Atteindre un plus grand nombre de personnes est l'une des plus grandes difficultés que rencontrent les spécialistes du marketing avec la vidéo. La distribution des vidéos est tout aussi importante que leur production. Sans une stratégie de promotion efficace, votre vidéo est condamnée à se perdre quelque part sur les étagères poussiéreuses d'Internet.

En revanche, si vous faites la promotion de votre vidéo de la bonne manière, vous obtiendrez un flux régulier de trafic vers votre contenu vidéo.

Augmenter la portée des vidéos est l'une des choses avec lesquelles les spécialistes du marketing se débattent le plus

Quelles sont les techniques de distribution vidéo qui vous aideront à diffuser votre vidéo à grande échelle ?

En voici sept.

1. Choisir les bons mots-clés pour YouTube

YouTube est probablement la première destination pour la majorité des vidéos créées par les marques et les particuliers. Rien d'étonnant à cela : avec 1,68 milliard d'utilisateurs dans le monde, c'est le deuxième moteur de recherche au monde après Google.

À cet égard, il est judicieux de le traiter comme un moteur de recherche. Si vous vous contentez de déverser toutes vos vidéos sur YouTube, il ne s'agit pas vraiment d'une stratégie de distribution vidéo. Il s'agit tout au plus d'un entrepôt de stockage A-AAAKey.

Techniquement, contrairement au texte, les moteurs de recherche ne peuvent pas regarder votre vidéo et décider des meilleurs mots-clés à classer. Ils s'appuient sur le contenu écrit qui accompagne la vidéo, comme le titre, la description et les balises de la vidéo.

Bien qu'un titre vidéo optimisé ne soit pas la seule chose qui aidera votre vidéo à bien se classer sur YouTube, il contribue certainement au succès de la distribution de la vidéo. Une étude récente de Backlinko a révélé que les vidéos sont légèrement mieux classées si leur titre correspond exactement au terme de recherche de l'utilisateur.

En d'autres termes, si votre vidéo s'intitule "10 Best Morning Routine Ideas That Will Help You Improve Your Life" (10 meilleures idées de routine matinale qui vous aideront à améliorer votre vie) et que quelqu'un recherche l'expression clé "morning routine ideas" (idées de routine matinale), votre vidéo a plus de chances d'être classée qu'une vidéo intitulée "How to Start Your Morning The Right Way" (Comment commencer votre matinée de la bonne manière).

Un bon titre peut également aider votre vidéo à se classer en dehors de YouTube. Google essayant de servir au mieux ses utilisateurs, de nombreuses réponses aux requêtes des utilisateurs sont présentées sous la forme d'extraits, y compris de vidéos. C'est particulièrement vrai pour les vidéos didactiques et éducatives.

Cela donne à votre vidéo une grande chance d'atteindre un plus grand nombre de personnes directement sur Google.

Comment effectuer votre recherche de mots-clés pour YouTube

Il existe d'excellents outils en ligne qui peuvent vous aider dans votre recherche de mots-clés vidéo.

Suggestions automatiques de YouTube

Lorsque les internautes recherchent quelque chose sur YouTube, la plateforme essaie automatiquement de deviner ce qui pourrait les intéresser. Commencez à taper la phrase recherchée sur YouTube et vous verrez apparaître toutes les recherches connexes :

Il est logique de prêter attention à ces phrases. Pensez-y : YouTube vous dit exactement ce que les gens recherchent. En plus de vous fournir le titre de votre vidéo existante, cela peut également vous aider à trouver de nouvelles idées de vidéos YouTube.

Ubersuggest

Ubersuggest est l'un de mes outils de référencement préférés. Vous pouvez saisir un mot-clé et l'outil vous indiquera son volume de recherche, sa difficulté (c'est-à-dire à quel point il est difficile de se classer pour ce mot-clé), son CPC et d'autres informations connexes. Il vous propose également d'autres idées de mots-clés en fonction de votre recherche.

Le plus beau, c'est que c'est totalement gratuit.

Analyse de YouTube

Un autre outil formidable, souvent sous-estimé, est YouTube Analytics. Vous pouvez vérifier quelles sont les phrases clés pour lesquelles vous êtes actuellement classé et mieux optimiser pour les termes de recherche que vous recherchez.

Pour ce faire, rendez-vous dans votre YouTube Analytics >> Types de sources de trafic et cliquez sur "Recherche YouTube".

Cliquez sur l'expression "recherche YouTube". Vous verrez alors toutes les expressions clés pour lesquelles vous êtes actuellement classé. Vous pouvez alors vérifier si chaque vidéo est optimisée pour cette phrase clé et mieux ajuster le contenu.

YouTube est un canal important pour la diffusion de vidéos. Veillez à suivre ces bonnes pratiques et vos vidéos seront classées en un rien de temps.

2. Partagez votre vidéo sur Twitter

Twitter est une excellente plateforme pour la diffusion de vidéos si l'on se souvient d'une chose à propos des tweets : ils ne vivent pas longtemps. Selon cette étude plutôt optimiste de Moz, la durée de vie d'un tweet n'est que de 18 minutes.

Maintenant, réfléchissez au nombre de vos followers qui se trouvent sur la plateforme pendant ce laps de temps. Même si vous avez un grand nombre de followers, il y a de fortes chances qu'il n'y ait qu'une douzaine de personnes présentes au moment où vous publiez ce tweet.

Pour être sûr que vos tweets soient remarqués, Ann Smarty de Seosmarty recommande de programmer au moins trois tweets différents qui seront diffusés à différents jours de la semaine et à différentes heures. Vous aurez ainsi plus de chances d'attirer l'attention de votre public en ligne.

Comment adapter votre vidéo à Twitter

En ce qui concerne la diffusion de vidéos sur Twitter, il existe plusieurs façons de procéder.

1. Créez un court extrait de la vidéo. Si votre objectif est d'inciter les gens à regarder la vidéo sur YouTube, veillez à ne pas publier la vidéo complète sur Twitter. De cette façon, vous donnez tout ici.

Considérez plutôt la vidéo Twitter comme un teaser. Incluez une courte partie de la vidéo avec une description et un appel à l'action. Il peut s'agir de quelque chose comme "Regarder la vidéo complète" ou "Lire l'article de blog".

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📰Lire l'article : https://t.co/RkX06u0Qdx pic.twitter.com/kj7XZXBDZu

- Wave.video (@wave_video) 8 mai 2019

2. Créez un GIF à partir d'une vidéo. Vous pouvez prendre une petite partie de la vidéo et la transformer en GIF. Cette méthode est particulièrement adaptée aux moments amusants de la prise de vue.

3. Partagez une miniature de la vidéo avec un lien vers la vidéo complète. Enfin, même une vignette statique peut s'avérer très efficace sur Twitter pour augmenter le succès de la distribution de votre vidéo. Expérimentez différents types de médias sur Twitter pour voir ce qui fonctionne le mieux pour votre public.

3. Réutiliser votre vidéo pour Instagram : Stories + in-feed

Il est loin le temps où Instagram n'était qu'une application de partage de photos. Aujourd'hui, c'est l'endroit où les gens suivent leurs marques préférées et se tiennent au courant de l'actualité mondiale.

À cet égard, il est logique que votre marque ne soit pas seulement présente sur Instagram, mais qu'elle s'engage activement auprès de son public. Plus de 50 % des utilisateurs souhaitent voir du contenu vidéo des marques qu'ils suivent. C'est l'occasion pour vous de vous démarquer.

Il existe plusieurs façons de publier notre vidéo sur Instagram. Je vous recommande de commencer par les vidéos dans le flux et aussi les Instagram Stories. De cette façon, vous vous assurez que vos followers ne manquent pas votre contenu, quelle que soit la façon dont ils font défiler la plateforme.

Voir ce message sur Instagram

A post shared by Wave.videо (@wave.video) on Oct 9, 2018 at 10:41am PDT

Les vidéos Instagram sont soumises à certaines restrictions. Par exemple, la durée maximale des vidéos dans le flux n'est que d'une minute. Il est donc logique d'ajuster votre vidéo si elle est plus longue.

Comme pour Twitter, vous pouvez créer une courte accroche vidéo à partir de votre vidéo. Utilisez des outils tels que Wave.video pour éditer votre vidéo, ajouter des sous-titres et des autocollants.

Voici quelques conseils qui faciliteront vos efforts de diffusion de vidéos sur Instagram.

1. Choisissez une vignette accrocheuse. Lorsque vous téléchargez une vidéo, Instagram vous permet de choisir une vignette. Je vous recommande vivement de le faire. De cette façon, vous pouvez contrôler l'apparence de votre vidéo dans le flux. Comparez :
2. Veillez à ajouter un appel à l'action. Avec tout le contenu que vous publiez sur Instagram (et ailleurs), vous devez avoir un objectif. Par conséquent, l'ajout d'un appel à l'action est essentiel : les gens se fient à vos conseils. Lorsque vous faites la promotion de votre vidéo sur Instagram, l'appel à l'action peut être aussi simple que "Regardez la vidéo complète - lien dans la bio" ou "Visitez notre chaîne YouTube pour plus d'informations".
3. Ajoutez des hashtags et des géotags. Les gens sont des créatures curieuses : ils sont toujours prêts à explorer de nouveaux contenus, de nouvelles choses et de nouvelles idées. Lorsque vous pensez à la diffusion de vidéos sur Instagram, essayez d'ajouter un géotag ou un hashtag à vos vidéos. De cette façon, votre contenu pourrait atteindre de nouvelles audiences potentiellement intéressées par ce que vous avez à partager.
4. Repartagez vos vidéos dans le fil d'actualité dans les Stories. Une autre tactique simple et efficace consiste à repartager les vidéos de votre fil d'actualité dans les Stories. Le principal avantage est le temps : vous pouvez le faire en cliquant simplement sur le bouton. Le message sera accompagné d'un signe "Play", indiquant à vos abonnés qu'il y a encore du contenu à regarder. De plus, si vous avez plus de 10 000 followers, vous pouvez ajouter un bouton Swipe Up et diriger les gens directement vers votre site web ou votre chaîne YouTube.
   

Lorsqu'il s'agit de distribuer des vidéos sur différentes plateformes sociales, la principale chose à garder à l'esprit est qu'il faut adapter la vidéo aux spécifications de chaque plateforme. Voici ce qu'en dit Robert Katai de Bannersnack:

4. Publier votre vidéo sur LinkedIn

LinkedIn est une plateforme où l'affichage organique natif peut encore donner des résultats significatifs, et pourtant elle est souvent négligée par les spécialistes du marketing. L'avantage de LinkedIn est que vous pouvez publier des vidéos d'une durée maximale de 10 minutes. Vous pouvez donc republier votre vidéo sur cette plateforme sans trop d'adaptation.

Voici un exemple de la façon dont Ian Cleary de RazorSocial a procédé. Il a créé une vidéo courte et amusante sur un livre qu'il a lu récemment. Avec un peu d'humour et Wave.video comme outil d'édition vidéo, le post de Ian a obtenu 74 likes et 26 commentaires, le tout de manière organique.

Remarquez que sa vidéo comporte un appel à l'action clair à la fin : visitez Amazon pour acheter le livre. L'ajout d'appels à l'action est important pour la distribution de vos vidéos.

5. Intégrez votre vidéo dans les articles de blog les plus réussis

Une autre tactique efficace pour promouvoir votre contenu vidéo consiste à revenir sur les articles de blog les plus populaires et à y intégrer les vidéos. En fait, c'est cette tactique qui nous a permis d'obtenir des milliers de vues sur nos vidéos YouTube.

L'intégration des vidéos dans les articles de blog a un double effet. D'une part, cela facilite la distribution des vidéos. Plus les internautes visitent vos articles, plus vos vidéos sont vues.

D'autre part, elle stimule vos efforts en matière de référencement. Le visionnage de vidéos augmente la durée d'affichage d'une page, ce qui a un effet positif sur votre référencement en signalant aux moteurs de recherche que votre contenu est pertinent et intéressant.

Evaldas Mockus, responsable du référencement chezOmnisend, recommande cette méthode comme l'une des plus efficaces pour la diffusion de vidéos :

6. Envoyez votre vidéo par e-mail de manière intelligente

Le courrier électronique peut amplifier la portée et l'impact de chaque vidéo que vous créez pour votre public cible, ce qui stimule vos efforts de distribution de vidéos. Les courriels existent depuis 1971, date à laquelle la première lettre électronique a été envoyée. Les courriels ont également un retour sur investissement élevé: pour chaque dollar investi, vous pouvez espérer un retour de 32 dollars !

Compte tenu de ce qui précède, la question n'est pas de savoir si vous devez promouvoir vos vidéos par courrier électronique. La question est de savoir comment le faire le plus efficacement possible.

Voici quelques façons d'ajouter des vidéos à vos courriels.

Méthode 1. Intégrer un aperçu statique avec un bouton de lecture.

Comme il est techniquement impossible (et fortement déconseillé) d'intégrer un fichier vidéo dans le courrier électronique, essayez plutôt de créer un aperçu statique avec un bouton de lecture. Le bouton de lecture attire l'attention et incite les gens à se demander ce qu'il y a derrière. Il augmente donc le taux de clics et les conversions.

Méthode 2. Créez un GIF animé à partir de votre vidéo

Une autre façon d'indiquer à vos lecteurs de courrier électronique qu'il y a une vidéo qu'ils devraient regarder est de transformer votre vidéo en un court GIF.

Le GIF est en soi un excellent moyen d'attirer l'attention des spectateurs. Ils sont accrocheurs, amusants et divertissants. Associez-les à la puissance de la vidéo et vous obtiendrez une tactique marketing à toute épreuve.

Nous avons mené une expérience pour déterminer quelle était la meilleure vignette vidéo pour le marketing par courriel. Il s'est avéré qu'un GIF avec un bouton de lecture est le plus performant en termes de conversions en inscriptions : 51,6 % contre seulement 40 % pour une image statique.

Un GIF animé dans votre courrier électronique est comme une mini-vidéo en soi. Les internautes comprennent exactement ce qui se cache derrière et veulent en savoir plus.

Exemple d'ajout d'un GIF animé à un e-mail. Dans cette lettre d'information, le GIF a obtenu trois fois plus de clics qu'une image statique.

Conseil de pro : pour augmenter le taux d'ouverture des courriels, n'oubliez pas d'inclure le mot [VIDEO] dans la ligne d'objet. Ainsi, vos lecteurs sauront exactement à quoi s'attendre à l'intérieur et seront plus enclins à ouvrir votre courriel.

7. Épinglez vos vidéos

Les vidéos Pinterest ont le vent en poupe. Au cours des 12 derniers mois, le nombre de personnes qui recherchent ce terme sur Google a considérablement augmenté.

La vidéo sur Pinterest est l'un des meilleurs nouveaux instruments pour découvrir des idées inspirantes. Ces jours-ci, Pinterest ajoute activement de nouvelles fonctionnalités pour la distribution de vidéos sur la plateforme. Il est désormais possible d'effectuer des recherches spécifiques sur les vidéos.

Ce qui est génial avec Pinterest, c'est que vous pouvez repartager des vidéos YouTube directement sur Pinterest. Lorsque vous publiez une vidéo sur YouTube, cliquez sur le bouton "Partager" et choisissez l'option "Pinterest".

Vous pouvez également télécharger une vidéo directement sur Pinterest. En raison de la nature de la plateforme, les formats vidéo verticaux sont les plus efficaces. Comme pour les autres plateformes de médias sociaux, vous pouvez créer un extrait vidéo et le partager sur Pinterest avec un lien vers la vidéo ou le site web d'origine.

Pinterest peut jouer un rôle important dans la distribution de vidéos. Cependant, comme pour tous les autres efforts de marketing, il est important d'avoir une stratégie claire. Pourquoi voulez-vous utiliser Pinterest ? Avez-vous un plan de contenu/marketing clair pour la plateforme ? Répondez à ces questions et votre contenu sera apprécié.

Conseils généraux pour une distribution efficace des vidéos

Quelle que soit la manière dont vous faites la promotion de vos vidéos sur le web, vous devez garder à l'esprit un certain nombre de points pour chaque plateforme de distribution - et chaque vidéo que vous créez.

Conseil n° 1. Restez cohérent avec votre identité vidéo. Quel que soit l'endroit exact où les gens regardent vos vidéos - sur Instagram, YouTube ou votre propre site web - il doit être clair pour eux que la vidéo est la vôtre. Rester cohérent avec votre image de marque vous aidera à promouvoir vos vidéos plus efficacement.

Deuxième conseil. Rendez votre vidéo exceptionnelle. Cela peut sembler plus facile à dire qu'à faire. Qu'est-ce que cela signifie exactement - rendre une vidéo "exceptionnelle" ?

Votre vidéo doit être intéressante, pertinente et visuellement attrayante. Vous pouvez atteindre le premier objectif en étudiant ce qui intéresse réellement vos spectateurs. Parlez à votre équipe de vente, étudiez les communautés en ligne et explorez vos canaux d'assistance.

Dans ce dernier cas, utilisez des créateurs de vidéos comme Wave.video ou iMovie pour créer une vidéo esthétiquement attrayante qui suscitera l'engagement sur toutes les plateformes.

Troisième conseil. Appuyez-vous sur votre réseau social.

Pour toutes les vidéos que vous créez, il est logique de contacter d'abord vos amis et collègues et de leur demander de partager la vidéo. Lorsque nous commencions à peine à utiliser la vidéo, j'ai partagé la toute première vidéo que nous avons créée sur mon profil Facebook personnel. À ma grande surprise, mes amis l'ont aimée, l'ont commentée et l'ont visionnée. Cela a donné un coup de pouce initial à notre vidéo et l'a aidée à mieux se classer sur YouTube.

Conclusion

La distribution de vidéos est payante si vous y consacrez du temps et des efforts. Essayez de combiner différentes plateformes pour partager vos vidéos et suivez les résultats pour voir ce qui fonctionne le mieux.

Quels sont vos conseils préférés en matière de promotion vidéo ? Partagez-les dans les commentaires ci-dessous !