Conteúdo em vídeo: é o futuro do marketing digital. As estatísticas continuam a evidenciar este facto. Por exemplo, um estudo mostra que 87% dos profissionais de marketing adicionaram vídeos à sua estratégia de marketing. Outros 83% dos profissionais de marketing de vídeo afirmam que a utilização de conteúdos de vídeo para promover as suas marcas lhes dá um bom retorno do investimento (ROI). Em toda a Internet, o consumo de vídeo também continua a duplicar ano após ano. Com estes números, recusar-se a adicionar conteúdo de vídeo à sua estratégia de marketing pode causar danos significativos à sua marca, especialmente se estiver na indústria da moda.

No entanto, para a maioria das marcas, o problema não é a relutância em aderir à tendência. Em vez disso, o problema é como começar, especialmente quando se trata de planear uma campanha de marketing em vídeo e criar o tipo de conteúdo que aumenta o envolvimento da marca. Este artigo explica-lhe como criar um vídeo de marketing de moda para a sua marca. Fiz um com o editor de vídeo Wave.video utilizando vídeos do Studio Z Photo Booths, Nova Iorque.

Recomendo o Wave.video editor a todos os que procuram software para criar conteúdos visuais de qualidade. É fácil de utilizar, com todos os elementos necessários para criar vídeos fantásticos. Demorei pouco menos de dez minutos a criar o anúncio de marketing e a convertê-lo noutros formatos para diferentes plataformas. Pode dar uma vista de olhos no vídeo e ver como o processo foi fácil:

Também vamos analisar o planeamento de uma grande campanha de marketing para a sua marca. Tirar o máximo partido do marketing digital tem tudo a ver com a utilização da estratégia correcta. Não quer investir esforços e recursos e não conseguir nada com isso. Por isso, vamos falar sobre tudo o que é necessário para uma promoção eficaz da marca.

Vamos lá começar, sim?

Planear a sua campanha de moda

Na indústria da moda (e em todas as outras empresas), a promoção da marca tem tudo a ver com a divulgação do nome da sua marca, mesmo junto do seu público-alvo. Mas não se fica por aí. Não quer apenas que eles saibam da sua existência; quer que eles comprem a si, e quer manter esse patrocínio ao mesmo tempo que aumenta a sua base de clientes e faz crescer a marca.

Para conseguir tudo isto, é necessária uma estratégia de marketing eficaz, e não estou a falar de publicar ocasionalmente fotografias da sua linha de roupa no Facebook e no Instagram com apelos à acção espirituosos. Estou a falar de uma promoção consistente em todas as plataformas disponíveis. Aqui estão algumas das melhores estratégias de marketing para aumentar o conhecimento da marca e o envolvimento:

Investir no sítio Web da sua marca

Ter um sítio Web para a sua marca é uma das principais estratégias de marketing na actual era digital. No entanto, uma coisa é ter um sítio Web e outra é investir nele de forma consistente. Muitos empresários do sector da moda criam um sítio Web para as suas empresas e quase não passam tempo a utilizá-lo ou a actualizar a interface para uma melhor experiência do utilizador.

O facto é que a indústria da moda tem tudo a ver com o visual, e isto não tem apenas a ver com as roupas. Tudo o que faz como marca de moda deve reflectir a natureza estética do negócio. Torne o seu sítio Web colorido e cativante. Actualize-o constantemente e publique conteúdos criativos. O mundo da moda é competitivo e precisa de estar no topo do seu jogo para se manter relevante.

Criar um canal do YouTube

O YouTube tem mais de dois mil milhões de visitantes mensais, com mais de mil milhões de horas de vídeos transmitidos por dia. Com estes números, adicionar o YouTube à sua estratégia de marketing pode fazer maravilhas pela sua marca, aumentando o conhecimento e o envolvimento.

Pode publicar conteúdos sobre dicas de moda, tendências, demonstrações de produtos, anúncios e promoções e vídeos explicativos. A inserção de um apelo à acção no final do seu conteúdo também pode direccionar o tráfego para o seu sítio Web. As possibilidades são ilimitadas.

Tirar partido das redes sociais

Hoje em dia, praticamente toda a gente tem uma conta nas redes sociais, o que faz delas a plataforma perfeita para encontrar e envolver o seu público-alvo. Aplicações como o Facebook e o Instagram são óptimas para aumentar a notoriedade do seu negócio. O Instagram, em especial, faz um óptimo trabalho na criação de conteúdos visuais.

No entanto, não se deve limitar a vender o seu material. Ligue-se ao seu público através de outros conteúdos interessantes relacionados com a moda. Os guias de estilo e as tendências são uma forma de conteúdo que pode utilizar. Os brindes também são outra forma de promover o envolvimento. Em geral, utilize as redes sociais para colocar o nome da sua marca na vanguarda da conversa sobre moda.

Não deixe de lado o marketing por correio electrónico

Utilize o marketing por correio electrónico para manter o seu público informado sobre os aspectos vitais da sua marca, como novos produtos, ofertas promocionais, descontos de vendas e artigos reabastecidos. É bastante útil para manter o patrocínio, por isso, certifique-se de que investe numa campanha de marketing por correio electrónico eficaz.

Trabalhar em estreita colaboração com os influenciadores

Os influenciadores da moda têm um número significativo de seguidores que pode aproveitar para aumentar a sua base de clientes para além do seu alcance. Ligue-se a uma rede de influenciadores e peça-lhes que avaliem e recomendem os seus produtos ao seu público. Esta estratégia aumenta o conhecimento da marca e as vendas. Pode até decidir trabalhar com diferentes influenciadores em várias plataformas, como o Facebook e o Instagram.

Conteúdo de vídeo de moda: O que fazer e o que não fazer

Criar conteúdos de vídeo de qualidade não é fácil. Torna-se mais complicado quando se percebe que o ser humano médio tem uma capacidade de atenção de oito segundos. São oito segundos para o seu público decidir se o seu vídeo é suficientemente atractivo para continuar a ver ou não. E, algumas pessoas podem nem esperar tanto tempo.

É por isso que tem de estar no topo do seu jogo criativo para que o seu anúncio em vídeo consiga as conversas e o tráfego de que a sua marca necessita. Eis alguns dos prós e contras básicos da criação de conteúdos de vídeo de moda:

Utilização de layouts

Os esquemas são uma forma de tornar o seu anúncio de marketing de moda mais colorido e apelativo para o seu público. Um modelo apelativo pode fazer maravilhas pelo seu conteúdo, tornando-o mais cativante. Se olhar para o vídeo que criei, verá que o esquema que utilizei não tem nada de muito sofisticado. Fizemos as filmagens com a cabina de vídeo 360z da Studio Z Photo Booth durante uma gala de Inverno.

Foto de: Studio Z Photo Booth

O tema era as tendências da moda para as festas de fim de ano e optei por um estilo minimalista enquanto o editava com o Wave.video editor.

No entanto, existem mais de cem modelos que pode escolher para o seu anúncio, e adicioná-los é relativamente simples. Basta clicar na opção Layout na barra lateral esquerda e escolher o modelo que mais lhe convém.

Devo usar emojis no meu vídeo de marketing de moda?

Utilizar emojis no anúncio de marketing em vídeo da sua marca é definitivamente algo que deve experimentar. Estudos demonstraram que os emojis têm um efeito positivo na condução de conversas no marketing digital. Por exemplo, as publicações no Twitter com emojis tiveram 25% mais interacções do que as que não tinham. No Facebook, este número subiu para 57%. Os resultados foram semelhantes para o conteúdo criado no Instagram.

Se ainda não tiver a certeza se deve experimentá-los, pode criar dois vídeos - um com emojis e outro sem - e efectuar um teste A/B para ver qual deles se sai melhor em termos de envolvimento. Para o fazer, aceda a Os meus vídeos no software de edição de vídeo Wave.video e duplique as imagens.

Em seguida, clique em Editar vídeo na versão copiada e seleccione Sobreposições e autocolantes na barra lateral esquerda. Verá uma lista de emojis disponíveis.

Seleccione a que melhor se adequa ao seu conteúdo e está pronto. Faça o teste A/B e veja qual opção funciona para a sua marca. Eu brinquei com os emojis no editor Wave.video para um segundo vídeo e os resultados foram realmente incríveis. Veja só:

Como tornar um vídeo mais elegante: Que filtro utilizar?

A iluminação é essencial para criar um excelente conteúdo de vídeo, e é necessário o equipamento de pré-produção correcto para o colocar no lugar. No entanto, se não tiver acesso ao equipamento certo para incorporar uma iluminação excelente no seu vídeo, o editor de vídeo Wave.video tem algumas opções excelentes com que pode trabalhar.

Pode escolher entre uma vasta gama de vídeos com aspecto de moda e efeitos de iluminação de qualidade. Também pode brincar com os filtros para dar algum estilo ao seu trabalho. Mais uma vez, o editor de vídeo Wave.video torna isto relativamente fácil de fazer. Clique na opção Editar na barra esquerda e ajuste as definições dos filtros de acordo com a sua preferência.

Adicionar um apelo à acção

Um apelo à acção é uma parte crucial de qualquer estratégia de marketing digital. É o que leva o público a agir, o que envolve comprar da sua marca, subscrever o seu canal do YouTube ou a sua newsletter por correio electrónico, ou gostar da sua página do Facebook. O seu anúncio em vídeo é apenas mais uma peça de entretenimento sem qualquer objectivo de marketing sem um apelo à acção. A razão pela qual está a colocar o conteúdo em primeiro lugar é para levar o seu público a patrocinar a sua marca de uma forma ou de outra, e um apelo à acção leva-os a fazer esse movimento.

Se não tiver ideias sobre o que utilizar como chamada para a acção, existem algumas opções na opção Overlay and Stickers do editor Wave.video que pode escolher. Anexei uma imagem para que possas ver as opções disponíveis.

Redimensionar um vídeo para o Instagram e outras plataformas

Se estiver a criar o seu anúncio para mais do que uma plataforma, tem de o redimensionar e converter para o formato necessário. Encontrará a opção Redimensionar vídeo na barra lateral superior esquerda do editor Wave.video.

O software também inclui todos os tipos de ficheiros possíveis disponíveis para qualquer plataforma que suporte conteúdos de vídeo. Basta escolher o tipo de ficheiro de que necessita e já está. Utilizei a opção de redimensionamento para criar um vídeo separado para o YouTube. Veja o resultado:

Conclusão

Na indústria da moda, o marketing de vídeo é provavelmente a parte mais crucial da sua estratégia de marketing. Quando bem feito, é uma aposta segura para aumentar o envolvimento da marca, uma vez que conduz a mais interacções em todas as plataformas na Internet. Além disso, com o editor de vídeo Wave.video, dispõe de uma ferramenta versátil para criar o tipo de conteúdo visual apelativo de que a sua marca necessita. Agora, vá criar seu próprio vídeo de moda impressionante!

Sobre o autor: Zach Schiffman é o fundador da Studio Z Photo Booths. Com uma formação dupla em produção televisiva e marketing de entretenimento, Zach conquistou um nicho de mercado que oferece fotografias e activações de vídeo de alta qualidade a grandes marcas e empresas.