen exactamente esto.

Una alternativa es convertir tu archivo de audio en vídeo mediante un gráfico en pantalla o una visualización, comohaceel podcast Undisputed:

Entonces, ¿qué puedes hacer para mejorar el comienzo de un vídeo creado de esta forma a partir del audio de tu episodio?

¿Ya lo está adivinando? Por supuesto, añadiendo una introducción personalizada.

Puedes utilizar una herramienta como Headliner para añadir una intro personalizada (¡y una outro!) y exportar tu vídeo como un todo. Puedes grabar tu intro como una cabeza parlante, o crearla en Wave.video igual que hiciste para IGTV.

A continuación, exporte el vídeo de su podcast desde Headliner y añada la introducción y el final como se indica a continuación:

Tu nuevo y mejorado vídeo podcast estará listo para compartir en pocos minutos.

Es tu turno

Ya has invertido mucho esfuerzo en tus vídeos, es hora de llevarlos al siguiente nivel y conseguir que tus espectadores, tanto los actuales como los nuevos, te recuerden y sigan volviendo a tus vídeos.

Una introducción de vídeo de alto nivel te ayudará a comunicar lo que eres y la oportunidad que tu vídeo puede suponer en su vida y en su trabajo, así que no desaproveches esa oportunidad. A la hora de elegir un creador de introducciones de vídeo, asegúrate de echar un vistazo a Wave.video. No te arrepentirás, te lo prometo.

¡Feliz creación!