Videomarketingtrends 2019. Tips en voorspellingen van experts uit de branche

Video zal de dagelijkse e-mail vervangen voor allerlei soorten communicatie: marketing, verkoop en klantenservice.

Video is 90 jaar lang een één-op-veel kanaal geweest. Nu is het één-op-één. Een redacteur benaderen voor een PR-poging? Maak een video. Een influencer benaderen voor een samenwerking? Maak een video. Als er veel op het spel staat, in marketing of waar dan ook, zal video in 2019 tekst en e-mail vervangen.

De grootste trend is de aanhoudende enorme groei in videomarketing in 2019, het zal steeds belangrijker worden. Maar hier zijn 3 specifieke trends die ik zie gebeuren.

1) Korte video's op Facebook - Het is erg moeilijk om mensen op Facebook met lange video's bezig te houden. YouTube is een veel beter kanaal voor lange videocontent. Dus op Facebook zie ik steeds meer bedrijven teaservideo's maken om langere content op andere kanalen te promoten.

2) Virtual Reality - Het zal goedkoper worden en er zullen meer tools beschikbaar komen waarmee je virtual reality video's kunt maken. Als je bijvoorbeeld een groot huis gaat renoveren, zou het een geweldige ervaring zijn om door het 'gerenoveerde' huis te lopen voordat het klaar is.

3) Video's in e-mail - e-mailboxen zijn overbelast en een korte persoonlijke video in e-mail kan zo krachtig zijn. Het is op dit moment zo'n onderbenutte tactiek, maar ik denk dat 2019 het jaar is waarin dit zal toenemen.

Video getuigenissen. Ja! Testimonials in videoformaat. Videotestimonials zijn de nieuwe trend in videomarketing voor 2019 en dat is heel logisch. Tegenwoordig hebben mensen meestal geen tijd en zeker geen interesse om geschreven testimonials te lezen. Ze zullen waarschijnlijk zelfs de meeste geschreven dingen niet geloven die worden weergegeven op de testimonialpagina van een bedrijfswebsite. Maar als ze in plaats van tekst echt zouden kunnen zien en horen wat klanten over een bedrijf zeggen, dan zou dat een heel ander scenario zijn. Een onvergelijkbaar geloofwaardiger scenario en dus veel effectiever voor de groei, promotie en bekendheid van je merk.

Videomarketing zal in 2019 nog belangrijker worden dankzij de toegenomen technologie en de verwachtingen van gebruikers. Een hele generatie tieners en jongeren is opgegroeid met YouTube-video's, Snapchat-clips, virale GIF's en Instagram. Mensen willen over het algemeen minder lezen en afbeeldingen zijn lang niet zo dynamisch.

Mensen willen niet zoveel lezen.

Facebook Watch is snel gegroeid en zal alleen maar groter worden. IGTV, dat in handen is van Facebook, zal zich ook nog verder uitbreiden om het op te nemen tegen YouTube voor de suprematie van lange video's. Top YouTubers zullen blijven genieten van succes, maar YouTubers van een lager niveau zullen moeite hebben om significante inkomsten te verdienen met video's alleen.

Helaas voor adverteerders zal het organische bereik op de meeste platforms stagneren en op Instagram zelfs aanzienlijk afnemen. Betaald adverteren voor video's zal ook duurder worden naarmate meer grote bedrijven op de social media-marketingwagen springen, vooral Instagram. Profiteer van het organische bereik en de lage prijzen zolang het nog kan!

In 2019 zul je meer video zien dan ooit tevoren. Ik heb onlangs meegewerkt aan een aantal onderzoeken van BuzzSumo waarin alle tekenen wezen op een opwaartse trend van korte (30-90 seconden) video's die sociale media domineren.

Waarom? Omdat het extreem moeilijk is om de aandacht van mensen voor langere tijd vast te houden. Video's die tussen de 3-4 minuten duren hebben het hoogste engagementpercentage, maar als je de interesse van de kijker niet hebt weten te boeien, begint het percentage afgebroken video's na 20-30 seconden te stijgen.

Dit is zowel goed als slecht nieuws voor contentteams. Goed nieuws omdat ze niet zoveel "productie" hoeven te doen omdat kortere video's vaak makkelijker te voltooien zijn. Maar het slechte nieuws is dat het veel moeilijker is om alle informatie die je wilt overbrengen (op een krachtige, overtuigende manier) in een kortere tijd te proppen.

Ik ben ervan overtuigd dat creatieve marketeers zullen merken dat deze uitdaging hen betere verhalenvertellers maakt.

De 2 trends die ik zie zijn:

1. Volgens een onderzoek van Nielsen bereikt YouTube elke week meer volwassenen (alleen op mobiele apparaten) tijdens prime time dan welk kabelnetwerk dan ook.

WAT BETEKENT HET: Meer bedrijven zullen overschakelen van tv-advertenties naar YouTube-advertenties om hun doelgroep te bereiken.

2. Volgens Cisco zal in 2021 80% van alle online content uit video bestaan.

WAT BETEKENT HET: Het gebruik van video als marketingmedium zal in 2019 en daarna snel blijven toenemen. De winnaars in deze race zullen echter niet per se de grootste merken of makers met de duurste gadgets en studio's zijn.

In plaats daarvan zijn het de buitenbeentjes, de rebellen en de originele denkers die met geweldige verhalen en uitstekende emotionele triggers kunnen komen om hun publiek betrokken, geïnformeerd en vermaakt te houden - zelfs als het om een video gaat die betrekking heeft op een bedrijf.

Ik denk dat live video's zullen blijven groeien en de kern zullen vormen van veel online gemeenschappen. Of het nu gaat om Facebook Lives, het geven van live cursussen of iets nieuws - dit opent een diepere verbinding met de kijker en iets waar grote bedrijven moeite mee zullen hebben om dit op een authentieke manier te doen. Facebook Lives en Facebook Messenger samen zullen e-mailmarketing uitdagen als het nummer één leadgenererende kanaal door sommige slimme digitale marketeers.

Video heeft de afgelopen jaren duidelijk een prominente rol gespeeld in marketingtrends, en 2019 is niet anders. Hoe moeilijk het ook te geloven is, we verwachten dit jaar zelfs MEER video's te zien, met name live video-uitzendingen. Naarmate bedrijven meer en meer beginnen te begrijpen hoe effectief video kan zijn om Know, Like en Trust tot stand te brengen, zullen platforms als Facebook Live en YouTube Live steeds meer worden gebruikt. En als gevolg daarvan zullen andere platforms, zoals LinkedIn, Live Video functionaliteit toevoegen om relevant te blijven.

Dit betekent dat als je nog geen live video in je algemene marketingplan integreert, het nu tijd is! Creëer een strategie voor live video en gebruik vervolgens die opgenomen video als brandstof voor de rest van je sociale media en contentmarketinginspanningen. Gebruik fragmenten van die video's om geheel nieuwe video's te maken met behulp van tools als Wave, of transcribeer de video's en maak er blogposts van, enzovoort.

Video SEO zal een concurrentievoordeel zijn.

Ik denk dat er in 2019 een zeer grote toename zal zijn van vloggen (videobloggen ) door organisaties van alle groottes. Diezelfde organisaties zijn al gewend om te bloggen, en de makkelijkste stap voor hen is om dat schrijven om te zetten in een script en te beginnen met filmen.

Ik denk dat hoe dichter je bij een persoonlijke interactie kunt komen, hoe beter je in staat bent om relaties op te bouwen met je publiek. Video laat je publiek je gezicht zien en creëert een hechtere band, dus ik denk dat het belangrijk is, maar ik denk niet dat video in de toekomst belangrijker zal worden dan andere vormen van content zoals bloggen.

Ik denk dat platforms die proberen meer video te gebruiken, zoals Facebook en LinkedIn, op korte termijn meer prioriteit zullen geven aan video, waardoor je meer mensen kunt bereiken, maar alleen zolang het in het voordeel van deze bedrijven is.

Laten we even nadenken over hun interesses...

De gebruikersgroei van Facebook is de afgelopen jaren vertraagd, waardoor de druk op Facebook is toegenomen om de inkomsten op verschillende manieren te verhogen. Het vastleggen van meer tijd van hun gebruikers op hun platform en het genereren van extra mogelijkheden om je advertenties aan te bieden, kan een manier zijn om hun groei te vergroten.

Weet je nog toen Facebook Live werd gelanceerd en je meldingen kreeg telkens een pagina die je volgde of een vriend van je live ging? Facebook wilde de adoptie van dit nieuwe type video-inhoud stimuleren en creëerde daarom meer mogelijkheden voor early adopters. Nou, dit gebeurt niet meer standaard omdat Facebook ofwel de adoptie bereikte die ze zochten of het was niet zo succesvol als ze wilden.

Ik denk dat video een geweldig kanaal zal blijven om te groeien en contact te maken met je publiek, maar pas op dat je niet wordt meegezogen in kortetermijnkansen als je niet bereid bent om je voor de lange termijn in te zetten!

Video gaat contentmarketing domineren in 2019. Het produceren van voldoende gerichte videomarketingcontent zal een uitdaging zijn voor marketeers. Ik denk dat meer korte videocontent intern zal worden geproduceerd in plaats van uitbesteed aan videoproductiebedrijven om zowel tijd als geld te besparen.

Het analyseren van het effect van videomarketingcampagnes wordt cruciaal voor managers van sociale media naarmate er meer video's worden gemaakt.

Marketeers zullen steeds vaker videoposts gebruiken om blogcontent te promoten.

Nu meer bedrijven dan ooit de waarde van video inzien om vertrouwen op te bouwen, te onderwijzen, leads te genereren en loyaliteit te bevorderen, zal video in 2019 een nog grotere rol blijven spelen in het kooptraject.

Volgens HubSpot heeft meer dan 80 procent van de mensen een product of dienst gekocht na het bekijken van een video.

Of het nu gaat om een uitlegvideo, een interview, een klantgetuigenis of een advertentie, bedrijven uit alle sectoren zullen in 2019 video gebruiken in elke fase van het kooptraject.

De grote trend die we volgens mij zullen zien in videomarketing is eigenlijk alleen maar groei. Naarmate mensen afstand nemen van hun traditionele tv-kijkgewoonten en online gaan, richten merken hun advertenties meer dan ooit op online videoplatforms zoals Youtube.com. Aan de oppervlakte is dit een no brainer omdat Youtube-advertenties goedkoper zijn en meer mensen bereiken. Rekening houdend met de geavanceerde targetingopties en manieren om de prestaties bij te houden, is videomarketing op digitale platforms gewoon een veiligere en verstandigere optie.

Ik denk dat we ook kleinere bedrijven zullen zien overstappen op video. Ik heb altijd het gevoel gehad dat contentmarketing je publiek helpt om een relatie met jou en je merk op te bouwen. Dit geldt voor geschreven content, maar nog meer voor audio- en videocontent zoals podcasts en marketingvideo's. Aangezien bijna iedereen tegenwoordig een videocamera op zak heeft, is de drempel om kleine, informatieve marketingvideo's te maken lager dan ooit. Zoals bij alle contentmarketing zullen er meer goede dan slechte zijn, maar degenen die er moeite voor doen en video's maken die echt nuttig zijn voor hun doelpubliek, zullen er de vruchten van plukken.

In 2019 zullen we waarschijnlijk meer zien van de verschuiving naar verticale video. Het is tenslotte hoe we onze telefoons vasthouden, dus ik denk dat we veel meer verticale video zullen zien, evenals platforms die ons verticale formaten geven om mee te spelen en prioriteit geven aan verticale video.

We zullen ook de aanhoudende trend zien van "Netflixed" videocontent of content die serieel van aard is. We houden ervan om hele series te bekijken, dus slimme merken die denken als een producent van een beperkte Netflix-serie zullen zien dat het publiek hun content opslokt.

En tot slot zullen we waarschijnlijk een blijvende tweedeling zien in waar korte en lange content het beste werkt. YouTube blijft de koning van de lange video-inhoud en Facebook blijft de plek waar we korte, boeiende video's delen die de aandacht kunnen trekken op de snel bewegende nieuwsfeed. Dus... stel je hele team in staat om korte, sociale video's vast te leggen en te maken en gebruik tools zoals Wave om ze snel te bewerken en te publiceren.

Videomarketing zal ook in 2019 een dominante kracht zijn in online marketing. Een vorm van videomarketing waarvan we kunnen verwachten dat deze nog populairder wordt, is het gebruik van videoadvertenties in Instagram stories. Met advertenties in stories kun je direct bovenaan de Instagram-feeds van gebruikers springen. Je advertenties verschijnen tussen de verhalen van je vrienden. En omdat gebruikers al gefocust zijn op de inhoud, zullen deze schermvullende advertenties zeer effectief zijn om hun aandacht te trekken - en vast te houden.

Om Instagram story-advertenties te maken die succesvol converteren, moeten makers van content hun aandacht richten op het maken van snelle, opvallende video's met een scherp ontwerp en overtuigende CTA's. Als ze goed worden uitgevoerd, zul je merken dat gerichte story-advertenties een grote rol spelen bij het converteren en binden van gebruikers op het platform.

Overal meer verhaalformaten! Dood van de nieuwsfeed.

De grootste trend in 2019 moet verticale video zijn. Omdat steeds meer consumenten video op hun telefoon bekijken en terughoudender worden om deze naar het horizontale formaat te draaien, moeten we ons aanpassen.

Kijk eens naar je analytics en sociale statistieken. Als je publiek voornamelijk mobiel kijkt, moet je op zijn minst een aantal van je video's aanpassen voor dat formaat.

De tweede trend voor 2019 zal nog meer verhalen zijn. Instagram, Facebook, Whatsapp en Snapchat. Wanneer je video-elementen maakt voor deze platforms zijn videobewerking en beweging enorm belangrijk om de aandacht van je publiek vast te houden. Als je hier creatief in kunt zijn, krijg je betere resultaten.

Ik voorspel dat Stories nog verder zullen gaan dan ze nu al zijn. Waarschijnlijk worden ze een onderdeel van de feed en kun je er notificaties van krijgen, waardoor nog meer engagement mogelijk wordt. De volgende videomarketingtrend die ik zie, is dat meer merken de kracht zullen ontdekken van het maken en hergebruiken van video's op de sociale kanalen.

In 2019 zullen we een grote disruptie zien tussen zeer goed gedocumenteerde video's, zelfs als het lange video's zijn. Meer merken zullen meer geld investeren in gedocumenteerde merkvideo's die een krachtig verhaal te vertellen hebben en hun community inspireren.

En de tweede is meer efemere content die binnen 24 uur verdwijnt. Dit zijn het soort video's die ervoor zorgen dat de gebruiker betrokken blijft bij het merk (daarom heeft Instagram de laatste tijd functies gelanceerd die het makkelijker maken om contact te leggen met volgers: polls, emoji-reacties, count downs en andere) en die deel uitmaken van het merkverhaal.

In 2019 zullen we video ook zien als een haakje naar een groter stuk content. De laatste tijd zie ik steeds meer contentmakers die overstappen van het maken van alleen content naar het lanceren van nieuwe podcasts en het hergebruiken van video en audio. Dus misschien zie je het lange interview op YouTube, maar je zult je waarschijnlijk abonneren op Apple Podcast om het te beluisteren wanneer je maar wilt.

De opkomst van korte inhoud. Video's van 30 seconden zullen domineren, boemerangs, tiktoks, enz... zullen de nieuwsfeeds vullen en mensen zullen er absoluut dol op zijn. We zullen zien dat bedrijfseigenaren en ondernemers nieuwe verkopen CRUSHEN met korte video's in plaats van met langere verkoopvideo's.

Top 2 Video Marketing Trends van 2019 zouden zijn:

1. DE OPKOMST VAN VERTICALE VIDEO

Lange tijd zaten consumenten vast in twee werelden. Terwijl kijkers hun telefoon 94% van de tijd verticaal houden (volgens een MOVR-rapport), moesten ze hem horizontaal houden om video's te bekijken. En laten we niet vergeten dat 78,4% van de digitale videokijkers een smartphone gebruikt.

Nu IGTV en YouTube verticale video's toestaan, zullen zowel kleine als grote merken deze opnemen in hun reclamestrategieën van 2019 en hun merkbekendheid en gebruikersbetrokkenheid verder zien stijgen.

2. KORTE + RAUWE VIDEO'S VIA INSTAGRAM STORIES

Instagram was al een uitstekend platform voor reisvloggers, publieke figuren en ondernemers. Maar de introductie van Instagram Stories, IGTV en Live Video's bracht het naar een nieuw niveau. Vooral Stories (dat zeker was afgekeken van SnapChat) zag iedereen die misschien geen geweldige foto's had Instagram gebruiken om foto's te maken.

In augustus 2018 had Instagram Stories al 400 miljoen dagelijks actieve gebruikers (en veel van hen gebruiken vast ook video ).

Deze opkomst van videocreatie op Instagram zal in 2019 alleen maar toenemen.

Een videotrend die volgens mij over het hoofd wordt gezien, is het gebruik van video in Instagram posts (de posts die in het raster verschijnen).
Er is veel te doen over stories en IGTV, maar een paar top influencers zijn begonnen met het opnemen van video's die gemakkelijk in een loop te plaatsen zijn in hun gewone posts.
Dit is niet alleen een geweldige manier om op te vallen, maar ook om je volgers betrokken te houden bij een stuk content.

1. Verschuiving van horizontaal naar verticaal formaat
2. Advertenties verschuiven van tv naar youtube
3. Verhalen van werknemers en interne contentstudio's

In 2019 zullen we meer kortstondige video's (stories) zien op Instagram en Facebook, waardoor merken meer loyale volgers krijgen die zich op een betekenisvollere en intiemere manier verbinden met hun producten/diensten.

In 2019 zullen we de opkomst zien van video's van één minuut die zijn opgenomen op mobiele apparaten en die niet perfect zijn gemonteerd. Video's van één minuut dwingen makers om beknopt en to the point te zijn. Het is heel belangrijk om je boodschap binnen de eerste paar seconden van de video over te brengen. Als je dat niet doet, zullen mensen weg scrollen en je video niet bekijken, vooral op sociale media waar mensen een zeer korte aandachtsspanne hebben.

Bovendien hoeven de video's van één minuut niet perfect gemonteerd te zijn. Een echte, persoonlijke video zal veel beter overkomen bij het publiek. Mensen denken vaak dat perfect bewerkte video's reclame zijn en scrollen weg van je video. Om de betrokkenheid hoog te houden, maak je korte video's die oprecht en persoonlijk zijn. Overweeg om een serie video's van één minuut te maken.

Ik denk dat we meer diepgaande video's zullen zien - ze zullen nog steeds 30 seconden duren, maar in plaats van de flitsende en snelle advertenties die vroeger onze aandacht trokken, zullen we geboeid worden door verhalen en klikken om meer te weten te komen (vooral op sociale media!).

5 jaar geleden presteerden video's met goede inhoud van ongeveer 3-4 minuten erg goed. De laatste tijd is het heel erg kort geworden, zo kort als 10 seconden op sommige kanalen. Ik denk dat de langere content langzaam terugkomt door het 'Tweede scherm-fenomeen'. We maken ons er allemaal schuldig aan - scrollen door Facebook of YouTube kijken terwijl de tv aanstaat. Merken vinden manieren om op dit idee in te spelen, met video op de voorgrond. Onderzoekers suggereren dat het tweede scherm dit jaar wel eens net zo invloedrijk of zelfs invloedrijker zou kunnen worden in online gewoonten.

Omdat het maken van video's veel minder kost (je kunt bijvoorbeeld een iPhone gebruiken) en de video's gemakkelijk worden geconsumeerd op mobiele apparaten, is het een geweldige kans voor sales en marketing om inzichtelijke en educatieve content te maken. Maar laten we niet vergeten dat alle content die saai, spammy en genotzuchtig is, saai, spammy en genotzuchtig is, op welk platform dan ook: geschreven woord of video.

Nu bijna iedereen een camera op zak heeft, zullen korte video's en live video het sociale contentlandschap blijven veroveren. Een van de belangrijkste trends voor 2019 is dan ook toegankelijke en betaalbare videoproductie. Met de hulp van videobewerkingstools van de nieuwste tijd wordt het maken van video's een eenvoudige taak voor één persoon. Gebruik dus slimme online tools zoals Wave.video en bespaar op je videoproductiekosten, niet op het aantal video's dat je maakt!

Meer B2C-merken gaan video's gebruiken in 2019. Ik las dat video een mandaat wordt en geen optie voor marketeers, en daar ben ik het mee eens.

Hier zijn de redenen waarom video's een grotere rol zullen spelen in marketing dan ooit tevoren:
1. Consumenten vertrouwen mensen die ze kunnen zien. Je kunt mensen zien in een video.
2. In een video kun je laten zien hoe je een product gebruikt en mensen enthousiast maken over het gebruik ervan.
3. Social media marketeers hebben meer toegang tot video's dan ooit tevoren. Instagram heeft bijvoorbeeld Instagram Live en Instagram Stories, die beide gebruikmaken van video. Facebook en andere sociale mediasites maken ook gebruik van opgenomen en live video's.
4. Er bestaan tools waarmee marketeers hun video's langer kunnen maken ondanks de tijdsbeperkingen op social media sites zoals Instagram.
5. Het maken van video's is relatief goedkoop. Er zijn tools waarmee marketeers gratis video's kunnen maken.

Unieke, interactieve video-ervaringen die gemeenschap creëren

Het KEY-verschil tussen video op Facebook en video op alle andere platforms, inclusief YouTube, is het potentieel voor het creëren van unieke, interactieve engagementervaringen voor je community.

Facebook's CEO, Mark Zuckerberg, en zijn team zijn op een missie om prioriteit te geven aan inhoud die zorgt voor zinvolle sociale interactie. Daarom zullen Facebook Watch Parties een van de belangrijkste functies zijn die marketeers opnemen in hun sociale mediastrategie voor 2019. Facebook zal het Watch Party-product blijven verbeteren door steeds meer functies toe te voegen om de betrokkenheid en distributie te verbeteren en belangrijke inzichten te bieden.

Daarnaast krijgen de hoofdfeeds op zowel Facebook als Instagram een nieuwe look en feel, met nog meer nadruk op video en het Stories-formaat en waarschijnlijk met een horizontale veeg- en tiknavigatie. YouTube heeft net een nieuw horizontaal veeggebaar geïntroduceerd waarmee gebruikers gemakkelijk vooruit en achteruit door video's kunnen bladeren. Facebook zal video-inhoud prioriteit blijven geven en ernaar streven om te concurreren met YouTube.

Wat steeds duidelijker wordt, is dat dezelfde video die opnieuw wordt geplaatst op verschillende platforms steeds minder effectief wordt. Dezelfde video die werkt op YouTube werkt niet op Facebook, en we kunnen die Facebook-video niet in een frame stoppen en uploaden naar IGTV of LinkedIn.

Gebruikers consumeren video anders op de verschillende platforms en als marketeers moeten we leren slimmer te hergebruiken door onze video's te bewerken op een manier die werkt voor het platform waarop ze worden gepost, in plaats van ze lui opnieuw te uploaden. We moeten kijken naar dingen als beeldverhouding, stijl, tempo en doelstelling, en ons misschien realiseren dat we niet overal kunnen zijn - maar waar we regelmatig posten, zetten we alles in.

In 2018 zagen we het belang van verticale video toenemen en ik voorspel dat dit zich in 2019 zal voortzetten.

Merken moeten hier rekening mee houden bij het plannen van hun videoverhalen. Voor een echt meeslepende ervaring zal het herbestemmen van vierkante of liggende content naar een verticaal formaat je niet helpen om de betrokkenheid bij je content te verhogen.

Live video wordt door de meeste organisaties nog steeds weinig gebruikt voor marketingcampagnes, ondanks het feit dat er nieuwe platforms op desktop en mobiel beschikbaar zijn, waaronder Instagram Live, en dat er in 2018 Premier-formats op YouTube en Facebook zijn geïntroduceerd, maar er zijn enkele opvallende uitzonderingen voor campagnes.

Ik voorspel dat we in 2019 apps, tools en integraties beschikbaar zullen zien komen die AI integreren in live video, vooral voor realtime transcriptie, en een toename in het gebruik van live streaming door bedrijven voor communicatie met werknemers, teamwerk en voor klantenondersteuning.

In 2018 zagen we het gebruik van video aanzienlijk toenemen op alle platforms, inclusief de mogelijkheid om native video te uploaden naar LinkedIn. LinkedIn is een platform dat momenteel een renaissance doormaakt en ik voorspel dat het in 2019 zal blijven innoveren. Dit is zeker een platform waar bedrijfseigenaren aandacht aan moeten besteden.

Op weg naar 2019 zal Facebook zwaar blijven investeren in video op alle platforms die eigendom zijn van Facebook en marketeers zullen echt hun videogames moeten verbeteren. Om de aandacht van kijkers te trekken en vast te houden, zullen mensen heel strategisch moeten zijn met de video-inhoud die ze maken. Video's moeten
1. Extreem relevant zijn voor een bepaalde doelgroep.
2. Gemaakt zijn voor het platform waarop ze worden gedeeld - niet alles is hetzelfde.
3. En mijn aanbeveling bij het maken van het merendeel van je videocontent is om het kort te houden, minder dan 1 minuut indien mogelijk.

Video voor elke fase van de trechter
Het is gemakkelijk genoeg om te zeggen dat video absoluut noodzakelijk is voor elk bedrijf. Maar waarom hebben bedrijven het precies nodig? Veel marketeers geloven dat video maar één doel dient - je merk onder de aandacht van klanten brengen. Ik verwacht dat deze lang gekoesterde mythe in 2019 zal worden ontkracht, want video is een krachtige marketingtool die vele toepassingen heeft die verder gaan dan het voor de hand liggende.

Dit jaar zullen we merken zien die video's integreren in elke fase van het kooptraject, van bewustwording tot overweging, conversie en verder. Bedrijven zullen video gebruiken om hun speciale aanbiedingen en evenementen te promoten, sneak peeks te geven van aankomende collecties, klanten te informeren over hun producten en op een meer boeiende manier dan ooit tevoren met het publiek te communiceren.

Nu marketeers beter begrijpen op welke verschillende platforms mensen video's consumeren, zien we dat er veel meer platform-native content wordt gemaakt. Dit betekent dat marketeers, in plaats van dezelfde video opnieuw te gebruiken voor Facebook, Youtube, een website en Instagram, variaties op video's of geheel nieuwe content voor elk platform beginnen te maken. Door je video's af te stemmen op het gedrag van klanten en de site-indeling van elk platform, kun je je publiek beter betrekken.

Voor 2019 denk ik dat we veel meer intelligente repurposing gaan zien. Videocontent zal absoluut belangrijk zijn in 2019, maar ik denk dat we veel intelligenter moeten zijn in hoe we het gebruiken, als onderdeel van onze algehele marketing. Video vervangt niet alles. Ik denk nog steeds dat blogberichten heel erg goed werken, maar video's opnemen in die content helpt echt. En iets waar ik veel mee geëxperimenteerd heb, is om eerst video's te maken en die vervolgens te hergebruiken in heel veel verschillende soorten content, waaronder blogposts, podcasts, infografieken en meer.

Live video is bijvoorbeeld een geweldige manier om content te creëren. Maar ik denk dat we slimmer moeten zijn in hoe we het gebruiken. Of we nu eerst een blog maken of eerst live video en dan een blog. Daarbinnen kunnen we dan meer video's maken met behulp van bijvoorbeeld Wave.video. Veel mensen kijken stilletjes naar video's, dus ik denk dat we die gebruikers, die stilletjes kijken, moeten grijpen door bijschriften te gebruiken, door diensten te gebruiken om de video' s te transcriberen, de bijschriften voor de video's, door shownotities toe te voegen, dat soort dingen.

We zien ook veel meer de behoefte om authentiek te zijn in onze video's. Het woord "authentiek" wordt veel gebruikt. Het woord "authentiek" wordt veel gebruikt. Maar ik denk dat er in 2019 meer een roep zal zijn om ons gezicht te laten zien, om authentiek te zijn en om zowel het slechte als het goede te delen, zowel het goede als het slechte, of zowel het slechte als het goede, om onze personal branding te versterken. Ik denk dat we meer groei gaan zien in live video, vooral op andere platforms dan Facebook, zoals Twitch en YouTube. Ik denk dat we meer Premiere gaan zien - Facebook Premiere of YouTube Premiere, waarmee je vooraf opgenomen content live kunt streamen.

Dat brengt me bij het andere: meer interactiviteit. Ik denk dat we meer polls en quizzen zullen hebben. We zullen de mogelijkheid hebben om mensen die de inhoud bekijken met hen te laten chatten en hun gedachten in het gesprek, in de video's te brengen. Tot slot hoop ik dat LinkedIn LinkedIn Live gaat toevoegen. Video op LinkedIn werkt echt heel goed voor velen van ons, dus het zou me niet verbazen als in 2019 LinkedIn Live wordt gelanceerd, misschien in samenwerking met Vimeo. We zullen zien!

Ik zie veel merken die viraliteit, memes en veel videoweergaven proberen na te jagen, maar voor mij zullen de beste resultaten in 2019 komen van degenen die zich daadwerkelijk richten op de kwaliteit in plaats van de kwantiteit. Ik zie de trend dat slimme merken meer om hun doelgroep geven en meer moeite doen om die relatie op te bouwen in plaats van te hopen dat ze viraal gaan met een of andere meme.

De merken die de behoeften van hun publiek echt begrijpen en waardevolle, onderhoudende of educatieve videocontent maken die vragen beantwoordt die echte mensen hebben, zullen winnen. Ze zullen misschien niet van de ene op de andere dag grote hits hebben, maar ze zullen wel een grotere impact hebben op hun omzet.

De opkomst van live video en hoe het een merk opbouwt voor individuen

Video is een contentwapen dat de korte aandachtsspanne van gebruikers meer vasthoudt dan enige andere vorm van content in 2019. Maar kijk uit naar live videomarketing in de vorm van Instagram Live, Facebook Live, YouTube en andere platforms om hun slag te slaan en een nieuwe trend te worden.

Live video vermenselijkt de persoon die opneemt. Het is rauwer dan opgenomen en bewerkte video en geeft een kijkje in hoe mensen echt zijn. Dit zal marketeers helpen om de toon van hun bedrijfsmerk op te bouwen, maar ook de stijl van hun persoonlijke merk. We hebben dit al gezien bij nieuws- en vlogplatforms voor nieuwe niches en we verwachten dat bedrijven deze tactiek het komende jaar zullen omarmen.

Het draait allemaal om authenticiteit, meer dan ooit tevoren.

1. Snelle korte video "snacks" - 15 seconden en minder. Informatief, amusant, maar niet te koop.
2. Geoptimaliseerd voor mobiele apparaten en plaatsing (newsfeed en stories) (Wave.video maakt dit eenvoudig).
3. In een tijdperk van nepnieuws en informatiemanipulatie zijn mensen op zoek naar transparante en betekenisvolle betrokkenheid - dus een terugkeer naar een meer gepersonaliseerde, minder gepolijste en realistische verbinding.

Het draait allemaal om authenticiteit, meer dan ooit tevoren.

4. Negeer YouTube niet. Geweldig voor lange formulieren. Wees voorzichtig met reclame, mensen houden niet van onderbrekingen. Ik geef de voorkeur aan mid roll boven pre roll.
5. Meer "sociale" advertenties van merken. Campagnes zullen zich blijven richten op doelen of een grotere boodschap bevatten dan alleen verkoop (denk aan Gillette). De meeste mensen willen dat merken een sociaal bewustzijn hebben en laten zien dat ze geven om het milieu, de sociale omgeving in plaats van alleen maar verkopen.
6. Misschien komt er 3D-video. We hebben augmented reality en 3D-foto's. Het is de volgende stap!

Wat ik heb gemerkt uit mijn ervaringen met het delen van video's op sociale en andere platforms is dat native video's het aanzienlijk beter doen dan video's met hyperlinks. Wat betekent dat voor jou? Als je bijvoorbeeld YouTube video's deelt op LinkedIn, zou ik aanraden om de YouTube video te downloaden en te uploaden naar LinkedIn en andere kanalen. Dat zou je views en engagement een boost moeten geven. Omgekeerd kun je altijd je sociale video's uploaden naar LinkedIn om ze een langere houdbaarheid te geven.

Video blijft het Social Media landschap domineren en 2019 zal geen uitzondering zijn. De vorm die het aanneemt blijft zich echter ontwikkelen met een aantal zeer interessante variaties.

(1) PERSONALISATIE

Personalisatie is het nieuwe kind op de markt, waarbij marketeers de waarde inzien van het maken van specifieke video's voor individuen of bepaalde segmenten van de markt.

In plaats van in één keer een heel algemene video naar al je volgers te "BLASTEN", zien we nu een toename van heel gerichte campagnes die zijn ontworpen voor specifieke mensen of groepen.

Natuurlijk kost het wat extra tijd, maar deze campagnes zijn "HIGHLY TARGETED", dus het rendement op je investering in tijd (en geld) zal waarschijnlijk veel hoger zijn.

Velen geloven nu dat dit een betere strategie is dan de algemene video's die bedoeld zijn om zoveel mogelijk mensen in één keer te bereiken.

(2) GIFS

GIF's zijn nu echt een kunstvorm en ze worden elk jaar geavanceerder.

Deze "SHORT & SWEET" video's kunnen zoveel zeggen in zo'n korte tijd en het formaat slaat echt aan.

Ze zijn fantastisch voor betrokkenheid omdat ze als het ware "GET THE PARTY STARTED" zijn en je in staat stellen diepere gesprekken te ontwikkelen in de threads of via DM's.

Ik raad je ten zeerste aan om te experimenteren met GIF's in je social media-strategie en er misschien zelf een paar te maken.

Ze zullen je echt helpen om "STAND OUT" te komen in 2019.

Er zijn veel trends op het gebied van videomarketing: 360-graden video's, virtual reality, augmented reality, etc. Ik denk echter dat authentieke video's de trend worden in 2019. Video's die misschien niet de beste zijn qua technologie of kwaliteit, maar die origineel, rauw en authentiek zijn.

Voortdurende personalisering van berichten, ondersteund door kleinere doelgroepsegmentatie en uitbreiding van disruptieve berichtgeving. Iets onverwachts in wat je deelt in combinatie met HOE je het deelt moet de aandacht van de kijker trekken.

Ik denk dat video's veel persoonlijker zullen worden en dat ze op meerdere platforms zullen verschijnen en niet alleen op YouTube. Facebook is bijvoorbeeld druk bezig om makers meer video's te laten indienen op hun videoplatforms. Alle platforms zullen hun gebruikers aanmoedigen om meer video's te maken in plaats van tekstuele content. Video's zijn boeiender dan tekst en worden steeds populairder naarmate de aandachtsspanne van mensen afneemt. Het lezen van tekst is lang en tijdrovend, terwijl video's leuk zijn om naar te kijken en gemakkelijk te verteren zijn. Als je een eigen blog hebt, raad ik je aan om veel video-inhoud te maken en die video's te optimaliseren voor Google-zoekverkeer.

Captioning, leiders die worden aangespoord om thought leaders te worden via video, gepersonaliseerde 1-1 video's & groei van webinar- en podcastvideo-inhoud.

Merksamenwerkingen met LinkedIn video influencers

Nu merken zich realiseren dat consumenten terugkeren naar hun roots als visuele dieren - en sociale netwerken dit omarmen - zal de grootste trend de voortdurende stijging zijn van de budgetuitgaven en het gepercipieerde belang van videomarketing binnen de marketingmix. Daarbinnen zijn er volgens mij een paar specifieke trends voor 2019 die het verschil zullen maken met voorgaande jaren.

1. Meer nadruk op het benutten van YouTube-influencers

We weten allemaal dat influencer marketing booming is en hoewel de meeste aandacht lijkt uit te gaan naar Instagram, denk ik dat we een nieuwe renaissance zullen zien van merken die werken met een nieuwe generatie influencers die een groot publiek hebben op YouTube. Terwijl Instagram een actief publiek heeft, heeft YouTube een groter publiek met video's die eeuwig duren en een ingebouwde zoekmachine die zijn best doet om gebruikers te helpen jouw inhoud te ontdekken. Het heeft ook niet de beperking van één minuut die video's op Instagram-profielen hebben. Ja, Instagram heeft IGTV uitgebracht om dit YouTube-publiek te stelen, maar ze hebben nog een lange weg te gaan. Als de uitgaven voor influencer marketing en videomarketing in 2019 toenemen, zou influencer marketing op YouTube dus een grote stijging moeten zien.

2. Meer nadruk op het cureren van door gebruikers gemaakte sociale video's

Vroeger stond video gelijk aan YouTube. Nu niet meer. Zelfs Facebook pusht adverteerders om statische afbeeldingen om te zetten in bewegende video's. Consumenten zijn betrokken bij video, dus als merken meer betrokkenheid willen bij hun organische sociale media, hebben ze gewoon meer video nodig, vooral in het Stories-formaat. Zoals merken zijn uitgedaagd om fotografische beelden te maken die kunnen concurreren met contentmakers op visuele sociale netwerken zoals Instagram, is de uitdaging om boeiende Stories te maken nog groter. Daarom zie ik meer merken gebruikmaken van door gebruikers gegenereerde content, niet alleen voor foto's maar ook voor video's en Stories.

De bovenstaande twee punten sluiten aan bij wat ik zie als de volgende revolutie van sociale-mediamarketing waarbij merken sociale media niet zien als een plek om aan consumenten te verkopen, maar om samen te werken met contentmakers en hun fans en gebruikers om door het lawaai heen te breken en mond-tot-mondreclame te stimuleren.

Sommige mensen denken nog steeds dat B2B "saai tot saai" betekent, maar gelukkig is het toegenomen gebruik van video die perceptie aan het veranderen. Of het nu gaat om B2B marketeers die video's rechtstreeks op LinkedIn plaatsen of online shows creëren zoals de LinkedIn B2B Dinner for Five serie van Jason Miller, meer B2B merken zijn aan het evolueren naar video als onderdeel van hun marketingmix.

Een andere videotrend in B2B is de integratie van influencers via video in B2B-content. Voorbeelden hiervan variëren van ingesloten video op interactieve microsites tot ingesloten influencer video in Virtual Reality ervaringen die zijn gemaakt om evenementen te promoten en een community op te bouwen.

Nu marketeers en bedrijven echt de kracht van video in marketing beginnen te begrijpen (niet alleen als het gaat om sociale media, maar ook in e-mailmarketing en contentmarketing in het algemeen), denk ik dat we dit jaar veel experimenten met nieuwe vormen van content zullen zien.

Ten eerste zullen we dit jaar veel meer interactieve video's zien, met name 360-graden video's. Ik denk ook dat er in 2019 bij veel marketingvideo's een veel grotere focus zal zijn op storytelling. Dit is een trend die ik steeds vaker zie bij videoadvertenties, maar ook bij video's op sociale media - een goed verhaal trekt de aandacht en verbeelding van mensen en het belangrijkste is dat het ze aanzet tot actie.

De afgelopen jaren is het aantal video-items explosief gestegen. Op websites, op Facebook, op LinkedIn, op Instagram, op YouTube, op Twitter, enz. Video's zijn overal.

Om voor de hand liggende redenen zal deze tendens zich in 2019 voortzetten.

Dus wat zal dit jaar het verschil maken?

Aan de kwaliteit zal het zeker liggen.

Zo kunnen de merken zich onderscheiden van de massa.

De hoeveelheid video's zal in de toekomst zo massaal zijn dat het steeds moeilijker wordt om de aandacht van je internetgebruikers te trekken, om voor de hand liggende redenen.

Kwalitatieve video's zullen dus het verschil kunnen maken: video's die de sfeer weten te vangen, video's met geweldige special effects, video's met een betere belichtingstechnologie, een betere geluidstechniek, een betere verhaalvertelling, een beter scenario, een betere product-markt fit - en betere acteurs.

Films, tv-series en tv-spots hebben de weg al gewezen. En er gaapt nog steeds een diepe kloof tussen wat we in de bioscoop zien en wat we in de digitale ruimte zien. Dat is duidelijk.

Specialisten in filmmaken zullen zeker steeds meer invloed hebben op specialisten in videomarketing.

In de toekomst zouden ze ook bij het hele proces betrokken kunnen worden.

Een van de belangrijkste doorslaggevende factoren is het budget: het is veel duurder om een geweldige video te maken dan een geweldig artikel.

Waarom is entertainmentmarketing de weg vooruit voor video? Er zijn drie redenen en die zullen we hieronder bespreken.

Video is nu al koning

De eerste reden is dat video al een tijdje koning is. Zoals hier wordt benadrukt, is 64% van de consumenten eerder geneigd een product te kopen nadat ze een video hebben bekeken. 90% van de gebruikers geeft aan dat het zien van een video over een product in actie hen helpt bij het maken van een aankoopbeslissing. 96% van de IT- en technologieleiders bekijkt video's voor zakelijke doeleinden.

We verwachten personages in advertenties

We zijn al gewend geraakt aan memorabele, humoristische en herkenbare personages, niet alleen in tv-spotjes of reclamespots in de bioscoop, maar ook voor uitlegvideo's op YouTube en binnen sociale media.

Marketing wordt klantgerichter

Marketing is al veel klantgerichter dan ooit tevoren. Vandaag de dag begint alle digitale marketing met een doelgroep en persona, of je nu vertrouwt op e-mail, sociale media of video om je boodschap te verspreiden.

Uiteindelijk is entertainmentmarketing een blijvertje. Dat wordt niet alleen ondersteund door gebruikerstrends, maar ook door de huidige en opkomende technologie. Denk bijvoorbeeld aan het feit dat 5G mobiele netwerken in 2019 eindelijk realiteit zullen zijn, met naar verwachting 250 miljoen abonnees alleen al in het eerste jaar van beschikbaarheid. Combineer 5G-snelheden met mobiele mogelijkheden en je krijgt ongeëvenaarde mogelijkheden voor videoreclame voor consumenten onderweg.

Over "onderweg" gesproken, er is ook het feit dat OOH (out of home) reclame plaatsing voor video biedt die niet kan worden overgeslagen. Of consumenten nu in de bus of de trein zitten, op de voorstoel van hun eigen auto zitten of op de stoep lopen, OOH digitale videoreclame biedt een ideale manier om te binden, te vermaken en contact te maken met de generaties Y en Z, die beide minder tijd besteden aan het consumeren van digitale media dan millennials, Gen X of zelfs babyboomers.

AR/VR zal ons alleen maar een meer dimensionale ervaring geven. Het is niet genoeg om een "coole" augmented reality-ervaring te hebben, het moet context hebben zodat het marketingaspect ervan daadwerkelijk de resultaten oplevert die je wilt.

Uiteindelijk is de entertainmentmarketingtrend een blijvertje en zal het de komende jaren een krachtig hulpmiddel zijn.

Levendige verlopen, glitch en neonkleuren, groteske beelden.

In App Video Marketing is geëxplodeerd! Het is een van de beste manieren om je nichemarkt te bereiken voor je product of dienst terwijl je een enorme ROI ontvangt!

Live streaming wordt mainstream, net als micro-content, dus als je de betrokkenheid bij je merk wilt maximaliseren, moet je dit zeker opnemen in je marketingmix.

Trending video algoritmes zijn van toepassing.

1. De relatie tussen groei en zoeken zal toenemen
2. Betere integratie van video in e-mail
3. Nieuwe beeldverhoudingen zullen ontstaan omdat meer mensen verticaal kijken
4. Shoppable video's
5. Merken zullen content creëren op basis van persona's in plaats van generieke concepten

Bredere toepassing van live video, waaronder het gebruik van 360-graden immersieve video en dronebeelden.