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Principales tendances en matière de marketing vidéo à exploiter en 2023 [selon 37 experts du secteur].

Aucun internaute ne peut plus le nier - la vidéo a officiellement conquis le web. Et il semble que cela ne va pas changer dans un avenir prévisible.

Nous avons demandé à 37 experts du secteur de nous faire part de leurs prédictions sur ce qui sera tendance dans le monde de la vidéo l'année prochaine. Lisez la suite pour découvrir ce qu'ils ont dit !

  1. Les courtes vidéos verticales sont plus importantes que jamais
  2. La communauté est la clé
  3. Tout ce qui concerne la vidéo en direct
  4. Le référencement vidéo évolue
  5. La vidéo sur LinkedIn a le vent en poupe
  6. Contenu généré par les utilisateurs et contenu brut
  7. YouTube conserve son avance
  8. La vidéo, l'avenir du commerce électronique
  9. La technologie de l'IA dans la vidéo

1. Les courtes vidéos verticales sont plus importantes que jamais

Christopher S. Penn

Scientifique en chef chargé des données

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Chris Penn est une autorité en matière d'analytique, de marketing numérique, de technologie marketing, de science des données et d'apprentissage automatique. En tant que cofondateur et scientifique en chef des données de Trust Insights, il est responsable de la création de produits et de services, de la création et de la maintenance de tous les codes et de la propriété intellectuelle, de la stratégie technologique et marketing, de la notoriété de la marque et de la recherche et développement.


Dan Knowlton

Co-fondateur et CMO

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Vous avez besoin d'une approche verticale de la vidéo en 2023.

Les plateformes de vidéo et de médias sociaux laissent des indices... Et lorsque chaque plateforme laisse le même indice, les spécialistes du marketing vidéo devraient vraiment en prendre note. Quel est l'indice qu'elles nous laissent toutes ? Faites des vidéos verticales !

Instagram fait en sorte que chaque vidéo que vous publiez sur la plateforme s'affiche sous forme de Reel (vidéo verticale). YouTube encourage fortement les YouTube Shorts (vidéo verticale). TikTok (l'une des plateformes sociales à la croissance la plus rapide actuellement) est une plateforme conçue uniquement pour la vidéo verticale. LinkedIn suggère même aux annonceurs de créer des vidéos verticales afin d'obtenir de meilleurs résultats de leurs publicités payantes et nous avons entendu des rumeurs au sein de LinkedIn selon lesquelles ils vont pousser encore plus la vidéo verticale. Twitter a fait allusion au développement d'un flux vidéo vertical immersif de type TikTok (mais qui sait ce qui se passe avec Elon aux commandes). La liste est longue...

Nous appliquons désormais une approche "vidéo verticale d'abord" et les données montrent que c'est la bonne. Au cours des 30 derniers jours, l'adoption de cette approche a permis d'augmenter le nombre de vues de 507 % et le temps de visionnage de 319 %.

Dan Knowlton est un expert en marketing des médias sociaux basé au Royaume-Uni qui a fait de Knowlton une entreprise plusieurs fois récompensée ayant travaillé avec des entreprises comme la FIFA, Wahl, Nestlé, Citibank, Eurotunnel et BCG. En plus de diriger Knowlton, Dan est connu pour donner ses meilleures idées sur les scènes du monde entier. Dan est également le co-présentateur du Business Anchors Podcast, le seul podcast sur les affaires que vous aurez envie d'écouter le week-end.


Christine Gritmon

Stratège de la marque personnelle

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Christine Gritmon donne aux professionnels les moyens d'affirmer leur marque personnelle de manière plus importante et plus audacieuse sur les médias sociaux. Elle s'est exprimée sur des scènes du monde entier et est fréquemment invitée en tant qu'experte dans des podcasts, des flux en direct, des chats Twitter et des articles de blog. Elle anime également son propre podcast hebdomadaire, Let's Talk About Brand, ainsi que le chat Twitter qui l'accompagne, #ChatAboutBrand. Elle est également rédactrice en chef de la communauté Social Media Pulse, un guichet unique permettant aux professionnels des médias sociaux de recevoir des formations, des conseils, des conversations et des connexions.


Neal Schaffer

CMO fractionné

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Neal Schaffer est un auteur spécialisé dans le marketing des médias sociaux (4 livres, dont The Age of Influence, Maximize Your Social), un consultant (Fractional CMO), un orateur (des centaines d'événements) et un professeur d'université (Rutgers Business School, UCLA Extension). Vous pouvez consulter le blog de Neal et écouter son podcast "Your Digital Marketing Coach".


Cathy Smith

La reine de l'attraction chez CATCO Enterprises

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La vidéo change la donne. La quantité de fausses nouvelles et de faux experts qui circulent fait de la vidéo un outil important pour montrer qui vous êtes et comment vous pouvez aider. Le nombre de personnes qui font de la vidéo est encore relativement faible et toutes les plateformes de médias sociaux donnent la préférence à la vidéo.

Votre public veut du vrai vous, qui raconte votre histoire et lui fait savoir comment vous pouvez l'aider à résoudre ses problèmes. Les vidéos surproduites appartiennent au passé ; le réel et l'authentique seront à la mode en 2023.

Les sous-titres sont toujours essentiels car la plupart des gens regarderont la vidéo sans le son, du moins dans un premier temps. Lorsqu'ils écoutent le son, celui-ci doit être clair et concis ; ils supporteront de mauvais visuels avant de mauvais sons s'ils regardent la vidéo avec le son.

Des vidéos courtes qui vont droit au but sont indispensables. Les bobines sont beaucoup plus chaudes que les vies. L'humour est roi et si vous pouvez le relier à un point de marketing, vous serez gagnant.

Cathy Smith, la reine de l'attraction chez CATCO Enterprises, a pour mission de veiller à ce que les entreprises prospèrent et obtiennent un retour positif sur leur budget marketing.


Andrea Vahl

Conférencier et auteur

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Andrea Vahl est la co-auteure de Facebook Marketing All-in-One for Dummies. Elle a récemment lancé un nouveau podcast intitulé "Late Starters Club" et est également comédienne de stand-up.


Paul Sokol

Cofondateur de Be Pro

UnderTheHair

Le marketing vidéo reviendra à la fin des années 1900 en termes de structure visuelle, de rythme et de tactiques de branding. Sauf qu'en 2023, la durée des messages sera plus courte que dans les générations précédentes. Comme toujours, la réponse directe fera des bulles au sommet, et ceux qui tireront parti des stratégies omnicanales récolteront les meilleures récompenses. Les budgets de remarketing soutiendront les campagnes de type "top-of-funnel" et ceux qui s'engageront sur tous les canaux préférés de leur cible seront assis sur des trônes de revenus.

Paul Sokol a commencé à vendre des bonbons pour 25 cents à l'école primaire. Après des études universitaires, des ventes directes et la création de sa première entreprise, il s'est lancé tête baissée dans l'automatisation des petites entreprises avec Keap. Depuis lors, il a aidé des milliers de propriétaires d'entreprises et de dirigeants, écrit un livre faisant autorité sur l'automatisation des ventes et du marketing, et vendu personnellement près d'un demi-million de dollars de services.


Jennifer Watson

Expert en marketing global et en médias sociaux

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Les vidéos de courte durée continueront d'avoir le vent en poupe en 2023, car la génération Z continue d'affluer sur TikTok. Les spécialistes du marketing peuvent gagner dans cet espace grâce à la cohérence du message et du contenu, ainsi qu'au marketing relationnel. La façon de se démarquer dans n'importe quel format vidéo est d'être authentique et de fournir de la valeur, tout en racontant votre véritable histoire.

Jennifer Watson est une stratège en marketing mondial et en médias sociaux, météorologue sur The Weather Channel, conférencière et podcaster. Jennifer est un talent dynamique qui se passionne pour tous les aspects des médias numériques, de l'élaboration de stratégies de marque à la création de plans de contenu, en passant par l'obtention de l'adhésion des dirigeants. Elle motive son public depuis la scène et suscite l'engagement, notamment en lançant de nombreuses campagnes Facebook Live pour la plus grande marque de météo, qui ont recueilli des millions de vues.


2. La communauté est essentielle

Mari Smith

Premier expert en marketing Facebook et leader d'opinion en matière de médias sociaux

Le scoop social de Mari Smith

Une tendance qui commence à s'imposer en cette fin d'année 2022 - et que nous verrons vraiment monter en flèche l'année prochaine - est la création de communautés sur des plateformes de niche.

Oui, les groupes Facebook sont encore très puissants. Cependant, je constate que de plus en plus de dirigeants cherchent à faire migrer les membres de leur communauté vers l'une des différentes plateformes telles que Mighty Networks, Circle, éventuellement un canal Slack, Discord ou Telegram, etc. Par ailleurs, la populaire plateforme de cours en ligne Thinkific a récemment ajouté une nouvelle fonction communautaire, et Kajabi vient d'acquérir une société de solutions communautaires.

L'utilisation d'une plateforme tierce, telle que Mighty Networks, vous permet de faire du streaming en direct, de publier du contenu vidéo dans le flux, de créer et d'animer des classes, des cours, des webinaires, etc. C'est une expérience très différente de celle des réseaux sociaux classiques, car il s'agit de votre propre tribu privée ! Ensuite, vous pouvez extraire des extraits précieux de tout votre contenu vidéo de longue durée et utiliser les clips sur vos canaux sociaux pour renvoyer à votre communauté qui vous appartient.

Cela fait plus de dix ans que je dis qu'aucune technologie sophistiquée ne pourra jamais remplacer les contacts réels, en direct (IRL !). MAIS la vidéo est la prochaine meilleure chose ! Surtout la vidéo en direct ! (Et j'adore le fait que Wave.video offre aussi cette solution maintenant).

Souvent surnommée "la reine de Facebook", Mari Smith est connue pour être la première experte en marketing Facebook et un leader d'opinion dans le domaine des médias sociaux. Elle est une conférencière très demandée, une stratège et une formatrice en médias sociaux pour les entreprises, et une ambassadrice de marque très appréciée. Elle est co-auteur de Facebook Marketing : An Hour A Day, et auteur de The New Relationship Marketing.


Brian Schulman

Fondateur et PDG

brianschulman

En 2023, l'inflation continue de faire la une des journaux. La hausse des coûts est source d'inquiétude et de chagrin pour de nombreux individus, familles et portefeuilles. Dans les moments difficiles, ce sont les plus petites choses qui ont le plus grand impact. Des gestes simples comme un sourire, un rire, un "bonjour", ont le pouvoir de donner un sentiment de bonheur et de normalité.

Aujourd'hui, les possibilités d'évasion et de renforcement de la communauté sont entre les mains du créateur. Pensez aux émissions LIVE, aux courtes vidéos et aux séries où les cœurs sourient parce que la communauté se rassemble. Une stratégie de contenu qui crée des occasions de se soutenir, de s'encourager, de partager sa vie avec les autres et de se sentir moins seul.

Dans les années à venir, offrir des occasions de bonheur, des moments où l'on oublie ses soucis et où l'on éprouve un sentiment d'appartenance, que ce soit par le biais de spectacles LIVE ou de vidéos, sera la clé pour exprimer ses vibrations et se montrer d'une manière qui apporte de la positivité là où elle ne serait peut-être pas ressentie autrement.

Alors que l'économie est mise à mal, en tant qu'êtres humains dotés d'un cœur, de créateurs et d'entrepreneurs, nous pouvons offrir une pause dans la réalité. En leur offrant le temps dont ils ont besoin pour ressentir de la joie, sourire et s'évader - des moyens que nous utilisons tous pour nous épanouir dans les moments difficiles. Tout en ayant un impact plus important, vous verrez les fruits de votre travail comme jamais auparavant.

Auteur de best-sellers, fondateur et PDG de VoiceYourVibe, et conférencier de renommée internationale, Brian Schulman est connu comme l'un des plus grands experts mondiaux du streaming en direct et du marketing vidéo. Ses idées et ses deux émissions en direct, qui ont été primées dans le monde entier, ont été présentées sur NASDAQ, Forbes, ThriveGlobal, YahooFinance, ROKUTV, TheCW, ainsi que dans plusieurs livres à succès, syndiqués sur un réseau SmartTV et dans des centaines d'émissions et de podcasts, touchant des millions de personnes dans le monde.


Molly Mahoney

PDG et fondateur de The Prepared Performer

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Après avoir créé une vidéo qui a atteint 1 000 000 de personnes de manière organique, Molly Mahoney a développé sa méthode "Go Live And Monetize", qui aide les entreprises à trouver des clients grâce à la vidéo. Grâce à son expertise des médias sociaux et à ses vingt ans d'expérience sur les scènes de New York à Las Vegas, sa dernière vidéo virale a atteint 39 millions de personnes !

3. Tout ce qui concerne la vidéo en direct

Joie D Gharrity

Consultante en stratégie de marque, coach en développement personnel, auteur, animateur de livestream, podcasteur et conférencier international.

Femmes chefs d'entreprise superstars

En 2023, une tendance du marketing vidéo est même les grands réseaux de télévision intégreront la vidéo en direct pour vendre directement au consommateur. Il sera plus courant de vendre des produits en temps réel, comme le font actuellement les influenceurs d'Instagram. Le livestream va prendre de l'ampleur comme les podcasts l'ont fait ces deux dernières années. Les grandes marques verront la valeur du livestream et sauteront dans le train en marche.

Joie Gharrity, fondatrice de Joie G 113, a travaillé dans l'industrie du divertissement à Hollywood pendant plus de 15 ans dans des entreprises de premier plan, dans le domaine du cinéma, de la télévision, du contenu web original et du divertissement de marque. Elle a été choisie par le président du studio ABC pour lancer la première entreprise multimédia pour la Walt Disney Company.


Jim Fuhs

Président de Fuhsion Marketing

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Au cours de l'année 2023, la vidéo continuera à augmenter comme un moyen pour les marques personnelles et les entreprises de se connecter avec leur public. Qu'il s'agisse d'un livestream ou d'un enregistrement, les logiciels basés sur les scènes deviendront les programmes les plus utilisés. La possibilité de passer facilement d'une vue à l'autre de manière transparente élèvera le niveau de production et améliorera la qualité du contenu. Des sociétés telles que Wave.video, ECamm et Evmux ont pris la tête de ce secteur, qui restera très concurrentiel, avec une demande de producteurs de livestream capables de gérer les programmes pour ceux qui n'ont pas le temps ou la capacité de créer des scènes, des émissions et des scripts pour faire passer leur message.

Le streaming vidéo vertical en direct va également continuer à se développer avec l'utilisation de YouTube Shorts, Reels et TikTok. En définitive, les utilisateurs voudront des produits faciles à utiliser, mais permettant une personnalisation complète. Ces produits seront également importants pour les présentations virtuelles et pour créer un engagement avec le public en direct afin de maintenir son attention.

Jim Fuhs fait du marketing à la manière des Marines. Co-animateur du Tim and Jim Show et de Dealcasters Live sur Amazon. Jim est consultant en marketing numérique, podcasteur, livestreamer, conférencier et producteur de flux en direct à distance.


Ross Brand

Fondateur de Livestream Universe

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Ross Brand relie les marques à leurs clients grâce au pouvoir du livestreaming. Sa série "100 Livestreaming & Digital Media Predictions" a atteint la première place du classement des meilleures ventes d'Amazon dans six pays. Switcher Studio a sélectionné Ross comme l'un des "5 experts de la vidéo en direct à suivre".

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4. Le référencement vidéo évolue

Matt Navarra

Consultant en médias sociaux

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TikTok est en train de remplacer rapidement Google en tant que moteur de recherche visuel préféré de la génération-Z.

ByteDance, la société mère de TikTok, a déjà ajouté de puissantes fonctions de recherche à l'application chinoise de TikTok, Douyin. Douyin est déjà un outil de recherche populaire pour une génération d'utilisateurs de médias sociaux en Asie. Les marques tirent déjà parti des fonctions de recherche de Douyin en optimisant leurs vidéos pour qu'elles soient découvertes par les chercheurs.

Les études internes de Google ont révélé que 40 % des jeunes, lorsqu'ils cherchent un endroit pour déjeuner, vont d'abord sur TikTok ou Instagram plutôt que sur Google Maps ou la recherche.

Les applications de médias sociaux comme TikTok doivent comprendre la recherche pour réussir dans le commerce social. Si TikTok (et d'autres applications sociales) peut développer un puissant moteur de recherche visuel, ses algorithmes fourniront rapidement des résultats de recherche parfaits (et apprendront rapidement les habitudes d'achat de ses utilisateurs). TikTok sera alors en mesure de mettre en relation les acheteurs et les vendeurs dans les résultats de recherche. Ajoutez une fonction de paiement dans l'application et vous obtenez une puissante plateforme de commerce social.

Pour donner vie à cette idée, TikTok ajoute déjà de nouvelles fonctionnalités pour améliorer TikTok Search. Des légendes plus longues pour faciliter la recherche. Une boîte de recherche plus proéminente. Le marquage de l'emplacement. Un flux "local" pour les résultats de recherche à proximité. Les marques et les créateurs doivent s'attendre à voir davantage de fonctionnalités liées au moteur de recherche et de mises à jour de la plateforme en 2023. Des outils d'achat et de paiement viendront s'y ajouter.

Le référencement de TikTok va devenir un gros problème en 2023. Instagram, Snap et d'autres suivront probablement un chemin similaire.

Matt Navarra est l'un des consultants en médias sociaux les plus connus et les plus demandés d'Europe. Avec plus de 15 ans d'expérience dans le secteur, Matt a travaillé avec certaines des marques les plus populaires au monde. Matt est le créateur de Geekout : La lettre d'information gratuite la plus utile au monde pour les responsables des médias sociaux. Plus de 25 000 abonnés l'adorent.


Greg Jameson

Président de WebStores Ltd.

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Comme Google est propriétaire de YouTube, il donne la priorité à la vidéo dans les résultats des moteurs de recherche, plaçant souvent les résultats de YouTube en tête ou presque. L'intégration de la vidéo peut vous permettre d'augmenter considérablement votre portée par rapport à vos concurrents qui ne donnent pas la priorité à la vidéo. Forrester a récemment constaté que les vidéos ont 53 fois plus de chances de générer un classement en première page que les autres techniques traditionnelles de référencement.

Voici ce qu'il en est : l'ajout d'une nouvelle vidéo à votre page la rend beaucoup plus attrayante. Mais, en réalité, elle apporte bien plus que cela. Dans les coulisses, votre vidéo ajoute de la qualité à votre site Web, ce qui vous permettra d'attirer des foules plus importantes et de vous hisser au sommet. C'est l'une des raisons pour lesquelles sa popularité en tant que stratégie marketing est montée en flèche ces dernières années, et ne semble pas vouloir ralentir de sitôt.

À l'horizon 2023, vous devriez envisager de choisir une approche de la création de contenu axée sur la vidéo. Google fait désormais de la vidéo un indicateur clé du référencement : les pages contenant du contenu vidéo ont 50 fois plus de chances d'être classées que les articles ne contenant que du contenu statique, et leur taux de clic est supérieur de 41 %. Mais son effet sur les recherches n'est pas la principale raison pour laquelle vous devriez adopter une approche vidéo sur votre site Web. La raison principale est que la vidéo contribue à stimuler les ventes. En fait, une étude de Hubspot a montré que 84 % des personnes ont été convaincues d'acheter un produit ou un service grâce à une vidéo. 84% ! Cette donnée stupéfiante devrait suffire à convaincre quiconque d'ajouter la vidéo à sa stratégie marketing.

Greg Jameson travaille avec des magasins de commerce électronique depuis les débuts d'Internet, en créant des sites Web avec panier d'achat et en aidant ses clients en matière de marketing numérique. Greg a mis à profit ces connaissances pour écrire plusieurs livres à succès, créer des cours en ligne, des blogs hebdomadaires et des discours d'ouverture. Aujourd'hui, il applique ces connaissances à ses masterminds en ligne et à ses programmes de coaching.


Carl Shawn Watkins

PDG et consultant principal

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Tout le monde connaît le référencement des pages web et du contenu écrit. Mais la vidéo est tout aussi importante. Google inclut désormais les résultats vidéo dans ses résultats de recherche universels, et pas seulement dans l'onglet vidéo. Et pour y parvenir, vous devrez faire preuve d'intention quant au titre, aux mots-clés, à la transcription de la vidéo, à la description, etc.

L'ajout d'une vidéo à une page Web permet également d'obtenir un meilleur classement de la page dans les résultats de recherche. Même une simple vidéo qui explique le contenu d'un article, par exemple, peut être très efficace pour le référencement. Après tout, il s'agit de donner à votre public plusieurs façons de consommer votre contenu, afin qu'il puisse choisir ce qui lui convient le mieux. De nos jours, les gens sont plus enclins à appuyer sur le bouton de lecture qu'à lire l'article en entier.

Carl Shawn Watkins est un expert en diversité, équité et inclusion qui met l'accent sur la vulnérabilité dans le leadership. Il coache et forme des PDG et des cadres supérieurs sur la façon d'adopter la vulnérabilité dans le leadership pour stimuler les performances, établir des relations et augmenter la rentabilité.

5. La vidéo sur LinkedIn est en hausse

Brian Wallace

Fondateur de NowSourcing

Maintenant, l'approvisionnement

Alors que l'avenir de Twitter n'est pas encore connu et que beaucoup continuent de s'enthousiasmer pour TikTok et les contenus vidéo courts d'autres plateformes, LinkedIn continue de ronronner et d'être rentable. Plus particulièrement, LinkedIn a prospéré en tant que communauté de créateurs depuis plusieurs années maintenant, et a doublé ses efforts, ayant même plusieurs cohortes de programmes accélérateurs de créateurs LinkedIn payants.

Le mode créateur de LinkedIn a été déployé pour tous les utilisateurs qui choisissent de l'activer, et tout le monde a donc désormais accès à la vidéo en direct. Se démarquer sur LinkedIn (où beaucoup plus de gens consomment que contribuent) n'a jamais été aussi facile. Il suffit de commencer à enregistrer et d'aller au devant de votre public !

Brian Wallace est le fondateur et président de NowSourcing, une agence de marketing de contenu leader dans l'industrie qui rend les idées du monde simples, visuelles et influentes. Brian a été nommé conseiller Google pour les petites entreprises en 2016-présent et a rejoint le conseil consultatif de SXSW en 2019-présent.


Judi Fox

Fondateur, LinkedIn Business Accelerator

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À l'aube de 2023, les tendances en matière de marketing vidéo qui vont augmenter sont la réaffectation de contenu vidéo de courte durée comme les TikToks et les Reels et leur publication sur LinkedIn.

Nous sommes conscients que nous ne pouvons pas mettre tout notre contenu vidéo sur une seule plateforme et de plus en plus de créateurs voient l'intérêt de tirer parti des outils de création vidéo de LinkedIn. En outre, le téléchargement de contenu vidéo de format court sur les pages d'entreprise LinkedIn connaîtra encore plus de succès, car LinkedIn mène actuellement des enquêtes sur les pages et organise des groupes bêta pour les nouveaux produits (indice : je fais partie de l'un de ces groupes bêta).

La bonne nouvelle, c'est que LinkedIn a clairement indiqué qu'il souhaitait être un lieu d'opportunités commerciales et de réussite, ce qui signifie qu'il soutient votre contenu qui inclut des liens externes dans les messages, les profils et les pages d'entreprise ; il considère comme un avantage commercial le fait de soutenir les sites Web et les articles d'actualité.

Judi Fox figure dans le Top 10 des coachs LinkedIn de Yahoo Finance. Elle est citée dans Inc Magazine, Social Media Marketing World, Vidsummit, People of Video et Top 100 Marketing Podcasts. Forte de plus de 18 ans d'expérience dans le développement commercial et les ventes, Judi Fox a développé la méthode LinkedIn Business Accelerator.


Dorien Morin-van Dam

Propriétaire, stratège en chef

moreinmedia

Ma prédiction de marketing vidéo pour 2023 est que LinkedIn deviendra enfin plus axé sur la vidéo, permettant aux utilisateurs de publier des vidéos et des images dans le même post. Nous commencerons à voir davantage de publicités vidéo sur LinkedIn.

En outre, l'âge moyen des créateurs de vidéos augmentera à mesure que les utilisateurs plus âgés adopteront l'utilisation de la vidéo pour se connecter.

Dorien Morin-van Dam est une stratège en médias sociaux, une conférencière internationale, une spécialiste des produits biologiques et une spécialiste du marketing agile certifiée chez MoreInMedia. Elle est l'hôte de Strategy Talks, une émission en direct et un podcast. Vous la reconnaîtrez sur scène et en ligne grâce à ses lunettes orange toujours présentes, un clin d'œil à son héritage néerlandais.

6. Contenu généré par les utilisateurs et contenu brut

Donna Moritz

Stratège en contenu visuel

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Je crois beaucoup au pouvoir du contenu généré par les utilisateurs (CGU), où les clients créent du contenu spécifique à une marque ou à un produit qu'ils aiment. Il s'agit d'un contenu visuel plus authentique et moins soigné, et nous commençons à voir beaucoup plus de vidéos de ce type sur des sites comme TikTok, où les visuels n'ont pas besoin d'être parfaits et soignés. Je pense que toutes les marques devraient exploiter le CGU dans le cadre de leur stratégie marketing globale. Après tout, nos clients sont nos meilleurs défenseurs (et spécialistes du marketing !).

En outre, je pense que les marques et les équipes continueront à créer du contenu vidéo interne et à devenir plus compétentes en matière de création et de montage de vidéos. Plus que jamais, nous devons être en mesure de créer du contenu vidéo rapidement et facilement. Les outils qui permettent aux équipes de créer des vidéos professionnelles à partir de zéro ou à l'aide de modèles (édités à partir des actifs de leur marque) seront très importants à l'avenir - pour que les équipes soient agiles et réactives lors de la création de vidéos sociales.

Donna est une stratège en contenu visuel et la fondatrice de Socially Sorted, un blog sur les médias sociaux de premier plan au niveau mondial et présenté par Inc. comme un blog sur les médias sociaux que vous devriez suivre. Donna aide les marques à tirer parti du pouvoir de la narration visuelle et du contenu. Elle est l'un des 35 experts Canva vérifiés dans le monde.


Caren Glasser

Producteur et animateur de talk-show

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Caren Glasser est l'animatrice de quatre talk-shows en ligne, dont Caren Glasser LIVE, Uncorked LIVE, The Author's Spotlight et Minding Your Mental Health. Au total, ses podcasts en ligne ont amassé plus de 2 millions de vues. En 2018, elle a été élue parmi les 5 meilleurs animateurs en ligne au monde.


Nancy Barrows

Fondateur et responsable de l'excitation

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Soyez réaliste en 2023 ! C'est déjà le cas. Nous avons vu des individus, des propriétaires d'entreprises et des employés sortir de derrière le logo, rendant le marketing de la marque et le contenu quotidien plus personnels - et ça marche ! Les dirigeants ont adopté l'empathie comme un élément important du bonheur des employés et, par conséquent, de leur réussite et de leur fidélisation. En tant qu'individus, nous reconnaissons le pouvoir du contenu personnel dans la création d'une communauté. La tendance à faire en sorte que les gens se sentent vus, entendus, aimés et valorisés est là pour durer.

Certaines choses reviennent à ce qu'elles étaient avant la pandémie, mais notre appréciation et notre besoin d'une connexion réelle et d'un contenu authentique font le contraire, tout comme le marketing vidéo et le contenu personnel.

Nous voulons toujours nous montrer "beaux", mais cela a été redéfini comme "humains". Le meilleur pied en avant est honnête et vulnérable. Le professionnalisme ne se limite pas au costume et à la cravate, derrière un bureau ou une salle de réunion. La pandémie nous a fait entrer dans les foyers des uns et des autres. Elle a bousculé les titres et nous a révélés en tant qu'êtres humains.

Il est temps de reconnaître que VOUS êtes votre marque. Les gens veulent faire des affaires, se rassembler et graviter autour de personnes qu'ils connaissent, apprécient et en qui ils ont confiance. Le marketing vidéo est en plein essor dans cet environnement interhumain. N'importe qui peut prendre son téléphone, tourner une vidéo et livrer le réel en partageant ce qui lui passe par la tête, comment s'est passée sa journée, et faire briller la lumière sur les autres.

Nous ne recherchons plus l'"équilibre" entre le travail et la vie privée, mais l'"harmonie" entre le travail et la vie privée. Vous ne pouvez pas consacrer 8 heures au travail et 8 heures à la maison et aux choses que vous aimez. Laissez votre marketing vidéo et votre contenu travailler POUR vous. Il est plus important que jamais de travailler plus intelligemment et de transformer l'énergie en revenus de manière plus rapide, efficace et efficiente !

Vous voulez vous démarquer en 2023 ? Montrez-vous, en vidéo, Radiating Real !

Nancy Barrows a été nommée l'une des 50 personnes les plus influentes de LinkedIn, 2022 Top VideoMarketing Expert & #QueenOfEngagement. Nancy est une conférencière, une experte en cognition sociale et une coach qui a développé "The Chick with the Toolbelt". Elle co-anime deux émissions hebdomadaires en direct primées dans le monde entier, #WhatsGoodWednesday et #ShoutOutSaturday, et est la fondatrice du mouvement #RadiatingReal.


Nika Stewart

PDG de Streambank Media

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Spécialiste de la vidéo de courte durée avec plus de 200 millions de vues, chanteuse de rock and roll et combattante du cancer, Nika Stewart aide les experts à se montrer et à briller comme les superstars uniques et brillantes qu'ils sont, afin qu'ils puissent obtenir la reconnaissance qu'ils méritent (sans être dépassés ni se perdre dans les détails techniques).


Andrej Fedek

Propriétaire de l'InterCool Studio

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La tendance du marketing vidéo est de plus en plus forte, et elle n'est pas prête de disparaître. Avec l'essor des médias sociaux, le besoin de contenu vidéo a considérablement augmenté.
En 2023, si vous cherchez à améliorer vos stratégies de marketing vidéo, voici quelques tendances à suivre :

  • Utilisez le contenu généré par les utilisateurs : Le contenu généré par les utilisateurs est idéal pour créer un sentiment de connexion avec votre public.
  • Des vidéos plus courtes : Dans un monde où les gens sont occupés et ont moins de temps pour regarder des vidéos, les vidéos plus courtes seront plus populaires que jamais.
  • Optimisation pour les mobiles : Comme l'utilisation du mobile continue de croître dans les années à venir, assurez-vous que toutes vos vidéos sont optimisées pour le mobile afin de bien fonctionner sur tous les appareils.

Andrej Fedek est le créateur et l'unique propriétaire de l'InterCool Studio. En tant que spécialiste du marketing expérimenté, il est motivé par la transformation de prospects en clients. Ses objectifs incluent toujours le référencement blanc. En plus d'être un patron, il est un vrai joueur d'équipe avec un grand sens de l'égalité.


Melanie Falvey

Fondateur d'Expert Channel TV et stratège en visibilité

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La vidéo reste reine. Les formats varieront en fonction du type de public et des plateformes. Nous constatons une tendance à des vidéos plus courtes, souvent de style plus créatif lorsqu'il s'agit d'achats ou de contenu divertissant.

Les gens font de plus en plus confiance à leurs pairs avant de prendre une décision d'achat. Le marketing de recommandation basé sur le contenu généré par les utilisateurs va donc continuer à se développer car il est considéré comme le plus fiable. Les micro-influenceurs désireux de se démarquer seront de plus en plus créatifs.

Sur Expert Channel TV, nous allons aller encore plus loin dans le contenu de haute qualité sur les plateformes OTT, VOD, VOD pour aider les clients à développer la notoriété et l'autorité de leur marque et combiner ce service de distribution de contenu avec des stratégies de médias sociaux mettant l'accent sur les bobines et les courts métrages qui mènent à un contenu de plus long format.

Melanie Falvey est la fondatrice d'Expert Channel TV, animatrice de télévision et mentor pour les entrepreneurs et les marques, coach en confiance vidéo et stratège en visibilité primée.


Adam Payne

Propriétaire de Video Marketing Insider

VidéoMarketingInsider

Les vlogs et les vidéos personnalisées vont devenir plus populaires, et les marques pourraient même en avoir besoin. Pourquoi ? Parce qu'ils vous permettent de donner un visage à votre marque. Vous pouvez entrer en contact avec les personnes que vous souhaitez atteindre à un niveau plus personnel. Beaucoup de gens ne font pas confiance aux marques, il est donc important de personnaliser.

Adam Payne est un créateur de contenu basé au Japon qui opère dans plusieurs niches. Il crée et vend du contenu vidéo destiné aux spécialistes du marketing de niche et aux débutants, à utiliser sur toutes les plateformes.

7. YouTube conserve son avance

Vidéo Owen

PDG de Videospot

owenvideo

Owen Hemsath, alias Owen Video, est le fondateur d'Acceleratus Media, le stratège de croissance primé sur YouTube et le coach d'entreprise hautement performant qui se cache derrière les marques et les leaders les plus visibles et influents du pays. Il a été consultant pour de grandes marques comme North Face, Oracle et Excelon. Owen a aidé ses clients à atteindre des millions de vues et à générer des millions de dollars en ventes et en parrainage de marques. Owen a été invité à s'exprimer dans le monde entier et a fait l'objet d'articles dans des médias importants comme ABC, NBC, KUSI et Social Media Examiner.


Anita Wong

Consultant et formateur en marketing vidéo et YouTube

anitagwong

YouTube est l'endroit où il faut être en 2023 si vous voulez développer et améliorer votre activité grâce à la vidéo. Avec l'introduction d'onglets distincts pour les vidéos préenregistrées, les flux en direct et les courts-métrages de 60 secondes, YouTube facilite la création de vidéos pour les propriétaires d'entreprises qui souhaitent se faire connaître et toucher un public plus large.

L'introduction de pseudonymes YouTube, à l'instar d'autres plateformes de médias sociaux, facilite la collaboration avec d'autres créateurs YouTube. Le marquage dans les descriptions et dans l'onglet communautaire rend la publication et la promotion croisées beaucoup plus avantageuses pour les propriétaires de petites entreprises et les entrepreneurs sur la plateforme et en dehors.

YouTube est désormais accessible sur les téléphones mobiles, les ordinateurs de bureau et les téléviseurs, ce qui vous permet d'atteindre une portée vidéo bien supérieure à celle des autres plateformes de médias sociaux, d'ouvrir des opportunités de vente, de développer votre audience et de vous divertir sur tous les appareils, ce qui n'est pas le cas avec les autres plateformes de médias sociaux.

OUI, à première vue, YouTube peut sembler demander plus de travail, mais avec l'introduction de Shorts, YouTube est désormais en concurrence avec des sites comme TikTok et Reels. Si vous êtes un créateur et un chef d'entreprise avisé, la création de vidéos et la réaffectation de vidéos que vous avez déjà créées sur YouTube viennent de devenir beaucoup plus faciles.

2023 est véritablement l'année de la création vidéo sur YouTube. YouTube peut faciliter la connexion et la vente à votre public. Si votre chaîne répond aux critères du programme de partenariat de YouTube, vous pouvez joindre une boutique, créer des adhésions et être rémunéré par des super-chats et des autocollants. Cependant, vous pouvez gagner de l'argent sur YouTube même avec quelques abonnés si votre compte est optimisé pour le succès.

Des applications telles que Wave.video peuvent vous aider à créer et à optimiser des vidéos pour toutes les plateformes et dans n'importe quel format grâce à leurs modèles faciles à adapter, leur studio de diffusion en direct et leur suite d'édition vidéo récemment mise à jour. Si vous avez un cadeau à partager, YouTube vous permet de le faire facilement.

Anita Wong est consultante en marketing vidéo et YouTube, formatrice et créatrice de cours Thinkific. Anita aide les propriétaires d'entreprises et les entrepreneurs à rationaliser leur présence en ligne grâce à la vidéo, au marketing YouTube, aux entonnoirs de ventes et de pistes, et à la création de cours.


Desiree Martinez

Fondatrice de Women of Video

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Desiree Martinez développe l'impact économique et l'égalité pour l'économie des créatrices grâce à la communauté, l'éducation et les ressources.


Joe Pardo

Stratège d'entreprise et éducateur

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Les YouTube Shorts vont continuer à gagner du terrain sur TikTok. Ceci grâce à la nouvelle fonctionnalité de YouTube qui permet de convertir n'importe quelle vidéo en un YouTube Short.

Stratège en opérations commerciales, Joe Pardo apporte 30 ans d'expérience avec une série de stratégies, d'applications et de plans d'exécution à chaque entrepreneur, équipe ou entreprise avec lesquels il travaille. Fondateur du Joe Pardo Show sur YouTube et de l'Independent Podcast Conference, Joe s'attache à mettre en œuvre les bonnes méthodes dans les meilleures pratiques afin d'apporter des solutions personnalisées à chaque client.

8. La vidéo comme avenir du commerce électronique

Mike Gingerich

Coach d'affaires et de vie

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Les mots "contenu" et "commerce" sont les clés ! Nous commençons à voir l'émergence d'un contenu qui favorise le commerce dans les médias sociaux par de nouveaux moyens. Les influenceurs vont jouer un rôle clé dans ce domaine et les entreprises devront y prêter attention. Les influenceurs ont un public dévoué et lorsque les marques se connectent à eux, le commerce qui peut découler de leur contenu est puissant et en augmentation !

Un autre exemple différent est celui d'Amazon. Ils ont ajouté le football du jeudi soir (contenu) à leur mix et cela leur donne le contrôle pour influencer le commerce auprès de leurs téléspectateurs !

De Reels à TikTok et à la vidéo en direct, nous voyons le contenu vidéo d'influenceurs de confiance générer de plus en plus de commerce et cela ne fait que commencer ! Les habitudes d'achat changent, les achats se feront de plus en plus via les plateformes sociales. Les influenceurs intelligents continueront donc à développer leur communauté avec un contenu de qualité et à proposer des produits qu'ils aiment pour stimuler le commerce.

Contenu + commerce = avenir du commerce électronique.

Lorsqu'il n'est pas en train de faire du vélo, de courir ou de faire du fitness, Mike Gingerich tient trois blogs sur la technologie, le marketing et le fitness.


Jessika Phillips

Fondateur et président de NOW Marketing Group

JessikaPhillips

Connue comme la reine du marketing relationnel, Jessika Phillips s'est donné pour mission de redéfinir l'Amérique des entreprises et de créer quelque chose dont elle voulait faire partie. Jessika a fondé NOW Marketing Group en 2010 avec seulement un ordinateur portable et une vision pour donner le dessus aux gens de cœur. NOW Marketing Group a été reconnu comme Inc. Best places to work 2022, est une agence partenaire reconnue par Forbes, est partenaire de Facebook, Google et est un partenaire inbound certifié par Hubspot.


Veronica Jeans

Reine de Shopify et auteur de best-sellers

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C'est une simple question de logique que de prédire que le marketing vidéo et le live streaming seront des méthodes d'achat de plus en plus populaires en 2023.

Aujourd'hui, presque tout le monde a un compte sur les médias sociaux. Avec l'ascension de TikTok, Instagram, Snapchat et YouTube, les gens sont de plus en plus habitués aux courtes vidéos de leurs produits ou services préférés.

Le marketing et le streaming vidéo façonnent et font évoluer le commerce électronique à l'échelle mondiale. Il continuera à créer une expérience d'achat fluide pour les clients sur plusieurs plateformes et à apporter une touche plus personnelle à chaque achat.

Plus de 50 % des consommateurs regardent une vidéo de produit avant d'acheter. Les marques présentes sur Amazon ont multiplié leurs ventes par 3,6 avec une vidéo de produit.

Les marques enregistrent des taux de conversion allant jusqu'à 30 % et plus grâce à la vente par Livestream et des taux de retour de produits plus faibles sur leurs boutiques en ligne.

Veronica Jeans est consultante en commerce électronique, conférencière, partenaire de Shopify, conférencière et auteur à succès. Elle a acquis une grande expérience en aidant les entreprises de commerce électronique à se développer sur le marché mondial, qu'il s'agisse de startups ou de magasins de bric et de broc qui souhaitent créer leur propre point de vente en ligne pour générer des revenus supplémentaires.


9. La technologie de l'intelligence artificielle dans la vidéo

Chen Wang

Directeur technique de SocialBook

socialbook.io

La technologie de l'IA va prendre de plus en plus de place dans le marketing vidéo. L'IA permet de réaliser facilement des vidéos à grande échelle. Vous pouvez faire apparaître votre propre avatar virtuel dans les vidéos avec votre propre voix et les gens ne s'en rendront pas compte. Vous pouvez créer des centaines de variantes de vidéos en quelques minutes et effectuer des tests A/B beaucoup plus complexes pendant le marketing vidéo.

L'édition vidéo deviendra également beaucoup plus facile grâce à une technologie comme la diffusion stable : vous pouvez facilement remplacer n'importe quel objet dans les vidéos. Il y aura beaucoup de controverses, mais c'est ainsi que les nouvelles technologies progressent.

Chen Wang est le directeur technique de SocialBook, un logiciel de marketing d'influence pour les influenceurs et les marques. La plateforme aide les influenceurs à se développer, à produire de meilleurs contenus et à monétiser leurs followings.


Stephanie Liu

PDG de Lights, Camera, Live

stephanie-liu

En 2023, les vidéos personnalisées utilisant l'IA vont changer la donne. Les entreprises seront en mesure d'appeler leurs clients par leur nom sans aucun enregistrement manuel. Il s'agira de messages vidéo personnalisés automatiques diffusés par le biais d'e-mails personnalisés et de pages vidéo de marque qui susciteront réellement l'engagement et la fidélité des clients. La vidéo est déjà le contenu le plus efficace en matière de marketing et d'engagement, alors ajouter la personnalisation à ce mélange est un moyen infaillible d'augmenter la valeur de la vie du client.

Stephanie Liu est une stratège de la vidéo en direct pour les marques et les entrepreneurs - des moonwalkers aux MasterChefs - qui veulent passer de l'inconnu à l'inoubliable. Experte en marketing numérique avec 15 ans d'expérience en agence de publicité, elle a aidé des milliers de ses clients et étudiants à se mettre sur la Fascination Fast Track™ pour enflammer leurs idées et captiver devant la caméra.


Katy Simpson

Animateur de podcasts et de spectacles en direct

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En 2023, je pense que les outils d'IA continueront probablement à s'améliorer et à se développer et seront utilisés par davantage de créateurs de contenu pour réaffecter facilement leur contenu vidéo.

Il devrait également être intéressant de voir comment les vidéos en direct d'Instagram évoluent depuis qu'ils autorisent provisoirement les outils tiers à programmer et à mettre en direct sur cette plateforme. Cela devrait permettre à la fonction "live" d'Instagram de se développer de manière passionnante, car elle était jusqu'à présent très limitée et plutôt défaillante. Cela devrait également permettre aux achats en direct sur Instagram de devenir beaucoup plus professionnels et passionnants à regarder, comme c'est le cas sur Amazon Live.

Katy Simpson est l'hôte du podcast et de l'émission en direct : The Thrive With Live Show. Katy adore encourager les femmes d'affaires en ligne à donner le meilleur d'elles-mêmes en vidéo et en podcast.

Nous vous tiendrons au courant !

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