Les principales tendances du marketing vidéo à exploiter en 2023 [d'après 37 experts du secteur].

En 2023, vous devez adopter une approche verticale axée sur la vidéo.

Les plateformes vidéo et de médias sociaux laissent des indices... Et lorsque chaque plateforme laisse le même indice, les spécialistes du marketing vidéo devraient vraiment en prendre note. Quel est l'indice qu'elles nous laissent toutes ? Réalisez des vidéos verticales !

Instagram fait en sorte que toutes les vidéos que vous publiez sur la plateforme s'affichent sous la forme d'une bobine (vidéo verticale). YouTube met fortement en avant les YouTube Shorts (vidéo verticale). TikTok (l'une des plateformes sociales à la croissance la plus rapide actuellement) est une plateforme conçue uniquement pour les vidéos verticales. LinkedIn suggère même aux annonceurs de créer des vidéos verticales afin d'obtenir de meilleurs résultats avec leurs publicités payantes et nous avons entendu des murmures au sein de LinkedIn selon lesquels la vidéo verticale serait encore plus développée. Twitter a fait allusion au développement d'un flux vidéo vertical immersif de type TikTok (mais qui sait ce qui se passe avec Elon aux commandes maintenant). La liste est encore longue...

Nous appliquons désormais une approche de "vidéo verticale d'abord" et les données montrent que c'est la bonne. Au cours des 30 derniers jours, l'adoption d'une approche axée sur les vidéos verticales a permis d'augmenter le nombre de vues de 507 % et la durée de visionnage de 319 %.

La vidéo change la donne. La quantité de fausses nouvelles et de prétendus experts fait de la vidéo un outil important pour montrer qui vous êtes et comment vous pouvez aider. Le nombre de personnes réalisant des vidéos est encore relativement faible et toutes les plateformes de médias sociaux privilégient la vidéo.

Votre public veut vous voir en chair et en os, raconter votre histoire et savoir comment vous pouvez l'aider à résoudre ses problèmes. Les vidéos surproduites appartiennent au passé ; le vrai et l'authentique seront à la mode en 2023.

Les sous-titres restent la clé du succès, car la plupart des gens regardent la vidéo sans le son, du moins dans un premier temps. Lorsqu'ils écoutent le son, celui-ci doit être clair et concis ; ils supporteront de mauvais visuels avant un mauvais son s'ils regardent avec le son.

Les vidéos courtes qui vont droit au but sont indispensables. Les bobines sont beaucoup plus chaudes que les vies. L'humour est roi et si vous pouvez le relier à un point de marketing, vous serez gagnant.

Le marketing vidéo reviendra à la fin des années 1900 en termes de structure visuelle, de rythme et de tactique de marque. Sauf qu'en 2023, les messages seront plus courts que ceux des générations précédentes. Comme toujours, la réponse directe s'imposera, et ceux qui tireront parti des stratégies omnicanales en récolteront les meilleurs fruits. Les budgets de remarketing soutiendront les campagnes en haut de l'entonnoir et ceux qui s'engageront sur tous les canaux préférés de leur cible seront assis sur des trônes de revenus.

Les vidéos de courte durée continueront d'être en hausse en 2023, la génération Z continuant d'affluer sur TikTok. Les spécialistes du marketing peuvent gagner dans cet espace grâce à la cohérence du message et du contenu, ainsi qu'à un marketing relationnel. Pour se démarquer dans n'importe quel format vidéo, il faut faire preuve d'une authenticité sans faille et apporter de la valeur, tout en racontant sa véritable histoire.

Une tendance qui commence à prendre de l'ampleur en cette fin d'année 2022 - et qui montera en flèche l'année prochaine - est la création de communautés sur des plateformes de niche.

Oui, les groupes Facebook sont encore très puissants. Cependant, je constate que de plus en plus de dirigeants cherchent à migrer les membres de leur communauté vers l'une des différentes plateformes telles que Mighty Networks, Circle, éventuellement un canal Slack, Discord ou Telegram, etc. En outre, la plateforme de cours en ligne Thinkific a récemment ajouté une nouvelle fonction communautaire, et Kajabi vient d'acquérir une société de solutions communautaires.

L'utilisation d'une plateforme tierce, telle que Mighty Networks, vous permet de faire du streaming en direct, de publier du contenu vidéo dans le flux, de créer et d'animer des classes, des cours, des webinaires, etc. L'expérience est très différente de celle des réseaux sociaux classiques, car il s'agit de votre propre tribu privée ! Vous pouvez ensuite extraire des extraits précieux de tous vos contenus vidéo plus longs et utiliser les clips sur vos canaux sociaux pour renvoyer à votre communauté que vous possédez.

Cela fait plus de dix ans que je dis qu'aucune technologie sophistiquée ne pourra jamais remplacer une connexion réelle, en direct (IRL !). MAIS la vidéo est la meilleure solution ! Surtout la vidéo en direct ! (Et j'adore le fait que Wave.video offre maintenant cette solution).

L'inflation reste le grand sujet de 2023. L'augmentation des coûts est source d'inquiétude et de chagrin pour de nombreuses personnes, familles et portefeuilles. En ces temps difficiles, ce sont les plus petites choses qui ont le plus d'impact. De simples gestes comme un sourire, un rire, un "bonjour", ont le pouvoir de donner un sentiment de bonheur et de normalité.

Aujourd'hui, les possibilités d'évasion et de renforcement de la communauté sont entre les mains du créateur. Pensez aux émissions en direct, aux vidéos courtes et aux séries où les cœurs sourient parce que la communauté se rassemble. Une stratégie de contenu qui crée des occasions de se soutenir, de s'élever, de partager sa vie avec les autres et de se sentir moins seul.

Dans les années à venir, offrir des occasions de bonheur, des moments où l'on oublie ses soucis et où l'on éprouve un sentiment d'appartenance, que ce soit par le biais de spectacles LIVE ou de vidéos, sera la clé pour exprimer ses vibrations et se montrer d'une manière qui apporte de la positivité là où elle n'est peut-être pas ressentie autrement.

Alors que l'économie est mise à mal, en tant qu'êtres humains au cœur battant, créateurs et entrepreneurs, nous pouvons offrir une pause à la réalité. Nous pouvons leur offrir le temps nécessaire pour ressentir de la joie, sourire et s'évader - des moyens que nous utilisons tous pour prospérer dans les moments difficiles. Tout en ayant un impact plus important, vous verrez les fruits de votre travail comme jamais auparavant.

En 2023, une tendance du marketing vidéo est même les grandes chaînes de télévision intégreront la vidéo en direct pour vendre directement au consommateur. Il sera plus courant de vendre des produits en temps réel, comme le font actuellement les influenceurs sur Instagram. Le livestream va prendre de l'ampleur, comme les podcasts l'ont fait au cours des deux dernières années. Les grandes marques verront la valeur du livestream et prendront le train en marche.

Le marketing est un domaine en constante évolution. Et le marketing vidéo ne fait pas exception à la règle. À l'aube de 2023, je constate que certaines tendances se maintiennent :

• Diffusion en direct et événements virtuels : La diffusion en direct et les événements virtuels resteront populaires car ils offrent aux entreprises un moyen rentable et interactif d'entrer en contact avec leur public. Il faut s'attendre à ce que de plus en plus d'entreprises tirent parti de la diffusion en direct pour les lancements de produits, les webinaires, les séances de questions-réponses et les aperçus des coulisses.
• Lesvidéos générées par l'IA vont devenir de plus en plus populaires car elles permettent de créer du contenu à moindre coût. Les vidéos générées par l'IA peuvent aider les entreprises à créer un contenu vidéo de haute qualité sans équipement coûteux, sans acteurs et sans grandes équipes de production. Cela peut abaisser les barrières à l'entrée pour les petites entreprises et leur permettre de rivaliser avec les grandes entreprises dans le domaine du marketing vidéo.
• Référencement vidéo : La vidéo devenant un élément de plus en plus important des stratégies de marketing, l'optimisation du contenu vidéo pour les moteurs de recherche deviendra un aspect crucial du marketing vidéo. Il s'agit notamment de créer des vignettes attrayantes, de rédiger des titres et des descriptions convaincants et d'incorporer des mots clés pertinents pour garantir une visibilité maximale.
• Vidéos compatibles avec les achats : Le commerce électronique continuera à s'intégrer au contenu vidéo, ce qui permettra aux spectateurs d'effectuer plus facilement des achats directement à partir des vidéos. Cette expérience d'achat transparente augmentera les conversions et les ventes pour les entreprises.

En 2023, la vidéo continuera d'augmenter en tant que moyen pour les marques personnelles et les entreprises de se connecter avec leur public. Qu'il s'agisse d'un livestream ou d'un enregistrement, les logiciels basés sur la scène deviendront les programmes les plus couramment utilisés. La possibilité de passer facilement d'une vue à l'autre de manière transparente permettra d'élever le niveau de production et d'améliorer la qualité du contenu. Des sociétés comme Wave.video, ECamm et Evmux ont pris les devants dans ce domaine, qui restera très concurrentiel, avec une demande de producteurs de livestream capables de gérer les programmes pour ceux qui n'ont pas le temps ou la capacité de créer des scènes, des émissions et des scripts pour faire passer le message.

La diffusion verticale de vidéos en direct continuera également à se développer, de même que l'utilisation de YouTube Shorts, Reels et TikTok. En fin de compte, les utilisateurs voudront des produits faciles à utiliser, mais qui permettent une personnalisation complète. Ces produits seront également importants pour les présentations virtuelles et pour créer un engagement avec le public en direct afin de maintenir son attention.

TikTok remplace rapidement Google en tant que moteur de recherche visuel préféré de la génération Z.

ByteDance, la société mère de TikTok, a déjà ajouté de puissantes fonctions de recherche à l'application chinoise de TikTok, Douyin. Douyin est déjà un outil de recherche populaire pour une génération d'utilisateurs de médias sociaux en Asie. Les marques tirent déjà parti des fonctions de recherche de Douyin en optimisant leurs vidéos pour la recherche.

Les études internes de Google ont révélé que 40 % des jeunes, lorsqu'ils cherchent un endroit pour déjeuner, vont d'abord sur TikTok ou Instagram plutôt que sur Google Maps ou Search.

Les applications de médias sociaux comme TikTok doivent comprendre la recherche pour réussir dans le commerce social. Si TikTok (et d'autres applications sociales) peut développer un puissant moteur de recherche visuel, ses algorithmes fourniront rapidement des résultats de recherche parfaits (et apprendront rapidement les habitudes d'achat de ses utilisateurs). TikTok sera alors en mesure de mettre en relation les acheteurs et les vendeurs dans les résultats de recherche. Ajoutez à cela une fonction de paiement in-app et vous obtiendrez une puissante plateforme de commerce social.

Pour donner vie à cette idée, TikTok ajoute déjà de nouvelles fonctionnalités pour améliorer la recherche TikTok. Des légendes plus longues qui facilitent la recherche. Boîte de recherche plus visible. Marquage des lieux. Un flux "local" pour les résultats de recherche à proximité. Les marques et les créateurs doivent s'attendre à voir davantage de fonctionnalités liées au moteur de recherche et de mises à jour de la plateforme en 2023. Ainsi que des outils d'achat et de paiement superposés.

Le référencement sur TikTok va faire parler de lui en 2023. Instagram, Snap et d'autres suivront probablement un chemin similaire.

Google étant propriétaire de YouTube, il donne la priorité à la vidéo dans les résultats des moteurs de recherche, plaçant souvent les résultats de YouTube en tête ou près de la tête. L'intégration de la vidéo peut vous permettre d'accroître considérablement votre portée par rapport à vos concurrents qui ne donnent pas la priorité à la vidéo. Forrester a récemment constaté que les vidéos sont 53 fois plus susceptibles de générer des classements en première page que d'autres techniques de référencement traditionnelles.

Le fait est que l'ajout d'une nouvelle vidéo à votre page la rend beaucoup plus attrayante. Mais elle apporte bien plus que cela. En coulisses, votre vidéo ajoute une qualité à votre site web qui vous permettra d'attirer des foules plus nombreuses et de vous hisser au sommet. C'est l'une des raisons pour lesquelles sa popularité en tant que stratégie de marketing a grimpé en flèche ces dernières années et ne semble pas près de ralentir.

À l'horizon 2023, vous devriez envisager d'adopter une approche de la création de contenu axée sur la vidéo. Google fait désormais de la vidéo un indicateur clé pour le référencement : les pages contenant des vidéos ont 50 fois plus de chances d'être classées que les articles ne contenant qu'un contenu statique et ont un taux de clics supérieur de 41 %. Mais son effet sur la recherche n'est pas la principale raison pour laquelle vous devriez adopter une approche axée sur la vidéo pour votre site web. La principale raison est que la vidéo contribue à stimuler les ventes. En effet, une étude menée par Hubspot a montré que 84 % des personnes ont été convaincues d'acheter un produit ou un service grâce à une vidéo. 84% ! Ce chiffre stupéfiant devrait suffire à convaincre quiconque d'ajouter la vidéo à sa stratégie de marketing.

Tout le monde connaît le référencement des pages web et du contenu écrit. Mais la vidéo est tout aussi importante. Google inclut désormais les résultats vidéo dans ses résultats de recherche universels, et non plus seulement dans l'onglet vidéo. Pour y parvenir, vous devrez être attentif au titre, aux mots clés, à la transcription de la vidéo, à la description et à bien d'autres choses encore.

L'ajout d'une vidéo à une page web permet également d'améliorer considérablement le classement de la page dans les résultats de recherche. Même une simple vidéo qui explique le contenu d'un article, par exemple, peut être très efficace pour le référencement. Après tout, vous offrez à votre public plusieurs façons de consommer votre contenu, afin qu'il puisse choisir ce qui lui convient le mieux. De nos jours, les gens sont plus enclins à appuyer sur le bouton de lecture qu'à lire l'article dans son intégralité.

Alors que l'avenir de Twitter n'est pas encore tranché et que beaucoup continuent de s'enthousiasmer pour TikTok et d'autres plateformes de contenu vidéo court, LinkedIn continue d'être rentable. Plus particulièrement, LinkedIn a prospéré en tant que communauté de créateurs depuis plusieurs années maintenant, et a redoublé d'efforts, ayant même plusieurs cohortes de programmes d'accélération de créateurs LinkedIn rémunérés.

Le mode créateur de LinkedIn a été déployé pour tous les utilisateurs qui ont choisi de l'activer, et tout le monde a donc désormais accès à la vidéo en direct. Il n'a jamais été aussi facile de se démarquer sur LinkedIn (où beaucoup plus de gens consomment qu'ils ne contribuent). Il suffit de commencer à enregistrer et d'aller au devant de votre public !

À l'aube de 2023, les tendances en matière de marketing vidéo qui se développeront sont la réutilisation de contenus vidéo de courte durée tels que les TikToks et les Reels, et leur publication sur LinkedIn.

Nous sommes conscients que nous ne pouvons pas mettre tout notre contenu vidéo sur une seule plateforme et de plus en plus de créateurs voient l'intérêt d'utiliser les outils de création vidéo de LinkedIn. En outre, le téléchargement de contenu vidéo de courte durée sur les pages d'entreprise de LinkedIn sera encore plus fructueux, car LinkedIn mène actuellement une enquête sur les pages et organise des groupes bêta pour les nouveaux produits (indice : je fais partie de l'un de ces groupes bêta).

La meilleure nouvelle, c'est que LinkedIn est très clair : il veut être un lieu d'opportunités d'affaires et de succès et cela signifie qu'il soutient votre contenu qui inclut des liens externes dans les messages, les profils et les pages d'entreprise ; il considère que c'est un avantage commercial de soutenir les sites web et les articles d'actualité.

Ma prédiction de marketing vidéo pour 2023 est que LinkedIn deviendra enfin plus axé sur la vidéo, permettant aux utilisateurs de publier des vidéos et des images dans le même message. Nous commencerons à voir plus de publicités vidéo sur LinkedIn.

En outre, l'âge moyen du créateur de la vidéo augmentera à mesure que les utilisateurs plus âgés adopteront l'utilisation de la vidéo pour se connecter.

Je crois beaucoup au pouvoir du contenu généré par les utilisateurs (CGU), où les clients créent du contenu spécifique à une marque sur un produit ou une marque qu'ils aiment. Il s'agit d'un contenu visuel plus authentique, moins soigné, et nous commençons à voir beaucoup plus de vidéos de ce type sur des sites comme TikTok, où les visuels n'ont pas besoin d'être parfaits et soignés. Je pense que toutes les marques devraient tirer parti du CGU dans le cadre de leur stratégie marketing globale. Après tout, nos clients sont nos meilleurs défenseurs (et spécialistes du marketing !).

Par ailleurs, je pense que les marques et les équipes continueront à créer du contenu vidéo en interne et deviendront de plus en plus compétentes en matière de création et d'édition de vidéos. Plus que jamais, nous devons être en mesure de créer du contenu vidéo rapidement et facilement. Les outils qui permettent aux équipes de créer des vidéos professionnelles à partir de zéro ou à l'aide de modèles (édités en utilisant les actifs de leur marque) seront très importants à l'avenir - pour que les équipes soient agiles et réactives lors de la création de vidéos sociales.

Soyons réalistes en 2023 ! C'est déjà le cas. Nous avons vu des individus, des chefs d'entreprise et des employés sortir de l'ombre du logo, rendant le marketing de la marque et le contenu quotidien plus personnels - et ça marche ! Les dirigeants ont fait de l'empathie un élément important du bonheur des employés et, par conséquent, de leur réussite et de leur fidélisation. En tant qu'individus, nous reconnaissons le pouvoir du contenu personnel dans la construction d'une communauté. La tendance à faire en sorte que les gens se sentent vus, entendus, aimés et appréciés est là pour durer.

Certaines choses reviennent à ce qu'elles étaient avant la pandémie, mais notre appréciation et notre besoin d'une connexion réelle et d'un contenu authentique font le contraire, tout comme le marketing vidéo et le contenu personnel.

Nous voulons toujours nous montrer "beaux", mais cela a été redéfini comme étant "humains". La meilleure façon d'avancer est d'être honnête et vulnérable. Le professionnalisme ne se limite pas à un costume-cravate, derrière un bureau ou une salle de conférence. La pandémie nous a fait entrer chez les uns et les autres. Elle a fait tomber les titres et nous a révélés en tant qu'êtres humains.

Il est temps de reconnaître que VOUS êtes votre marque. Les gens veulent faire des affaires, se rassembler et graviter autour de personnes qui leur sont familières - des personnes qu'ils connaissent, qu'ils apprécient et en qui ils ont confiance. Le marketing vidéo s'épanouit dans cet environnement interhumain. N'importe qui peut prendre son téléphone, tourner une vidéo et partager ce qu'il a sur le cœur, comment s'est passée sa journée, et mettre les autres en lumière.

Nous ne recherchons plus l'"équilibre" entre vie professionnelle et vie privée, mais l'"harmonie" entre vie professionnelle et vie privée. On ne consacre pas 8 heures au travail et 8 heures à la maison et aux choses que l'on aime. Laissez votre marketing vidéo et votre contenu travailler POUR vous. Il est plus important que jamais de travailler plus intelligemment et de transformer l'énergie en revenus de manière plus rapide, plus efficace et plus efficiente !

Vous voulez vous démarquer en 2023 ? Présentez-vous, en vidéo, en rayonnant de vérité !

La tendance du marketing vidéo est en plein essor, et elle n'est pas près de s'arrêter. Avec l'essor des médias sociaux, le besoin de contenu vidéo a considérablement augmenté.
En 2023, si vous cherchez à améliorer vos stratégies de marketing vidéo, voici quelques tendances à suivre :

• Utilisez le contenu généré par les utilisateurs : Le contenu généré par les utilisateurs est un excellent moyen de créer un lien avec votre public.
• Des vidéos plus courtes : Dans un monde où les gens sont très occupés et ont moins de temps pour regarder des vidéos, les vidéos plus courtes seront plus populaires que jamais.
• Optimisées pour les mobiles : Comme l'utilisation des téléphones portables continuera de croître dans les années à venir, veillez à ce que toutes vos vidéos soient optimisées pour les téléphones portables afin qu'elles fonctionnent bien sur tous les appareils.

La vidéo reste reine. Les formats varieront en fonction du type de public et des plateformes. Nous constatons une tendance à des vidéos plus courtes, souvent plus créatives lorsqu'il s'agit de shopping ou de contenu divertissant.

Les gens font de plus en plus confiance à leurs pairs avant de prendre une décision d'achat. Le marketing de recommandation basé sur le contenu généré par les utilisateurs va donc continuer à se développer car il est considéré comme le plus digne de confiance. Les micro-influenceurs qui veulent se démarquer seront de plus en plus créatifs.

Sur Expert Channel TV, nous irons encore plus loin en proposant un contenu de haute qualité sur les plateformes OTT, VOD, VOD pour aider nos clients à développer la notoriété et l'autorité de leur marque et en combinant ce service de distribution de contenu avec des stratégies de médias sociaux mettant l'accent sur les bobines et les courts métrages qui conduisent à un contenu de format plus long.

Les vlogs et les vidéos personnalisées vont devenir de plus en plus populaires, et les marques pourraient même en avoir besoin. Les marques pourraient même en avoir besoin. Pourquoi ? Parce qu'ils vous permettent de donner un visage à votre marque. Vous pouvez entrer en contact avec les personnes que vous souhaitez atteindre à un niveau plus personnel. De nombreuses personnes ne font pas confiance aux marques, c'est pourquoi il est important de personnaliser.

YouTube est l'endroit où il faut être en 2023 si vous voulez développer et améliorer votre entreprise grâce à la vidéo. Avec l'introduction d'onglets distincts pour les vidéos préenregistrées, les flux en direct et les courts métrages de 60 secondes, YouTube facilite la création de vidéos pour permettre aux propriétaires d'entreprises de se faire connaître et d'atteindre un public plus large.

L'introduction de poignées YouTube, en ligne avec d'autres plateformes de médias sociaux, la collaboration avec d'autres créateurs YouTube vient de devenir beaucoup plus facile, le marquage dans les descriptions et dans l'onglet de la communauté rend l'affichage croisé et la promotion croisée beaucoup plus avantageux pour les propriétaires de petites entreprises et les entrepreneurs sur la plateforme et en dehors de celle-ci.

YouTube est désormais accessible sur les téléphones portables, les ordinateurs de bureau et les téléviseurs, ce qui vous permet d'atteindre une portée vidéo bien supérieure à celle des autres plateformes de médias sociaux, d'ouvrir des opportunités de vente, d'accroître votre audience et de vous divertir sur tous les appareils, ce qui n'est pas le cas des autres plateformes de médias sociaux.

Cependant, avec l'introduction de Shorts, YouTube est désormais en concurrence avec des sites tels que TikTok et Reels. Si vous êtes un créateur et un chef d'entreprise avisé, la création de vidéos et la réutilisation de vidéos que vous avez déjà créées sur YouTube viennent d'être grandement facilitées.

2023 est vraiment l'année de la création de vidéos sur YouTube, YouTube peut faciliter la connexion et la vente à votre public. Si votre chaîne répond aux critères du programme de partenariat de YouTube, vous pouvez y attacher une boutique, créer des adhésions et être payé par le biais de super chats et d'autocollants. Cependant, vous pouvez gagner de l'argent sur YouTube même avec quelques abonnés si vous avez optimisé votre compte pour réussir.

Des applications telles que Wave.video peuvent vous aider à créer et à optimiser des vidéos pour toutes les plateformes et dans tous les formats grâce à leurs modèles faciles à adapter, à leur studio de diffusion en direct et à leur suite d'édition vidéo récemment mise à jour. Si vous avez un cadeau à partager, YouTube vous permet de le faire facilement.

Les courts métrages de YouTube vont continuer à gagner des parts de marché sur TikTok. Cela est dû à la nouvelle fonctionnalité de YouTube qui permet de convertir n'importe quelle vidéo en un court-métrage YouTube.

Les mots "contenu" et "commerce" sont les clés ! Nous commençons à assister à l'émergence d'un contenu qui stimule le commerce dans les médias sociaux de manière inédite. Les influenceurs joueront un rôle clé à cet égard et les entreprises devront donc y prêter attention. Les influenceurs ont un public dévoué et lorsque les marques se connectent avec eux, le commerce qui peut découler de leur contenu est puissant et en augmentation !

Un autre exemple différent est celui d'Amazon. Elle a ajouté le football du jeudi soir (contenu) à son offre, ce qui lui permet d'influencer le commerce auprès de ses téléspectateurs !

De Reels à TikTok en passant par la vidéo en direct, nous constatons que le contenu vidéo d'influenceurs de confiance génère de plus en plus de commerce et ce n'est qu'un début ! Les habitudes d'achat évoluent, les plateformes sociales seront de plus en plus utilisées. Les influenceurs intelligents continueront donc à développer leur communauté avec du contenu de qualité et à proposer des produits qu'ils aiment pour stimuler le commerce.

Contenu + commerce = avenir du commerce électronique.

Il est logique de prédire que le marketing vidéo et la diffusion en direct seront des méthodes d'achat de plus en plus populaires en 2023.

Aujourd'hui, presque tout le monde a un compte sur les médias sociaux. Avec la montée en puissance de TikTok, Instagram, Snapchat et YouTube, les gens s'habituent de plus en plus aux courtes vidéos de leurs produits ou services préférés.

Le marketing vidéo et la diffusion en continu façonnent et font évoluer le commerce électronique à l'échelle mondiale. Ils continueront à créer une expérience d'achat fluide pour les clients sur plusieurs plateformes et à apporter une touche plus personnelle à chaque achat.

Plus de 50 % des consommateurs regardent une vidéo de produit avant d'acheter. Les marques présentes sur Amazon ont multiplié leurs ventes par 3,6 grâce à une vidéo de produit.

Les marques enregistrent des taux de conversion allant jusqu'à 30 %, voire plus, grâce à la vente en direct et des taux de retour de produits plus faibles sur leurs boutiques en ligne.

La technologie de l'IA occupera une place de plus en plus importante dans le marketing vidéo. L'IA permet de réaliser facilement des vidéos à grande échelle. Vous pouvez faire apparaître votre propre avatar virtuel dans les vidéos avec votre propre voix et les gens ne s'en apercevront pas. Vous pouvez créer des centaines de variantes de vidéos en quelques minutes et effectuer des tests A/B beaucoup plus complexes pendant le marketing vidéo.

Le montage vidéo deviendra également beaucoup plus facile grâce à des technologies telles que la diffusion stable : vous pouvez facilement remplacer n'importe quel objet dans les vidéos. Il y aura beaucoup de controverses, mais c'est ainsi que les nouvelles technologies progressent.

En 2023, les vidéos personnalisées utilisant l'IA changeront la donne. Les entreprises seront en mesure d'appeler leurs clients par leur nom sans aucun enregistrement manuel. Il s'agit de messages vidéo personnalisés automatiques diffusés par le biais d'e-mails personnalisés et de pages vidéo de marque qui stimulent réellement l'engagement et la fidélisation des clients. La vidéo est déjà le contenu marketing et d'engagement le plus efficace ; ajouter la personnalisation à ce mélange est un moyen infaillible d'augmenter la valeur à vie des clients.

En 2023, je pense que les outils d'IA continueront probablement à s'améliorer et à se développer et seront utilisés par davantage de créateurs de contenu pour réutiliser facilement leur contenu vidéo.

Il sera également intéressant de voir comment les vidéos en direct d'Instagram évoluent depuis qu'ils ont provisoirement autorisé des outils tiers à programmer et à diffuser des vidéos en direct sur cette plateforme. Il faut espérer que cela permettra à la fonction "live" d'Instagram de grandir et de se développer de manière passionnante, puisqu'elle était jusqu'à présent très limitée et plutôt bancale. Cela devrait également permettre au shopping en direct sur Instagram de devenir beaucoup plus professionnel et passionnant à regarder, comme il est en train de le devenir sur Amazon Live.