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Las principales tendencias de marketing de vídeo para 2023 [de 37 expertos del sector].

Ningún internauta puede negarlo ya: el vídeo ha conquistado oficialmente la Red. Y parece que esto no va a cambiar en un futuro previsible.

Hemos pedido a 37 expertos del sector que compartan sus predicciones sobre lo que será tendencia en el mundo del vídeo el año que viene. Sigue leyendo y descubre sus opiniones.

  1. Los vídeos cortos verticales son más grandes que nunca
  2. La comunidad es clave
  3. Todo sobre el vídeo en directo
  4. El SEO en vídeo está evolucionando
  5. El vídeo en LinkedIn está en alza
  6. Contenidos generados por los usuarios
  7. YouTube mantiene su liderazgo
  8. El vídeo como futuro del comercio electrónico
  9. Tecnología de IA en vídeo

1. Los vídeos cortos verticales son más grandes que nunca

Christopher S. Penn

Científico jefe de datos

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Chris Penn es una autoridad en análisis, marketing digital, tecnología de marketing, ciencia de datos y aprendizaje automático. Como cofundador y científico jefe de datos de Trust Insights, es responsable de la creación de productos y servicios, la creación y el mantenimiento de todo el código y la propiedad intelectual, la estrategia tecnológica y de marketing, el conocimiento de la marca y la investigación y el desarrollo.


Dan Knowlton

Cofundador y CMO

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En 2023 se necesita un enfoque vertical que dé prioridad al vídeo.

Las plataformas de vídeo y redes sociales dejan pistas... Y cuando todas las plataformas dejan la misma pista, los profesionales del marketing de vídeo deberían tomar nota. ¿Cuál es la pista que todas nos dejan? ¡Haz vídeos verticales!

Instagram hace que cada vídeo que publiques en la plataforma se muestre como un Reel (vídeo vertical). YouTube está impulsando los YouTube Shorts (vídeo vertical). TikTok (una de las plataformas sociales de mayor crecimiento en la actualidad) es una plataforma creada exclusivamente para el vídeo vertical. LinkedIn incluso sugiere a los anunciantes que creen vídeos verticales para obtener mejores resultados de sus anuncios de pago y hemos oído rumores desde LinkedIn de que van a impulsar aún más el vídeo vertical. Twitter ha insinuado el desarrollo de un canal de vídeo vertical inmersivo al estilo de TikTok (pero quién sabe lo que está pasando ahora que Elon está al mando). Y la lista continúa...

Ahora damos prioridad a los vídeos verticales y los datos demuestran que es la opción correcta. En los últimos 30 días, este enfoque ha aumentado las visitas en un 507% y el tiempo de visionado en un 319%.

Dan Knowlton es un experto en marketing en redes sociales afincado en el Reino Unido que ha convertido Knowlton en una empresa ganadora de múltiples premios que ha trabajado con empresas de la talla de FIFA, Wahl, Nestlé, Citibank, Eurotunnel y BCG. Además de dirigir Knowlton, Dan es conocido por ofrecer sus mejores ideas en escenarios de todo el mundo. Dan es también copresentador del podcast Business Anchors, el único podcast de negocios que te entusiasmará escuchar los fines de semana.


Christine Gritmon

Estratega de marca personal

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Christine Gritmon ayuda a los profesionales a potenciar su marca personal en las redes sociales. Ha hablado en escenarios de todo el mundo y es una invitada experta frecuente en podcasts, transmisiones en directo, chats de Twitter y publicaciones de blog, además de presentar su propio podcast semanal, Let's Talk About Brand, y su chat de Twitter complementario, #ChatAboutBrand. También es la editora principal de Social Media Pulse Community, un destino único para que los profesionales de los medios sociales reciban formación, consejos, conversaciones y conexiones.


Neal Schaffer

OCM fraccionada

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Neal Schaffer es autor de marketing en redes sociales (4 libros, entre ellos The Age of Influence, Maximize Your Social), consultor (Fractional CMO), conferenciante (cientos de eventos) e instructor universitario (Rutgers Business School, UCLA Extension). Puedes consultar el blog de Neal y escuchar su podcast "Your Digital Marketing Coach".


Cathy Smith

El experto en atracción de CATCO Enterprises

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El vídeo cambia las reglas del juego. La cantidad de noticias falsas y falsos expertos que hay hace que el vídeo sea una herramienta importante para mostrar quién eres y cómo puedes ayudar. El número de personas que utilizan el vídeo sigue siendo relativamente pequeño y todas las plataformas de redes sociales le dan preferencia.

Tu público te quiere de verdad, que le cuentes tu historia y le digas cómo puedes ayudarle a resolver sus problemas. Los vídeos sobreproducidos son cosa del pasado; lo real y auténtico estará de moda en 2023.

Los subtítulos siguen siendo fundamentales, ya que la mayoría de la gente verá el vídeo sin sonido, al menos en un primer momento. Cuando escuchen el sonido, tiene que ser claro y conciso; si lo ven con el sonido puesto, soportarán antes una mala imagen que un mal sonido.

Los vídeos cortos que van directos al grano son imprescindibles. Los vídeos son mucho más atractivos que las vidas. Lo divertido manda y si puedes relacionarlo con un tema de marketing, triunfarás.

Cathy Smith, Attraction Maven de CATCO Enterprises, tiene la misión de asegurarse de que las empresas prosperen y obtengan un rendimiento positivo de su inversión en marketing.


Andrea Vahl

Conferenciante y autor

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Andrea Vahl es coautora de Facebook Marketing All-in-One for Dummies. Recientemente ha iniciado un nuevo podcast llamado Late Starters Club y también es cómica.


Paul Sokol

Cofundador de Be Pro

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El marketing por vídeo volverá a finales del siglo XX en cuanto a estructura visual, ritmo y tácticas de marca. Salvo que, en 2023, la duración de los mensajes será más corta que en generaciones anteriores. La respuesta directa se disparará, como siempre, y quienes aprovechen las estrategias omnicanal cosecharán los mejores frutos. Los presupuestos de remarketing reforzarán las campañas en la parte superior del embudo y aquellos que interactúen a través de todos los canales preferidos de su público objetivo se sentarán en tronos de ingresos.

Paul Sokol empezó vendiendo caramelos por 25 céntimos en la escuela secundaria. Después de una carrera universitaria combinada con la venta directa y la fundación de su primera empresa, se lanzó de cabeza a la automatización de pequeñas empresas con Keap. Desde entonces, ha ayudado a miles de empresarios y líderes, ha escrito un libro de referencia sobre automatización de ventas y marketing, y ha vendido personalmente casi medio millón de dólares en servicios.


Jennifer Watson

Experto mundial en marketing y redes sociales

jenniferweather

El vídeo de formato corto seguirá en auge en 2023, ya que la Generación Z sigue acudiendo en masa a TikTok. Los vendedores pueden ganar en este espacio a través de la coherencia en el mensaje y el contenido, y a través del marketing relacional. La forma de destacar en cualquier formato de vídeo es ser auténtico sin pedir disculpas y aportar valor, al tiempo que se cuenta la verdadera historia.

Jennifer Watson es estratega global de marketing y redes sociales, meteoróloga en The Weather Channel, conferenciante y podcaster. Jennifer es un talento dinámico con una pasión por todos los aspectos de los medios digitales, desde la construcción de estrategias de marca, la creación de planes de contenido, hasta la obtención de la participación ejecutiva. Motiva al público desde el escenario e impulsa la participación, incluyendo el lanzamiento de numerosas campañas de Facebook Live para la mayor marca del tiempo, obteniendo millones de visitas.


2. La comunidad es clave

Mari Smith

Experto en marketing en Facebook y líder de opinión en redes sociales

La primicia social de Mari Smith

Una tendencia que está empezando a cobrar fuerza a medida que nos acercamos a 2022 -y que realmente veremos dispararse el año que viene- es la creación de comunidades en plataformas especializadas.

Sí, los Grupos de Facebook siguen siendo muy potentes. Sin embargo, cada vez veo más líderes que buscan migrar a los miembros de su comunidad a una de varias plataformas diferentes, como Mighty Networks, Circle, posiblemente un canal de Slack, Discord o Telegram, etc. Además, la popular plataforma de cursos en línea Thinkific ha añadido recientemente una nueva función de comunidad, y Kajabi acaba de adquirir una empresa de soluciones de comunidad.

Utilizar una plataforma de terceros, como Mighty Networks, te permite hacer Live streaming, publicar contenido de vídeo en el feed, crear y dirigir clases, cursos, webinars, etc. Y es una experiencia muy diferente a la de las redes sociales convencionales, ¡porque se trata de tu propia tribu privada! A continuación, puede extraer valiosos extractos de todo su contenido de vídeo de forma más larga y utilizar los clips en sus canales sociales para conducir de nuevo a su comunidad que le pertenece.

Llevo más de una década diciendo que ninguna tecnología sofisticada podrá sustituir a la conexión real, en vivo y en directo. PERO el vídeo es lo siguiente mejor. Especialmente el vídeo en directo. (Y me encanta que Wave.video también ofrezca ahora esta solución).

A menudo conocida como "la reina de Facebook", Mari Smith es la principal experta en marketing de Facebook y una de las principales líderes del pensamiento en redes sociales. Es una conferenciante muy solicitada, estratega y formadora en redes sociales corporativas y embajadora de marca muy popular. Es coautora de Facebook Marketing: An Hour A Day y autora de The New Relationship Marketing.


Brian Schulman

Fundador y Consejero Delegado

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El titular de 2023 sigue siendo la inflación. El aumento de los costes preocupa y angustia a muchas personas, familias y bolsillos. En tiempos difíciles, son las cosas más pequeñas las que tienen un mayor impacto. Actos sencillos como una sonrisa, una carcajada, un "hola", tienen el poder de proporcionar una sensación de felicidad y normalidad.

Hoy en día, las oportunidades para evadirse y crear comunidad están en manos del creador. Piensa en programas en directo, vídeos cortos y series en las que los corazones sonrían porque la comunidad se reúne. Una estrategia de contenidos que crea oportunidades para apoyarse, elevarse, compartir la vida y sentirse menos solo.

En los años venideros, ofrecer oportunidades para la felicidad, momentos para olvidarse de las preocupaciones y disfrutar de un sentimiento de pertenencia, ya sea a través de espectáculos en DIRECTO o de vídeos, será la clave para expresar su vibración y mostrarse de una forma que aporte positividad donde de otro modo no se sentiría.

Mientras la economía está en crisis, como seres humanos con corazón, creadores y emprendedores, podemos ofrecerles un respiro de la realidad. Regalándoles el tiempo que tanto necesitan para sentir alegría, sonreír y evadirse, formas en las que todos prosperamos en tiempos difíciles. A la vez que consigues un mayor impacto, verás los frutos de tu trabajo como nunca antes.

Brian Schulman, autor 7 veces número 1 en ventas, fundador y director ejecutivo de VoiceYourVibe y orador principal de fama internacional, es conocido como uno de los principales expertos en streaming en directo y marketing de vídeo del mundo. Sus ideas y dos programas en directo galardonados en todo el mundo han aparecido en NASDAQ, Forbes, ThriveGlobal, YahooFinance, ROKUTV, TheCW, varios libros superventas número 1, sindicados en una red SmartTV y cientos de programas y podcasts, llegando a millones de personas en todo el mundo.


Molly Mahoney

CEO y fundador de The Prepared Performer

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Tras crear un vídeo que llegó a 1.000.000 de personas de forma orgánica, Molly Mahoney desarrolló su método "Go Live And Monetize" para ayudar a las empresas a conseguir clientes con el vídeo. Combinando su experiencia en las redes sociales y veinte años de actuación en escenarios de Nueva York a Las Vegas, su vídeo viral más reciente alcanzó los 39 millones de espectadores.

3. Todo sobre el vídeo en directo

Joie D Gharrity

Consultora de marca, coach de desarrollo personal, autora, presentadora de Livestream, podcaster y conferenciante internacional.

Mujeres empresarias superestrellas

En 2023, una tendencia del marketing de vídeo es que incluso las principales cadenas de televisión integrarán el vídeo en directo para vender directamente al consumidor. Será más habitual vender productos en tiempo real, como hacen actualmente los influencers de Instagram. El livestream tendrá un auge similar al de los podcasts en los últimos años. Las grandes marcas verán el valor del livestream y se subirán al carro.

Joie Gharrity, fundadora de Joie G 113, trabajó en la industria del entretenimiento de Hollywood durante más de 15 años en empresas de primera línea, en cine, televisión, contenido web original y entretenimiento de marca. Fue elegida por el presidente de ABC Studio para lanzar la primera empresa multimedia para The Walt Disney Company.


Jim Fuhs

Presidente de Fuhsion Marketing

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Durante 2023, el vídeo seguirá aumentando como medio para que las marcas personales y las empresas conecten con su audiencia. Ya se trate de un livestream o de una grabación, los programas basados en escenas se convertirán en los más utilizados. La posibilidad de cambiar fácilmente de vista sin interrupciones elevará el nivel de producción y mejorará la calidad del contenido. Empresas como Wave.video, ECamm y Evmux han tomado la delantera en este espacio y seguirá siendo un espacio altamente competitivo con una demanda de productores de livestream que puedan gestionar los programas para aquellos que no tienen el tiempo o la capacidad de crear escenas y la ejecución de programas y guiones para transmitir el mensaje.

La transmisión vertical de vídeo en directo también seguirá creciendo junto con el uso de YouTube Shorts, Reels y TikTok. En última instancia, los usuarios querrán productos fáciles de usar, pero que permitan una personalización total. Estos productos también serán importantes para las presentaciones virtuales y la creación de compromiso con la audiencia en directo para mantener su atención.

Jim Fuhs hace Marketing a la manera del Cuerpo de Marines. Coanfitrión de Tim and Jim Show y Dealcasters Live en Amazon. Jim es un consultor de marketing digital, podcaster, livestreamer, altavoz, y productor de transmisión en vivo a distancia.


Marca Ross

Fundador de Livestream Universe

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Ross Brand conecta a las marcas con los clientes a través del poder del livestreaming. Su serie "100 Livestreaming & Digital Media Predictions" alcanzó el número 1 en la clasificación de los más vendidos de Amazon en seis países. Switcher Studio seleccionó a Ross como uno de los "5 expertos en vídeo en directo a seguir".

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4. El SEO en vídeo está evolucionando

Matt Navarra

Consultor de medios sociales

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TikTok está sustituyendo rápidamente a Google como motor de búsqueda visual preferido de la generación Z.

ByteDance, la empresa matriz de TikTok, ya ha añadido potentes funciones de búsqueda a la aplicación china Douyin. Douyin es ya una popular herramienta de búsqueda para una generación de usuarios de redes sociales en Asia. Y las marcas ya están aprovechando las funciones de búsqueda de Douyin optimizando sus vídeos para el descubrimiento mediante búsquedas.

Los propios estudios internos de Google revelan que el 40% de los jóvenes, cuando buscan un sitio para comer, acuden primero a TikTok o Instagram antes que a Google Maps o a la Búsqueda.

Las aplicaciones de redes sociales como TikTok necesitan entender la búsqueda para tener éxito en el comercio social. Si TikTok (y otras aplicaciones sociales) puede desarrollar un potente motor de búsqueda visual, sus algoritmos ofrecerán rápidamente resultados de búsqueda perfectos (y aprenderán rápidamente los hábitos de compra de sus usuarios). TikTok podrá entonces emparejar compradores con vendedores en los resultados de búsqueda. Añádele una función de pago dentro de la aplicación y tendrás una potente plataforma de comercio social.

Para hacerlo realidad, TikTok ya está añadiendo nuevas funciones para mejorar TikTok Search. Subtítulos más largos y fáciles de buscar. Cuadro de búsqueda más prominente. Etiquetado de ubicación. Un feed "local" para resultados de búsqueda cercanos. Las marcas y los creadores deberían esperar ver más funciones relacionadas con el motor de búsqueda y actualizaciones de la plataforma en 2023. Además de herramientas de compra y pago.

TikTok SEO va a ser un gran negocio en 2023. Instagram, Snap y otras probablemente seguirán un camino similar.

Matt Navarra es uno de los consultores de redes sociales más conocidos y demandados de Europa. Con más de 15 años de experiencia en el sector, Matt ha trabajado con algunas de las marcas más populares del mundo. Matt es el creador de Geekout: El boletín gratuito más útil del mundo para gestores de redes sociales. A más de 25.000 suscriptores les encanta.


Greg Jameson

Presidente de WebStores Ltd.

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Dado que Google es propietario de YouTube, da prioridad al vídeo en los resultados del motor de búsqueda, y a menudo coloca los resultados de YouTube en la parte superior o cerca de la parte superior. La integración del vídeo puede darle un impulso significativo a su alcance en comparación con los competidores que no dan prioridad al vídeo. Forrester descubrió recientemente que los vídeos tienen 53 veces más probabilidades de generar clasificaciones en la primera página que otras técnicas tradicionales de SEO.

La cosa es así: añadir un nuevo vídeo a tu página hace que tenga mucho mejor aspecto. Pero, en realidad añade mucho más que eso. Entre bastidores, el vídeo está añadiendo calidad a su sitio web, lo que le ayudará a atraer a un público mayor y mejor y le ayudará a llegar a lo más alto. Esta es una de las razones por las que su popularidad como estrategia de marketing se ha disparado en los últimos años, y no parece que vaya a disminuir pronto.

Mientras planificamos el año 2023, deberías plantearte optar por un enfoque de creación de contenidos que dé prioridad al vídeo. Google está convirtiendo el vídeo en un indicador clave para el SEO en el futuro: las páginas con contenido de vídeo tienen 50 veces más probabilidades de posicionarse que las publicaciones con contenido estático y una tasa de clics un 41% mayor. Pero su efecto en las búsquedas no es la razón principal por la que debería utilizar un enfoque que dé prioridad al vídeo en su sitio web. La razón principal es que el vídeo ayuda a aumentar las ventas. De hecho, un estudio de Hubspot ha demostrado que el 84% de las personas se han convencido de comprar un producto o servicio gracias a un vídeo. ¡84%! Este asombroso dato por sí solo debería bastar para convencer a cualquiera de que añada el vídeo a su estrategia de marketing.

Greg Jameson lleva trabajando con tiendas de comercio electrónico desde los inicios de Internet, creando sitios web con carritos de la compra y ayudando a sus clientes con el marketing digital. Greg ha tomado estos conocimientos y ha escrito varios libros superventas, ha creado cursos en línea, blogs semanales y conferencias magistrales. Hoy en día, aplica todo esto a sus masterminds online y programas de coaching.


Carl Shawn Watkins

CEO y Consultor Principal

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Todo el mundo está familiarizado con el SEO para páginas web y contenidos escritos. Pero el vídeo es igual de importante. Google ahora incluye resultados de vídeo en sus resultados de búsqueda universales, no sólo en la pestaña de vídeo. Y para conseguirlo, tendrás que tener muy en cuenta el título, las palabras clave, la transcripción del vídeo, la descripción y mucho más.

Añadir un vídeo a una página web también es un gran impulso para conseguir que la página se posicione mejor en los resultados de búsqueda. Incluso un simple vídeo que muestre el contenido de un artículo, por ejemplo, puede ser muy eficaz para el SEO. Al fin y al cabo, le está dando a su audiencia múltiples formas de consumir su contenido, para que puedan elegir la que más les convenga. Hoy en día, es más probable que la gente pulse el botón de reproducción que lea el artículo completo.

Carl Shawn Watkins es un experto en diversidad, equidad e inclusión que hace hincapié en la vulnerabilidad en el liderazgo. Entrena y forma a CEOs y ejecutivos sobre cómo adoptar la Vulnerabilidad en el Liderazgo para impulsar el rendimiento, construir relaciones y aumentar la rentabilidad.

5. El vídeo en LinkedIn está en alza

Brian Wallace

Fundador de NowSourcing

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Mientras el jurado sigue deliberando sobre el futuro de Twitter y muchos siguen enamorados de TikTok y otros contenidos de vídeo de corta duración de otras plataformas, LinkedIn sigue avanzando hacia la rentabilidad. En particular, LinkedIn lleva varios años floreciendo como comunidad de creadores y ha redoblado sus esfuerzos, incluso con varias cohortes de programas aceleradores de creadores de LinkedIn de pago.

El modo creador de LinkedIn se ha desplegado para todos los usuarios que decidan tenerlo activado, por lo que ahora todo el mundo tiene acceso a vídeo en directo. Destacar en LinkedIn (donde mucha más gente consume que contribuye) nunca ha sido tan fácil. Empieza a grabar y ponte delante de tu audiencia.

Brian Wallace es el fundador y presidente de NowSourcing, una agencia de marketing de contenidos líder en la industria que hace que las ideas del mundo sean simples, visuales e influyentes. Brian ha sido nombrado Google Small Business Advisor desde 2016 y se ha unido al Consejo Asesor de SXSW desde 2019.


Judi Fox

Fundador, LinkedIn Business Accelerator

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A medida que nos adentramos en 2023, las tendencias de marketing de vídeo que aumentarán son la reutilización de contenidos de vídeo de formato corto, como TikToks y Reels, y su publicación en LinkedIn.

Somos conscientes de que no podemos poner todo nuestro contenido de vídeo en una sola plataforma y cada vez más creadores están viendo el valor de aprovechar las herramientas de creación de vídeo de LinkedIn. Además, subir contenido de vídeo de formato corto a las páginas de empresa de LinkedIn tendrá aún más éxito, ya que LinkedIn está realizando encuestas en las páginas y creando grupos beta para nuevos productos (pista: yo estoy en uno de los grupos beta).

La mejor noticia es que LinkedIn tiene muy claro que quiere ser un lugar de oportunidades de negocio y éxito y eso significa que apoyan tu contenido que incluya enlaces externos en posts, perfiles y páginas de empresa ven como una ventaja comercial apoyar sitios web y artículos de noticias.

Judi Fox figura entre los 10 mejores entrenadores de LinkedIn en Yahoo Finance. Aparece en Inc Magazine, Social Media Marketing World, Vidsummit, People of Video y Top 100 Marketing Podcasts. Con más de 18 años de experiencia en el desarrollo de negocios y ventas, Judi Fox desarrolló el Método Acelerador de Negocios LinkedIn.


Dorien Morin-van Dam

Propietario, estratega jefe

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Mi predicción sobre el marketing de vídeo para 2023 es que LinkedIn finalmente se centrará más en el vídeo, permitiendo a los usuarios publicar vídeos e imágenes en el mismo post. Empezaremos a ver más anuncios de vídeo en LinkedIn.

Además, la edad media del creador del vídeo se disparará a medida que los usuarios de más edad adopten el uso del vídeo para conectarse.

Dorien Morin-van Dam es estratega de redes sociales, conferenciante internacional, especialista orgánica y comercializadora ágil certificada en MoreInMedia. Es la presentadora de Strategy Talks, un programa en directo y un podcast. La reconocerás en el escenario y en Internet por sus siempre presentes gafas naranjas, un guiño a su herencia holandesa.

6. Contenidos generados por los usuarios

Donna Moritz

Estratega de contenidos visuales

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Creo firmemente en el poder del contenido generado por el usuario (CGU), en el que los clientes crean contenido específico sobre un producto o una marca que les encanta. Es un contenido visual más auténtico y menos pulido, y estamos empezando a ver muchos más vídeos de este tipo en sitios como TikTok, donde los elementos visuales no tienen por qué ser perfectos y pulidos. Creo que todas las marcas deberían aprovechar el CGU como parte de su estrategia general de marketing. Al fin y al cabo, nuestros clientes son nuestros mejores defensores (¡y vendedores!).

Junto a esto, creo que seguiremos viendo marcas y equipos que crean contenidos de vídeo internos y que adquieren más destreza en la creación y edición de vídeos. Ahora más que nunca necesitamos poder crear contenidos de vídeo de forma rápida y sencilla. Las herramientas que permiten a los equipos crear vídeos profesionales desde cero o utilizando plantillas (editadas con los activos de su marca) serán muy importantes en el futuro, para que los equipos sean ágiles y tengan capacidad de respuesta a la hora de crear vídeos sociales.

Donna es estratega de contenidos visuales y fundadora de Socially Sorted, un blog sobre redes sociales líder en todo el mundo y destacado por Inc. como Social Media Blog You Should Be Following. Donna ayuda a las marcas a aprovechar el poder de la narración visual y el contenido y es una de los 35 expertos verificados de Canva en el mundo.


Caren Glasser

Productor y presentador de programas de entrevistas

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CarenGlasser es la presentadora de cuatro programas de entrevistas en línea: Caren Glasser LIVE, Uncorked LIVE, The Author's Spotlight y Minding Your Mental Health. En total, sus podcasts en línea han acumulado más de 2 millones de visitas. En 2018 fue votada como una de las 5 mejores presentadoras en línea del mundo.


Nancy Barrows

Fundador y Director General de Emoción

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¡Realízalo en 2023! Ya está ocurriendo. Hemos visto a personas, propietarios de empresas y empleados salir de detrás del logotipo, haciendo que el marketing de marca y el contenido diario sean más personales, ¡y funciona! Los líderes han adoptado la empatía como un componente importante de la felicidad de los empleados y, como tal, de su éxito y retención. Como individuos, reconocemos el poder del contenido personal en la construcción de la comunidad. El cambio hacia hacer que las personas se sientan vistas, escuchadas, queridas y valoradas ha llegado para quedarse.

Algunas cosas están volviendo a ser como antes de la pandemia, sin embargo, nuestra apreciación y necesidad de una conexión real y un contenido genuino está haciendo lo contrario, al igual que el marketing de vídeo y el contenido personal.

Seguimos queriendo aparecer "con buen aspecto", pero eso se ha redefinido como "con aspecto humano". Lo mejor es ser honesto y vulnerable. Lo profesional no se limita a un traje y una corbata, detrás de un escritorio o una sala de juntas. La pandemia nos llevó a los hogares de los demás. Se deshizo de los títulos y nos reveló como humanos.

Es hora de que reconozcas que TÚ eres tu marca. La gente quiere hacer negocios, reunirse y gravitar hacia personas con las que se puede relacionar: personas que conocen, que les gustan y en las que confían. El vídeo marketing está prosperando en este entorno de persona a persona. Cualquiera puede coger su teléfono, grabar un vídeo y transmitir la realidad compartiendo lo que piensa, cómo le ha ido el día y hacer brillar la luz sobre los demás.

Ya no buscamos el "equilibrio" entre el trabajo y la vida privada; ahora perseguimos la "armonía" entre el trabajo y la vida privada. No se dedican 8 horas al trabajo y 8 horas al hogar y a las cosas que uno ama. Deja que tu vídeo marketing y tus contenidos trabajen PARA ti. Trabajar de forma más inteligente y transformar la energía en ingresos de forma más rápida, eficiente y eficaz es más importante que nunca.

¿Quieres destacar en 2023? Muéstrate en vídeo irradiando Realidad.

Nancy Barrows fue nombrada 1 de las 50 personas más impactantes de LinkedIn, 2022 Top VideoMarketing Expert & #QueenOfEngagement. Nancy es conferenciante, experta en cognición social y coach que desarrolló "The Chick with the Toolbelt". Es copresentadora de dos programas semanales en directo galardonados en todo el mundo: #WhatsGoodWednesday y #ShoutOutSaturday, y fundadora del movimiento #RadiatingReal.


Nika Stewart

Director General de Streambank Media

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Especialista en vídeos cortos con más de 200 millones de visitas, cantante de rock and roll y luchadora contra el cáncer, Nika Stewart ayuda a los expertos a mostrarse y brillar como las superestrellas únicas y brillantes que son, para que puedan obtener el reconocimiento que merecen (sin más agobio ni confusión tecnológica).


Andrej Fedek

Propietario de InterCool Studio

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La tendencia del vídeo marketing está creciendo y no va a ir a ninguna parte. Con el auge de las redes sociales, la necesidad de contenidos de vídeo ha aumentado considerablemente.
En 2023, si buscas mejorar tus estrategias de marketing en vídeo, estas son algunas tendencias que debes seguir:

  • Utilice contenidos generados por los usuarios: Los contenidos generados por los usuarios son excelentes para crear un sentimiento de conexión con tu audiencia.
  • Vídeos más cortos: En un mundo en el que la gente está ocupada y tiene menos tiempo para ver vídeos, los vídeos más cortos serán más populares que nunca.
  • Optimizados para móviles: Dado que el uso de móviles seguirá creciendo en los próximos años, asegúrate de que todos tus vídeos están optimizados para móviles para que funcionen bien en todos los dispositivos.

Andrej Fedek es el creador y propietario en solitario de InterCool Studio. Como experto en marketing, su objetivo es convertir clientes potenciales en clientes. Sus objetivos siempre incluyen White Hat SEO. Además de ser un jefe, es un verdadero jugador de equipo con un gran sentido de la igualdad.


Melanie Falvey

Fundador de Expert Channel TV y estratega de visibilidad

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El vídeo sigue siendo el rey. Los formatos variarán según el tipo de audiencia y las plataformas. Vemos una tendencia a vídeos más cortos, a menudo con un estilo más creativo cuando se trata de compras o contenidos de entretenimiento.

La gente confía cada vez más en sus iguales antes de tomar una decisión de compra, por lo que el marketing de recomendación basado en contenidos generados por los usuarios va a seguir aumentando, ya que se considera más fiable. Los microinfluenciadores que quieran destacar serán cada vez más creativos.

En Expert Channel TV apostaremos aún más por los contenidos de alta calidad en plataformas OTT, VOD y VOD para ayudar a los clientes a aumentar la notoriedad y autoridad de su marca, combinando este servicio de distribución de contenidos con estrategias en las redes sociales, haciendo hincapié en los Reels y los Shorts que conducen a contenidos de formato más largo.

Melanie Falvey es la fundadora de Expert Channel TV, presentadora de televisión y mentora de empresarios y marcas, entrenadora de confianza en el vídeo y galardonada estratega de visibilidad.


Adam Payne

Propietario de Video Marketing Insider

VideoMarketingInsider

Los vlogs y los vídeos personalizados serán cada vez más populares, e incluso es posible que las marcas los necesiten. ¿Por qué? Porque te permiten ponerle cara a tu marca. Puedes conectar con las personas a las que quieres llegar a un nivel más personal. Mucha gente no confía en las marcas, así que es importante personalizar.

Adam Payne es un creador de contenidos afincado en Japón que opera en múltiples nichos. Crea y vende contenidos de vídeo dirigidos a nichos de mercado y principiantes para utilizarlos en todas las plataformas.

7. YouTube mantiene su liderazgo

Owen Video

Director General de Videospot

owenvideo

Owen Hemsath, también conocido como Owen Video, es el fundador de Acceleratus Media, el galardonado estratega de crecimiento de YouTube y el entrenador empresarial de alto rendimiento detrás de las marcas y los líderes más visibles e influyentes del país. Ha sido consultor de grandes marcas como North Face, Oracle y Excelon. Owen ha ayudado a sus clientes a conseguir millones de visitas y generar millones de dólares en ventas y patrocinio de marcas. Owen ha sido invitado a hablar en todo el mundo y ha aparecido en los principales medios de comunicación como ABC, NBC, KUSI y Social Media Examiner.


Anita Wong

Consultor y formador de YouTube y Video Marketing

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YouTube es el lugar donde hay que estar en 2023 si quieres que tu negocio crezca y suba de nivel con el vídeo. Con la introducción de pestañas separadas para vídeos pregrabados, retransmisiones en directo y cortos de 60 segundos, YouTube está facilitando la creación de vídeos para que los propietarios de negocios se muestren y lleguen a un público más amplio.

La introducción de identificadores de YouTube, en consonancia con otras plataformas de medios sociales, facilita enormemente la colaboración con otros creadores de YouTube, el etiquetado en las descripciones y en la pestaña de la comunidad hace que la publicación y la promoción cruzadas sean mucho más ventajosas para los propietarios de pequeñas empresas y los empresarios dentro y fuera de la plataforma.

YouTube es ahora accesible desde móviles, ordenadores de sobremesa y televisores, lo que hace que el alcance de tus vídeos sea muy superior al de otras plataformas de medios sociales, abriendo oportunidades de ventas, crecimiento de la audiencia y entretenimiento en todos los dispositivos que realmente no consigues con otras plataformas de medios sociales.

SÍ, a primera vista, YouTube puede parecer más trabajo, sin embargo, con la introducción de Shorts, YouTube está compitiendo ahora con los gustos de TikTok y Reels y si eres un creador inteligente y propietario de un negocio, la creación de vídeos y la reutilización de vídeos que ya has creado en YouTube es mucho más fácil.

2023 es realmente el año para crear vídeo en YouTube, YouTube puede hacer que conectar y vender a tu audiencia sea más fácil. Si tu canal cumple con el programa de socios de YouTube, puedes adjuntar una tienda, crear membresías y recibir pagos a través de superchats y stickers, sin embargo, puedes ganar dinero en YouTube incluso con unos pocos suscriptores si tienes tu cuenta optimizada para el éxito.

Aplicaciones como Wave.video pueden ayudarte a crear y optimizar vídeos para todas las plataformas y en cualquier formato con sus plantillas fáciles de adaptar, su estudio de transmisión en directo y su suite de edición de vídeo recientemente actualizada. Si tienes un regalo que compartir, YouTube te lo pone fácil.

AnitaWong es una consultora de YouTube y vídeo marketing, formadora y creadora de cursos Thinkific. Anita ayuda a los propietarios de negocios y empresarios a optimizar su presencia en línea con el vídeo, YouTube marketing, ventas y embudos de plomo, y la creación de cursos.


Desirée Martínez

Fundadora de Women of Video

mrsdesireerose

Desiree Martinez está creando impacto económico e igualdad para la economía de la mujer creadora con comunidad, educación y recursos.


Joe Pardo

Estratega empresarial y educadora

SuperJoePardo

Los YouTube Shorts seguirán ganando cuota de mercado a TikTok. Esto es gracias a la nueva función de YouTube para convertir cualquier vídeo en un YouTube Short.

Estratega de Operaciones Empresariales, Joe Pardo aporta 30 años de experiencia con una serie de estrategias, aplicaciones y planificación de la ejecución a cada empresario, equipo o negocio con el que trabaja. Fundador de The Joe Pardo Show en YouTube y de la Independent Podcast Conference, Joe se centra en aplicar los métodos adecuados a las mejores prácticas para aportar soluciones personalizadas a cada cliente.

8. El vídeo como futuro del comercio electrónico

Mike Gingerich

Coach empresarial y personal

mike_gingerich

Las palabras "contenido" y "comercio" son la clave. Estamos empezando a ver la aparición de contenidos que impulsan el comercio en las redes sociales de nuevas formas. Las personas influyentes van a ser clave en este sentido, por lo que las empresas querrán prestar atención. Las personas influyentes tienen seguidores entregados y, cuando las marcas conectan con ellos, el comercio que puede fluir a partir de sus contenidos es poderoso y va en aumento.

Otro ejemplo diferente es Amazon. Han añadido el fútbol de los jueves por la noche (contenido) a su oferta y eso les da el control para influir en el comercio de sus espectadores.

Desde Reels hasta TikTok y el vídeo en directo, estamos viendo cómo el contenido de vídeo de personas influyentes de confianza impulsa cada vez más el comercio, ¡y esto no ha hecho más que empezar! Los patrones de compra están cambiando, cada vez se harán más a través de las plataformas sociales, por lo que los influencers inteligentes seguirán haciendo crecer su comunidad con grandes contenidos y ofreciendo productos que les gusten para impulsar el comercio.

Contenido + Comercio = Futuro del comercio electrónico.

Cuando no está montando en bicicleta, corriendo o practicando algún tipo de deporte, Mike Gingerich tiene tres blogs sobre tecnología, marketing y fitness.


Jessika Phillips

Fundador y Presidente de NOW Marketing Group

JessikaPhillips

Conocida como la Reina del Marketing Relacional, Jessika Phillips tiene la misión de redefinir la América corporativa y crear algo de lo que ella quería formar parte. Jessika fundó NOW Marketing Group en 2010 con tan solo un portátil y la visión de dar ventaja a las personas con corazón. NOW Marketing Group fue reconocida como Inc. Best places to work 2022, es una agencia asociada reconocida por Forbes, asociada con Facebook, Google y un socio inbound certificado con Hubspot.


Vaqueros Veronica

Reina de Shopify y autora de bestsellers

veronicajeans

Es una simple cuestión de lógica predecir que el marketing por vídeo y la retransmisión en directo serán métodos de compra cada vez más populares en 2023.

Hoy en día, casi todo el mundo tiene una cuenta en las redes sociales. Con el auge de TikTok, Instagram, Snapchat y YouTube, la gente está cada vez más acostumbrada a ver vídeos cortos de sus productos o servicios favoritos.

El vídeo marketing y el streaming están dando forma y evolucionando el comercio electrónico a nivel mundial. Seguirá creando una experiencia de compra fluida en múltiples plataformas y ofreciendo un toque más personal en cada compra.

Más del 50% de los consumidores ven un vídeo de producto antes de comprarlo. Las marcas en Amazon han multiplicado sus ventas por 3,6 con un vídeo de producto.

Las marcas están experimentando tasas de conversión de hasta el 30% y más a través de la venta Livestream y menores tasas de devolución de productos en sus tiendas web.

Veronica Jeans es consultora de comercio electrónico, conferenciante, socia de Shopify, profesora y autora de bestsellers. Tiene una amplia experiencia ayudando a empresas de comercio electrónico a crecer en el mercado global, desde startups hasta tiendas físicas que quieren crear su propio punto de venta online para obtener fuentes de ingresos adicionales.


9. Tecnología de IA en vídeo

Chen Wang

Director Técnico de SocialBook

socialbook.io

La tecnología de IA será cada vez más importante en el marketing de vídeo. Los vídeos se pueden hacer fácilmente a gran escala con la IA. Puede hacer que su propio avatar virtual aparezca en los vídeos con su propia voz y la gente no lo notará. Puede crear cientos de variantes de vídeo en cuestión de minutos y realizar pruebas A/B mucho más complicadas durante el marketing de vídeo.

La edición de vídeo también será mucho más fácil con tecnologías como la difusión estable: se puede sustituir fácilmente cualquier objeto en los vídeos. Habrá mucha polémica, pero así es como avanzan las nuevas tecnologías.

Chen Wang es el CTO de SocialBook, un software de marketing de influencers para influencers y marcas. La plataforma ayuda a las personas influyentes a crecer, crear mejores contenidos y monetizar sus seguidores.


Stephanie Liu

Director General de Lights, Camera, Live

stephanie-liu

En 2023, los vídeos personalizados con IA cambiarán las reglas del juego. Las empresas podrán llamar a sus clientes por su nombre sin necesidad de grabación manual. Estamos hablando de mensajes de vídeo personalizados automáticos enviados a través de correos electrónicos personalizados y páginas de vídeo de marca que realmente impulsan el compromiso y la fidelidad de los clientes. El vídeo ya es el contenido de marketing y captación más eficaz, por lo que añadir la personalización a esa mezcla es una forma segura de aumentar el valor del ciclo de vida del cliente.

Stephanie Liu es una estratega del vídeo en directo para marcas y empresarios -desde moonwalkers a MasterChefs- que quieren pasar de ser desconocidos a inolvidables. Experta en marketing digital con 15 años de experiencia en agencias de publicidad, ha ayudado a miles de sus clientes y alumnos a entrar en la Fascination Fast Track™ para encender sus ideas y cautivar ante la cámara.


Katy Simpson

Presentadora de podcasts y programas en directo

mrskatysimpson

En 2023, creo que las herramientas de IA probablemente seguirán mejorando y desarrollándose y serán utilizadas por más creadores de contenidos para reutilizar fácilmente sus contenidos de vídeo.

También será interesante ver cómo cambian los vídeos en directo de Instagram desde que, provisionalmente, permite que herramientas de terceros programen y emitan en directo en esa plataforma. Es de esperar que esto haga que la función en directo de Instagram crezca y se desarrolle de forma interesante, ya que hasta ahora ha sido muy limitada y bastante irregular. También debería permitir que las compras en directo en Instagram sean mucho más profesionales y emocionantes de ver, como lo está siendo en Amazon Live.

Katy Simpson es la presentadora del podcast y programa en directo The Thrive With Live Show. A Katy le encanta animar a las chicas de negocios online a ser lo mejor de sí mismas en vídeo y podcast.

Le mantendremos informado.

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