7 consejos para hacer un gran vídeo de marketing (basados en la investigación de expertos)
El vídeo sigue apoderándose del mundo digital. En 2019, más del 85 % de las empresas publicarán contenidos en vídeo, frente al 75 % en 2018.
Hoy en día, crear vídeos de marketing para su marca no es una cuestión de elección, sino una necesidad.
¿Te preguntas cómo hacer un buen vídeo de marketing para tu empresa o producto? Pues estás en el lugar adecuado para descubrirlo. Hemos pedido a expertos que compartan sus mejores consejos para hacer un buen vídeo de marketing. Siga leyendo para conocer sus opiniones.
1. Estudie a su público objetivo
Antes de crear un vídeo de marketing, es fundamental saber a quién va dirigido.
¿Quién es tu público objetivo? ¿Cómo y dónde verá el vídeo? ¿Cuáles son sus preferencias en cuanto al estilo del vídeo y la transmisión del mensaje?
Sin conocer las respuestas concretas a estas preguntas, corres el riesgo de que tu vídeo resulte irrelevante para los espectadores potenciales.
Su vídeo debe ser auténtico, pertinente y cercano a su público objetivo. Tienes que entender de qué valora tu público objetivo y qué es lo que le motiva.
Cómo les influye, cuáles son sus necesidades y por qué debería importarles son algunas de las preguntas fundamentales que hay que responder. Cuanto más conozca a su público, mejor podrá elaborar el mensaje adecuado con el tono adecuado en el formato adecuado y en el momento adecuado.
2. Captar la atención del espectador en los primeros segundos
No es ningún secreto que la capacidad de atención del ser humano se ha reducido drásticamente en la última década.
Hoy en día, para mantener la atención de los espectadores durante más de unos segundos, hay que captarla enseguida, al principio del vídeo.
Los primeros segundos son vitales.
Por un lado, es importante que el comienzo capte la atención de la gente de inmediato, de lo contrario cerrarán el vídeo en unos instantes. Y en segundo lugar, los espectadores deben ser capaces de captar su mensaje en los primeros 20-30 segundos del vídeo.
Hay varias formas de captar la atención de los espectadores desde el principio del vídeo:
- Promete una historiaapasionante ;
- Sorprenda a los espectadores con un personaje, un mensaje o una escena inesperados;
- Ilustra el punto principal de tu vídeo lo antes posible;
- Presente un problema al que pueda enfrentarse su público y ofrézcale una solución.
3. Incorporar la narración
Se ha hablado mucho del inmenso papel que desempeña la narración de historias en los vídeos de marketing de éxito. 5
No hay nada más eficaz que una historia original y cercana que cuente tu vídeo. La narración no sólo añade un elemento humano a tu vídeo, sino que también genera confianza en el consumidor. ¿Hay algo más importante para una marca que eso?
Cuenta una gran historia.
Las historias transportan emocionalmente a los espectadores , incitándoles a compartirlas. Son memorables, convincentes e inspiradoras.
Empieza con un gancho para captar la atención del público. Construye el arco argumental para adaptarlo a tu narrativa. Utilice elementos visuales y música para evocar diferentes respuestas emocionales en los espectadores. Termine con una llamada a la acción clara que se ajuste a sus objetivos para la campaña.
4. Defina sus objetivos de vídeo
Hacer un vídeo por el mero hecho de tenerlo es simplemente un despilfarro de recursos.
Tener un objetivo en mente a la hora de planificar, grabar y promocionar un vídeo es crucial para el éxito de su campaña de marketing por vídeo.
Si empiezas desde el punto correcto, sabiendo lo que quieres que consiga tu vídeo, tendrás una base sólida para establecer objetivos cuantificables que te ayudarán a evaluar el éxito del vídeo y cuál debe ser tu siguiente paso.
De lo contrario, acabará gastando tiempo, esfuerzo y dinero en un vídeo que puede que ni siquiera sea necesario y sin tener forma de evaluar el éxito que ha tenido para usted.
No pierdas de vista estas métricas clave a la hora de establecer objetivos para tus campañas de marketing en vídeo y evaluar el rendimiento de tus vídeos:
- Tasa de reproducción
- Hora del reloj
- Acciones
- Comentarios
- Le gusta
- Porcentaje de clics
- Fuentes de tráfico
- Datos demográficos de los espectadores
5. El vídeo debe ser conciso
Como ya sabes, la capacidad de atención humana es corta. La gente simplemente no tiene tiempo ni paciencia para ver vídeos de marketing largos con demasiada frecuencia.
En lugar de sobrecargar su vídeo con demasiados detalles y giros argumentales innecesarios, aplique el principio KISS: sea breve y sencillo/dulce.
Siempre que sea posible, los vídeos promocionales deben ser breves y concisos.
Así que, si puedes hacer una versión más corta y ágil que comunique tus mensajes clave, con impacto, y en menos tiempo, por lo general resulta mucho más fácil y agradable de digerir en esta era loca de distracciones digitales sin fin.
6. Satisfacer las necesidades de su público
El objetivo principal de cualquier empresa es satisfacer las necesidades de su público.
Esta regla también se aplica a los vídeos de marketing. Recuerda: detrás de cada gran vídeo de marketing, hay un problema que este vídeo ayuda a resolver.
Tome lo que sabe y tradúzcalo en vídeos que resuelvan un problema real. Ten el valor de responder a las preguntas que nadie más en tu mercado responderá.
Cuando ayudas genuinamente a otros a mejorar sus vidas, sus negocios y sus resultados... ganas una audiencia leal y un cliente potencial de por vida.
7. Planifique la promoción de su vídeo con antelación
Promocionar tu vídeo de marketing no es menos importante que crearlo. ¿De qué sirve hacer un vídeo increíble si nadie lo ve?
Los vídeos de éxito no se consiguen por casualidad. Forman parte de un plan de marketing y este plan debe incluir cómo lo promocionará entre su público objetivo. Puede ser a través de entradas de blog, artículos de fondo, entradas promocionadas, boletines, canales de youtube, actualizaciones periódicas, empresas conjuntas con otros negocios, etc.
Realmente es ilimitado, pero si, como la mayoría de la gente, lo dejas en manos de una sola vía de promoción o, peor aún, te limitas a subirlo a Internet y esperar, acabarás decepcionado por muy bueno que sea el vídeo. Planificar, crear, promocionar, medir y repetir.
Los expertos en vídeo marketing afirman que hay que dedicar al menos el mismo tiempo a promocionar un vídeo que a crearlo.
Para asegurarte de que tu vídeo llega a su público, planifica su promoción con antelación. Esta es la lista mínima de lo que debes hacer después de crear un vídeo:
Resumen
No hace falta invertir mucho tiempo y dinero para crear un gran vídeo de marketing. Sólo tienes que seguir estos consejos de los expertos y recoger los frutos de tu trabajo.
¿Tienes algún consejo eficaz sobre vídeos de marketing? No dudes en compartirlos en los comentarios.
