Con el innegable crecimiento de la producción de vídeo para marketing, se hace evidente la necesidad de asignar los recursos promocionales de forma eficaz: la producción de vídeo lleva mucho tiempo, se utiliza el vídeo una o dos veces para un par de campañas y después ¿qué?

Creas otro vídeo y el proceso se repite.

O... reutiliza tus vídeos y recoge los frutos de esta estrategia sencilla pero eficaz.

En nuestro post sobre las tendencias demarketing de vídeo en 2019, Ian Anderson Gray llamó a esto "reutilización inteligente". De ahí nos vino la idea de describir este concepto, ya que lo ponemos en práctica a menudo en nuestro propio marketing.

Aunque la reutilización es más fácil que la creación de vídeos desde cero, hay un par de cosas que debes tener en cuenta para obtener los mejores resultados.

El único reto es ajustarse a las especificaciones de las distintas plataformas. Puede llevar tiempo. También es posible que tengas que cambiar el tamaño de los elementos o reposicionarlos en el vídeo.

Otra cosa que puede ralentizar el proceso es añadir elementos visuales adicionales al vídeo, como una introducción o pegatinas. Por suerte, en Wave. video puedes hacer tanto recortes como mejoras visuales en cuestión de segundos.

¿Cómo puedes reutilizar tu vídeo?

¿Cómo puedes reutilizar tus vídeos?

Hay muchas maneras, intentaremos abarcarlas todas.

Supongamos que has hecho una traducción en directo, por ejemplo, un seminario web o una entrevista con algunos expertos de tu nicho. Lo primero que nos viene a la cabeza es un vídeo de YouTube.

1. Vídeo en YouTube

A partir de tu largo vídeo en directo, puedes crear una versión más corta adaptada para YouTube. Desde luego, puedes subir la versión original de tu directo, pero ¿por qué no cambiarla un poco para adaptarla a las audiencias más exigentes y menos fieles de YouTube que no pudieron ver el directo en tiempo real?

Basta con cortar algunas pausas en las conversaciones o en las partes menos informativas del vídeo. De este modo, aportarás el mismo valor en menos tiempo.

También puedes grabar un vídeo adicional de un minuto con una breve introducción para pegarlo al principio. Quizá ya tengas uno con tu propia marca, no olvides incluirlo.

Cómo hacerlo en Wave.video: recortar, pegar intro en el editor, exportar directamente a YouTube.

Ahora que tienes una versión más corta de tu vídeo original adaptada a YouTube, ¿qué es lo siguiente?

2. Incrustar el vídeo en una entrada del blog.

Incluir vídeos en las entradas del blog es beneficioso para su SEO y atrae a la gente a permanecer más tiempo en la página. Hay dos formas posibles de incluir vídeos en tus entradas:

1. pegar el vídeo de YouTube en una entrada de blog relevante o
2. hacer varias piezas con él e insertarlas en las partes del poste donde encajen.

Ambas formas funcionan, pero la segunda requiere más tiempo. Tú eliges.

Ejemplo de cómo SEMrush incrusta vídeo en sus entradas de blog

Cómo hacerlo en Wave.video: recorta tu vídeo en el editor, súbelo al hosting, publícalo en tu web.

Otra cosa que puedes hacer con tu vídeo de YouTube es incluirlo en tu página de aterrizaje.

3. Añade tu vídeo en una página de aterrizaje.

A medida que más y más personas prefieren absorber información del contenido de vídeo, tener vídeos en sus páginas de destino puede ser fundamental. Especialmente si se trata de un vídeo explicativo que ha creado para YouTube. Insertarlo en la página de aterrizaje ayudará a la gente a conocer mejor tu producto.

La inserción de vídeo en una página de aterrizaje ayudará a los usuarios a conocer mejor su producto.

Por ejemplo, si su vídeo es una charla con un experto famoso sobre su producto, puede ser útil incluirlo también en su página de aterrizaje. Esto complementará la identidad de tu marca y la confianza, ya que tus clientes potenciales verán que personas conocidas se asocian contigo.

Ten cuidado: el vídeo que incluyas en la landing page debe ser de calidad y tener un aspecto profesional y atractivo. Y no olvides pedir permiso al influencer, no querrás inconvenientes, ¿verdad?

Un ejemplo de cómo Autopilot incorpora un vídeo en su página de aterrizaje para generar confianza

Cómo hacerlo en Wave.video: basta con recortar en el editor, subir a una plataforma de alojamiento o a YouTube e incrustar en una página de destino.

Ahora viene la parte más emocionante: la reutilización para las redes sociales.

4. Vídeos de redes sociales en Feed y Stories

Puedes crear toneladas de contenido de vídeo para tus redes sociales a partir de tu vídeo en directo o de YouTube. Recorta las partes más interesantes de 30 segundos o 1 minuto y publícalas en tus redes sociales para aumentar el alcance y la participación.

O mejor aún: anuncia tu próximo vídeo en directo o recuerda una versión completa del vídeo en YouTube.

Una invitación al seminario web de Donna Moritz de Socially Sorted

Adorna tu vídeo con pegatinas, texto y efectos de color para adaptarlo al carácter suelto de las publicaciones en redes sociales. Además, añade subtítulos a tu vídeo: una parte significativa de los usuarios ven los vídeos con el sonido apagado.

No olvides cambiar el tamaño de los vídeos: para los Feeds de Facebook e Instagram recomendamos usar el formato cuadrado; para Instagram Stories será 16:9.

Publicaciónen redes sociales con un vídeo reutilizado de YouTube por Google

Cómo hacerlo en Wave.video: cortar, redimensionar al formato necesario, aplicar pegatinas y efectos, exportar directamente a plataformas de medios sociales.

Ya has cortado el gran vídeo en directo en partes cortas para publicarlo en las redes sociales, pero no creas que el juego ha terminado. Ahora viene la parte divertida: la promoción delvídeo.

La promoción devídeos como parte de la reutilización inteligente

5. Promociona tu vídeo con anuncios en las redes sociales

Puedes potenciar tus publicaciones en las redes sociales para obtener más impresiones, pero hay una opción mejor. Haz un pequeño ajuste y utiliza esta nueva versión para aumentar las conversiones. Añade tu logotipo e incluye un CTA al final del vídeo.

Su logotipo hará que los usuarios entiendan que se trata de un contenido de marca, mientras que la CTA les incitará a comprar/registrarse/enviarle un mensaje, dependiendo de cuál sea el objetivo de la campaña.

Cómo hacerlo en Wave.video: sólo tiene que añadir el logotipo y la CTA, descargar y utilizar en Ads Manager.

Otra cosa que puedes hacer con tu vídeo es crear una portada de vídeo para Facebook a partir de él.

6. Portada del vídeo de Facebook

Ahorra tiempo a la hora de crear un vídeo adicional para la portada de tu página de Facebook reutilizando algunas de las imágenes que ya tienes. Puede que tus vídeos en directo no funcionen a la perfección aquí, pero tus vídeos de YouTube o de redes sociales seguro que sí.

Cómo hacerlo en Wave.video: readapta al formato de portada de Facebook y exporta directamente a la plataforma.

También puedes utilizar tus vídeos para crear otro tipo de contenidos: gifs y capturas de pantalla.

7. Convierte tus vídeos en GIFs y capturas de pantalla

Cuando quieras reutilizar el contenido de vídeo pero no puedas usar un archivo multimedia tan pesado, la reutilización en imágenes estáticas y GIFs puede ser un salvavidas.

Por ejemplo, los vídeos en los correos electrónicos no suelen utilizarse, ya que se cargan demasiado y puedes perder la atención de los destinatarios. En su lugar, prueba con capturas de pantalla y GIF.

Recomendamos aplicar filtros a la imagen para hacerla más atractiva. En el caso de los GIF, sería útil añadir subtítulos si la persona que aparece en el GIF está hablando.

Cómo hacer GIFs en Wave.video: corta el fragmento que necesites y guárdalo como gif en tu ordenador.

Cómo hacer capturas de pantalla: Botón 'Prntscrn' y listo 🙂 .

Por supuesto, tu "punto de partida" puede ser cualquier tipo de vídeo, no necesariamente uno en directo. Puedes partir del vídeo de las redes sociales y reutilizarlo para tus anuncios, páginas de destino y GIF. La reutilización es cuestión de creatividad e inventiva.

La reutilización devídeos es cuestión de creatividad e inventiva.

Cómo reutilizamos los vídeos en Wave.video

Creamos contenidos de vídeo todos los meses en grandes cantidades: vídeos en directo y seminarios web, tutoriales, vídeos de YouTube, Facebook e Instagram.

Además de crear vídeos específicos para plataformas concretas, también hacemos mucho reutilización. Veamos más de cerca dos casos.

Caso nº 1: Reutilización de un vídeo de una entrada del blog Roundup

Uno de los artículos que publicamos, Video Marketing Trends '19, se convirtió en una gran fuente de contenido adicional para nosotros.

Teníamos veinticinco vídeos de 1 a 3 minutos de expertos en marketing que publicamos en YouTube con pequeñas mejoras: añadimos miniaturas.

Después pensamos de qué otra forma podíamos reutilizar estos vídeos.

Lo primero que hicimos fue añadir estos vídeos a la entrada de nuestro blog, ya que era el principal destino del tráfico. De esta forma mejoramos la entrada y obtuvimos tráfico adicional de nuestro YouTube, donde enlazamos esta entrada del blog.

También creamos breves versiones cuadradas de los vídeos con los aspectos más destacados para compartirlos en nuestras redes sociales (Facebook e Instagram) y conseguir más tráfico orgánico. Al potenciar estas publicaciones en las redes sociales, el tráfico a nuestro blog se multiplicó casi por cinco.

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Una publicación compartida por Wave.videо (@wave.video) el 29 de Ene de 2019 a la(s) 7:41 PST

Tras el éxito de la publicidad de entradas de blog en las redes sociales, decidimos probar estos vídeos de redes sociales para promocionarlos en Facebook e Instagram con otros objetivos distintos a la mera promoción de entradas de blog.

Acabamos de añadir CTA a estos visuales e iniciamos varias campañas. Este es uno de los vídeos que utilizamos para promocionar en Facebook:

Durante los dos meses en los que se desplegaron estos anuncios, obtuvimos un aumento del 1,22% en el número total de conversiones. Es bastante impresionante, teniendo en cuenta que no estaba previsto que fuera un vídeo promocional.

Así reutilizamos este vídeo de YouTube:

• Integrado en la entrada del blog sin cambios
• Creación de mensajes en las redes sociales con la versión cuadrada corta
• Creación de anuncios en redes sociales con CTA añadidos

Caso nº 2: Teaser del producto

He aquí una historia sobre el vídeo que se convirtió en un hito para nuestro equipo de publicidad.

Al principio, creamos un vídeo teaser sobre nuestro producto para el canal de YouTube. Solo queríamos describir las principales características y mostrar en qué consiste Wave.video.

Entonces pensamos que el vídeo, que describe las características principales de esta forma dinámica, encajaría con la portada de nuestra página de Facebook, que teníamos previsto actualizar. ¡Una combinación perfecta!

Este vídeo aún puede verse en la portada de nuestra página de Facebook:

Al cabo de un tiempo, estábamos lanzando una de las páginas de aterrizaje y nos preguntábamos qué vídeo podíamos insertar para dar una imagen clara del producto en pocas palabras y no perder tiempo en la producción de nuevos elementos visuales.

La respuesta estaba en la superficie: decidimos incluir este nuevo vídeo teaser en la página. Ni siquiera tuvimos que recortarlo. Esto ahorró tiempo a nuestros diseñadores y encantó a nuestros especialistas en publicidad al hacer la página de aterrizaje más informativa.

Como este vídeo teaser era bastante corto, empezamos a utilizar su versión cuadrada reutilizada para hacer publicidad en Facebook e Instagram. Y en este punto, obtuvimos muchos más beneficios de los que ya teníamos: conseguimos un gran número de conversiones.

Hemos observado un aumento del 4,82% en las conversiones desde las redes sociales, todo gracias a la reutilización de vídeos.

Esto se debió a que el vídeo era bastante universal y, por lo tanto, podíamos utilizarlo con éxito para muchos públicos diferentes. Promocionar este vídeo en las redes sociales nos proporcionó un aumento del 4,82% en las conversiones desde los anuncios en redes sociales en el periodo de seis meses. Una cifra bastante elevada para un vídeo que ni siquiera estaba previsto que fuera promocional.

Aquí tienes un resumen de lo que hicimos con un solo vídeo de YouTube en este ejemplo:

• Portada de la página de Facebook actualizada con una versión redimensionada
• Destacarlo en una página de aterrizaje
• Creación de anuncios en redes sociales con una versión cuadrada del vídeo

Conclusión

La reutilización de vídeos no sólo puede ahorrarle tiempo, dinero y recursos, sino que también puede convertirse en una fuente de ingresos adicionales, como hemos visto en dos casos anteriores. Lo mejor de reutilizar tus vídeos es ver grandes resultados a partir de un esfuerzo muy pequeño.

En la mayoría de los casos, basta con cambiar el tamaño del vídeo para que cumpla los requisitos de la plataforma y añadir alguna introducción o elementos visuales. Es mucho más cómodo que la creación de vídeos separados para diferentes objetivos.