7 consigli per realizzare un ottimo video di marketing (in base alle ricerche degli esperti)
Il video continua a conquistare il mondo digitale. Nel 2019, oltre l '85% delle aziende pubblicherà contenuti video, rispetto al 75% del 2018.
Al giorno d'oggi, creare video di marketing per il proprio marchio non è una questione di scelta, ma una necessità.
Vi state chiedendo come realizzare un ottimo video di marketing per la vostra azienda o prodotto? Siete nel posto giusto per scoprirlo. Abbiamo chiesto agli esperti di condividere i loro consigli numero uno per realizzare un ottimo video di marketing. Continuate a leggere per scoprire cosa ci hanno risposto!
1. Studiate il vostro pubblico di riferimento
Prima di creare un video di marketing, è fondamentale capire per chi lo si sta realizzando.
Chi è il vostro pubblico di riferimento? Come e dove il vostro pubblico guarderà il video? Quali sono le loro preferenze in termini di stile del video e di trasmissione del messaggio?
Senza conoscere le risposte specifiche a queste domande, rischiate di rendere il vostro video irrilevante per i potenziali spettatori.
Il vostro video deve essere autentico, pertinente e relazionabile con il vostro pubblico di riferimento. Dovete capire da che cosa trae valore il vostro pubblico di riferimento e che cosa lo fa emozionare.
Come vengono influenzati, quali sono i loro bisogni e perché dovrebbero interessarsi sono solo alcune delle domande critiche a cui bisogna rispondere. Quanto più conoscete il vostro pubblico, tanto più sarete in grado di creare il messaggio giusto, con il tono giusto, nel formato giusto e al momento giusto.
2. Catturare l'attenzione dello spettatore nei primi secondi.
Non è un segreto che la capacità di attenzione dell'uomo si sia ridotta drasticamente negli ultimi dieci anni.
Oggi, per mantenere l'attenzione degli spettatori per più di qualche secondo, è necessario catturarla subito, all'inizio del video.
I primi secondi sono fondamentali.
Innanzitutto, è importante che l'inizio catturi immediatamente l'attenzione delle persone, altrimenti chiuderanno il video in pochi istanti. In secondo luogo, gli spettatori devono essere in grado di cogliere il messaggio entro i primi 20-30 secondi del video.
Ci sono diversi modi per catturare l'attenzione degli spettatori fin dall'inizio del video:
- Promette una storiaavvincente ;
- Sorprendete gli spettatori con un personaggio, un messaggio o una scena inaspettati;
- Illustrate il prima possibileil punto principale del vostro video;
- Presentate un problema che il vostro pubblico potrebbe dover affrontare e offrite una soluzione.
3. Incorporare la narrazione
Si è parlato molto dell'immenso ruolo dello storytelling nei video di marketing di successo. 5
Non c'è niente di più efficace di una storia originale e raccontabile nel vostro video. Non solo la narrazione aggiunge un elemento umano al vostro video, ma costruisce anche la fiducia dei consumatori. Esiste qualcosa di più importante per un marchio?
Raccontare una grande storia.
Le storie trasportano emotivamente gli spettatori, spingendoli a condividerle. Sono memorabili, avvincenti e stimolanti.
Iniziate con un gancio per catturare l'attenzione del pubblico. Costruite l'arco narrativo per adattarlo alla vostra narrazione. Utilizzate immagini e musica per evocare diverse risposte emotive negli spettatori. Concludete con un chiaro invito all'azione che si adatti agli obiettivi della campagna.
4. Definire gli obiettivi del video
Realizzare un video solo per il gusto di averlo è semplicemente uno spreco di risorse.
Tenere a mente un obiettivo quando si pianifica, si gira e si promuove un video è fondamentale per il successo della campagna di video marketing.
Se si parte dal punto giusto, sapendo cosa si vuole ottenere con il video, si ha una base solida per fissare obiettivi misurabili che aiutano a valutare il successo del video e il passo successivo.
Altrimenti finirete per spendere tempo, fatica e denaro per un video che potrebbe anche non essere necessario e non avrete modo di valutarne il successo.
Tenete d'occhio queste metriche chiave quando stabilite gli obiettivi per le vostre campagne di video marketing e valutate le prestazioni dei vostri video:
- Velocità di gioco
- Guarda l'ora
- Azioni
- Commenti
- Preferiti
- Tasso di penetrazione dei clic
- Fonti di traffico
- Dati demografici degli spettatori
5. Mantenere il video conciso
Come già sapete, la soglia di attenzione umana è breve. Le persone non hanno tempo e pazienza per guardare spesso lunghi video di marketing.
Invece di sovraccaricare il vostro video con troppi dettagli e colpi di scena non necessari, applicate il principio KISS: mantenetelo breve e semplice/dolce.
Dove e quando possibile, dovremmo mantenere i contenuti dei nostri video promozionali brevi e dolci.
Quindi, se riuscite a creare una versione più breve e veloce che comunichi i vostri messaggi chiave, con impatto e in meno tempo, in genere è molto più facile e piacevole da digerire in questa folle epoca di infinite distrazioni digitali.
6. Soddisfare le esigenze del pubblico
L'obiettivo primario di ogni azienda è soddisfare le esigenze del proprio pubblico.
Questa regola vale anche per i video di marketing. Ricordate: dietro ogni grande video di marketing, c'è un problema che questo video aiuta a risolvere.
Prendete ciò che sapete e traducetelo in video che risolvano un problema reale. Abbiate il coraggio di rispondere alle domande che nessun altro nel vostro mercato farà.
Quando aiutate sinceramente gli altri a migliorare le loro vite, le loro attività e i loro risultati... ottenete un pubblico fedele e un potenziale cliente per tutta la vita.
7. Pianificare la promozione del video in anticipo
La promozione del video di marketing non è meno importante della sua creazione. A cosa serve realizzare un video straordinario se nessuno lo vede?
I video di successo non nascono per caso. Fanno parte di un piano di marketing e questo piano deve includere il modo in cui lo promuoverete al vostro pubblico di riferimento. Questo potrebbe avvenire attraverso post sul blog, articoli di approfondimento, post promossi, newsletter, canali youtube, aggiornamenti regolari, joint venture con altre aziende, ecc.
Le possibilità sono davvero illimitate, ma se, come la maggior parte delle persone, ci si affida a una sola via di promozione o, peggio ancora, si carica il video su Internet e si spera, si finisce per rimanere delusi, indipendentemente dalla qualità del video. Pianificare, creare, promuovere, misurare, ripetere.
Gli esperti di video marketing sostengono che si dovrebbe dedicare alla promozione di un video almeno lo stesso tempo che si dedica alla sua realizzazione.
Per assicurarvi che il vostro video raggiunga il pubblico, pianificate in anticipo la promozione del video. Ecco la lista di controllo minima di ciò che dovreste fare dopo aver creato un video:
Riassunto
Non è necessario spendere un'enorme quantità di tempo e denaro per creare un grande video di marketing. Seguite i consigli degli esperti e raccogliete i frutti del vostro lavoro!
Avete dei consigli per video di marketing efficaci? Condivideteli nei commenti qui sotto!
