Durante años, los profesionales del marketing han estado diciendo que el marketing por vídeo es la ola del futuro, y tenían razón. El futuro es ahora, y el vídeo marketing ha explotado.

Se ha investigado mucho sobre este tema desde múltiples ángulos. En este artículo, hemos hecho todo lo posible por recopilar las estadísticas más recientes sobre vídeo marketing.

No sólo queremos destacar que el marketing de vídeo está en auge, sino también observarlo desde dos perspectivas interrelacionadas: la producción y el consumo. Además, hemos seleccionado los aspectos de la creación de vídeo que están más de moda para darte algunos consejos basados en datos.

El presente y el futuro del marketing por vídeo

He aquí un breve conjunto de datos reveladores que lo dejan claro: el vídeo no va a ninguna parte. Por lo tanto, es hora de arremangarse y ponerse manos a la obra.

• En 2022, los vídeos en línea representarán más del 82% de todo el tráfico de Internet de los consumidores (Cisco)
• El consumo de vídeo móvil se duplica cada año (HubSpot)
• El Vicepresidente de Facebook para EMEA predice que su contenido será probablemente "todo vídeo" en 2021 (Fortune)
• Los anunciantes gastarán un 25% más en vídeo digital que el año pasado (The Interactive Advertising Bureau)

Si aún no ha aprovechado este tipo de creación de contenidos para su empresa, lo más probable es que se esté quedando atrás con respecto a la competencia.

Ya sea porque no está seguro de cómo empezar, porque no se siente cómodo delante (o detrás) de la cámara, porque cree que no tiene presupuesto o por cualquier otra razón, estamos aquí para decirle que merece la pena hacer un esfuerzo adicional para descubrirlo. Porque, sencillamente, está en todas partes.

Canales de marketing por vídeo

Según la investigación que hemos realizado recientemente en Wave. video, las plataformas más populares para crear vídeos son Facebook, Instagram, YouTube, LinkedIn, Twitter y Snapchat (informe de Wave.Video).

• YouTube es el segundo sitio web más popular después de Google (Alexa.com) con 1.680 millones de usuarios en todo el mundo (Statista)
• El tiempo dedicado a ver vídeos en Instagram aumenta más de un 80% interanual (Instagram | Business)
• Los vídeos se comparten 89,5 veces más que otros contenidos en Facebook (Kinsta)
• Sólo la mitad de los profesionales del marketing han publicado vídeos en LinkedIn, pero el 84% afirma que hacerlo ha tenido éxito (SmartInsights)
• El 82% de los usuarios de Twitter ven contenidos de vídeo en Twitter (Insivia)
• Los usuarios de Snapchat crean 2.100.000 vídeos cada minuto (Statista)

A ambos lados de la pantalla

Siempre hay dos caras de la moneda: unos producen vídeos y otros los ven. Lo mejor del vídeo marketing es que es un proceso en el que todos ganan:

• Los espectadores consumen vídeos como fuente de entretenimiento y educación;
• Las empresas cosechan los frutos en forma de fidelidad de los clientes y un buen rendimiento de la inversión.

Echemos primero un vistazo a algunas estadísticas de marketing de vídeo que se refieren a quienes filman, montan y publican vídeos.

Creadores de vídeos

Sin duda, los profesionales del marketing son los cineastas número 1 que utilizan este medio en todas las formas posibles y en diferentes plataformas para alcanzar diversos objetivos. Hoy en día, cada vez más empresas descubren que el vídeo es una poderosa herramienta de comunicación y promoción y lo integran en su estrategia de contenidos.

• El 87% de los profesionales del marketing utilizan el vídeo como parte de sus estrategias de marketing (TwentyThree)
• El 91% de los profesionales del marketing de vídeo consideran que el vídeo es una parte importante de su estrategia de marketing, y 1/3 de ellos afirman que el vídeo es clave para el éxito del marketing de contenidos (Wyzowl)
• Un 21% más de empresas apuesta por el vídeo marketing en 2019 (Vídeos Ñam Ñam)
• Los profesionales del marketing utilizan vídeos sobre todo en sitios web (85%) y canales de redes sociales (84%) (Vidyard)

¿Por qué vídeos?

El contenido visual (con el vídeo a la cabeza) es muy fácil de consumir: el cerebro lo procesa 60.000 veces más rápido que con el texto puro. Así que, como es lógico, los resultados de las actividades de marketing con vídeo también son mucho más rápidos.

Razón nº 1. Es multifuncional

El vídeo es probablemente la forma más poderosa de mostrar un producto o promocionar un evento. También es un medio eficaz para ayudar a los clientes potenciales a descubrir su empresa y saber más sobre ella. Además, es indispensable para aumentar la participación en los canales de las redes sociales y aumentar la audiencia.

• La mitad de los profesionales del marketing utilizan anuncios de vídeo para atraer tráfico a su sitio web (informe Wave) y el 76% afirma haber aumentado el tráfico gracias al vídeo (Wyzowl).
• Los vendedores de vídeo consiguen un 54% más de notoriedad de marca (OptinMonster)
• Los creadores de vídeos consiguen un 66% más de clientes potenciales cualificados al año (Oberlo)
• Casi la mitad de las empresas notaron un aumento de la tasa de conversión de más del 15% después de utilizar vídeos explicativos (Yum Yum videos)

Razón nº 2. Es bueno para el SEO

El formato de vídeo es muy apreciado por Google, especialmente cuando el motor puede rastrear correctamente la información proporcionada junto con el clip. La publicación inteligente de un vídeo en una página web puede facilitar sus esfuerzos de SEO y llevarle más arriba en los resultados de búsqueda.

• Los creadores de vídeos son un 50% más propensos a alinear sus contenidos con su estrategia SEO, ya que ayudan a sus compradores en la búsqueda de soluciones (Vidyard)
• El vídeo aumenta un 157% el tráfico orgánico desde las SERP(Wordstream)
• Un sitio web tiene 53 veces más probabilidades de llegar a la primera página de Google si incluye vídeo (Insivia)
• De media, la gente pasa 2,6 veces más tiempo en páginas con vídeo que sin él (Wistia)

Razón nº 3. Aporta ROI

Como resultado, una buena mezcla de actividades de marketing de vídeo a través de diferentes canales aumenta el ROI y mejora el bienestar de la empresa.

• Los creadores de vídeo aumentan los ingresos de la empresa un 49% más rápido de un año a otro que las organizaciones sin vídeo (Vidyard)
• El 83% de los que ya hacen vídeos para marketing dicen que les da un buen ROI (Wyzowl)
• Disfrutar de la publicidad en vídeo aumenta la intención de compra en un 97% y la asociación con la marca en un 139% (LemonLight)

Observadores de vídeo

Ahora pasemos a los que pulsan el botón Play. Según las estadísticas de marketing de vídeo, ver contenidos de vídeo representa 1/3 de la actividad global en línea (Wordstream ), donde 10 minutos de cada hora se destinan a ver transmisiones en directo.(App Annie).

¿Por qué la gente ve vídeos?

Evidentemente, a la gente le encanta el formato vídeo y aprecia el esfuerzo que los profesionales del marketing dedican a su producción. Aparte del puro entretenimiento, los vídeos les resultan útiles en todos los pasos de su interacción con la marca.

• Más del 50% de los consumidores quieren ver vídeos de las marcas, y buscan entretenerse o educarse viendo un vídeo (Hubspot)
• Entre las personas encuestadas en EE.UU., el 30% de los compradores móviles afirma que el vídeo es el mejor medio para descubrir nuevos productos (Facebook)
• El 96% de la gente dice que ha visto un vídeo explicativo para aprender más sobre un producto o servicio (Wyzowl)
• 7 de cada 10 suscriptores dicen que los creadores de YouTube cambian y moldean la cultura (Think with Google)
• Los vídeos animados, los tutoriales y los tutoriales prácticos son los tipos de anuncios en vídeo en los que más se hace clic, según los consumidores (informe Wave.video)

¿Cómo miran?

Los datos estadísticos ayudan a destilar una serie de tendencias en el proceso de consumo de vídeo. Si nos fijamos en las estadísticas de marketing de vídeo que figuran a continuación, podemos afirmar que la mayor parte de la interacción se produce en dispositivos móviles y a través de los canales de las redes sociales.

• El 28% de los usuarios de smartphones ven un vídeo en su dispositivo al menos una vez al día (Social Media Today)
• Más de la mitad de la publicidad en vídeo se ve en el móvil (dos17)
• 1/3 de los espectadores deja de ver un vídeo a los 30 segundos, el 45% al minuto y el 60% a los dos minutos (AdAge).
• El 64% de los consumidores realiza una compra después de ver vídeos sociales de marca (vía tubularinsights).
• El 92% de los usuarios que ven vídeos en el móvil los comparten con otros (Forbes)

Prácticas recomendadas y consejos útiles de marketing en vídeo

Bien, el marketing por vídeo es innegablemente grande y poderoso hoy en día y seguirá creciendo. Pero no te asustes por su escala.

Por suerte, ha pasado un tiempo desde que apareció por primera vez en la caja de herramientas de los profesionales del marketing, por lo que ya disponemos de algunas observaciones basadas en datos. Un simple análisis de algunas estadísticas de marketing de vídeo puede ayudarte a orientarte al principio del viaje del vídeo.

Como todo en marketing, cada vídeo debe ajustarse a los requisitos de la audiencia, el canal, el formato, la plataforma y tus objetivos. Es vital tener en cuenta los hábitos de visionado de tu audiencia y adaptar tus creatividades para que resulten cómodas para la interacción.

La longitud importa

La duración del vídeo depende de la plataforma, el tipo de vídeo y sus objetivos.

Por ejemplo, la reseña de un producto en YouTube suele ser más larga que un anuncio en vídeo en FaceBook.

Siempre puedes probar qué funciona mejor para tu audiencia en un canal determinado. En cualquier caso, estas son algunas cifras a tener en cuenta:

• Los vídeos de menos de dos minutos son los que consiguen más participación (Wistia)
• La media de espectadores que permanecen al final de un vídeo es del 46% (Impacto)
• Los anuncios de 30 segundos tienen un porcentaje de visitas (VTR) un 30% mayor que los anuncios de 15 segundos (Think with Google)

Mundo móvil

No es ninguna novedad que hoy en día todo lo que es "digital" es casi igual a "móvil". Y los vídeos no son una excepción.

• Los consumidores pasan más de 5 horas al día pegados a sus smartphones (AdWeek)
• El 69% de los creadores de vídeo optimizan sus anuncios de vídeo para móviles (informe Wave.video)

El silencio es oro

Vivir a ritmo de cohete obliga a las personas a gestionar múltiples tareas a la vez. Pueden hacer cosas como comer, chatear y mirar sobre la marcha. Recuerda que tus espectadores no suelen estar en las condiciones ideales para consumir tu vídeo con el sonido encendido. Así que sé considerado y ayúdales a captar tu mensaje incluso en silencio.

• El 85% de los vídeos de Facebook se ven sin sonido, mientras que el 60% de las Historias de Instagram se ven con el sonido activado (Business.Instagram)
• El 81% de los consumidores silencian los anuncios de vídeo (OptinMonster)
• El 91% de los vídeos con subtítulos se ven hasta el final, frente al 66% de los vídeos sin subtítulos (Uscreen)

Llamamiento a la acción

El vídeo puede colocarse en cualquier punto del recorrido del cliente, pero hay que facilitar el paso de una etapa a la siguiente. Ayude a su público a encontrar el camino hacia el siguiente nivel diciéndole lo que tiene que hacer.

• El 23% de las personas (el 30% de los Millennials) quieren que un vídeo vaya acompañado de un enlace que les permita comprar directamente un producto, lo que demuestra que los vídeos de productos y los contenidos shoppable ofrecen muchas oportunidades (SmartInsights)
• El 75% de los creadores de vídeo utilizan CTA en sus anuncios de vídeo (informe Wave.video)

Conclusión

Esperamos que a estas alturas ya te hayas dado cuenta de la importancia del vídeo en tu plan de marketing y tengas algunas ideas y consejos sólidos para empezar.

Siempre que sigas las directrices para optimizar los vídeos, la mayoría de los usuarios serán muy receptivos al vídeo marketing. No es necesario disponer de mucho tiempo ni de un gran presupuesto para producir un vídeo de marketing de éxito; todo lo que se necesita es un público, una idea creativa, mano firme y la plataforma adecuada.

Consulta a tu audiencia y averigua qué vídeos les gustaría ver; si ofreces a los consumidores contenidos que quieren ver, estarán contentos.