Imagínate esta situación: has trabajado duro en un vídeo y estás deseando enviarlo al mundo. Has dedicado horas al guión, has rodado y vuelto a rodar y has editado todo hasta que el producto final tiene un aspecto estupendo. Por fin pulsas el botón de publicar y...

Grillos.

Después de todo ese trabajo, tu vídeo sólo recoge un puñado de visitas.

¿Te suena esta situación? Si es así, es hora de trabajar en el SEO de sus vídeos. Una baja participación no significa necesariamente que tus vídeos sean malos o que el vídeo no sea una estrategia eficaz para ti. Es más probable que signifique que nadie está encontrando tus vídeos en primer lugar.

Afortunadamente, los vídeos se pueden optimizar para los motores de búsqueda como cualquier otro tipo de contenido, y unos simples ajustes pueden ayudarte a mejorar rápidamente tu estrategia de vídeo. Esta guía te guiará a través del proceso para hacer que tus vídeos sean más visibles en Internet.

Optimización SEO de vídeos: Creación de un vídeo optimizable

Empecemos por lo básico. Hay todo tipo de cosas prácticas que puedes hacer para optimizar tus vídeos para las búsquedas. Sin embargo, para que cualquiera de estos métodos funcione, en primer lugar tienes que tener un buen vídeo. Todos los trucos de SEO del mundo no harán que un vídeo tenga éxito si tiene poco contenido o está mal montado.

Antes de trabajar en la optimización SEO de su vídeo -y, para el caso, antes incluso de empezar a crearlo- identifique su propósito. Algunos propósitos comunes de los vídeos de marketing son educar a los clientes, conseguir que su marca esté en el radar de nuevos clientes potenciales y vender productos.

Antes de trabajar en la optimización de un vídeo, identifique su propósito.

Después de decidir por qué quieres hacer un vídeo, fija un objetivo concreto para poder medir la eficacia del vídeo en términos reales. Por ejemplo, podrías aumentar el tráfico de tu sitio web en un porcentaje determinado o vender un número específico de artículos.

Tener un objetivo no sólo te ayudará a crear un vídeo más potente, sino que también te ayudará a orientar tus decisiones sobre la optimización del vídeo.

El contenido y la calidad del vídeo también son importantes. Reconozcámoslo: un vídeo con mala iluminación, sonido borroso o mal montaje no va a impresionar a los espectadores, por muy buena que sea la idea que lo sustenta. Del mismo modo, si un vídeo es más palabrería que contenido real, ninguna producción o edición inteligente podrá salvarlo.

La gente presta más atención al vídeo que a cualquier otro tipo de contenido. Fuente

Según una investigación de HubSpot, la gente tiende a examinar el vídeo con más atención que cualquier otro tipo de contenido en Internet. Esto tiene sentido: es posible hojear un artículo o una entrada de blog, pero un vídeo obliga a los espectadores a reducir la velocidad y prestar atención. Aunque esto puede ser una gran ventaja de utilizar vídeo en lugar de texto, también significa que los vendedores de vídeo tienen que estar más atentos a la calidad de su trabajo. Si hay problemas con un vídeo, la gente se dará cuenta.

¿Cómo saber si merece la pena hacer y publicar un vídeo?

Una buena regla general es preguntarse si el contenido del vídeo funcionaría en un formato diferente. Por ejemplo, si has escrito un guión para tu vídeo, pregúntate si podrías convertirlo en una entrada de blog. Si la respuesta es afirmativa, vas por buen camino: lo más probable es que el vídeo final tenga mucho contenido, sea útil y fácil de optimizar.

Encontrar sus palabras clave

Las palabras clave son la herramienta clave de cualquier estrategia SEO, incluida la optimización SEO de vídeos. Esto es tan cierto para el vídeo como para el contenido basado en texto, aunque el vídeo tenga menos texto que optimizar. Utilizar palabras clave en el título, la descripción y las etiquetas del vídeo es útil tanto para los espectadores como para los motores de búsqueda. Y si estás intentando que tu sitio se posicione mejor para determinadas palabras clave, crear vídeos optimizados para esas palabras clave puede ayudarte a conseguirlo.

Puedes hacer una investigación de palabras clave para la optimización SEO de un vídeo igual que lo harías para cualquier otro tipo de contenido. Visita tu herramienta de palabras clave favorita, como el planificador de palabras clave de Google o keywordtool.io, para obtener listas de sugerencias. Intenta utilizar una herramienta que te proporcione información sobre el número de búsquedas que recibe una palabra clave al mes, así como sobre la competitividad de esa palabra clave. Esto te ayudará a seleccionar palabras clave que te den resultados, pero que no sean demasiado difíciles de posicionar.

El planificador de palabras clave de Google muestra la competitividad de las palabras clave, así como la frecuencia con la que se buscan.

Una vez que tengas algunas ideas de palabras clave, puedes comprobar si son aptas para vídeo buscándolas en Google. ¿Aparecen resultados en vídeo? Si es así, sabrás que tu palabra clave tiene demanda entre las personas que quieren contenidos de vídeo.

Una búsqueda en Google de "cómo hacer una parada de manos" arroja múltiples resultados de vídeo en la primera página.

Dónde alojar sus vídeos

Cuando se trata de la optimización SEO de vídeos, el alojamiento es una consideración importante. Sus dos opciones principales son alojar sus vídeos en su propio sitio o utilizar un servicio de alojamiento. Cada opción tiene sus ventajas e inconvenientes y, dependiendo de tus objetivos, puede que incluso quieras incorporar ambas a tu estrategia general de vídeo.

Alojar tus propios vídeos significa que estarán en tu sitio web, no en YouTube ni en ningún otro proveedor de alojamiento. La gente tendrá que ir a su sitio para verlos (a menos que los vídeos estén incrustados en otro lugar).

La principal ventaja de alojar tus propios vídeos es que te quedas con todo el "jugo" de optimización SEO que generan. Usted conserva el control total sobre ellos, y todo el tráfico y los enlaces que generen se destinarán directamente a mejorar la clasificación de su sitio web. Incluso puede ayudarle a conseguir que Google indexe su sitio web más rápidamente. Dado que Google favorece a los sitios con contenido de vídeo, esta puede ser una forma muy eficaz de conseguir una presencia más potente en la web.

Alojar vídeos en su propio sitio puede ser una forma muy eficaz de conseguir una presencia más potente en la web.

Pero el autoalojamiento no es la mejor opción para todo el mundo. En primer lugar, puede ser técnicamente difícil. Si no estás familiarizado con el funcionamiento del alojamiento, probablemente sea mejor que evites esta opción a menos que trabajes con un buen desarrollador web. Y para los sitios pequeños o sin ranking, puede ser difícil que los vídeos autoalojados consigan suficiente tracción para mejorar el ranking del sitio en primer lugar.

Para las personas que no dominan la tecnología o que no quieren lidiar con las complicaciones del autoalojamiento, la mejor opción es utilizar un servicio de alojamiento. YouTube es el servicio de alojamiento más conocido. También puedes utilizar alternativas como Vimeo, Wistia y Facebook.

Los servicios de alojamiento ofrecen algunas ventajas adicionales, además de ser fáciles de usar. Google es el propietario de YouTube, por lo que si eliges YouTube para el alojamiento, te aseguras de que Google conozca tus vídeos, algo que no siempre ocurre con los vídeos autoalojados. Google también tiende a dar prioridad a los vídeos de YouTube en los resultados de búsqueda. Y un vídeo de YouTube puede tener más visitas que un vídeo autoalojado, simplemente porque la gente en YouTube ya está allí con la intención de ver vídeos.

Si no te gusta la idea de que tus vídeos permanezcan en YouTube en lugar de en tu propio sitio, los proveedores de alojamiento de pago como Wistia y Vimeo pueden ayudarte a obtener lo mejor de ambos mundos. Estos servicios te permiten alojar vídeos en tu dominio sin tener que ocuparte de los aspectos técnicos del autoalojamiento. Como resultado, las personas que busquen tu vídeo llegarán a tu sitio, no a YouTube.

Cómo alojar sus propios vídeos

¿Le parece una buena opción alojar sus vídeos en su propio sitio? Si es así, aquí te explicamos cómo puedes optimizar un vídeo en tu propio sitio.

Empieza por crear una página dedicada a cada uno de tus vídeos. Además, crea un centro de navegación, como una página que enumere y enlace a todos tus vídeos. Esto facilita a los visitantes (y a Googlebot) explorar tus vídeos y encontrar lo que necesitan, y te ayuda a mantenerte organizado.

Incluye mucha información en la página dedicada a cada vídeo. Utiliza el título del vídeo en la etiqueta title de la página y en la etiqueta H1. Incluye una transcripción completa y bien formateada debajo de cada vídeo. Inserta algunos fotogramas del vídeo a lo largo de la transcripción, especialmente en los momentos en los que el vídeo contenga elementos visuales importantes. También puede escribir una reseña descriptiva de cada vídeo e incluirla cerca de la parte superior de la página.

A continuación, utiliza el marcado schema.org para indicar a Google de qué trata cada vídeo. Metadatos como el nombre, la descripción y la miniatura de un vídeo ayudan a Google a decidir cómo clasificarlo. Para obtener más información, puedes consultar las directrices de Google sobre cómo utilizar el marcado schema.org con los vídeos. Google también proporciona una tabla útil de etiquetas que son obligatorias o recomendadas para su uso con vídeos.

Además de utilizar el marcado schema.org, también debe enviar un mapa del sitio de vídeo para cada vídeo que cree. Un mapa del sitio de vídeo es un archivo de texto que ayuda a Google a comprender el contenido de vídeo. Google ha publicado instrucciones sobre cómo crear un mapa del sitio. Una vez finalizado el mapa del sitio, puedes enviarlo a Google a través de Search Console. Aquí tienes un ejemplo del código de un mapa del sitio:

El código de un mapa web de vídeo de ejemplo. Fuente

El marcado Schema.org y los sitemaps de vídeo tienen propósitos similares, pero no son lo mismo. Un mapa del sitio es un archivo independiente de su sitio, mientras que el marcado Schema.org permanece en la página del vídeo que describe. Para que tus vídeos tengan las mejores posibilidades de indexarse y clasificarse en las búsquedas, es una buena idea utilizar ambos.

Optimización de vídeos en YouTube

Subir tus vídeos a YouTube no te da tanto control SEO como el autoalojamiento, pero aún puedes hacer mucho para mejorar tu posicionamiento. Lo primero es elegir un buen título y una buena miniatura. Muchos espectadores deciden en fracciones de segundo si van a hacer clic en un vídeo basándose únicamente en el título y la miniatura, así que merece la pena dedicar algo de tiempo a este paso.

El título debe ser claro, conciso y descriptivo. Ponga su palabra clave principal cerca del principio. Intente causar un impacto emocional utilizando palabras que llamen la atención y haciendo hincapié en lo que el espectador obtendrá al ver su vídeo.

YouTube genera automáticamente tres miniaturas de vídeo para que elijas. Sin embargo, si tienes una cuenta verificada, puedes crear tu propia miniatura personalizada en un programa como Canva. Dado que la miniatura es tan importante, es preferible crearla tú mismo que utilizar una al azar. Puedes crear una miniatura llamativa:

• Utilizar un fondo de color vivo
• Con el rostro de una persona, preferiblemente sonriente
• Utilizar texto para resaltar el tema del vídeo
• Usar el contraste para que los elementos de la miniatura destaquen entre sí

Canal YouTube deWave.video

Después de crear el título y la miniatura, concéntrese en la descripción. El campo de la descripción es muy valioso, así que aprovéchalo. En la parte superior del campo, añade un enlace a tu sitio web. A continuación, añade uno o dos párrafos descriptivos: deberías hacerlo con todos los vídeos que subas, incluso con los más cortos. 200 palabras es un buen mínimo. Asegúrate de incluir tu palabra clave en la descripción. Si tienes espacio, también puedes incluir una transcripción bien formateada del vídeo en el cuadro de descripción.

Si subes muchos vídeos a YouTube, considera la posibilidad de personalizar tu trabajo con una intro y un outro personalizados. Esto te ayudará a diferenciarte del resto, y también es una forma práctica de incluir una llamada a la acción al final de cada vídeo. Las introducciones se suelen utilizar para mostrar vídeos relacionados y animar a los espectadores a que les guste, comenten y se suscriban. Puedes utilizar una herramienta como Wave.video para crear tu propio outro, o puedes contratar a alguien en un sitio como Fiverr para que lo haga por ti.

Por último, si ya tienes varios vídeos en YouTube, crea algunas listas de reproducción. Añade nuevos vídeos a medida que los publiques. Es más probable que la gente vea varios vídeos si ya has hecho el trabajo de convertirlos en una lista de reproducción. Esta es otra oportunidad para hacer que las palabras clave también trabajen para ti: asegúrate de incluir tus palabras clave principales en los títulos de las listas de reproducción.

Conectar con su público

Tanto si ya has creado una audiencia como si estás empezando desde cero, necesitarás promocionar tus vídeos para que los encuentren. Los vídeos autoalojados no suelen recibir mucha atención sin ayuda externa. Y en YouTube, muchos de los factores de clasificación más importantes, como los comentarios, las visualizaciones y las comparticiones, dependen de tu audiencia, no de ti.

Cómo se correlacionan los comentarios con la clasificación en YouTube. Fuente

La forma más obvia (y eficaz) de promocionar tus vídeos es contar con una estrategia de vídeo social. Cada vez que publiques un nuevo vídeo, compártelo en las distintas redes sociales que utilice tu audiencia. Ten en cuenta que, aunque no quieras saturar el feed de nadie, más gente verá tus vídeos si los compartes más de una vez. Herramientas como HootSuite y Buffer pueden ayudarte a programar tus actualizaciones para que se produzcan en diferentes momentos del día.

También puede promocionar sus vídeos utilizándolos en otros contenidos. Pruebe a incrustar un vídeo en una entrada de blog relevante o a enlazar a uno en un correo electrónico de marketing. Utilizar vídeos en tus páginas de destino también es siempre una buena estrategia.

Por último, no olvides tu llamada a la acción. Conseguirás más "me gusta", comentarios y otras interacciones en cada vídeo si realmente lo pides. Un outro personalizado es una buena forma de hacerlo. Y cuando la gente te deje comentarios y preguntas, ya sea en YouTube o en las redes sociales, respóndeles siempre. Demuestra a tu audiencia que les aprecias y que quieres interactuar con ellos.

Conclusión

Un poco de SEO puede marcar una gran diferencia en el rendimiento de tus vídeos. Con unos pocos ajustes, puedes optimizar tus vídeos para conseguir más visitas y participación, lo que mejorará aún más tu clasificación. Pon en práctica estos consejos la próxima vez que crees un vídeo, o intenta volver a tus antiguos vídeos y optimizarlos. Seguramente quedarás satisfecho con los resultados.

Si has probado estas estrategias, ¿qué te ha funcionado mejor? ¿Qué no funcionó tan bien como esperabas? Los comentarios están abiertos.