Le contenu vidéo est l'avenir du marketing numérique. Les statistiques ne cessent de le démontrer. Par exemple , une étude montre que 87 % des spécialistes du marketing ont ajouté des vidéos à leur stratégie de marketing. Par ailleurs, 83 % des spécialistes du marketing vidéo affirment que l'utilisation du contenu vidéo pour promouvoir leur marque leur permet d'obtenir un bon retour sur investissement (ROI). Sur l'internet, la consommation de vidéos continue également de doubler d'année en année. Compte tenu de ces chiffres, refuser d'ajouter du contenu vidéo à votre stratégie de marketing pourrait nuire considérablement à votre marque, en particulier si vous travaillez dans le secteur de la mode.

Pour la plupart des marques, cependant, le problème n'est pas une réticence à suivre la tendance. Il s'agit plutôt de savoir comment commencer, en particulier lorsqu'il s'agit de planifier une campagne de marketing vidéo et de créer le type de contenu qui stimule l'engagement envers la marque. Cet article vous explique comment créer une vidéo de marketing de la mode pour votre marque. J'en ai réalisé une avec Wave.video editor en utilisant des vidéos de Studio Z Photo Booths, New York.

Je recommande Wave.video editor à tous ceux qui recherchent un logiciel pour créer du contenu visuel de qualité. Il est simple à utiliser, avec tous les éléments nécessaires pour réaliser de superbes vidéos. Il m'a fallu un peu moins de dix minutes pour créer la publicité marketing, puis la convertir dans d'autres formats pour différentes plateformes. Vous pouvez jeter un coup d'œil à la vidéo et constater à quel point le processus s'est déroulé sans effort :

Nous allons également nous pencher sur la planification d'une grande campagne de marketing pour votre marque. Pour tirer le meilleur parti du marketing numérique, il faut utiliser la bonne stratégie. Vous ne voulez pas investir des efforts et des ressources sans en retirer quoi que ce soit. Nous allons donc parler de tout ce dont vous avez besoin pour promouvoir efficacement votre marque.

Commençons, voulez-vous ?

Planifier votre campagne de mode

Dans le secteur de la mode (et dans tout autre secteur d'activité), la promotion de la marque consiste à faire connaître le nom de votre marque à votre public cible. Mais cela ne s'arrête pas là. Vous ne voulez pas seulement qu'ils connaissent votre marque ; vous voulez qu'ils achètent chez vous, et vous voulez maintenir ce patronage tout en augmentant votre base de clients et en développant la marque.

Pour y parvenir, vous avez besoin d'une stratégie de marketing efficace, et je ne parle pas de publier de temps en temps des photos de votre ligne de vêtements sur Facebook et Instagram avec des appels à l'action pleins d'esprit. Je parle d'une promotion cohérente sur toutes les plateformes disponibles. Voici quelques-unes des meilleures stratégies de marketing pour accroître la notoriété de la marque et l'engagement :

Investir dans le site web de votre marque

La création d'un site web pour votre marque est l'une des principales stratégies de marketing à l'ère du numérique. Cependant, c'est une chose d'avoir un site web, et c'en est une autre d'y investir de manière cohérente. De nombreux entrepreneurs du secteur de la mode créent un site web pour leur entreprise et ne passent guère de temps à l'utiliser ou à mettre à jour l'interface pour améliorer l'expérience des utilisateurs.

Le fait est que l'industrie de la mode est avant tout une affaire de visuels, et cela ne concerne pas seulement les vêtements. Tout ce que vous faites en tant que marque de mode doit refléter la nature esthétique de votre activité. Faites en sorte que votre site web soit coloré et attrayant. Mettez-le à jour régulièrement et proposez un contenu créatif. Le monde de la mode est compétitif et vous devez être au top pour rester pertinent.

Créer une chaîne YouTube

YouTube compte plus de deux milliards de visiteurs par mois, avec plus d'un milliard d'heures de vidéos diffusées en continu par jour. Compte tenu de ces chiffres, l'intégration de YouTube dans votre stratégie de marketing pourrait faire des merveilles pour votre marque en augmentant la notoriété et l'engagement.

Vous pouvez publier du contenu sur les conseils de mode, les tendances, les démonstrations de produits, les publicités et les promotions, ainsi que des vidéos explicatives. L'insertion d'un appel à l'action à la fin de votre contenu peut également générer du trafic vers votre site web. Les possibilités sont illimitées.

Tirer parti des médias sociaux

De nos jours, pratiquement tout le monde possède un compte sur les médias sociaux, ce qui en fait la plateforme idéale pour trouver et engager votre public cible. Des applications comme Facebook et Instagram sont formidables pour faire connaître votre entreprise. Instagram, en particulier, fait un excellent travail de création de contenu visuel.

Mais il ne doit pas s'agir uniquement de vendre vos produits. Créez des liens avec votre public grâce à d'autres contenus attrayants liés à la mode. Les guides de style et les tendances sont une forme de contenu que vous pouvez développer. Les cadeaux sont également un autre moyen de susciter l'engagement. Dans l'ensemble, utilisez les médias sociaux pour placer votre marque au premier plan de la conversation sur la mode.

Ne négligez pas le marketing par courrier électronique

Utilisez le marketing par courrier électronique pour informer votre public des aspects essentiels de votre marque, tels que les nouveaux produits, les offres promotionnelles, les remises sur les ventes et les articles en réapprovisionnement. C'est un moyen très pratique de fidéliser votre clientèle, alors assurez-vous d'investir dans une campagne de marketing par courrier électronique efficace.

Travailler en étroite collaboration avec les influenceurs

Les influenceurs de la mode disposent d'une audience considérable que vous pouvez exploiter pour accroître votre clientèle au-delà de votre portée. Entrez en contact avec un réseau d'influenceurs et demandez-leur d'évaluer et de recommander vos produits à leur public. Cette stratégie stimule la notoriété de la marque et les ventes. Vous pouvez même décider de travailler avec différents influenceurs sur plusieurs plateformes comme Facebook et Instagram.

Contenu vidéo sur la mode : A faire et à ne pas faire

Créer un contenu vidéo de qualité n'est pas chose aisée. La tâche devient plus délicate lorsque l'on sait que la durée d'attention moyenne d'un être humain est de huit secondes. Votre public dispose donc de huit secondes pour décider si votre vidéo est suffisamment intéressante pour continuer à la regarder ou non. Et certaines personnes n'attendront peut-être pas aussi longtemps.

C'est pourquoi vous devez être au top de votre créativité si vous voulez que votre publicité vidéo génère les conversations et le trafic dont votre marque a besoin. Voici quelques conseils de base sur la création de contenu vidéo sur la mode :

Utilisation des modèles

Les modèles sont un moyen de rendre votre publicité de marketing de la mode plus colorée et plus attrayante pour votre public. Un modèle accrocheur peut faire des merveilles pour rendre votre contenu plus attrayant. Si vous regardez la vidéo que j'ai créée, vous remarquerez que la mise en page que j'ai utilisée n'a rien d'extraordinaire. Nous avons réalisé cette séquence avec la cabine vidéo 360z de Studio Z Photo Booth lors d'un gala d'hiver.

Photo : Studio Z Photo Booth

Le thème était les tendances de la mode pour les fêtes de fin d'année, et j'ai opté pour un style minimaliste tout en l'éditant avec Wave.video editor.

Cependant, il existe plus d'une centaine de modèles parmi lesquels vous pouvez choisir pour votre annonce, et il est relativement simple de les ajouter. Il vous suffit de cliquer sur l'option Mise en page dans la barre latérale gauche et de choisir le modèle qui vous convient.

Dois-je utiliser des Emoji dans ma vidéo de marketing de la mode ?

L'utilisation d'émojis dans les publicités de marketing vidéo de votre marque est certainement une chose à essayer. Des études ont montré que les émojis ont un effet positif sur les conversations dans le marketing numérique. Par exemple, les messages Twitter contenant des émojis ont eu 25 % d'interactions en plus que ceux qui n'en contenaient pas. Sur Facebook, ce chiffre s'élève à 57 %. Les résultats étaient similaires pour le contenu créé sur Instagram.

Si vous n'êtes toujours pas sûr de devoir les essayer, vous pouvez créer deux vidéos - l'une avec les emojis et l'autre sans - et effectuer un test A/B pour voir laquelle obtient les meilleurs résultats en termes d'engagement. Pour ce faire, accédez à Mes vidéos dans le logiciel d'édition vidéo Wave.et dupliquez la séquence.

Ensuite, cliquez sur Edit Video dans la version copiée et sélectionnez Overlays and Stickers dans la barre latérale gauche. Vous verrez une liste des emojis disponibles.

Sélectionnez celle qui convient à votre contenu, et le tour est joué. Exécutez le test A/B et voyez quelle option fonctionne pour votre marque. J'ai joué avec les emojis sur Wave.video editor pour une deuxième vidéo et les résultats étaient vraiment étonnants. Jetez-y un coup d'œil :

Comment rendre une vidéo plus élégante : Quel filtre utiliser ?

L'éclairage est essentiel à la réalisation d'un contenu vidéo de qualité, et vous avez besoin du bon matériel de préproduction pour le mettre en place. Toutefois, si vous n'avez pas accès à l'équipement adéquat pour intégrer un éclairage de qualité dans votre vidéo, Wave.video editor vous propose quelques options intéressantes.

Vous pouvez choisir parmi une gamme complète de vidéos à l'aspect fashion avec des effets de lumière de qualité. Vous pouvez également jouer avec les filtres pour donner du style à votre travail. Là encore, l'éditeur vidéo Wave.video vous permet de le faire relativement facilement. Cliquez sur l'option Édition dans la barre de gauche et modifiez les paramètres du filtre selon vos préférences.

Ajouter un appel à l'action

L'appel à l'action est un élément essentiel de toute stratégie de marketing numérique. C'est ce qui incite le public à agir, par exemple en achetant des produits de votre marque, en s'abonnant à votre chaîne YouTube ou à votre lettre d'information par courriel, ou en aimant votre page Facebook. Sans appel à l'action, votre publicité vidéo n'est qu'un divertissement de plus, sans objectif marketing. La raison pour laquelle vous publiez ce contenu est d'abord d'inciter votre public à acheter votre marque d'une manière ou d'une autre, et un appel à l'action les incite à passer à l'action.

Si vous n'avez pas d'idée pour votre appel à l'action, vous pouvez choisir parmi les options de l'éditeur Wave.video dans l'option Superposition et autocollants. J'ai joint une image pour que vous puissiez voir les choix disponibles.

Redimensionner une vidéo pour Instagram et d'autres plateformes

Si vous destinez votre publicité à plusieurs plateformes, vous devez la redimensionner et la convertir au format requis. Vous trouverez l'option Redimensionner la vidéo dans la barre latérale supérieure gauche de l'éditeur Wave.video.

Le logiciel est également livré avec tous les types de fichiers possibles pour toutes les plateformes qui prennent en charge le contenu vidéo. Il vous suffit de choisir celui dont vous avez besoin et vous êtes prêt à partir. J'ai utilisé l'option de redimensionnement pour créer une vidéo distincte pour YouTube. Jetez un coup d'œil à ce que j'ai obtenu :

Conclusion

Dans le secteur de la mode, le marketing vidéo est probablement la partie la plus cruciale de votre stratégie marketing. Lorsqu'il est bien fait, c'est un pari sûr pour augmenter l'engagement de la marque, car il génère plus d'interactions sur toutes les plates-formes d'Internet. De plus, avec l'éditeur vidéo Wave.video, vous disposez d'un outil polyvalent pour créer le type de contenu visuel accrocheur dont votre marque a besoin. Maintenant, créez votre propre vidéo de mode époustouflante !

A propos de l'auteur : Zach Schiffman est le fondateur de Studio Z Photo Booths. Avec une double spécialisation en production télévisuelle et en marketing du divertissement, Zach s'est accaparé un marché de niche qui propose des photos et des vidéos haut de gamme à de grandes marques et entreprises.