Hubspot llevó a cabo una investigación sobre el video marketing este año. Encontraron que en 2018, los videos están siendo utilizados por las empresas como una herramienta de marketing en alrededor del 81%. Eso es casi un 20% más que en 2017. También descubrieron que las personas encuestadas ven un promedio de una hora y media de contenido de video basado en Internet por día.

Youtube tiene mucho que ver con la creciente popularidad de los contenidos de vídeo en línea. Se ha convertido en el destino obligado para cualquier contenido de vídeo. Incluso famosos consagrados, como Andy Samberg, juzgan su éxito por los votos de Youtube:

Una señal de éxito con cierto público cuando haces una comedia corta, en cualquier lugar, es que se cuela en YouTube y se difunde. Siempre es algo en lo que piensas inconscientemente.

Pero Youtube no es la única plataforma de marketing de vídeo que tenemos a nuestra disposición estos días. Los vídeos de Facebook son cada vez más populares y su difusión es aún más fácil, gracias a la potente función de refuerzo. Luego están los vídeos cortos de Twitter, así como las plataformas de transmisión en directo como Periscope y Vimeo Live.

.

Con tanta variedad de plataformas de marketing de vídeo, tenemos mucho con lo que experimentar.

Si estás pensando en lanzarte a hacer campañas de vídeo para tu marca, o quieres mejorar las que ya tienes, no estás solo. El vídeo se está convirtiendo en una de las principales formas de marketing disponibles, con muchas marcas construidas enteramente en torno al contenido visual.

Esto es lo que necesitas saber para convertir texto en vídeo y promocionar tu negocio.

1. Eche un vistazo a su contenido actual

Lo mejor de adoptar un nuevo formato de contenido es la posibilidad de reutilizar tus antiguos artículos y devolverles la vida. Si has estado invirtiendo tiempo y esfuerzo en el contenido de tu sitio web y en artículos de invitados fuera del sitio, ahora es un buen momento para que crees tus primeros activos de vídeo utilizando ese contenido y la investigación a la que una vez dedicaste tiempo.

1. Busca en tus archivos, en Google y en tus notas los contenidos largos que hiciste en el pasado.
2. Crea una hoja de cálculo con los temas que has tratado con mucho detalle anteriormente
3. Añade métricas de participación importantes a tu hoja de cálculo: Número de comparticiones, comentarios y clasificaciones en Google
4. Piensa si ahí hay una oportunidad de vídeo: Recuerda que debes centrarte primero en tus piezas más exitosas para capitalizar el éxito de tu contenido de texto y comenzar tu canal de Youtube con una explosión

He aquí un ejemplo en el que trabajé en una serie de vídeos (que más tarde se convirtió en un curso por correo electrónico) basada en el contenido antiguo que había escrito:

En el proceso de estructuración de sus contenidos antiguos para convertirlos en vídeos, puede descubrir "lagunas", subtemas que aún debe cubrir para crear una serie de vídeos completa. También puede tratarse tanto de artículos (primero) como de vídeos (después). De este modo, trabajar en tus vídeos te ayudará a descubrir más temas que cubrir también en texto.

Las dos campañas de marketing de contenidos (es decir, los contenidos de texto y vídeo ) se informan, estructuran y potencian mutuamente.

Para mantener las cosas organizadas y conectar las dos campañas, utiliza plataformas de productividad colaborativa como Trello, Google Drive u otras. Yo uso Cyfe (Descargo de responsabilidad: Este es mi cliente de contenido) porque es muy flexible y me permite mantener un montón de cosas en un solo lugar, así como controlar sin esfuerzo mi progreso (suscriptores, gustos, tráfico) desde un solo lugar:

• Puedes incrustar tu hoja de cálculo de Google en tu panel de control
• Puedes añadir tu lista de tareas pendientes
• Puedes añadir widgets de Youtube para controlar todos y cada uno de tus vídeos
• Puedes añadir widgets de Google Analytics para controlar las páginas en las que incrustas tus vídeos, etc.

2. Considerar los futuros vídeos desde el principio

Esto no te va a ayudar con tu contenido actual, pero es bueno tenerlo en cuenta para el futuro. Cada vez que planifique una entrada de blog, infografía o cualquier otro contenido, piense en cómo funcionaría en formato de vídeo.

¿Cómo hacerlo? Empiece por lo más fácil, que es estudiar bien el tema. Algunos temas no se prestan al formato vídeo. Debes asegurarte de que todo lo que escribas sería interesante si lo hicieras más visual. Incluso si sólo vas a hablar del tema, asegúrate de ello:

1. es lo suficientemente interesante como para mantener su propia cuando se discute
2. se puede desglosar de forma que la gente no se aburra a medida que se avanza.

A continuación, piensa en cómo ampliarlo. ¿Por qué hacer un vídeo cuando puedes hacer toda una serie de vídeos con la misma idea? Hacer una serie es una forma increíble de hacer que la gente vuelva, a la vez que se utiliza un tema más complejo o variado que no puede expresarse simplemente en un único bloque de tiempo. No sólo es genial para los vídeos, sino que otros contenidos son increíbles en forma de serie.

Por último, haz tu blog de forma similar a como lo harías con un guión. Sigue un buen ritmo, añade bloques y crea pequeños fragmentos de información.

Para ilustrar mejor la idea:

• He aquí un artículo de texto
• He aquí el vídeo en que se convirtió ese artículo, casi textualmente

3. Piense en SEO y en la clasificación de Google

Los vídeos sirven para algo más que para atraer a un público determinado. También son excelentes para establecer el dominio en las clasificaciones de los motores de búsqueda de Google. Hay dos formas de centrarse en este objetivo:

3.1 Controle mejor los resultados de los motores de búsqueda

Utilice vídeos para clasificar sus activos en más de una posición (esto es especialmente importante para las consultas centradas en la marca, en las que desea controlar toda la primera página de resultados del motor de búsqueda).

Una parte fundamental de la investigación de palabras clave es investigar todas las consultas sobre su marca (aquellas en las que una persona escribe el nombre de su empresa/producto en combinación con otras palabras). Los vídeos son un medio perfecto para posicionarse en esas búsquedas y controlar el sentimiento general. Más información aquí:

3.2. Apuesta por los fragmentos enriquecidos y destacados

Los vídeos suelen recibir un tratamiento especial en la búsqueda de Google:

• Fragmentos enriquecidos, es decir, el listado de Google muestra la miniatura del vídeo y el autor.
• Los fragmentos destacados son la forma que tiene Google de dar prioridad a determinados contenidos de alto rango sin depender de su antiguo sistema de clasificación en la primera página. Ofrece a los usuarios respuestas a preguntas y vistas previas de información relacionada directamente desde la primera página. Para obtener más información sobre los fragmentos destacados, consulta esta magnífica descripción general de los fragmentos destacados.

En el caso de las URL de vídeo, Google mostraría un fragmento destacado "sólo vídeo":

La herramienta Featured Snippet Optimization te ayudará a identificar todas las oportunidades de featured snippet para tu marca. Simplemente ejecuta tu dominio (o el de tu competencia) y te mostrará las oportunidades de fragmentos destacados. Alternativamente, puedes ejecutar la URL de un vídeo que tenga una posición alta en una serie de consultas para ver si hay alguna oportunidad destacada que le falte.

Además, la herramienta genera una lista de preguntas populares de nicho (basada en los resultados de "La gente también pregunta" de Google) que te proporciona una enorme lista de ideas de contenidos y vídeos populares:

4. Crear un curso de vídeo para aumentar la autoridad

Una de las formas más rápidas y eficaces de conseguir autoridad es demostrar a la gente que te la mereces. Los cursos en vídeo son perfectos para este objetivo, ya que estás creando una red de alumnos deseosos de aprender de ti y de esperar tus actualizaciones.

También sirve para monetizar tu marca. Teniendo en cuenta lo difícil que puede ser obtener ingresos pasivos, merece la pena la inversión.

Selecciona una buena plataforma con muchos usuarios, como Udemy, Skillshare o Coursera (o todas ellas). O alójalo en tu propio sitio, por ejemplo mediante un seminario web en directo (y luego grabado).

La planificación de un curso requiere un poco más de tiempo e investigación. Hay que asegurarse de que el tema tiene demanda, investigar a los competidores y estructurar el curso de forma lógica. Yo utilizo Serpstat cada vez que tengo que planificar un contenido de formato largo. La función de agrupación de Serpstat ofrece una vista de pájaro del nicho y te ayuda a estructurar tu futuro contenido en secciones y capítulos:

5. Diversificar los tipos de vídeo

Ahora ya sabes un poco cómo y por qué. Entonces, ¿qué tipo de vídeos deberías hacer para satisfacer las demandas de los espectadores más visuales? Tienes varias opciones: Todas ellas funcionan bien para convertir contenidos de texto en formato de vídeo:

5.1. Vlogs

Una forma sencilla de vídeo en la que hablas directamente a la cámara. Muchos vídeos convertidos en blog adoptan esta forma, ya que permite al creador conectar de tú a tú con su audiencia sin muchas características especiales que llevan tiempo o cuestan dinero editar.

.

¿Cómo utilizar este tipo de vídeo para convertir el contenido de texto en un vídeo? Puede ser tan sencillo como leer la entrada del blog en voz alta y utilizar una aplicación de edición de vídeo (yo utilizo iMovie) para añadir títulos, capturas de pantalla del artículo y citas para hacerlo más entretenido.

5.2. Entrevistas

Probablemente una de las opciones más populares, las entrevistas son una forma increíble de conectar con personas influyentes y ofrecer a los espectadores el beneficio de su experiencia.

¿Cómo utilizar este tipo de vídeo para convertir contenido de texto en un vídeo? Anímate e invita a un amigo bloguero a debatir sobre el tema que has tratado previamente. Utiliza tu artículo actual como fuente de investigación, preguntas y conclusiones.

También puede retransmitir en directo su conversación para aumentar su participación en las redes sociales. En lugar de hacer un resumen de un evento, como una convención, ¿por qué no retransmitirlo en directo? Puede verse en tiempo real y también grabarse para que la gente pueda volver a verlo más tarde.

Hay un par de soluciones que te permiten hacer "love-streaming" en varias plataformas de redes sociales populares a la vez:

Crowdcast Multistreams	Vimeo en directo
Coste	89 $/mes	75 $/mes
Transmisión en directo a...	Youtube Live, Facebook Live, Periscope	Facebook y YouTube
Ventajas adicionales	+ funciones de alojamiento de seminarios web	+ colaboración, análisis, alojamiento de vídeo, etc.

5.3. Tutoriales en vídeo

Muchas entradas de blog son tutoriales paso a paso. Usted puede proporcionar esa misma instrucción, con instrucciones visuales más fáciles de seguir, con un vídeo tutorial. Estos tienen sentido especialmente si incluyes una o más herramientas basadas en la web y puedes utilizar tus capturas de pantalla y screencasts dentro de tu video tutorial.

iMovie es un editor de vídeo muy fácil de usar. Para la voz en off, puedes leer tú mismo o recurrir a un actor de doblaje más profesional de Fiverr. También puedes utilizar estos sitios para encontrar secuencias de vídeo gratuitas.

5.4. Animaciones

Al igual que puedes leer tu artículo en voz alta para grabar un vídeo, puedes utilizar una animación para hacer lo mismo. Con Animatron Studio puedes utilizar las animaciones predefinidas para crear una versión animada de tu entrada de blog:

5.5. Reseñas de productos

Recuerde el punto 3.1 que he mencionado antes: Los vídeos son excelentes para controlar más resultados de búsqueda para consultas centradas en la marca, incluidos los nombres de sus productos. Así que crea más reseñas en vídeo sobre tu oferta, incluyendo la reutilización del contenido de texto que ya estás utilizando para explicar tus productos a tu futuro cliente.

Reseñas de productos, de películas, de música, de juegos... por algo están entre los contenidos más vistos de Youtube.

¿Piensas en coger tus testimonios o reseñas de Facebook y ponerlos en un vídeo rápido? Con herramientas como Wave.video tardarás unos minutos en hacer un vídeo divertido como ese.

6. Investigue antes, durante y después

Por encima de casi todo lo anterior, es crucial que investigues durante cada fase del proceso. Sepa lo que hay ahí fuera y lo que está llamando la atención, lo bueno y lo malo. Investigue las palabras clave y sepa lo que va a arrinconar. Vea qué contenido ya tiene que se pueda convertir.

Siguiendo la investigación estarás optimizando cada vídeo que produzcas y todo el contenido que hagas que se convertirá en un vídeo más adelante. Sacar el máximo partido a tus vídeos en todo momento te ahorrará muchos problemas de cara al futuro.

¿Tienes algún consejo para convertir el contenido en oportunidades de vídeo para tu empresa? Háznoslo saber en los comentarios.

Sobre la autora: Ann Smarty es la Directora de Marca y Comunidad de InternetMarketingNinjas.com, así como la fundadora de Viral Content Bee. Ann lleva más de una década dedicada al marketing en Internet, ha sido redactora jefe de Search Engine Journal y colabora en destacados blogs sobre búsquedas y redes sociales, como Small Biz Trends y Mashable.

Ann también es ponente habitual en Pubcon y anfitriona de un chat semanal en Twitter #vcbuzz.