Supongamos que entro hoy en tu negocio -con un elegante traje negro y un maletín a juego- y te hablo, sonriendo, de una increíble plataforma de marketing que puedes utilizar para llegar a millones de nuevos clientes a diario... gratis. ¿Cuánto tiempo crees que pasaría antes de que me echaras?

...Como mínimo, te verías obligado a preguntarme "¿Cuál es el truco?" con expresión cómplice. ¿Quién podría culparte? Suena demasiado bien para ser verdad.

Y, sin embargo, ese es exactamente el trato que reciben todas las empresas cuando se trata de YouTube.

Combinando a la perfección el encanto de las redes sociales y las plataformas multimedia, YouTube ofrece un potencial sin precedentes para conectar con nuevas audiencias, hasta tal punto que su mera cifra habría hecho derramar lágrimas de alegría a cualquier profesional del marketing de hace veinte años.

Aun así, por muy buena herramienta de marketing que pueda ser la plataforma, lo más probable es que su experiencia personal con ella difiera bastante de su potencial general.

Después de todo, por mucha gente que visite YouTube a diario, hay una cantidad igualmente asombrosa de contenidos que se suben allí cada segundo.

Por eso no basta con subir vídeos de calidad.

No basta con subir vídeos de calidad.

También tiene que asegurarse de que la gente -la gente adecuada- encuentre constantemente sus contenidos, incluso entre el enorme mar de información al que se enfrenta.

Y ahí es donde entra en juego el SEO.

La optimización para motores de búsqueda ayuda a que quienes estén interesados en su contenido lo encuentren de forma constante. Por lo tanto, asegurarse de que cualquier contenido que publique haya sido optimizado de forma eficaz debería ser una de sus principales prioridades.

Lo que sigue es un breve resumen de las áreas en las que deberías centrarte cuando hagas SEO para tu contenido de YouTube, para que más gente lo encuentre, lo vea e interactúe con él de forma orgánica. Mejorar la salud general de tu canal.

Búsqueda de palabras clave

El objetivo básico de la investigación de palabras clave es averiguar qué palabras utiliza la gente con más frecuencia para encontrar el tipo de contenido que usted ofrece en línea. Es una parte esencial del SEO y una estrategia de optimización eficaz.

Una vez que descubras cuáles son estas palabras, podrás utilizarlas a tu favor de varias maneras. Puedes dejar que informen los temas para el contenido que vas a crear, o incorporarlas en áreas clave para promover la exposición.

Puede estar al tanto de las tendencias actuales en su nicho, que de otro modo podría haber pasado por alto, y obtener nuevos conocimientos sobre lo que quiere su público objetivo.

Cuando se trata de buscar palabras clave, la mayoría de la gente recurre a herramientas como el Planificador de palabras clave de Google. No son plenamente conscientes de que lo que funciona para el SEO de los motores de búsqueda puede no traducirse bien a un ecosistema cerrado como el de YouTube.

Ahora bien, para hacer la búsqueda de palabras clave más eficaz para YouTube, lo mejor es que mantengas tus herramientas de búsqueda limitadas a ese ecosistema cerrado. Por eso, hoy vamos a repasar una fuente sencilla pero muy potente de palabras clave en la plataforma.

Sugerencias de YouTube

Cada vez que introduces un texto en la barra de búsqueda de YouTube, recibes una lista de temas sugeridos. Estos temas son cosas que los algoritmos de YouTube creen que pueden estar relacionadas con lo que has introducido o con tus intereses, y recopilan estas sugerencias basándose en los patrones de búsqueda e intereses de otras personas.

Sólo por eso, las sugerencias son una mina de oro en potencia. Del mismo modo que YouTube te sugiere estas palabras clave, también se las sugiere a otros miles de usuarios interesados en el mismo tema y que buscan palabras clave similares.

Los temas sugeridos por YouTube se basan en los patrones de búsqueda e intereses de otras personas.

Por ejemplo, nuestra empresa Yum Yum Videos es una productora de vídeos animados, por lo que nos esforzamos constantemente por posicionarnos en palabras clave como "Vídeo explicativo", que es una muy competida.

En lugar de conformarse con esa palabra supercompetitiva y enfrentarse a vídeos más consolidados, es una buena idea repasar las sugerencias de YouTube para encontrar palabras clave alternativas viables que puedan resultar más eficaces.

En este ejemplo, la tercera sugerencia "vídeos explicativos para empresas" no es muy diferente de nuestra búsqueda inicial. Lo que es más importante, las palabras clave más largas (a menudo denominadas de "cola larga") compuestas por tres o más palabras tienden a ser más fáciles de clasificar que las más cortas.

Puede parecer una estrategia sencilla, pero no hay que subestimar su poder. Con solo poner en práctica este sencillo enfoque, hemos conseguido unos resultados asombrosos, incluso algunos de nuestros vídeos han alcanzado 250.000 visitas de forma orgánica, con un presupuesto para anuncios muy limitado cuando se inició nuestra campaña.

Utiliza esta técnica para tratar de encontrar las mejores palabras clave sugeridas posibles para utilizar en tus contenidos, y darte una idea de los temas que podrías abordar en tus próximos vídeos. Empieza a prestar atención a las recomendaciones de YouTube y puede que te sorprendan los resultados que puede ofrecerte esta táctica tan sencilla como eficaz.

Las métricas

Las métricas son un componente esencial del SEO. Y cuando se trata de vídeos de YouTube, hay un puñado de ellas que pueden influir directamente en el alcance de tus contenidos y en las posibilidades de que la gente los encuentre de forma orgánica.

Las métricas son un componente esencial del SEO.

Ahora bien, es importante que veas estas métricas como "objetivos" a tener en cuenta, más que como listas de "cosas por hacer". Están ahí para darle una idea de cómo su contenido está siendo recibido por sus audiencias para que pueda medir y probar diferentes enfoques. En resumen, tómelas como referencias educativas o informativas, más que como un evangelio, y les sacará el máximo partido. No dejes que las métricas se interpongan en tu proceso de producción.

Tiempo total de vigilancia

Uno de los más importantes según los estándares de YouTube, TWT (Total Watch Time) se refiere simplemente al tiempo que la gente pasa viendo tus vídeos. Por regla general, los contenidos más largos tienden a conseguir un mayor TWT, así que no te cortes a la hora de producir vídeos más largos cuando el material lo requiera.

Retención de la audiencia

Este es otro dato importante a ojos de YouTube a la hora de decidir qué contenido promocionar. AR es una cifra percentil que indica cuánto de tu vídeo se está viendo, y mientras que TWT puede considerarse más general, AR es una representación mucho más precisa de la capacidad de tu vídeo para mantener el interés de los espectadores. Para mejorar los AR tienes que:

• Presta especial atención al comienzo de tus vídeos. Esos primeros 15 segundos son cruciales. Haz que sean impecables y atractivos.
• Estudia tus vídeos AR anteriores y localiza las acciones que provocan caídas. Evítalas.
• Incorpore patrones de interrupción en sus vídeos para fomentar RA más prolongados.

Compromiso de los usuarios

Garantizar la participación de la audiencia más allá de simplemente ver tus vídeos es crucial para hacer crecer tu canal y su alcance. YouTube prioriza y promueve el contenido que hace que la gente comparta, se suscriba y comente, así que la mejor forma de conseguir que la gente haga esto probablemente te sorprenda: pídeles que lo hagan.

Añade rutinas que pidan "me gusta", suscripciones y comparticiones como parte de tus secuencias de introducción y salida, y anímales siempre a dejar un comentario haciéndoles preguntas u opiniones al final de tu contenido.

Ten en cuenta estas métricas y aplica estos consejos cuando crees nuevos contenidos. Empezarás a ver un aumento en la exposición de tus vídeos.

Optimización en la página

La última área que vamos a repasar en esta guía es la Optimización On-page. Es decir, aquellas secciones de una página de publicación de vídeo que puedes -y debes- capitalizar para obtener un poco más de bondad SEO.

Títulos de los vídeos

Tus títulos están ahí para cumplir dos funciones principales: Hacer saber a YouTube de qué trata tu contenido y captar el interés de tu espectador potencial lo suficiente como para que haga clic en tu vídeo.

Lo primero se consigue incorporando al título las palabras clave que has investigado, lo que da a los algoritmos de YT una indicación clara de cuál es el tema de tu contenido, para que pueda indexarlo adecuadamente. Mejor indexación = Mayor exposición.

El segundo objetivo se consigue siendo creativo e ideando títulos interesantes que hagan que la gente quiera hacer clic en el vídeo. Un título que, además, describa el contenido de forma honesta y precisa.

Al público no le gustan los títulos engañosos y le molestan los cebos y los cambios, así que haga todo lo posible para que la verdadera naturaleza de su contenido suene interesante en un título que incluya su palabra clave principal, y tendrá un título optimizado en sus manos.

Descripciones

Las descripciones son probablemente la sección más infrautilizada e infravalorada en la mayoría de los vídeos de YouTube.

Utilice las descripciones para ofrecer una visión general sólida del contenido del vídeo utilizando las palabras clave a las que se dirige, y amplíe la información mediante enlaces relacionados y recursos adicionales. Además, asegúrate de incluir enlaces a otros contenidos tuyos que crees que los espectadores también podrían disfrutar o de los que podrían beneficiarse.

No evite las descripciones largas, pero tampoco se exceda. Mantenerlas en torno a las 200 palabras debería ser el punto ideal al que aspirar. Como referencia, este es el aspecto medio de la sección de descripción de la mayoría de nuestros vídeos:

Transcripciones y diálogos

YouTube hace un trabajo bastante bueno a la hora de entender el diálogo de tus vídeos, así que intenta entrelazar orgánicamente tus palabras clave en su guión. Después, incluye también una transcripción del mismo para conseguir el máximo efecto.

Incluir transcripciones para sus vídeos ayuda a su posicionamiento y exposición, lo que conllevará una mejora general de las clasificaciones, con la ventaja añadida de duplicar la presencia de sus palabras clave.

Incluir transcripciones para sus vídeos ayuda a su posicionamiento y exposición, lo que conllevará una mejora general de las clasificaciones.

Si te centras en mejorar estas áreas sencillas pero eficaces, estarás en el buen camino para que tus vídeos aparezcan de forma más destacada y con más frecuencia en las secciones "Vídeos sugeridos" y "Explorar destacados" de YouTube, que representan la mayor parte de tus visitas orgánicas.

Sobre el autor: Víctor Blasco es el fundador y CEO de la empresa de vídeos explicativos Yum Yum Videos. También es diseñador audiovisual y experto en vídeo marketing. Además de dirigir la empresa, le encanta estudiar filosofía china y es un auténtico friki de las películas y los cómics de ciencia ficción. Sígalo en LinkedIn y Twitter.