7 conseils pour réaliser une bonne vidéo marketing (sur la base d'une étude d'experts)
La vidéo continue d'envahir le monde numérique. En 2019, plus de 85 % des entreprises publient du contenu vidéo - contre 75 % en 2018.
De nos jours, la création de vidéos marketing pour votre marque n'est pas une question de choix - c'est une nécessité.
Vous vous demandez comment réaliser une excellente vidéo de marketing pour votre entreprise ou votre produit ? Vous êtes au bon endroit pour le savoir. Nous avons demandé à des experts de nous faire part de leurs meilleurs conseils pour réaliser une bonne vidéo de marketing. Poursuivez votre lecture pour découvrir ce qu'ils ont dit !
1. Étudier votre public cible
Avant de créer une vidéo de marketing, il est essentiel de savoir à qui elle s'adresse.
Qui est votre public cible ? Comment et où votre public regardera-t-il la vidéo ? Quelles sont ses préférences en termes de style de vidéo et de transmission du message ?
Si vous ne connaissez pas les réponses précises à ces questions, votre vidéo risque de ne pas être pertinente pour les spectateurs potentiels.
Votre vidéo doit être authentique, pertinente et adaptée à votre public cible. Vous devez comprendre ce que votre public cible valorise et ce qui le fait vibrer.
Comment sont-ils influencés, quels sont leurs besoins et pourquoi devraient-ils s'en préoccuper sont quelques-unes des questions cruciales auxquelles il faut répondre. Plus vous en saurez sur votre public, plus vous serez à même de rédiger le bon message, avec le bon ton, dans le bon format et au bon moment.
2. Attirer l'attention des spectateurs dès les premières secondes
Ce n'est un secret pour personne que la capacité d'attention de l'homme s'est considérablement réduite au cours de la dernière décennie.
Aujourd'hui, pour retenir l'attention des spectateurs pendant plus de quelques secondes, vous devez la capter dès le début de votre vidéo.
Les premières secondes sont essentielles.
D'une part, il est important que le début de la vidéo attire immédiatement l'attention des spectateurs, faute de quoi ils la fermeront en quelques instants. D'autre part, les spectateurs doivent pouvoir saisir votre message dans les 20 à 30 premières secondes de votre vidéo.
Il existe plusieurs façons d'attirer l'attention des spectateurs dès le début de votre vidéo :
- Promesse d'une histoirecaptivante ;
- Surprenez les spectateurs avec un personnage, un message ou une scène inattendus ;
- Illustrez le point principal de votre vidéo dès que possible ;
- Présentez un problème auquel votre public peut être confronté et proposez une solution.
3. Incorporer la narration
On a beaucoup parlé de l'immense rôle de la narration dans les vidéos de marketing réussies. 5
Rien n'est plus efficace qu'une histoire originale et racontable racontée par votre vidéo. Non seulement la narration ajoute un élément humain à votre vidéo, mais elle renforce également la confiance des consommateurs. Y a-t-il quelque chose de plus important pour une marque que cela ?
Racontez une belle histoire.
Les histoires transportent les spectateurs sur le plan émotionnel et les incitent à partager. Elles sont mémorables, convaincantes et inspirantes.
Commencez par une accroche pour attirer l'attention de votre public. Construisez l'arc narratif pour qu'il corresponde à votre récit. Utilisez des images et de la musique pour susciter différentes réactions émotionnelles chez vos spectateurs. Terminez par un appel à l'action clair qui correspond aux objectifs de la campagne.
4. Définir les objectifs de la vidéo
Faire une vidéo juste pour le plaisir d'en avoir une est tout simplement un gaspillage de ressources.
Garder un objectif à l'esprit lors de la planification, du tournage et de la promotion d'une vidéo est essentiel à la réussite de votre campagne de marketing vidéo.
Si vous partez du bon pied, en sachant ce que vous attendez de votre vidéo, vous disposez d'une base solide pour fixer des objectifs mesurables qui vous aideront à évaluer le succès de la vidéo et à déterminer l'étape suivante.
Sinon, vous finirez par dépenser du temps, des efforts et de l'argent pour une vidéo qui n'est peut-être même pas nécessaire et vous n'aurez aucun moyen d'évaluer son succès pour vous.
Gardez un œil sur ces indicateurs clés lorsque vous définissez des objectifs pour vos campagnes de marketing vidéo et que vous évaluez les performances de vos vidéos :
- Taux de jeu
- Heure de la montre
- Actions
- Commentaires
- Aime
- Taux de clics
- Sources de trafic
- Données démographiques sur les téléspectateurs
5. Veillez à ce que votre vidéo soit concise
Comme vous le savez déjà, la durée d'attention humaine est courte. Les gens n'ont ni le temps ni la patience de regarder trop souvent de longues vidéos de marketing.
Au lieu de surcharger votre vidéo de détails inutiles et de rebondissements, appliquez le principe KISS : faites court, simple et doux.
Dans la mesure du possible, le contenu de nos vidéos promotionnelles doit être court et concis.
Par conséquent, si vous pouvez créer une version plus courte et plus rapide qui communique vos messages clés, avec impact, et en moins de temps, cela rend généralement le message plus facile et plus agréable à digérer en cette époque folle de distractions numériques sans fin.
6. Répondre aux besoins de votre public
L'objectif premier de toute entreprise est de répondre aux besoins de son public.
Cette règle s'applique également aux vidéos de marketing. Rappelez-vous : derrière chaque bonne vidéo de marketing se cache un problème que cette vidéo contribue à résoudre.
Prenez ce que vous savez et traduisez-le en vidéos qui résolvent un problème réel. Ayez le courage de répondre aux questions auxquelles personne d'autre sur votre marché ne répondra.
Lorsque vous aidez sincèrement les autres à améliorer leur vie, leur entreprise et leurs résultats, vous gagnez un public fidèle et des clients potentiels pour la vie.
7. Planifiez la promotion de votre vidéo à l'avance
La promotion de votre vidéo marketing n'est pas moins importante que sa création. Quel est l'intérêt de réaliser une vidéo extraordinaire si personne ne la voit ?
Les vidéos à succès ne sont pas le fruit du hasard. Elles font partie d'un plan marketing et ce plan doit inclure la manière dont vous allez les promouvoir auprès de votre public cible. Il peut s'agir d'articles de blog, d'articles de fond, d'articles promus, de bulletins d'information, de chaînes YouTube, de mises à jour régulières, de coentreprises avec d'autres entreprises, etc.
Les possibilités sont vraiment illimitées, mais si, comme la plupart des gens, vous vous en remettez à un seul moyen de promotion ou, pire encore, si vous vous contentez de télécharger sur l'internet en espérant, vous serez déçu, quelle que soit la qualité de votre vidéo. Planifier, créer, promouvoir, mesurer, répéter.
Les experts en marketing vidéo affirment qu'il faut consacrer au moins autant de temps à la promotion d'une vidéo qu'à sa réalisation.
Pour être sûr que votre vidéo atteigne son public, planifiez la promotion de votre vidéo à l'avance. Voici une liste de contrôle minimale de ce que vous devez faire après avoir créé une vidéo :
Résumé
Il n'est pas nécessaire de consacrer énormément de temps et d'argent à la création d'une excellente vidéo de marketing. Il vous suffit de suivre ces conseils d'experts et de récolter les fruits de votre travail !
Avez-vous des conseils pour des vidéos de marketing efficaces ? N'hésitez pas à les partager dans les commentaires ci-dessous !
