L'anno 2020 ha stravolto il mondo intero. A causa della pandemia globale, abbiamo visto un numero maggiore di aziende e servizi spostarsi online rispetto al passato. Dalle aziende locali alle grandi imprese, le aziende hanno rivolto la loro attenzione al marketing online e ai video nel tentativo di adattarsi alla "nuova normalità".

Abbiamo invitato 18 esperti di marketing digitale a condividere i loro pensieri e le loro previsioni su come i video di marketing si trasformeranno ed evolveranno nell'anno successivo. Continuate a leggere per scoprire quali sono le tendenze del video marketing che dovete conoscere per il 2021!

1. Video in diretta e shopping in tempo reale

Mari Smith

Esperto di marketing su Facebook

I videoin diretta streaming su Facebook ottengono la migliore portata organica e il miglior coinvolgimento, come accade da molti anni. Recentemente, nel suo rapporto sulle tendenze del terzo trimestre 2020, Socialbakers, il principale fornitore di soluzioni di social media marketing, ha rivelato che Facebook Live è di gran lunga il formato più coinvolgente sulla piattaforma. Tuttavia, lo stesso rapporto mostra che i video in diretta sono in realtà il tipo di contenuto meno utilizzato. Si tratta di un'enorme opportunità non sfruttata per i marketer intelligenti in vista del 2021.

Sono un grande sostenitore dei video in diretta streaming da oltre un decennio, molto prima del lancio di Facebook Live (nel 2015). E ho sempre detto che nessuna tecnologia sofisticata potrà mai prendere il posto di eventi reali, dal vivo, di persona. È lì che si può guardare negli occhi una persona, leggere il suo linguaggio del corpo e percepire la sua energia. Ma la cosa migliore è il video, e soprattutto il video dal vivo.

Con l'attuale necessità senza precedenti di massimizzare le riunioni e gli eventi virtuali in tutto il mondo, se c'è un'area che i marketer dovrebbero perfezionare è quella dei video in diretta! Un altro aspetto fondamentale dei video dal vivo è che consentono di dimostrare una chiara empatia nei confronti del pubblico.

Le aziende che riescono a rendere veramente umana la loro presenza online avranno la meglio.

Facebook è decisa a diventare uno dei principali attori del settore dello streaming digitale e continuerà a investire in funzioni migliori per i creatori. Dal suo lancio nel 2018, Facebook Watch, che mette in mostra tutti i tipi di contenuti video, ha superato gli 1,25 miliardi di visitatori mensili.

Nel 2021 assisteremo a un'impennata dei video in diretta abbinati allo shopping in tempo reale sia su Facebook che su Instagram. La funzione è già disponibile per un numero limitato di creatori, ma verrà estesa a un numero maggiore di utenti. Instagram ha alluso al fatto che lo shopping in tempo reale con video in diretta non è solo per i rivenditori online di prodotti fisici; l'azienda sta anche lavorando per aiutare tutti i tipi di aziende.

Inoltre, Facebook e Instagram dovranno continuare ad aggiornarsi per tenere il passo con ciò che attrae i giovani su applicazioni come TikTok. Con il raddoppio della durata di Instagram Reels a 30 secondi, la funzione sembra essere stata ben sfruttata, per ora. E continuerà a crescere nei prossimi anni. Gli esperti di marketing dovrebbero tenere d'occhio ciò che emerge con le app dei social media in ascesa, poiché è probabile che Facebook sia pronto a implementare funzioni simili.

2. Repurposing e cross-posting

Dennis Yu

Responsabile tecnologico di Chirorevenue e CEO di Dennis Yu

I video sui social network come Facebook, Snapchat e TikTok sono visibili per poche ore prima di essere sommersi dai nuovi contenuti in arrivo. Tuttavia, i video su YouTube, Vimeo e i siti web possono continuare a generare traffico per anni.

E Google non è esattamente interessato a mostrare i risultati video dei social network, così come un concessionario Ford non vorrebbe promuovere la Toyota.

La sfida che abbiamo affrontato è stata quella di produrre abbastanza contenuti per alimentare il nostro sito web, YouTube, Facebook, Instagram e la lista sempre crescente di social network affamati di video. Invece di dover produrre video individualmente per ciascuno di essi, anche con strumenti che ci permettono di modificare e ridimensionare per il formato di ogni rete, c'è una risposta più semplice.

Per il cross-post e il boost.

Le aziende che prosperano nel settore video registreranno video di lunga durata (oltre 10 minuti) da tagliare in parti più piccole da distribuire su altri social network. I contenuti più lunghi vivranno sul loro sito web e su YouTube, oltre a essere trascritti in articoli, che saranno fondamentali per la SEO. I contenuti più brevi saranno modificati per creare meme, video verticali, citazioni e altri formati.

Poiché i social network sono una proposta pay-to-play per la distribuzione, la maggior parte della nostra portata deriverà dal boosting di questi post verso pubblici personalizzati, aree locali (per i negozi al dettaglio e le aziende di servizi) e target di interesse (per le aziende di e-commerce). Facebook, Twitter, TikTok, Snapchat e persino LinkedIn condividono la stessa struttura a imbuto in tre fasi per il loro sistema di annunci, il che significa che l'incremento dei post è la stessa metodologia in tutti questi canali.

Le aziende che si rendono conto che la produzione di contenuti deve essere fatta con un occhio alla distribuzione e all'incremento su più reti, investiranno molto nel flusso di lavoro - gli strumenti, i processi e le persone che permettono ai contenuti di essere rapidamente tagliati e riutilizzati. Le piattaforme non supportano questo aspetto in modo nativo, per ovvie ragioni, ma ci si aspetta di vedere sempre più strumenti e app di terze parti che consentano di riproporre i contenuti in modo rapido, con una componente di annunci integrata per garantire la distribuzione.

3. Algoritmi dei social media e contenuti video

Greg Jarboe

Co-fondatore e presidente di SEO PR

Negli ultimi 365 giorni sono stati caricati più di 428 milioni di video su Facebook, Instagram, YouTube, Twitter e Twitch. Si tratta di un aumento rispetto ai 411 milioni di video caricati l'anno precedente e ai 361 milioni di video caricati l'anno prima.

Quindi, una delle tendenze che possiamo aspettarci di vedere nel 2021 è un'impennata dei caricamenti di video, che arriveranno a circa 487 milioni, ovvero circa 1,3 milioni di video caricati al giorno, o 55.594 all'ora.

Ovviamente, nessuno può guardare nemmeno una minima parte di questi video. Pertanto, le nuove tendenze più importanti del prossimo anno riguarderanno le modifiche agli algoritmi utilizzati da queste piattaforme di social media per determinare quali video vengono scoperti. Questo va oltre la SEO dei video.

Ad esempio, l'algoritmo di Facebook utilizza segnali come il numero di persone che reagiscono, commentano o condividono i post per determinare il livello di visualizzazione nel News Feed. Inoltre, dà priorità ai post che innescano conversazioni e interazioni significative tra le persone.

La tecnologia di Instagram utilizza diversi modi, o segnali, per determinare l'ordine dei post nel feed dell'utente. Questi segnali vengono utilizzati per determinare l'ordine del vostro feed e possono includere:

• Probabilità di interesse per il contenuto.
• Data di condivisione del post.
• Interazioni precedenti con la persona che posta.

L'obiettivo del sistema di ricerca e scoperta di YouTubeè duplice: aiutare gli spettatori a trovare i video che vogliono vedere e massimizzare il coinvolgimento e la soddisfazione a lungo termine degli spettatori.

Quindi, la SEO dei video può aiutare un nuovo video a essere scoperto, ma se non viene guardato abbastanza nelle prime tre-sei settimane, non verrà scoperto in seguito.

Twitter assegna un punteggio a ogni tweet utilizzando un modello di rilevanza. Il punteggio del modello predice quanto un tweet sia interessante e coinvolgente per un utente. Una serie di tweet con il punteggio più alto viene quindi mostrata in cima alla timeline dell'utente, mentre gli altri vengono mostrati direttamente sotto.

È quindi necessario monitorare esperimenti come YouTube Shorts, in fase di beta test in India. YouTube Shorts rende i video brevi e verticali "facilmente scopribili sulla homepage di YouTube (nel nuovo scaffale Shorts), così come in altre parti dell'app".

Se la beta avrà successo, sarà estesa a tutto il mondo e probabilmente altre piattaforme di social video seguiranno l'esempio.

4. WFH e contenuti grezzi, piattaforme video di intrattenimento

Dan Knowlton

Cofondatore e CMO di Knowlton

La pandemia globale avrà un grande impatto sulla produzione di video nel 2021. Vedo che ci sono 3 tendenze chiave:

1. Maggiore attenzione ai contenuti che possono essere prodotti mentre si lavora da casa (WFH), ad esempio interviste podcast via zoom
2. Più contenuti "grezzi" generati dagli utenti, ad esempio unboxing dei clienti, ecc.
3. Maggiore attenzione alla produzione di contenuti che intrattengano (si pensi al successo di piattaforme come Tik Tok, dove gli utenti si recano per essere intrattenuti).

Ma soprattutto, cosa potete fare per sfruttare queste tendenze e produrre video nel 2021 che facciano faville? Di seguito sono riportate alcune azioni che potete intraprendere per trarre ispirazione e guidare la vostra strategia di contenuti nel 2021;

1. Ascoltate il PodcastThe Business Anchors (è l'unico podcast sul business che vorrete ascoltare durante il fine settimana).
2. Consultate il gruppo Unicorn Facebook Ad Creatives per trarre ispirazione dal top 1% degli annunci Facebook di e-commerce che hanno generato un profitto di $50k-500k o che hanno accumulato 1 milione di visualizzazioni in modo redditizio.
3. Unisciti al Club del Venerdì (una newsletter settimanale con i migliori contenuti di marketing che abbiamo consumato e creato ogni settimana)
4. Andate sui profili dei vostri creatori preferiti su LinkedIn, alla voce "attività" cliccate su "vedi tutto", cliccate sui post e guardate i loro video per trarre ispirazione. Su quali argomenti pubblicano i loro post? Come formattano i loro video? Quanto sono lunghi i loro video?

5. Video di LinkedIn

Viveka von Rosen

Cofondatore e CVO di Vengreso

Quando LinkedIn finalmente sale a bordo, si sa che il social video ha davvero sfondato.

Se il video può farcela su LinkedIn, può farcela... ovunque!

La mia previsione per il video su LinkedIn era che probabilmente avrebbero aggiunto le videoconferenze alla messaggistica di LinkedIn, ma quest'anno l'hanno lanciata! Quindi ora ci sono: Video nativi, LinkedIn Live, LinkedIn Stories con video, messaggistica video privata su LinkedIn e videoconferenze su LinkedIn attraverso la messaggistica.

Qual è la mia previsione? LinkedIn continuerà ad arricchire la sua UI (Interfaccia utente) con funzioni che rendono i video ancora migliori. Ciò potrebbe includere funzioni video migliori come:

• Nuovi filtri per la messaggistica nativa e video (forse copiando "ritocca il mio aspetto" di Zoom?)
• Più e migliori aggiunte alle Storie, migliori adesivi, aggiunta di modelli, più opzioni per creare aggiunte personalizzate
• Più piattaforme di videoconferenza (Microsoft possiede Skype e LinkedIn, quindi ....).
• Aprire Live a tutti, e magari senza l'uso di strumenti di terze parti.

E magari educare i suoi utenti sulle nuove funzionalità? Quando dico che LinkedIn ha tutte queste funzioni video, la maggior parte del mio pubblico ne conosce solo una o due.

Poiché la vendita virtuale a distanza diventa più la norma che l'eccezione, le persone che utilizzano LinkedIn per vendere dovranno superare le loro paure e iniziare ad adattarsi all'uso dei video a proprio vantaggio. Spero e prevedo che LinkedIn renderà più facile per gli utenti fare proprio questo.

6. Sequenza video

Paul Sokol

Cofondatore di Be Pro Events

Per quanto riguarda la pubblicità video, credo che nel 2021 assisteremo a una maggiore sequenzialità dei video.

Le funzionalità di remarketingvideo sono disponibili da anni sulle reti pubblicitarie di Facebook e YouTube (Google). Lo scorso anno, LinkedIn è stato l'ultimo grande inserzionista video ad aprire questa funzionalità. In altre parole, se qualcuno guarda una certa percentuale del vostro video, può essere aggiunto a un pubblico pubblicitario specifico.

Questa tattica di audience consente alle aziende di creare "imbuti di annuncivideo " in cui gli individui possono ricevere una serie di video come annunci in un ordine specifico. Credo che questo significhi anche
che vedremo più contenuti basati su storie per creare un'esperienza di marca coerente e pulita da un video all'altro.

In effetti, è molto simile a come funzionano i programmi televisivi di rete. Ci sono 3 o 4 segmenti interrotti da spot pubblicitari. Ogni segmento deve portare avanti la storia e lasciare lo spettatore abbastanza coinvolto da rimanere oltre la pubblicità.

Con il remarketing video, gli "spot" sono le attività sociali che il pubblico svolge tra le visualizzazioni dei video.

Per fare un semplice esempio, potreste realizzare un video educativo che esponga e approfondisca un problema specifico per il vostro pubblico di riferimento. Poi, a chi ha guardato più del 50% del video, potete mostrare un altro video che evidenzia il vostro prodotto come soluzione al problema introdotto nel video precedente.

Per massimizzare l'efficacia, è necessario creare una trama pulita tra i video. Il primo video può terminare con un invito all'azione del tipo: "...ed ecco come funziona questo problema. Continuate a scorrere e nel prossimo video condividerò una delle migliori soluzioni che ho trovato per questo problema". Poi il secondo video può iniziare riprendendo il discorso del precedente: "Ehi, sono di nuovo io! Nel mio ultimo video ho parlato del PROBLEMA e in questo vi mostrerò...".

7. Video in stop motion

Donna Moritz

Fondatore di Socially Sorted

Una grande tendenza dei contenuti video che continueremo a vedere nel 2021 è il video in stop motion. È già popolare su Instagram e con la diffusione di TikTok e ora di Reels, è un ottimo formato video per creare contenuti coinvolgenti, compresi quelli di marca. I video in stop motion catturano l'attenzione e ci attirano e non è necessario essere un produttore cinematografico per creare video in stop motion divertenti.

Volete iniziare? LifeLapse è un'ottima applicazione per iOS e Android che consente a chiunque di creare clip coinvolgenti. Condividono anche molti pratici tutorial per aiutarvi a imparare trucchi e suggerimenti. Un buon consiglio è quello di pensare a ciò che si può animare nel mondo reale che ci circonda... che non ci aspetteremmo. Divertitevi e siate creativi!

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Un post condiviso da Life Lapse: Stop Motion App (@lifelapse_app)

8. Video in diretta su LinkedIn

Brian Schulman

Fondatore e CEO di Voice Your Vibe

Hubspot ha condotto uno studio da cui è emerso che il 54% dei consumatori vuole vedere più contenuti video da parte di marchi/aziende che sostiene. Inoltre, è stato previsto che i video rappresenteranno il 70% di tutto il traffico mobile entro il 2021.

Ora più che mai, è il cuore di tutto che conta e credo che la crescita dello streaming video dal vivo come parte della strategia di content marketing incentrata sul cuore di un marchio continuerà ad aumentare, con una concentrazione su LinkedIn.

Nel 2021 LinkedInLIVE uscirà dalla BETA e prevedo che sempre più aziende troveranno la loro voce, daranno voce alle loro vibrazioni e attireranno le loro tribù includendo i video live nelle loro strategie di marketing su LinkedIn.

9. Conversazioni non filtrate ed esperienze umane

Jessika Phillips

Fondatore di NOW Marketing Group

Credo che nel 2021 i brand assisteranno a un aumento delle conversazioni "non filtrate". Ciò significa che il velo tra i marchi e i loro clienti sarà più sottile, consentendo l'accesso e la comprensione di ciò che è al centro del marchio e dell'impressione che i clienti hanno in relazione al loro rapporto con il marchio.

Il nome del gioco sarà creare un senso di appartenenza > acquisto, nel nostro approccio al marketing, se vogliamo costruire un marchio sostenibile senza il costante modello pay to play.

Perché? Anche con l'acquisto di annunci, l'attenzione, la comunità e la fedeltà non sono in vendita.

Chiunque può acquistare da un marchio una volta, ma se il marchio non mantiene oltre le sue promesse, il cliente molto probabilmente non tornerà.

Per non parlare del fatto che i marchi dovranno lavorare ancora più duramente per incrementare le vendite se non hanno una prova sociale positiva e se le persone parlano di loro attraverso recensioni non filtrate e conversazioni sociali oscure (conversazioni nella casella di posta elettronica che i marchi non possono vedere o misurare).

Quindi, come possiamo andare avanti nel 2021 per creare un senso di appartenenza?

Il video è uno strumento potente che può aiutare a costruire una relazione con i clienti, la comunità e i potenziali clienti molto più velocemente! Ecco alcune aree in cui i marchi dovrebbero concentrarsi sui video.

• Raccontare storie autentiche tramite video per dare accesso al proprio marchio, evidenziarne la personalità e utilizzare i video per costruire consapevolezza, fiducia, trasparenza e comunità. I brand dovrebbero concentrarsi sull'uso delle storie sui social media per raggiungere tre aree principali.

1. Consapevolezza - creare video che mostrino chi siete, la vostra cultura di base, ciò che offrite e utilizzare le storie per presentarvi con chiarezza e convinzione ai vostri messaggi.
2. Considerazioni: utilizzate le storie per condividere messaggi di riprova sociale, storie dei vostri clienti attuali e in generale il supporto della comunità che avete costruito. Prendete in considerazione l'idea di realizzare video di storie in collaborazione e di lasciare che il pubblico parli a vostro nome
3. Storie basate sulla conversione che si concentrano sull'offerta di offerte e accessi VIP per premiare una comunità fedele.

*Tutti questi video devono essere utilizzati in modo equilibrato per far crescere davvero il senso di appartenenza.

• Video nelle e-mail: più video nelle e-mail per personalizzare il vostro approccio nella casella di posta, costruire relazioni più velocemente e contribuire alla chiarezza dei vostri messaggi.
• Pagine di atterraggiovideo che creano il tono e l'atmosfera che si desidera evocare e riducono il copy eccessivo.
• Video/Gif per distinguersi nelle risposte personalizzate sui social
• Video di prodotti per l'e-commerce che danno vita ai prodotti rispetto a una foto

Dovremo concentrarci meno sugli strumenti e più sulla tecnica. La costruzione di migliori #esperienze (esperienze umane) sarà il campo di battaglia. I nostri clienti vogliono avere la sensazione di avere lo scoop interno, l'accesso immediato, il servizio on-demand e il trattamento VIP quando, dove e come vogliono.

Ammettiamolo, il 2020 ha appena accelerato il tasso di adattamento dei clienti a un approccio self-service alle attività commerciali online. I nostri clienti vogliono velocità, accessibilità e facilità d'uso nel fare affari con noi, non solo nell'acquistare da noi. Pertanto, questo deve essere un cambiamento di mentalità. Tutto ciò che facciamo deve ruotare intorno alla costruzione e al miglioramento delle nostre esperienze, non solo per ottenere la vendita al primo tentativo. Sarà un fattore importante per far sì che i nostri clienti continuino ad acquistare da noi ancora e ancora.

Le tendenze dell'esperienza umana vedranno un'impennata:

• Messenger Marketing | Automation tramite Chatbot nella casella di posta elettronica per il processo e l'accessibilità più che per le trasmissioni di marketing.
• Dark Social | Promuovete e partecipate ai canali sociali di nicchia che i clienti frequentano per ottenere conversazioni e informazioni in tempo reale in un luogo a loro congeniale.
• SEO tramite aggiornamenti dell'esperienza di pagina | I marchi esamineranno i modi per trasformare il loro sito web in un centro interattivo di risorse che dia ai visitatori un motivo per tornare.
• Contenuti personalizzati | I marchi stanno migliorando la loro offerta di contenuti specifici per il loro pubblico, utilizzando e-mail video personalizzate, messaggi audio e condividendo un mezzo di accesso diretto quando comunicano con i loro clienti.
• Momenti di contenuto generato dagli utenti | I brand si concentreranno sui modi per creare momenti, opportunità e ricompense per il loro pubblico, affinché condivida UGC del loro marchio con foto, video, link di affiliazione, ecc. I brand vogliono che il loro pubblico contribuisca ad amplificare la loro storia.
• Marketing relazionale (YAY!) | I marchi intensificheranno la loro cultura customer-first e i flussi di lavoro del loro approccio alla messaggistica di marketing e di vendita. Credo che si concentreranno davvero sulle storie che riguardano i loro clienti.
• Annunci personalizzati | I brand investiranno molto di più per migliorare le loro capacità di gestione degli annunci, sviluppando annunci che raggiungano le persone giuste con il messaggio giusto.

Anche il marketing interno del marchio cambierà. I marchi lavoreranno per rafforzare la loro cultura interna e costruire una solida base in modo che il loro team, i clienti e la comunità vogliano sostenerli in modo organico e non filtrato. I brand si renderanno conto che i loro influencer più preziosi sono i clienti attuali, i membri della comunità e i membri del team. Dovranno lavorare sul loro marketing partendo da una mentalità interna ed esterna. Più forte è il messaggio centrale del marchio, più forte sarà la cultura e più forte sarà l'attrazione verso il marchio. Tutti gli aspetti dell'identità del marchio creeranno uno slancio di crescita in un effetto volano.

In breve, le regole sono semplici. Per vincere il business ora e in futuro, dobbiamo presentare i nostri marchi in linea con il nostro messaggio principale. Che deve risuonare con i nostri clienti a livello personale e avere un approccio di tipo service-over-selling, PRIMA. Poi, basta usare gli strumenti online per amplificare quel messaggio in modo più accessibile. Per costruire e scalare il business dobbiamo essere a nostro agio nel presentarci senza filtri e lavorare continuamente per superare la concorrenza.

10. Nuovi formati di annunci video

Andrew Hubbard

Fondatore e CEO di Hubbard Digital

Penso che la pubblicità video sulle piattaforme sociali, in particolare Facebook e Instagram, continuerà a crescere rapidamente. Assisteremo all'introduzione di nuove funzionalità sulle piattaforme e, di conseguenza, alla creazione di nuovi formati di annunci video per supportare tali funzionalità e posizionamenti. Un esempio che viene subito in mente è Instagram Reels. Quando Instagram consentirà agli inserzionisti di inserire annunci video in Reels, ci sarà una spinta verso annunci video verticali di 30 secondi per supportare questo posizionamento. Questo è un esempio, ma per ogni nuovo posizionamento di annunci video che appare, gli inserzionisti dovranno creare contenuti su misura per quel posizionamento.

Questo porta a quello che credo sarà l'altro grande cambiamento che vedremo nel 2021: nuovi livelli di creatività da parte delle aziende e dei marchi quando si tratta di pubblicità video. Continuando con questo esempio, per avere successo con i posizionamenti su Reels, le aziende dovranno creare contenuti video simili ai contenuti nativi su Reels e TikTok. I video brevi, super creativi e divertenti diventeranno una parte fondamentale delle campagne pubblicitarie video di grande successo. Le aziende in grado di andare oltre ciò che ha funzionato nel 2020 e di abbracciare la creazione di video utilizzando lo stesso stile che i loro clienti consumeranno nel 2021 saranno quelle che vinceranno quando si tratterà di pubblicità video.

11. Playlist di YouTube, test A/B e altro ancora

Stephan Spencer

Strategie SEO avanzate, autore e relatore presso Stephan Spencer

Vedremo i video marketer progredire in una serie di aree chiave:

• Le playlist di YouTube avranno un ruolo sempre più importante nel video marketing nel 2021.

Le playlist sono un'opportunità mancata per la maggior parte dei video marketer per aumentare il "tempo di visione" dei loro canali. Creare playlist su eventi, annunci, prodotti e servizi della vostra azienda non è sufficiente. Utilizzate una ricerca per parole chiave per capire cosa cercano le persone su YouTube nella vostra nicchia e create playlist su questi argomenti. Poi collegate gli URL delle playlist alle vostre newsletter via e-mail, al vostro sito web, ai vostri articoli pubblicati sul web, ecc. Potete anche utilizzare l'intero elenco di upload "play all" come playlist. Giurate di non collegarvi mai più a un URL di YouTube che non contenga il parametro list= che rimanda a una delle vostre playlist. Per esempio, qui c'è la mia intervista a Marisa Peer, che porta al resto dei miei video sul mio canale:

• I test A/B saranno sempre più diffusi su YouTube.

Sorprendentemente pochi operatori del settore video sanno di poter effettuare un A/B split test dei titoli e delle miniature dei loro video. È facile farlo con TubeBuddy. Le miniature sono particolarmente importanti, perché sono la prima cosa che gli utenti di YouTube guardano quando sfogliano i risultati della ricerca su YouTube o guardano i video suggeriti sulla destra dopo aver visto uno dei vostri video. Utilizzate miniature che abbiano un "look" coerente con il marchio, in modo che i vostri spettatori non debbano faticare per capire quali sono i vostri video suggeriti. Testate le miniature con TubeBuddy fino a individuare le miniature più performanti.

• L'attenzione si sposterà dai risultati di ricerca di YouTube al motore di raccomandazione di YouTube.

La leggenda diYouTube Evan Carmichael ha spiegato nel mio podcast Marketing Speak che la maggior parte delle visualizzazioni su YouTube proviene dai "suggeriti" (il motore di raccomandazione), piuttosto che dalla ricerca. Il gioco da fare è quindi quello di posizionarsi non per la ricerca, ma rispetto ai video di altre persone come video suggeriti.

• Le trascrizioni sono morte; lunga vita alle trascrizioni!

"Voglio leggere una trascrizione di 2000 parole" ha detto nessuno. Questo significa che non dovete preoccuparvi di pubblicare le trascrizioni dei vostri video? Niente affatto. Trasformate le vostre trascrizioni da un noioso muro di testo a un coinvolgente post di un blog long-form. In altre parole, fate in modo che la trascrizione assomigli a un articolo e arricchitela con foto stock (da siti royalty-free come Unsplash e Pexels), click-to-tweet, citazioni, immagini di citazioni, ecc. Questo funziona particolarmente bene con le note degli show dei podcast: le pagine si posizioneranno molto meglio rispetto alle note degli show che sono dei brevi riassunti. Ho chiesto al mio team di esaminare l'intero catalogo dei miei podcast Get Yourself Optimized e Marketing Speak e di rifare le pagine delle note degli show in questo modo. Ecco un esempio di ciò che sto dicendo:

E sì, questa pagina si trova alla pagina 1 per il nome dell'ospite "Scott Donnell".

A proposito di podcast, molti podcaster stanno passando a registrare le loro interviste in formato video anziché solo audio. Io compreso.

12. Micro-video, video shoppable e altro ancora

Claudia Sheridan

Stratega digitale presso One Amazing Women's Network

Le previsioni possono essere divertenti, soprattutto quando si cerca di capire quali saranno le tendenze per l'anno prossimo. Ecco nove modi in cui la mia sfera di cristallo dice che nel 2021 dovremo fare marketing attraverso i video:

Creare micro-video

Li chiamavamo video di dimensioni ridotte o snack tra lo zero e il minuto. I microvideo sono brevi e trasmettono il messaggio in 5-6 secondi o meno.

Promuovere a lungo

Se avete intenzione di realizzare un video di lunga durata, come un video di domande e risposte dal vivo o un workshop online, utilizzate i micro-video per promuovere il vostro evento video. Gli eventi video online sono sempre stati popolari, ma con la "zoomfest" del 2020, le persone non sono così entusiaste di partecipare a un'altra "riunione". I microvideo sono un ottimo modo per invitare e invogliare il pubblico a unirsi a voi per una sessione di domande e risposte più estesa o per un workshop online.

Saltare la testa parlante

Il movimento è una strategia chiave per attirare l'attenzione; ecco perché gli Instagram Reel e i video in stile Tic Toc sono così popolari. Questi tipi di video combinano informazioni e intrattenimento e coinvolgono l'utente. Sono veloci e gli spettatori sembrano apprezzarli, per ora.

Abbracciare l'inaspettato

Nel 2020, Gary "Vee" ha cambiato il suo stile video e ha introdotto una versione animata di se stesso, condividendo le sue intuizioni. Per quanto riguarda le immagini, ha deciso di educare i follower attraverso una versione a fumetti. I suoi contenuti non solo si distinguono dagli altri, ma sono anche più significativi per lo spettatore. Certo, non tutti hanno il budget per assumere un animatore, ma se il vostro team riesce a proporre qualcosa di inaspettato, fatelo! Dopo tutto, non saprete cosa funziona finché non lo proverete!

Semplificare

I video shoppable diventeranno importanti per le aziende che vendono prodotti online. Imparate a collegare i prodotti nei vostri video sulle varie piattaforme per catturare gli acquirenti d'impulso. Non solo è una funzione molto interessante dal punto di vista dello spettatore, ma rende molto più facile fare affari con voi.

Aumentare la portata organica

La portata organica è viva e vegeta, anche se un po' soppressa. Un numero sempre maggiore di piattaforme sta introducendo la funzionalità di video in live streaming, quindi approfittate subito per farvi notare! Le sessioni di domande e risposte con gli esperti sono ragionevolmente popolari, ma sapete cosa può essere ancora più efficace? Che ne dite di sessioni di domande e risposte con i vostri clienti e spettatori?

In un mondo pieno di confusione, offrite al vostro pubblico onestà e trasparenza.

Abbracciate il silenzio.

Ho letto una statistica secondo la quale l'85% dei video di Facebook viene riprodotto senza audio. Considerando che l'82% delle statistiche è inventato, non so quanto sia valido questo numero. Ma quello che so è che non posso essere l'unica persona là fuori a guardare i video (e le Storie) con l'audio disattivato. Accogliete il silenzio e aggiungete le didascalie in modo che gli spettatori non saltino dalla sedia quando un video viene riprodotto inaspettatamente a tutto volume.

La coerenza è fondamentale

La tendenza più importante, indipendentemente dall'anno, è la coerenza. Chi è stato l'ultimo one-hit-wonder che vi viene in mente? Non ve ne viene in mente uno? Nemmeno io. Il mondo si muove velocemente e le meraviglie di un solo successo non durano, quindi mantenete la vostra attività rilevante attraverso la coerenza.

Strategia

Per ogni video che create, cercate di capire le risposte a queste domande prima di realizzare i vostri video:

• Qual è lo scopo del video?
• Qual è il risultato desiderato di questo video?
• Chi vedrà questo video?
• Cosa volete che faccia questa persona dopo aver visto questo video?

Nel 2021 e oltre, le campagne di marketing vincenti saranno quelle di aziende che capiscono esattamente dove il video rientra nella loro strategia di marketing e producono costantemente campagne video che coinvolgono il loro pubblico di riferimento.

13. Strategia per i video in diretta

Mike Allton

Blogger pluripremiato e brand evangelist di Agorapulse

Ora che le dirette su varie piattaforme sociali sono comuni e che l'uso di strumenti per creare produzioni dall'aspetto professionale è ampiamente disponibile e accessibile, un maggior numero di marchi capirà il valore di determinare una vera e propria strategia per i video in diretta.

Oltre a determinare quali piattaforme trasmettere e cosa dire, gli strateghi sociali più accorti valutano, ancor prima di premere il pulsante Go Live, come il video che stanno per creare possa essere riproposto e utilizzato in altri modi. Si rendono conto di quali contenuti del blog avranno bisogno, di quali post sui social media vorrebbero avere, di quali conversazioni i loro clienti vogliono partecipare, e creano una strategia video-first che alimenta tutti questi contenuti.

È qui che strumenti come Wave.video sono particolarmente utili, in quanto hanno reso più semplice prendere contenuti video di lunga durata e dividerli in più parti di post video di breve durata che possono essere condivisi su tutti i network e incorporati nei post dei blog.

14. Funnel pubblicitari video

Ian Cleary

Fondatore di RazorSocial e di RazorAudit

Credo che la pubblicità video sui canali sociali come Facebook sia destinata a crescere rapidamente. Spesso parliamo ai nostri clienti dei problemi legati al targeting di un pubblico "freddo". Un pubblico freddo è un pubblico che conosce poco o nulla di voi. Mentre un pubblico caldo potrebbe essere un follower dei social media, qualcuno che ha già trascorso del tempo sul vostro sito web, ecc.

Questo non significa che non si debba puntare a un pubblico freddo, ma che è necessario un approccio diverso. L'approccio ideale è quello che prevede l'educazione del pubblico attraverso annunci mirati alla fase di consapevolezza dell'imbuto, per poi identificare le persone più rilevanti da ritargettizzare con ulteriori annunci in una fase successiva.

Per farlo, uno dei modi più efficaci è il video. Si creano contenuti video brevi e coinvolgenti, che non siano una presentazione di vendita. Ciò significa che un maggior numero di persone guarderà, interagirà e condividerà, con conseguente riduzione del costo per visualizzazione.

Si costruisce quindi automaticamente un pubblico di persone che hanno guardato il video. Ad esempio, è possibile creare un pubblico di persone che hanno guardato almeno il 50% del video. Questo è un buon pubblico da indirizzare più avanti nell'imbuto per generare vendite!

Vedremo sempre più spesso questo tipo di imbuti e il video sarà un elemento chiave per questo. Ora abbiamo strumenti come Wave.video che ci permettono di creare rapidamente video, quindi non abbiamo più scuse!

15. Impossibilità di evitare la creazione di contenuti video

Christine Gritmon

Fondatore e stratega dei social media presso Christine Gritmon Inc.

Sono anni che credo che quasi tutti abbiano accettato il fatto che il video online non è una tendenza: è qui per restare. Le piattaforme dei social media sono state conquistate dai video - in alcuni casi, come TikTok, escludendo qualsiasi altro tipo di contenuto.

Ebbene, il 2021 inaugura una nuova fase: l'impossibilità di rinunciare alla creazione di contenuti video e, soprattutto, alle conversazioni aziendali in video.

Questo rappresenta un ritorno agli albori di Internet: ci voleva un po' di adattamento per abituarsi a fare affari con persone che non si conoscevano. Gradualmente, ci siamo tutti abituati alla natura relativamente senza volto e senza mani del fare affari online. Tuttavia, l'ascesa delle videoconferenze come Zoom, insieme al ritorno dei social media a essere effettivamente sociali (invece di essere solo un veicolo di vendita e pubblicità), significano che è praticamente impossibile stabilire un rapporto di conoscenza, di simpatia e di fiducia senza passare per un video, sia che si tratti di video postati da uno a molti, sia che si tratti di conversazioni da uno a uno o di una via di mezzo.

In compenso, chi era riluttante a fare video a causa dell'ansia da tecnologia o da prestazione, sarà felice di sapere che questa marea di contenuti ha abbassato il livello: non è necessario essere prodotti professionalmente, basta essere umani. La comunicazione vince sullo stile.

16. Monetizzazione dei video in diretta e video di breve durata

Laura Rubinstein

Responsabile digitale e dell'innovazione presso Laura Rubinstein

Ilvideo è stato di tendenza negli ultimi 3 anni. Nel 2020 abbiamo assistito alla nascita di strumenti di multistreaming e di un migliore branding. Preparatevi alla monetizzazione con i video in livestreaming. Facebook consente ora di creare eventi a pagamento con aspetto di live streaming. Quindi preparate voi stessi e il vostro spazio con la telecamera. Elaborate una strategia video basata su ciò che le persone amano acquistare da voi.

Anche i video di breve durata sono di tendenza con i Reel, i TikTok e le storie. Soprattutto se il vostro mercato tende a essere sotto i 30 anni, i video in formato breve sono accattivanti.

17. Contenuti video aziendali di LinkedIn

Louise Brogan

Consulente e formatore LinkedIn presso Louise Brogan Ltd

Adoro i video in diretta e penso che il loro utilizzo crescerà man mano che un numero maggiore di aziende imparerà a "andare in diretta". Per quanto riguarda LinkedIn Live, c'è ancora un processo di richiesta per ottenere l'accesso alla funzione live. Se state cercando di far accettare la vostra candidatura, vi consiglio di condividere costantemente post video sul vostro profilo per dimostrare che siete già a vostro agio nell'utilizzo del video marketing.

Secondo le statistiche di LinkedIn del 2020, il 40% dei dirigenti preferisce guardare i contenuti video su LinkedIn. Potete creare contenuti video interessanti e pertinenti per la vostra rete LinkedIn. Perché non pensare di mettere in mostra i membri del vostro team o di creare un video che dimostri il funzionamento del vostro prodotto o servizio? I video possono essere aggiunti al vostro profilo LinkedIn e condivisi nel newsfeed. Ci sono alcuni limiti: dovreste mantenere i video caricati al di sotto dei dieci minuti e aggiungere sempre delle didascalie ai vostri video.

Se siete alle prime armi con i video, vi consiglio vivamente di iniziare a inserirli nella vostra strategia di content marketing e di provare a pubblicare i vostri video su LinkedIn nel 2021.

18. Video in stile one-off e incorporazione di strumenti creativi avanzati

Chris Strub

Fondatore di Teamsturb

Mentre l'industria dei video in live streaming ha da tempo intrapreso un percorso che favorisce i contenuti coerenti di tipo episodico, la massiccia interruzione causata nel 2020 dal coronavirus ha spalancato la porta a una varietà molto più ampia di video in stile one-off che, nel bene o nel male, soppianteranno o, alla fine, diventeranno un elemento importante di tutti gli eventi live del futuro.

Feste, conferenze, persino celebrazioni e raduni tradizionali come matrimoni o funerali diventeranno completamente virtuali o si trasformeranno in eventi ibridi di persona/virtuali. Continuerà ad emergere un mercato significativo per i produttori di live-stream, sia a livello locale che internazionale. I siti di social media come YouTube e Facebook riconosceranno il valore dell'incorporazione di strumenti creativi più avanzati (lower thirds, ospiti multipli simultanei, ecc.) all'interno delle loro piattaforme native, probabilmente acquistando alcune start-up di produzione di video in diretta e lasciando che altre si estinguano.