Beginnen met video kan eng zijn. De meeste marketeers en content creators geloven dat ze niet te ver moeten afdwalen van een medium waar ze zich het beste bij voelen. En voor de meesten is dat medium schrijven.

Video is echter een integraal onderdeel van bredere contentstrategieën van de grootste merken en influencers die er zijn.

Dat komt omdat het werkt. Het komt overeen met het online gedrag en de gewoonten van de hedendaagse consument.

Volgens onderzoek van HubSpot wil meer dan 50 procent van de consumenten video's van merken zien, meer dan enig ander type content.

Dus, wat is er zo eng aan de overgang van geschreven woord naar video? Het is gewoon een ander formaat, dat u, uw bedrijf en uw merk in staat stelt om uw klanten te betrekken, hen te informeren over wat u doet, en op een emotioneler niveau met hen in contact te komen.

Als je een ervaren content creator bent dan weet je dat een strategie met goed afgestemde tactieken en veel oefening perfect maakt.

Een goede strategie geeft u het vertrouwen dat u nodig hebt om dit krachtige medium te gebruiken om uw bedrijf of persoonlijk merk in de hoofden van uw publiek te prenten.

Dus, zonder verder oponthoud, hier zijn mijn 5 stappen naar een killer video marketing strategie.

1. Haal het giswerk uit videomarketing

Uw bedrijf heeft geen product of dienst gemaakt voor iedereen onder de zon. En uw video's zullen zeker niet op iedereen gericht zijn.

Er is een specifieke markt waarop u zich richt en een zeer specifieke persona('s) waarmee u in contact wilt komen.

Ik ga ervan uit dat u die klantpersona's al hebt gedefinieerd en gevisualiseerd. U kent hun demografische kenmerken, u begrijpt hun psychologie, levensstijl en gedrag.

Ga nu een stap verder en stel de volgende vragen: hoe, wanneer, waar en waarom consumeren zij online videocontent? Wat voor soort video-inhoud resoneert emotioneel met hen?

Er is meer dan één manier om dit te doen:

• Een enquête houden om bovenstaande vragen te stellen
• Interview ten minste 5 van uw beste klanten
• Test verschillende soorten video-inhoud met verschillende klantsegmenten

Verzamel en analyseer uw bevindingen en u krijgt een goudmijn aan bruikbare inzichten voor het maken van effectieve video-inhoud voor uw doelgroep.

Maar er is nog een andere bron van nuttige informatie die u kan helpen bij het opbouwen van uw videomarketingstrategie.

Je hebt het geraden - het is je concurrentie!

Sommige van uw concurrenten doen waarschijnlijk geweldige dingen met video. Analyseer hun succes, begrijp hun zwakke plekken, ontdek wat zij missen en gebruik al die inzichten om hen voor te blijven.

Dit zal enige tijd in beslag nemen omdat je hun YouTube-kanaal en sociale media in de gaten wilt houden om een idee te krijgen van de kwaliteit van de video-inhoud die ze uitbrengen en de mate van betrokkenheid die ze krijgen.

U wilt ook zien wat voor soort video-inhoud uw concurrenten produceren en wat voor hen de beste resultaten oplevert. Zijn het merkvideo's, promovideo's, educatieve video's, geanimeerde video's, live video's, enz.

En tot slot is er ook een goede oude' introspectie - welk soort marketingmateriaal dat u al produceert maakt de grootste impact op uw publiek? Kunt u een deel van die inhoud hergebruiken en omvormen tot video's?

Door al deze vragen te beantwoorden, kunt u video's maken die aanslaan bij uw doelklanten en een grote ROI opleveren.

2. Wapen jezelf met alle juiste hulpmiddelen

Tijdens je onderzoek heb je besloten welk type video's je moet produceren om je bedrijf op de meest effectieve manier in de markt te zetten.

In sommige gevallen heb je alleen je smartphone nodig. Als je bijvoorbeeld live video's maakt op sociale media als onderdeel van je videostrategie, dan kun je gemakkelijk streamen vanaf je telefoon.

In andere gevallen hebt u tools zoals Wave.video nodig om snel hoogwaardige video's voor sociale media te maken. Met deze tool kunt u video's vanaf nul maken met behulp van hun bibliotheek van middelen of u kunt bestaand videomateriaal uploaden en muziek knippen/bewerken/toevoegen, en meer. U kunt deze bewerkingen zelfs vanaf uw smartphone uitvoeren!

Maar...

Als u interviews wilt doen in een studio, casestudievideo's met uw klanten, enz. hebt u wellicht meer geavanceerde apparatuur en opstelling nodig.

Dit omvat het instellen van een camera, audio-opnameapparaat, microfoon, verlichting en schermopname (bijvoorbeeld Wave.video ondersteunt dit).

Het is belangrijk dat u opsch rijft welkehulpmiddelen u nodig hebt om video's te produceren als onderdeel van uw videomarketingstrategie, zodat u hiervoor een budget kunt plannen en verrassingen in de toekomst kunt voorkomen.

3. Zet pen op papier en schrijf je videomarketingplan

Een videomarketingplan is geen strategie. Het is een onderdeel van de strategie die je aan het bouwen bent.

Het is als een blauwdruk voor het maken van video's die werken, video's die resultaat opleveren, video's die uw marketinginspanningen vooruit helpen.

Het omvat alles, van videothema's en onderwerpen tot publicatieschema's en distributiekanalen.

Laten we dus eens kijken naar alle elementen die je in je plan moet opnemen.

Schrijf videothema's en omringende onderwerpen op

Wat betekent dit? Het betekent dat u, net als bij elk ander inhoudstype, moet weten welke thema's u met uw video's wilt behandelen en wanneer, en vervolgens de onderwerpen onder die thema's voor elke video moet specificeren.

Een thema zou bijvoorbeeld Content Marketing kunnen zijn, en een onderwerp als 'Hoe maak ik een Content Kalender'. Dit zijn heel eenvoudige voorbeelden, maar je krijgt het idee.

Afhankelijk van hoe ver vooruit uw bedrijf zijn marketingactiviteiten plant, wijst u thema's toe voor ten minste de volgende 3 maanden en somt u vervolgens zoveel mogelijk onderwerpen op als u kunt bedenken.

Je zult niet voor elk een video maken, maar je zult blij zijn dat je die ideeën op een rijtje hebt als je begint met videoproductie.

Maak een productieschema en een publicatieschema

Een productieschema is meestal een opnameschema. Dus als u van plan bent om in de studio (of op locatie) video's op te nemen waarvoor speciale apparatuur en andere mensen nodig zijn, moet u dit documenteren zodat u de tijd en de outputverwachtingen tijdens de productie goed kunt beheren.

Even belangrijk is het schema voor het publiceren van video's. Afhankelijk van hoe uw content marketing inspanningen zijn georganiseerd, wordt video ofwel geïntegreerd in uw content kalender/redactionele kalender volgens bredere doelen, thema's en schema's (wat ideaal is) of u maakt een apart schema voor video content.

Hoe dan ook, weten wanneer iets moet worden geproduceerd en wanneer het moet worden gepubliceerd en op welk platform, helpt marketeers echt hun gezond verstand te bewaren.

Bepaal welke video SEO tools u gaat gebruiken

Wanneer u video's gaat publiceren en verspreiden, moet u beschikken over tactieken en hulpmiddelen om het organische bereik ervan te vergroten.

Er zijn verschillende tools die u hiervoor kunt gebruiken en welke u kiest, hangt af van de platforms waarnaar u uw video's distribueert, bijv. YouTube, platforms voor sociale media, enz.

Je kunt bijvoorbeeld een tool als VidIQgebruiken om meer eyeballs naar je video's op YouTube te brengen en een betrokken publiek op dit kanaal op te bouwen. Een ander nuttig hulpmiddel is TubeBuddy, dat een reeks zeer nuttige SEO-functies biedt waarmee je je video's beter kunt laten scoren in YouTube-zoekopdrachten.

4. Bouw uw publiek op

Er zijn zoveel verschillende manieren om uw video's te promoten en uw publiek op te bouwen. Alles van een betaalde campagne op Facebook of Twitter, tot het koppelen van video aan uw e-mailmarketingcampagnes, tot het rechtstreeks bereiken van mensen die het bereik kunnen vergroten.

Dit zijn allemaal geldige tactieken, maar welke voor u zal werken hangt af van verschillende factoren en u zult die beslissingen zelf moeten nemen door een proces van vallen en opstaan.

Hoe u ook besluit uw video-inhoud te promoten, het beste publiek voor uw video's zijn mensen die al met u in contact zijn op andere kanalen, bijvoorbeeld uw e-mailabonnees en sociale volgers. Dit zijn de mensen die geïnteresseerd zijn in wat je te zeggen hebt en die als eerste op de hoogte moeten zijn van je nieuwe video en de waarde die ze eraan kunnen ontlenen.

Dit zijn ook de mensen die u kunt gebruiken als 'audience model', zodat u uw bereik op sociale media kunt uitbreiden naar mensen met vergelijkbare interesses en vergelijkbare eigenschappen. U kunt dit doen via advertentietargeting op de meeste sociale netwerken!

Het is ook belangrijk om te vermelden dat het geen zin heeft een video te promoten tenzij je al enige organische tractie hebt verworven, bv. likes, commentaren, shares, views. Zorg ervoor dat je een behoorlijke mate van betrokkenheid bij de video hebt voordat je hem promoot op social media. Dit geeft het een extra boost!

5. Meten, analyseren en optimaliseren

Hoe goed je ook wordt in het maken van video-inhoud, er is altijd ruimte voor verbetering. Je mag niet lui worden als het gaat om het analyseren van je inspanningen.

Als u begrijpt wat werkt en wat niet, kunt u video-inhoud blijven leveren die niet alleen de perceptie van uw merk helpt vormen, maar ook hun beslissing om bij u te kopen.

U moet kijken naar de voor de hand liggende signalen: videoweergaven, betrokkenheid en videolengte die de beste resultaten opleveren. Maar je videomarketingstrategie moet ook een platformspecifieke analyse bevatten, omdat die je een idee geeft van welke platforms het beste werken voor de distributie van je inhoud.

Het onderdeel "Analytics" van YouTube's Creator Studio biedt bijvoorbeeld nuttige gegevens over zaken als demografische gegevens van je kijkers, kijktijd (hoeveel minuten gebruikers naar de video keken), publieksretentie (wanneer mensen afhaken), verkeersbronnen en meer.

Het geeft u ook statistieken over betrokkenheid, zoals likes en dislikes, opmerkingen en shares op sociale mediasites zoals Facebook en Twitter. Al deze gegevens zijn van onschatbare waarde om u te helpen in de toekomst beter presterende video's te maken.

Afhankelijk van waar u uw video's publiceert, moet u strategisch te werk gaan bij het meten van succes en het analyseren van de prestaties op elk van die platforms.

Conclusie

Marketingvideo's maken zonder strategie is als schieten in het donker. Je hebt geen idee wat je doet, waarom je het doet, of hoe je het doet. Om de ROI van videomarketing te maximaliseren, moet u onderzoek doen, de juiste hulpmiddelen vinden, een plan schrijven, beslissen hoe u uw video's gaat promoten en ten slotte begrijpen hoe u de resultaten op alle platforms gaat analyseren.