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7 consejos para hacer un gran vídeo de marketing (basados en la investigación de expertos)

El vídeo sigue apoderándose del mundo digital. En 2019, más del85% de las empresas publicarán contenidos en vídeo, frente al 75% de 2018.

Hoy en día, crear vídeos de marketing para su marca no es una cuestión de elección, sino una necesidad.

¿Te preguntas cómo hacer un buen vídeo de marketing para tu negocio o producto? Pues estás en el lugar adecuado para averiguarlo. Hemos pedido a los expertos que compartan sus principales consejos para hacer un gran vídeo de marketing. Siga leyendo para saber lo que dijeron.

1. Estudie a su público objetivo

Antes de crear un vídeo de marketing, es fundamental saber para quién lo estás haciendo.

¿Quién es tu público objetivo? ¿Cómo y dónde verá el vídeo su público? ¿Cuáles son sus preferencias en cuanto al estilo del vídeo y la transmisión del mensaje?

Sin conocer las respuestas concretas a estas preguntas, corres el riesgo de que tu vídeo sea irrelevante para los espectadores potenciales.

Darcy Schuller

Tu vídeo debe ser auténtico, relevante y relacionable con tu público objetivo. Tienes que entender qué es lo que valora tu público objetivo y qué es lo que le motiva.

Cómo se ven influenciados, cuáles son sus necesidades y por qué deberían preocuparse son algunas de las preguntas críticas que hay que responder. Cuanto más conozca a su público, mejor podrá elaborar el mensaje correcto con el tono adecuado y en el formato correcto en el momento adecuado.

2. Captar la atención de los espectadores en los primeros segundos

No es ningún secreto que la capacidad de atención del ser humano seha reducido drásticamente en la última década.

Hoy en día, para mantener la atención de los espectadores durante más de unos segundos, hay que captarla desde el principio del vídeo.

Lilach Bullock

Los primeros segundos son vitales.

Por un lado, es importante que el comienzo capte la atención de la gente inmediatamente, ya que de lo contrario cerrarán el vídeo en unos instantes. Y en segundo lugar, los espectadores deben ser capaces de captar su mensaje en los primeros 20-30 segundos del vídeo.

Hay varias formas de captar la atención de los espectadores desde el principio del vídeo:

  • Promete una historiaapasionante ;
  • Sorprenda a los espectadores con un personaje, un mensaje o una escena inesperados;
  • Ilustra el punto principal de tu vídeo lo antes posible;
  • Presente un problema al que su público pueda enfrentarse y ofrezca una solución.

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3. Incorporar la narración de historias

Se ha hablado mucho del inmenso papel del storytelling en los vídeos de marketing de éxito.

No hay nada más eficaz que una historia original y relacionable que cuente tu vídeo. La narración no sólo añade un elemento humano a su vídeo, sino que también genera la confianza del consumidor. ¿Hay algo más importante para una marca que eso?

Courtney Purchon
CMO y COO en SproutVideo

Cuenta una gran historia.

Las historias transportan a los espectadores emocionalmente, incitándoles a compartirlas. Son memorables, convincentes e inspiradoras.

Empieza con un gancho para captar la atención de tu público. Construye el arco argumental para que se ajuste a tu narrativa. Utilice elementos visuales y música para evocar diferentes respuestas emocionales en sus espectadores. Termina con una llamada a la acción clara que se ajuste a tus objetivos para la campaña.

4. Defina sus objetivos de vídeo

Hacer un vídeo por el mero hecho de tenerlo es simplemente un desperdicio de recursos.

Tener un objetivo en mente cuando se planifica, se graba y se promociona un vídeo es crucial para el éxito de su campaña de vídeo marketing.

Martin Ray-Jones
Director creativo de Eden Videos Whiteboard Animation Studio

Si empiezas desde el lugar correcto, sabiendo lo que quieres que tu vídeo consiga, entonces tendrás una base sólida para establecer objetivos medibles que te ayudarán a evaluar el éxito del vídeo y cuál debe ser tu siguiente paso.

De lo contrario, acabará gastando tiempo, esfuerzo y dinero en un vídeo que quizá ni siquiera sea necesario y sin tener forma de evaluar el éxito que ha tenido para usted.

No pierdas de vista estas métricas clave a la hora de establecer los objetivos de tus campañas de vídeo marketing y de evaluar el rendimiento de tus vídeos:

  • Tasa de reproducción
  • Ver la hora
  • Acciones
  • Comentarios
  • Le gusta
  • Índice de clics
  • Fuentes de tráfico
  • Datos demográficos de los espectadores

5. Mantenga su vídeo conciso

Como ya sabes, la capacidad de atención del ser humano es corta. La gente simplemente no tiene tiempo ni paciencia para ver largos vídeos de marketing con demasiada frecuencia.

En lugar de sobrecargar su vídeo con demasiados detalles y giros argumentales innecesarios, aplique el principio KISS: sea breve y sencillo/dulce.

Jordana Borensztajn
Orador principal y formador en medios sociales

Siempre que sea posible, debemos mantener el contenido de nuestros vídeos promocionales corto y dulce.

Así que, si puedes hacer una versión más corta y ágil que comunique tus mensajes clave, con impacto, y en menos tiempo, entonces generalmente se hace mucho más fácil y agradable de digerir en esta loca era de interminables distracciones digitales.

6. Satisfacer las necesidades de su público

El objetivo principal de cualquier empresa es satisfacer las necesidades de su público.

Esta regla también se aplica a los vídeos de marketing. Recuerde: detrás de cada gran vídeo de marketing, hay un problema que este vídeo ayuda a resolver.

Rebekah Radice
Estratega de rendimiento de marketing y medios sociales, conferenciante

Tome lo que sabe y tradúzcalo en vídeos que resuelvan un problema real. Ten el coraje de responder a las preguntas que nadie más en tu mercado hará.

Cuando ayudas genuinamente a otros a mejorar sus vidas, sus negocios y sus resultados... ganas una audiencia leal y un cliente potencial de por vida.

7. Planifique la promoción de su vídeo con antelación

Promocionar tu vídeo de marketing no es menos importante que crearlo realmente. ¿De qué sirve hacer un vídeo increíble si nadie lo ve?

sector

Troy Sheather
Productor y estratega de vídeo

Los vídeos de éxito no se convierten en un éxito por casualidad. Forman parte de un plan de marketing y este plan debe incluir la forma de promocionarlo entre su público objetivo. Puede ser a través de publicaciones en el blog, artículos de fondo, publicaciones promocionadas, boletines de noticias, canales de youtube, actualizaciones periódicas, empresas conjuntas con otros negocios, etc.

Realmente es ilimitado, pero si, como la mayoría de la gente, lo dejas en manos de una sola vía de promoción o, peor aún, te limitas a subirlo a Internet y esperar, acabarás decepcionado por muy bueno que sea el vídeo. Planificar, crear, promocionar, medir y repetir.

Los expertos en video marketing afirman que hay que dedicar al menos el mismo tiempo a la promoción de un video que a su realización.

Para asegurarse de que su vídeo llega a su audiencia, planifique la promoción de su vídeo con antelación. Esta es la lista de control mínima de lo que debe hacer después de crear un vídeo:

Where to promote a video

Resumen

No es necesario gastar una enorme cantidad de tiempo y dinero para crear un gran vídeo de marketing. Sólo tienes que seguir estos consejos de los expertos y cosechar los frutos de tu trabajo.

¿Tienes algún consejo sobre vídeos de marketing eficaces? Asegúrese de compartirlos en los comentarios a continuación.

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