Según Shutterstock, los ingresos publicitarios de Instagram han aumentado drásticamente en los últimos años, sumando unos 26.000 millones en 2021, y se espera que sean de 33.000 millones en 2022, es decir, cuatro veces más que en 2018.

Esto convierte a Instagram en una de las principales plataformas de marketing para las empresas que intentan dirigirse a un público joven, moderno y global con sus productos y servicios. Como hay tanto potencial de beneficio en IG, puedes apostar a que las marcas compiten por sacar el mejor contenido publicitario que puedan crear.

Al mismo tiempo, el vídeo es enorme ahora mismo, y sólo se espera que se haga más popular en los próximos años. A finales de 2020, el 82 % del tráfico mundial de Internet corresponderá a la transmisión y descarga de vídeo.

Instagram es un gran lugar para utilizar el marketing de vídeo; Hootsuite informa de que 1.000 millones de personas utilizan Instagram cada mes, y 500 millones lo utilizan cada día. Además, el 88 % de estos usuarios vive fuera de Estados Unidos y el 71 % tiene menos de 35 años.

Además, en Instagram se publican 95 millones de fotos y vídeos al día. Por tanto, si utilizas Instagram como herramienta de tu plan de marketing, tendrás la oportunidad de llegar cada día a un vasto público internacional de jóvenes, que quieren ver tus contenidos de vídeo.

Tenga en cuenta que no es la única empresa que se dirige a este público a través de esta red social, por lo que tendrá que encontrar la forma de destacar.

Una forma de NO llamar la atención es formatear y subir incorrectamente los vídeos de Instagram. Hay tanto contenido de vídeo disponible en Instagram que ningún usuario va a perder el tiempo viendo un vídeo que no está bien hecho.

Así que ahórrate tiempo y dinero, empieza tu estrategia de vídeo marketing en Instagram con buen pie utilizando las mejores soluciones de vídeo.

Explicación de los parámetros del formato de vídeo de Instagram

Aquí tienes una guía rápida para cada parámetro que cubriremos antes de sumergirnos en las especificaciones exactas de cada tipo de vídeo de Instagram.

• Formato de vídeo

El formato de vídeo es un formato de archivo para almacenar datos de vídeo digital en un ordenador. Puede ver el formato de un archivo de vídeo comprobando su extensión; las tres últimas letras del período del nombre del formato de archivo. Los diseños más populares para las plataformas de vídeo en línea son MP4, FLV y WMV debido a sus tamaños relativamente pequeños.

Si tu vídeo no está codificado en estos formatos, ve directamente a un conversor de MP4 y conviértelo a MP4 o MOV compatible con Instagram, con el tamaño y la calidad adecuados.

• Códec de vídeo

Un códec de vídeo se utiliza para comprimir un vídeo (al grabarlo) y descomprimirlo (durante la reproducción) para reducir el tamaño del archivo. A continuación, el vídeo comprimido se almacena utilizando un formato de archivo. H.264, MPEG-4 y DivX son algunos de los códecs más populares que probablemente hayas utilizado.

• Relación de aspecto

La relación de aspecto se refiere a la anchura del vídeo en relación con su altura. Por ejemplo, la relación de aspecto 4:3 significa que el vídeo tiene 4 unidades de alto y 3 unidades de ancho. Asimismo, la relación de aspecto 16:9 significa que el vídeo tiene 16 unidades de alto y 9 unidades de ancho. La relación de aspecto de un vídeo no tiene nada que ver con su tamaño físico.

• Resolución

La resolución de vídeo es el tamaño físico de la imagen. Viene determinada por el número de píxeles de un fotograma. Una resolución HD estándar de 1280 x 720 tiene 1280 píxeles a lo ancho y 720 píxeles a lo alto del vídeo, más de 920.000 píxeles. Una resolución más alta, como 1920 x 1080 Full HD, tendrá dimensiones más amplias y más altas y muchos más píxeles.

• Frecuencia de imagen

Un vídeo es una serie de múltiples imágenes fijas llamadas fotogramas. La frecuencia de fotogramas es la frecuencia con que esas imágenes aparecen en la pantalla. 30 FPS significa que aparecen 30 fotogramas en pantalla cada segundo.

• Bitrate

La tasa de bits de un vídeo es la cantidad de datos codificados en un vídeo por segundo. Se expresa en megabits por segundo. Cuanto mayor sea la tasa de bits, mayor será la calidad y el tamaño del archivo de vídeo. Dos vídeos pueden tener la misma resolución pero diferentes tasas de bits. La resolución viene determinada por el número de píxeles de un fotograma de vídeo, mientras que la tasa de bits es el tamaño medio de un archivo de vídeo por segundo. Por ejemplo, la tasa de bits de un vídeo 1080p a 60 fps es de unos 12 Mbps.

• Duración del vídeo

La duración del vídeo es, por supuesto, la duración del vídeo, medida en segundos o minutos. La mayoría de los vídeos de Instagram son cortos, aunque puedes añadir un vídeo de 2-3 minutos a tu feed.

Ahora que hemos cubierto los aspectos básicos del formato de vídeo de Instagram, vamos a ver los siguientes parámetros de formato para cada tipo de vídeo de Instagram:

Vídeos In-Feed

Los siguientes son los requisitos de formato estándar para los vídeos de Instagram in-feed, según Meta Business:

• Formato preferido: MP4 o MOV
• Proporción: 4:5
• Velocidad de fotogramas: 30 FPS o inferior
• Resolución: 1080 píxeles
• Duración: 1-60 minutos
• Tamaño máximo del archivo: 250 MB

Añadir subtítulos y sonido a tus vídeos es opcional, pero los expertos de Meta recomiendan encarecidamente tenerlos en cuenta. Aunque los vídeos del feed tienen activado el modo silencio por defecto, los primeros 10 segundos del vídeo se ven sin sonido, pero los primeros 30 segundos se ven con sonido activado.

Historias de Instagram

Las historias de Instagram se ven en vertical y siguen las dimensiones exactas de la pantalla típica de un smartphone.

La duración máxima de una historia de Instagram es de 15 segundos. Aunque la duración esté restringida, puedes utilizar las historias con fines publicitarios; solo tienes que ser consciente de las limitaciones de tiempo y crear anuncios breves que comuniquen rápidamente tu(s) objetivo(s).

Considere la posibilidad de utilizar historias a modo de teaser; haga que la gente se interese por su contenido y luego diríjalos a su sitio web o blog para que vean otros contenidos.

Meta for business recomienda utilizar los siguientes parámetros para Instagram Stories.

• Formato: MP4, MOV o GIF
• Tamaño del archivo: 250 MB como máximo
• Duración: 15 segundos por Historia
• Resolución: al menos 1080 x 1080 píxeles
• Relación de aspecto: 9:16
• Ajustes de vídeo: Compresión H.264, frecuencia de imagen fija, barrido progresivo y compresión de audio AAC estéreo a 128 kbps+.

El sonido y los pies de foto también son opcionales, aunque el 70% de las historias de Instagram se ven con sonido, por lo que ayuda a captar la atención de la gente y hacer que quieran saber más sobre ti o tu marca.

Instagram Reels

Los Instagram Reels se lanzaron en agosto de 2020 y se han ganado el respeto de los usuarios en cuestión de meses. Si se comparan las estadísticas de participación de los vídeos de la fuente y los reels, se observa que los reels reciben un 22 % más de atención de los usuarios que los vídeos normales. Como la tasa de participación de la audiencia de los reels es mucho mayor que la de los vídeos normales, mucha gente los utiliza para acumular audiencia.

Originalmente, los reels se crearon para que Instagram pudiera competir con Tik Tok por el tráfico. Con los reels, puedes compartir tu historia, participar en retos populares, crear conciencia de marca y poner en práctica ideas creativas.

Meta for business enumera los requisitos generales para los carretes:

• Formato: MP4, MOV
• Tamaño del archivo: 4 GB
• Duración: hasta 60 segundos
• Relación: 9:16
• Ajustes de vídeo: Compresión H.264, frecuencia de imagen fija, barrido progresivo y compresión de audio AAC estéreo a 128 kbps+.
• Resolución: Al menos 500 x 888 píxeles

Anuncios en Instagram

Si estás pensando en crear anuncios de vídeo para Instagram, estás en el camino del éxito. El marketing de vídeo es muy importante en este momento, e Instagram tiene una tasa de participación increíblemente alta. Combina esa participación de la audiencia con las luces, el sonido y el movimiento que acompañan a la videografía, y tendrás una receta de marketing que seguramente ayudará a tu negocio a aumentar el conocimiento de la marca, hacer crecer tu audiencia y vender más productos.

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Una de las razones por las que los anuncios en vídeo funcionan tan bien es que se integran perfectamente en el newsfeed del cliente. A menudo es difícil distinguir entre un anuncio y una publicación general, por lo que es una forma más natural y auténtica de llegar al público. Tenga esto en cuenta al crear su vídeo; quiere que se integre, así que evite promocionar demasiado su marca.

Ten en cuenta los siguientes consejos a la hora de crear anuncios de vídeo para Instagram:

Consejo 1. Atraiga a su audiencia en los 3 primeros segundos del vídeo

Si su público no cree que el vídeo es relevante en los primeros 3 segundos de reproducción, seguirá desplazándose. Hay que utilizar el principio del vídeo para llamar su atención y mostrarles la relevancia del anuncio para ellos.

Utiliza colores vivos y mucho movimiento para que sea fácil distinguir que se trata de un vídeo y no de una imagen fija. No es el momento de ser sutil; deja claro de qué trata tu vídeo y hazlo de forma llamativa. Además, hicimos un experimento en el que probamos si las pegatinas hacen que un anuncio en vídeo sea más atractivo. Aquípuedes ver los resultados .

Consejo 2. Utiliza texto

Ya hemos establecido que la mayoría de los usuarios ven vídeos sin sonido, y los vídeos de Instagram están silenciados por defecto, así que incluye texto para asegurarte de que nadie se pierde tu mensaje.

No es necesario que subtitules todo lo que se dice; un texto colocado estratégicamente que transmita el tema general y el objetivo del vídeo puede hacer maravillas. Un texto colorido y dinámico que se mueva es una buena forma de captar la atención del público y, al mismo tiempo, resaltar los puntos principales del anuncio. Intenta no incluir demasiado texto; no querrás abrumar a tu audiencia ni que tu vídeo parezca recargado.

Consejo 3. Establezca un objetivo

¿Qué quiere conseguir con su vídeo? ¿Quiere aumentar su audiencia? ¿Aumentar la notoriedad de la marca? ¿Demostrar cómo se utiliza un nuevo producto? ¿Promocionar un próximo evento?

Fíjese un objetivo claro y vuelva a él a menudo para no desviarse del camino. Dispones de poco tiempo para transmitir tu mensaje antes de perder a tu audiencia, así que no pierdas el tiempo hablando de algo que no sea absolutamente necesario. Un vídeo corto, de 30-60 segundos, sólo es tiempo suficiente para lograr un objetivo, así que no muerdas más de lo que puedas masticar. Recuerda quién es tu público objetivo y adapta tu contenido a él.

Consejo 4. Sé creativo

Quieres que tu vídeo se integre a la perfección en el flujo de noticias, así que trata de evitar que se parezca demasiado a un anuncio.

Además, compites con miles de empresas para conseguir que tu anuncio llame la atención, así que trata de ser creativo. ¿Por qué debería un usuario dedicar su tiempo a ver tu anuncio y no el de otro? Comunique rápidamente por qué su anuncio es relevante para ellos, pero hágalo de forma natural y auténtica.

Consejo 5. Incluya una llamada a la acción clara

Wordstream recomienda simplificar al máximo la llamada a la acción. Los usuarios quieren contenidos que puedan leer y entender lo más rápidamente posible, así que lo más probable es que no vayan a hacer clic en su "enlace en la biografía" después de ver un anuncio en vídeo.

Ponga todo su mensaje en el anuncio y haga que la CTA sea lo más clara posible; si quiere que su público "aprenda más", incluya un botón inmediatamente en el anuncio que les lleve a su página web donde existe la información adicional.

No les pida que vayan a su historia, luego a una página de destino diferente sólo para terminar finalmente en su sitio web - los perderá mucho antes de que lleguen a ese punto final.

Consejo 6. Pruebe su vídeo con un público

Nunca es mala idea crear diferentes versiones de tu anuncio y luego hacer pruebas A/B con una muestra de tu audiencia. Es un paso más y lleva un poco más de tiempo, pero a la larga le ahorrará tiempo. Realice un seguimiento de los datos analíticos de ambos anuncios y compruebe cuál tiene una tasa de conversión mayor.

Tampoco está de más pedir la opinión de los clientes; a ver qué opinan de tu música y tus imágenes. ¿Entienden el mensaje? ¿La llamada a la acción es clara y sencilla? Entre los datos y los comentarios, debería poder hacerse una idea clara de qué versión de su anuncio tendrá más éxito.

Especificaciones de vídeo de Instagram Ads

Ahora que ya tienes una idea de los pasos a seguir para crear un anuncio en vídeo para Instagram, es importante que tengas en cuenta las especificaciones adecuadas. Aquí tienes algunas pautas para que puedas elegir el mejor formato para el vídeo de Instagram, con el fin de atraer la atención:

Vídeo vertical

• Resolución: 600 x 750
• Relación de aspecto: 4:5
• Tamaño y duración máximos: 4 GB/60 segundos

Vídeo del paisaje

• Resolución: 600 x 315
• Relación de aspecto: 1:91:1
• Tamaño y duración máximos: 4 GB/60 segundos

Vídeo cuadrado

• Resolución: 600 x 600
• Relación de aspecto: 1:1
• Tamaño y duración máximos: 4 GB/60 segundos

Preguntas frecuentes sobre el formato de vídeo en Instagram

¿Cuál es el mejor formato de vídeo para Instagram?

El mejor formato de vídeo de Instagram para cualquier tipo de vídeo es MP4 con códec H.264 y audio AAC.

¿Cómo cambiar el formato de un vídeo a MP4?

Sube tu vídeo a Wave.video y descárgalo como vídeo MP4.

¿Cómo puedo cambiar la relación de aspecto de un vídeo de Instagram?

Wave.video cuenta con varios preajustes de relación de aspecto de Instagram que puedes utilizar para tu vídeo. Desde el editor, puedes elegir diferentes relaciones de aspecto para otras plataformas sociales como YouTube o Facebook y cambiar el tamaño de tu vídeo con un solo clic.

¿Cuál es el tamaño máximo de vídeo para Instagram?

Puedes subir hasta 4 GB de vídeo a Instagram a través de Reels. Los vídeos del feed de Instagram y las historias tienen 250 MB.

¿Cómo publico un vídeo largo en Instagram?

Puedes subir hasta 60 minutos de vídeo a Instagram. Se publicará en tu feed. Como vista previa, Instagram mostrará el primer minuto del vídeo y te invitará a verlo hasta el final en la pestaña de vídeo.

Cómo aumentar la calidad de los vídeos de Instagram

Instagram comprime tu vídeo para reducir el tamaño del archivo, pero también reduce la calidad. Haz esto para obtener la mejor calidad de vídeo:

• Dispara a calidades superiores, 4K y 60 FPS si es posible.
• Transfiere archivos de forma segura sin comprimir a través de AirDrop, Dropbox o cable USB
• Editar teniendo en cuenta los ajustes adecuados
• Exportar a especificaciones recomendadas

Conclusión

Instagram es la plataforma de marketing perfecta para cualquiera que busque hacer crecer su marca y/o conectar con una gran audiencia de jóvenes; es genial para encontrar nuevos clientes, reconectar con los antiguos y retargeting de usuarios con el fin de impulsar las ventas.

Esta plataforma también ofrece diferentes formas de incorporar el marketing por vídeo. Sugerimos utilizar una combinación de vídeos in-feed, vídeos de historias y anuncios de vídeo para obtener el máximo beneficio posible.

Planifique su campaña con antelación para no desviarse de sus objetivos y asegúrese de realizar un seguimiento de su tasa de conversión y otros tipos de datos analíticos para saber si es necesario modificar su estrategia de marketing. Si no está seguro de cómo empezar, consulte este artículo de nuestro blog.