Pinterest Video: ¿Por qué usarlo?

Siempre ha sido posible pinear vídeos de la web en Pinterest. Sin embargo, con el tiempo, la importancia y el uso del contenido de vídeo en Pinterest han cambiado drásticamente.

Según Pinterest, más de 200 millones de personas de todo el mundo acuden cada mes a esta plataforma social para descubrir nuevas ideas para la vida, el trabajo, los pasatiempos y todo lo demás.

Hoy en día, el vídeo en Pinterest es uno de los mejores instrumentos para descubrir ideas aún más inspiradoras. Con el paso del tiempo, Pinterest está añadiendo activamente nuevas funciones para los contenidos de vídeo y su distribución en la plataforma.

En 2016, Pinterest añadió la posibilidad de reproducir vídeos directamente en el pin al pulsarlo. Además, algunos Pines de vídeo se reproducirán automáticamente en tu feed de inicio, en los resultados de búsqueda y en los tableros en los que los guardes.

En noviembre de 2016, los usuarios podían ver vídeos nativos en Pinterest en la recién estrenada sección Explorar.

En agosto de 2017, debido al enorme crecimiento de los contenidos de vídeo, Pinterest introdujo los pines de vídeo promocionados. De esta forma, la plataforma se convirtió en un lugar donde los profesionales del marketing pueden utilizar el poder del marketing de vídeo para generar más tráfico y llegar a su audiencia de forma más eficaz.

Esta evolución de la plataforma centrada en la imagen hacia el contenido de vídeo creó muchas posibilidades para añadir y utilizar vídeos en Pinterest. En este artículo, te mostraré las mejores formas de preparar y subir tus vídeos a Pinterest, así como de optimizarlos para llegar a más Pinners de todo el mundo.

Cómo pinear un vídeo en Pinterest

Si quieres añadir un vídeo en Pinterest, hay (al menos) tres formas populares de hacerlo.

Cómo fijar un vídeo de YouTube

En primer lugar, publica tu vídeo en YouTube/Vimeo o busca un vídeo que quieras compartir en YouTube, Vimeo o Ted. En YouTube y Vimeo, busca el botón "Compartir" y encuentra el icono de Pinterest.

También puedes copiar y pegar la URL del vídeo, utilizar el botón "Guardar desde el sitio" de la aplicación móvil o la interfaz de escritorio de Pinterest, elegir una portada y fijarla.

Este método funciona tanto para la versión de escritorio como para la versión móvil.

Cómo utilizar la extensión del botón Guardar de Pinterest

Otra forma de hacerlo es utilizando la extensión Pinterest Save Button. Añádela a tu navegador (por ejemplo, Google Chrome) y podrás pinear vídeos desde cualquier lugar de la web, simplemente haciendo clic en el icono de la extensión.

Consejo profesional: He notado que hay una diferencia entre usar los métodos #1 y #2. El uso de la extensión del botón Guardar de Pinterest para los vídeos de YouTube puede dar una imagen del vídeo con bordes negros, en comparación con la cubierta transparente del botón directo "Guardar desde el sitio" de Pinterest.

Los dos primeros métodos son geniales para publicar cualquier vídeo desde la web, pero no de forma nativa, porque según Pinterest, "ahora mismo, solo los anunciantes pueden añadir sus propios vídeos directamente a Pinterest".

Ahora mismo, sólo los anunciantes pueden añadir sus propios vídeos directamente a Pinterest

Estos vídeos se pueden buscar, se pueden ver como pines promocionados o en los tablones originales. Así que merece la pena probarlo aunque no queramos gastar dinero en anuncios.

Pinterest Video Ads. Un recorrido

Los usuarios de plataformas de medios sociales como Facebook y Twitter se han vuelto muy hábiles a la hora de ignorar por completo los anuncios de vídeo sociales. Según nuestra última investigación, YouTube es la plataforma en la que los espectadores odian más ver anuncios de vídeo. Le siguen Facebook e Instagram.

Los anuncios en vídeo de Pinterest, por otro lado, son un mundo completamente nuevo. Ofrecen una gran oportunidad para la exposición de marcas y una promoción poco convencional.

A continuación te explicamos cómo empezar con los anuncios de vídeo de Pinterest, paso a paso.

Primer paso Cree su cuenta de empresa.

Lo primero y más importante es crear una cuenta de empresa en Pinterest. Sigue estas instrucciones y estarás listo en menos de 15 segundos.

Fuente

Segundo paso. Configure su cuenta de empresa.

Una vez que hayas creado tu nueva y reluciente cuenta de empresa en Pinterest, es hora de configurarla. Para poder publicar anuncios de vídeo en Pinterest, tendrás que añadir tus datos de facturación. Aquí tienes el enlace: https://ads.pinterest.com/

Paso 3. Sube tus vídeos

¡Listo! Ya puedes publicar vídeos utilizando la interfaz de Pinterest. Tuve algunos problemas con la información de facturación, pero después de algunos intentos y mensajes al soporte de Pinterest, estaba todo listo.

Cómo subir un vídeo a Pinterest

Para subir un vídeo a Pinterest, haz clic en el signo más de la esquina superior derecha. Si has configurado correctamente tu cuenta de empresa, deberías poder ver la opción "Subir vídeo" en el menú desplegable.

Pinterest sugiere utilizar archivos de vídeo verticales (9:16) o cuadrados (1:1). Puedes ajustar tu vídeo a estos dos formatos con Wave.video, mi herramienta favorita para hacer vídeos sociales.

Asegúrate de que tu vídeo original en formato .mp4 o . mov tenga una duración máxima de 30 minutos y un tamaño inferior a 2 GB.

Cómo utilizar el vídeo de Pinterest de forma eficaz

Cuando tus primeros vídeos se fijan en Instagram, vamos a hablar un poco de cómo puedes hacer que funcionen mejor. Personalmente, para la edición, utilizo mi propio sistema llamado DDD: Descripción, Destino, Distribución.

1. Descripción. Preste atención a la descripción del vídeo. Debe contener al menos 2-3 palabras clave relacionadas.

2. Destino. Siempre puedes poner un enlace personalizado a los vídeos que publiques en Pinterest. A veces, cuando compartes un vídeo de un influencer, no queda claro para qué sirve cambiar el enlace.

Sin embargo, si tienes un artículo relacionado en tu blog, creo que es una buena idea proporcionar a la gente más información sobre el tema. Y un vídeo compartido en Pinterest hace exactamente eso.

Consejo profesional: ¿Utilizas vídeos de YouTube/Vimeo en tus artículos? Tengo una gran estrategia para ti. Solo tienes que compartir los vídeos en tu Pinterest y poner después un enlace a la entrada de tu blog.

Personalmente, para editar, utilizo mi propio sistema llamado DDD: Descripción, Destino, Distribución.

3. Distribución. Pinterest ofrece un montón de grandes oportunidades de publicidad para tus vídeos. Los vídeos promocionados son populares entre los Pinners y ofrecen a los anunciantes más formas de encontrar la audiencia adecuada para cada pieza de contenido. A veces, gastar entre 10 y 50 dólares puede aportarte nuevos seguidores, tráfico y clientes.

Consejo profesional: Puede ser una buena idea crear tableros con series de vídeos explicativos o de escaparate, pero no olvides incluir las palabras clave adecuadas en la descripción.

Qué vídeos funcionan mejor en Pinterest

Pinterest tiene una serie de artículos con interesantes perspectivas sobre su audiencia, nuevos temas y tendencias. Si consigues la onda adecuada (utilizando Wave.video, por supuesto), creas un vídeo convincente y lo pones frente a la audiencia adecuada, verás cómo tu creación viajará a través de miles de Pinners aportando una enorme notoriedad para tu marca.

Después de leer montones de casos de éxito e insights de Pinterest, he preparado 5 cosas que debes comprobar en tus vídeos antes de publicarlos:

• Un comienzo fuerte. Comienza con un gancho claro en los primeros segundos para captar la atención de la gente. Utiliza un vídeo llamativo para promocionarte en Pinterest.

Dirígete con un gancho claro en los primeros segundos para captar la atención de la gente. Utiliza un vídeo llamativo para promocionarte en Pinterest.

• Marca bonita. Utiliza Wave.video para añadir una marca de agua a tu vídeo antes de publicarlo.
• Asegúrate de que tu contenido es interesante para un público amplio. Pinterest destaca dos formas principales de atraer a un público nuevo con tu marca: los vídeos narrativos y el contenido práctico. Piensa bien tus objetivos, a veces los materiales educativos o una historia interesante en torno a tu marca marcan la diferencia.

Los vídeos narrativos y los contenidos prácticos funcionan mejor en Pinterest.

• Añadir música o voz en off a tus vídeos es una forma estupenda de darles un aire nuevo.
• Equilibra el texto de tus vídeos. Hay muchas cosas que debes y no debes hacer para utilizar correctamente el texto en tus vídeos.

Cómo promocionar tus videopins

Como he mencionado antes, Pinterest tiene una opción especial de pago para dirigir tus vídeos al público adecuado. Se llama "Build Brand Awareness Through Videos" y solo es aplicable a vídeos nativos (subidos con el método 3d).

De esta manera, tienes la oportunidad de configurar tus campañas utilizando diferentes grupos de anuncios. El modelo de precios es de coste por 1.000 impresiones, lo que significa que se le cobrará por cada 1.000 veces que se muestre su anuncio en vídeo.

Según mi experiencia, el modelo de precios de Pinterest no es demasiado caro: miles de impresiones suelen costar unos 5-6 dólares y pueden reportarte un gran número de re-pins/clics.

En Pinterest, puedes conseguir miles de impresiones y un gran número de repines y clics por tan sólo 5 dólares.

A continuación te explicamos cómo configurar tu campaña de anuncios de vídeo en Pinterest.

Paso 1. Para crear una nueva campaña de anuncios en vídeo, seleccione "Vídeo" en el menú inferior.

Paso 2. Busque el botón "Crear campaña".

Tercer paso. Elija un nombre para su futura campaña, la ubicación de la campaña y el presupuesto que desea gastar.

Paso 4. En el siguiente paso, elija una categoría y las palabras clave adecuadas para su pin de vídeo.

Paso 5. Elige tu pin de vídeo y edita el nombre del pin y la URL de destino. ¡Y ya está!

Ya está. Tu primera campaña de video pin en Pinterest está lista. Siéntete libre de experimentar y hacer pruebas A/B con el contenido utilizando diferentes grupos de anuncios para la misma campaña.

Una cosa más sobre los vídeos de Pinterest

No hay duda de que Pinterest es una plataforma muy prometedora donde colocar tus anuncios de vídeo. Los experimentos con formatos, presupuesto, intereses de la audiencia pueden beneficiar tus resultados especialmente si estás en la industria donde tu producto puede ser bien visualizado.

Mantente atento a las tendencias y a las perspectivas de Pinterest (Pinsights) para crear vídeos que los Pinners no puedan dejar pasar.

Si quieres más consejos sobre marketing en vídeo y redes sociales, no dejes de seguirnos en Pinterest.