Tendances et meilleures pratiques de la vidéo en direct pour les entreprises en 2022

La vidéo en direct a pris le monde d'assaut ces dernières années, et cela ne semble pas près de s'arrêter.

Nous avons demandé à des experts en vidéo en direct très réputés de partager leurs réflexions et leurs prédictions sur l'état du streaming en direct en 2022. Lisez la suite pour découvrir ce qu'ils ont dit !

1. Tendances clés du streaming en direct pour les entreprises en 2022

Jessika Phillips

Fondateur de Now Marketing Group

Qu'est-ce qui nous attend en 2022 avec la vidéo, alors que nous plongeons tête baissée dans le nouveau monde des communautés en ligne, alias le Metaverse, la troisième vague du web ? Le métavers n'est pas un nouveau jeu de mots sur le nom de Facebook, même si nous savons tous qu'il y a eu une certaine inspiration.

Nous entrons dans l'évolution de la façon dont les interactions se déroulent en ligne et nous voyons directement comment ces interactions changent la dynamique entre les créateurs et leurs communautés. Nous constatons également le pouvoir de ceux qui décident de la valeur du contenu.

Je vois le métavers comme une co-création - l'évolution immersive du web aujourd'hui partagée entre les créateurs et leurs communautés.

La vidéo est un outil puissant qui peut aider à établir une relation avec vos clients, votre communauté et vos prospects beaucoup plus rapidement ! Il semble que chaque année ait été "l'année de la vidéo" et il ne fait aucun doute que cela ne ralentit pas.

Je pense qu'en 2022, les marques verront une augmentation des "conversations non filtrées", dans la mesure où le voile entre les marques et les clients sera plus fin, et où les marques se pencheront sur l'accès et la compréhension de ce qui est au cœur de la marque.

Luria Petrucci

Fondateur de Live Streaming Pros

Jusqu'à présent, la plupart des entreprises ont traité la vidéo en direct comme un outil magique. C'est un outil puissant, sans aucun doute ! Mais en 2022, vous verrez que le pouvoir viendra de l'utilisation stratégique des flux en direct, et les entreprises qui le feront seront les gagnantes !

Justin Brown

Expert en vidéo en ligne et fondateur de Primal Video

Il sera de plus en plus facile pour les gens de vivre en direct. Toutes les grandes plateformes de médias sociaux offrent aux utilisateurs la possibilité de diffuser en direct. Compte tenu de cette facilité d'utilisation accrue, nous verrons de plus en plus d'entreprises prendre le train en marche en 2022.

Et pour cause, le streaming en direct est le moyen le plus simple pour les entreprises de nouer ces relations plus profondes à grande échelle. Il leur permet d'aider et de servir un public de clients potentiels, de clients et d'étudiants en même temps.

Le streaming en direct est le moyen le plus simple pour les entreprises d'établir ces relations plus profondes à grande échelle. Il leur permet d'aider et de servir un public de clients potentiels, de clients et d'étudiants en même temps.

Les plateformes de diffusion en direct intègrent désormais différentes méthodes de monétisation. Pensez aux réseaux de téléachat, mais en direct et en ligne. Cela signifie que les entreprises sont désormais en mesure de vendre directement à partir des flux en direct, ce qui en fait une autre option potentielle pour générer des revenus directs.

Comme de plus en plus de plates-formes offrent ces capacités, les flux en direct monétisés vont devenir plus faciles à mettre en place et à gérer, tout en offrant une excellente expérience aux téléspectateurs.

Veronica Jeans

Reine de Shopify chez Veronica Jeans

Plusieurs grandes tendances se dessinent. Tout d'abord, le streaming en direct sera de plus en plus intégré dans les applications professionnelles, les sites web et les sites de médias sociaux. Deuxièmement, la réalité virtuelle va devenir une fonctionnalité standard pour les spectateurs du streaming en direct.

Enfin, une simple question de logique et de familiarité permet de prédire que le streaming en direct sera une méthode d'achat de plus en plus populaire en 2022. Aujourd'hui, presque tout le monde a un compte sur les médias sociaux. Avec l'ascension d'Instagram, de Snapchat et de YouTube, les gens sont de plus en plus habitués aux courtes vidéos de leur produit ou service préféré.

Ian Anderson Gray

Fondateur de Confident Live

Le streaming en direct existe depuis longtemps, mais je pense que nous allons assister à une croissance sur des plateformes telles que YouTube Live, Amazon Live et Instagram Live, ainsi que sur Twitch. J'espère que Facebook va verser un peu d'amour dans Facebook Live avec une baisse de la portée sur les pages. Mais nous allons assister à une forte croissance de la vidéo en direct dans les groupes Facebook. Il est trop tôt pour prédire ce qui se passera avec LinkedIn Live, mais il est passionnant de voir LinkedIn innover et devenir une plateforme plus engageante.

Je sais que Mark Zuckerberg vise le Metaverse, mais je pense qu'il est trop tôt pour que ce phénomène devienne courant en 2022. Cependant, les spécialistes du marketing et les premiers utilisateurs vont jouer avec les vidéos en direct à 360° (qui existent en fait depuis un certain temps) et les expériences en direct en RV/RA. Il sera important pour les entreprises de mettre le pied dans la porte.

Les spécialistes du marketing et les premiers utilisateurs vont jouer avec les vidéos en direct à 360° (qui existent en fait depuis un certain temps déjà) et les expériences en direct en RV/AR. Il sera important pour les entreprises de mettre le pied dans la porte.

Le shopping en direct sera la grande affaire de 2022. Je vois Amazon Live se développer réellement, et les achats en direct sur YouTube et Facebook devenir un phénomène important. Les entreprises qui investissent maintenant dans leur expérience d'achat en direct seront très intelligentes.

PJ Taei

Fondateur et PDG de Uscreen.tv

Plus de streaming en direct ! Il ne fait aucun doute que la pandémie nous a amenés à passer plus de temps en ligne, mais ce qui a vraiment changé pour moi personnellement, c'est que pendant la pandémie, j'ai commencé à remarquer que je passais plus de temps sur les événements en direct et que je m'y intéressais réellement.

Une fois que vous commencez à en rejoindre quelques-uns, vous commencez à vraiment apprécier l'aspect communautaire et l'engagement qu'il apporte. Je pense donc que ce n'est que le début et que nous allons continuer à nous engager et à produire plus de flux en direct que jamais.

Brian Sсhulman

Fondateur et PDG de Voice Your Vibe

En 2022, les gens créeront des contenus plus pertinents, plus centrés sur le cœur, plus attrayants et plus convaincants pour des publics plus ciblés.

L'époque où l'on se montrait d'une certaine manière et où l'on agissait d'une autre manière est révolue. L'authenticité n'est plus une option, ni un choix à porter comme un "masque". Elle déterminera le succès ou l'échec de votre entreprise. Les consommateurs tiendront les entreprises davantage responsables de leurs actes, car il est plus facile de les découvrir, et les consommateurs sont et seront plus avisés. Un changement continu de la conscience sociale aura lieu.

En 2022, les gens créeront des contenus plus pertinents, plus centrés sur le cœur, plus attrayants et plus convaincants pour des publics plus ciblés.

Étant donné que de nombreuses entreprises ont été contraintes de "s'adapter ou de mourir" et qu'elles opèrent désormais en ligne, dans l'espace virtuel, les consommateurs ont davantage de choix quant aux entreprises auxquelles ils souhaitent faire appel.

Les humains font des affaires avec les humains. Nous avons passé les 18 derniers mois dans les foyers des uns et des autres sous forme numérique. Il n'est plus question de "business is business" et de "personal is personal". Le fait d'avoir quelques photos de la famille et de votre chien adoré éparpillées dans votre bureau "pour l'effet" n'est plus la touche personnelle que les consommateurs recherchent et exigent.

Il est essentiel d'être authentique, de se sentir concerné et d'être humain.

Mike Gingerich

Fondateur de Add Value Business

En 2022, de plus en plus d'entreprises vont se lancer dans le streaming en direct.

Pour cetteraison, lesentreprises doivent vraiment décider de leur style/angle/niche unique et continuer à avancer dans cette voie. Il y a de la place pour d'autres acteurs sans que cela soit négatif. L'essentiel est d'être unique, d'avoir une marque unique et de chercher à attirer ceux qui partagent les mêmes idées que vous.

Tim Sohn

Fondateur de Sohn Social Media Solutions

En 2022, il s'agira de nouer des relations en matière de streaming en direct.

Les marques et les spécialistes du marketing devraient le faire :

1) Arrêtez de vous préoccuper autant de la technologie de pointe et investissez davantage dans le développement de spectacles en direct, d'événements virtuels et hybrides qui ont un impact, qui créent des relations et une communauté.

Vous devez vous concentrer sur la recherche de ce que veulent vos téléspectateurs et faire venir des invités qui peuvent parler de ces sujets. De plus, invitez certains de vos téléspectateurs à vous accompagner en direct. C'est ainsi que vous aurez le plus d'impact sur la vie des gens - à l'écran - ensemble.

2) Lorsque les émissions en livestream sont terminées, contactez chaque personne qui a envoyé des commentaires dans les messages directs pour la remercier et entamer une conversation. Il s'agit de RELATIONS.

Rob Balasabas

Responsable des partenariats chez Uscreen.tv

Si la pandémie a enseigné quelque chose aux entreprises, c'est qu'elles peuvent accomplir beaucoup de choses depuis le confort de leur maison en utilisant des vidéos et des vidéos en direct.

Les entreprises continueront à utiliser les livestreams pour leurs conférences et sommets virtuels. Je suis moi-même impatient de reprendre les conférences en personne, mais je m'attends à ce que les organisateurs de conférences incluent une forme d'option de diffusion en direct virtuelle pour compléter leurs événements en personne.

Les créateurs ont ainsi la possibilité de devenir des "hôtes virtuels" pour ces événements !

2. Conseil n°1 des experts pour accroître l'efficacité des flux en direct

Mari Smith

Premier expert en marketing Facebook

Mon meilleur conseil pour accroître l'efficacité des diffusions en direct - en particulier sur Facebook - est de déployer ce que j'appelle mon "processus d'amplification".

Voici une version simplifiée :

Étape 1 : programmez votre événement Facebook Live en utilisant le nouveau design du producteur Live.

Ainsi, il ne s'agit pas simplement d'une publication sur le mur de votre page indiquant que vous prévoyez de lancer un événement. Il s'agit plutôt d'un événement Facebook à part entière que vous pouvez promouvoir et pour lequel vous pouvez recueillir les réponses appropriées. De plus, Facebook enverra des notifications et des rappels sur la plate-forme à vos participants. Vous pouvez choisir de rendre l'événement en direct gratuit ou payant, en utilisant la fonction " POE " (Paid Online Event) de Facebook, qui est intégrée à l'outil Événements.

Étape 2 : Ensuite, faites la promotion de votre événement en direct en utilisant des méthodes organiques et payantes. Partagez l'événement partout sur d'autres canaux sociaux, envoyez-le à vos abonnés par e-mail, etc. Et lancez également une campagne d'engagement payante pour inciter les participants à s'inscrire.

Étape 3 : diffusez votre Live, faites un travail fabuleux, ajoutez beaucoup de valeur, et assurez-vous de parsemer votre flux de nombreux CTA (appels à l'action) pour qu'ils acceptent votre offre spéciale.

Étape 4 : Une fois l'événement terminé, vous pouvez maintenant poursuivre les promotions organiques et payantes pour attraper le replay. Votre objectif est de générer des vues de la vidéo, mais aussi des clics vers votre offre.

Et, il y a des étapes plus avancées dans mon processus d'amplification pour vraiment maximiser les performances qui incluent la collecte de vues vidéo, les audiences personnalisées, le reciblage et l'expansion avec des audiences similaires.

Une autre astuce pour vous : les gens me demandent toujours comment cibler les membres de leur groupe Facebook. Il suffit de s'assurer que le groupe est lié à votre page et de publier ou de diffuser des vidéos dans le groupe en tant que page. Ensuite, allez dans le Gestionnaire de publicités et vous pouvez maintenant créer des audiences personnalisées de vues de vidéos en fonction des personnes qui ont regardé la ou les vidéos dans votre groupe !

Rob Balasabas

Responsable des partenariats chez Uscreen.tv

Gardez toujours à l'esprit la valeur que vous apportez. Avec l'explosion de l'économie des créateurs et le nombre croissant de créateurs qui naissent en ligne chaque jour, les spectateurs ont l'embarras du choix en matière de vidéos et de livestreams. En gardant à l'esprit la valeur que le spectateur obtiendra, vous aurez plus de chances d'attirer de nouveaux spectateurs et de créer des adeptes fidèles à long terme pour vos livestreams.

Luria Petrucci

Fondateur de Live Streaming Pros

Il y a 2 questions importantes à se poser :

1) Quel est l'objectif de ce flux ? S'agit-il de fournir une éducation ou de créer des liens avec la communauté ?

2) Que dois-je faire de ce flux APRÈS que le direct soit terminé et que ce ne soit plus qu'une vidéo ? Est-ce que je veux qu'il soit diffusé dans son intégralité ou est-ce que je veux le découper pour le rejouer ?

Pour nous, chaque flux en direct a un objectif, et je structure le contenu en fonction de cet objectif. Par exemple, un type de flux en direct est le contenu éducatif. J'offre aux spectateurs du live stream une expérience incroyable qui leur permet de profiter de la conversation en direct, et je la découpe AUSSI de manière à ce qu'elle soit compacte et très utile pour la rediffusion. En faisant cela et quelques autres choses, nous avons pu augmenter nos taux de rétention de 1300% en 2021.

Pensez à l'avance, planifiez, et offrez une excellente expérience en direct et en différé ! Donnez au téléspectateur ce qu'il veut quand il le veut. Et vous obtiendrez de meilleurs résultats !

Justin Brown

Expert en vidéo en ligne et fondateur de Primal Video

Les meilleurs livestreams, les plus efficaces, sont ceux qui ont un plan ou une structure en place. Cela permet de cibler le flux en direct. Il est plus facile pour les présentateurs de rester sur la bonne voie et garantit que rien d'important ne sera manqué ou oublié.

Un flux en direct structuré offre également une meilleure expérience au téléspectateur : il augmente la probabilité qu'il reste engagé et diminue celle qu'il quitte le flux.

En ce qui concerne le plan de diffusion en direct, il peut s'agir d'une simple liste de points à puce indiquant les principaux domaines que vous souhaitez couvrir. Il peut aussi être beaucoup plus complet et consister en un script complet, mot à mot, lu à l'aide d'un téléprompteur. Vous trouverez peut-être que quelque part entre les deux, c'est ce qui fonctionne pour vous.

Xay Li Barclay

Expert Thinkific certifié et coach en marketing vidéo

Sondez votre public pour qu'il puisse faire partie du processus. Demandez à votre public quel sujet il aimerait aborder et quels sont les moments qui lui conviennent le mieux. Faites-les participer au processus de diffusion en direct. L'autre chose à faire est de promouvoir votre date et votre heure. Je vous recommande même de vous en tenir à une heure précise.

Tim Sohn

Fondateur de Sohn Social Media Solutions

La meilleure façon d'augmenter l'efficacité des livestreams est de s'assurer que vous êtes en direct de façon constante - c'est la seule façon de construire un public fidèle qui reviendra semaine après semaine, jour après jour ou mois après mois.

Par exemple, je co-anime le Tim & Jim Show depuis plus de 3 ans maintenant, et nous avons de nombreux téléspectateurs qui nous rejoignent chaque semaine depuis le monde entier parce que nous continuons à nous montrer à un horaire régulier.

Ian Anderson Gray

Fondateur de Confident Live

Ne vous concentrez pas uniquement sur l'élément en direct de vos vidéos en direct - optimisez vos diffusions pour la rediffusion et la réaffectation. Les vidéos en direct sont un moyen formidable d'élargir votre public et de créer une communauté, mais aussi de créer beaucoup de contenu de qualité et attrayant.

Ne vous concentrez pas uniquement sur l'élément en direct de vos vidéos en direct - optimisez vos diffusions pour la rediffusion et la réaffectation.

Faites de vos émissions en direct de puissantes machines à réaffecter le contenu. Cela peut inclure la réaffectation de votre émission en articles de blog, en podcasts, ainsi qu'en médias sociaux et en extraits vidéo.

Chacun des épisodes de mon Confident Live Marketing Show est reconverti en podcasts et en articles de blog, ce qui me permet de créer un contenu de qualité constante pour différents publics. Certaines personnes aiment regarder des émissions en direct, d'autres préfèrent regarder des vidéos préenregistrées sur YouTube et d'autres encore préfèrent écouter des podcasts pendant qu'elles promènent le chien ou qu'elles conduisent.

Et si vous êtes un perfectionniste invétéré comme moi, c'est le moyen idéal de créer du contenu. En effet, votre vidéo en direct ne sera jamais parfaite, et c'est là tout l'intérêt ! Les gens aiment le contenu authentique et humain. La vidéo en direct est le parfait antidote aux perfectionnistes en devenir, car elle n'est pas parfaite.

Veillez à structurer votre spectacle en direct en tenant compte de la rediffusion et de la réutilisation.

Mon processus Live 5 Ps vous sera utile à cet égard :

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