4 потрясающих примера конкурсов в социальных сетях (+ советы, как провести свой собственный конкурс)
Впервые опубликовано 28 ноября 2017 года. Обновление от 20 ноября 2018 г.
В 2014 году Daily Mail написала о женщине по имени Диана Кок из Брайтона, Великобритания. Диана стала знаменитой благодаря своей любви к конкурсам. К моменту написания статьи Диана выиграла призов на 250 000 фунтов стерлингов и участвовала в 400 конкурсах в неделю. Она фактически бросила работу, чтобы финансировать свою жизнь за счет конкурсов!
Возможно, Диана была счастливой женщиной, но она точно не исключение, когда речь заходит об участии в конкурсах. Каждый из нас наверняка принимал участие хотя бы в одном конкурсе в социальных сетях Facebook или на других социальных платформах. Все мы оставляли свои электронные адреса, подписывались на определенную страницу и делились постами со специальным хэштегом - и все это в надежде выиграть футболку, поездку на Багамы и вечную славу.
Люди любят конкурсы. Они любят получать вещи бесплатно, любят волнения, которые приносит соревнование, и любят побеждать. Поэтому, если вы - компания, стремящаяся увеличить свою аудиторию, и вам есть что отдать в обмен на все эти электронные письма, вы можете сделать только одно.
Проведите конкурс в социальных сетях.
Почему люди так любят конкурсы в социальных сетях?
Люди любят бесплатные вещи
Давайте признаем: люди участвуют во всевозможных конкурсах в социальных сетях, чтобы получить шанс выиграть бесплатные вещи. Например, однажды был проведен конкурс на получение бесплатной татуировки. Когда людей, стоящих в очереди за бесплатной татуировкой, спросили, сделали бы они себе татуировку, если бы она не была бесплатной, большинство ответило "нет".
Люди так любят халяву, что готовы пойти на крайние меры, чтобы принять участие в конкурсах.
Любовь к халяве настолько глубоко сидит в нас, что мы готовы пойти на крайние меры и сделать то, что нам, возможно, совсем не нужно, даже такое решение на всю жизнь, как татуировка!
Все дело в "хорошем самочувствии".
Еще одна причина, по которой люди любят конкурсы в социальных сетях, заключается в том, что они поднимают им настроение. Когда мы побеждаем, мы улучшаем свои показатели, чувствуем себя удачливее и лучше других. Это сразу же приводит к повышению самооценки и счастью.
Если вы являетесь брендом, который заставляет людей чувствовать себя счастливыми, они будут делиться этим чувством и с другими людьми. Вот шесть замечательных историй о том, как бренды используют силу конкурсов в социальных сетях для повышения узнаваемости бренда и вовлечения своей аудитории в социальные сети.
Советы по организации собственного конкурса в социальных сетях
Независимо от того, проводите ли вы национальный конкурс на Facebook или просто небольшой социальный конкурс для местного бизнеса, вы определенно хотите, чтобы ваш конкурс имел огромный успех. Вот несколько советов, которые выведут ваш конкурс на совершенно новый уровень.
1. Придумайте отличные призы.
Призы - это, пожалуй, главная причина, по которой люди будут участвовать в вашем конкурсе. Поэтому позаботьтесь о том, чтобы призы, которые вы предоставляете для конкурса, были выдающимися. Они не должны быть причудливыми, но должны быть актуальными для вашей аудитории, чтобы она захотела принять участие.
Ребята из HeyOrca делятся некоторыми идеями о том, какими могут быть призы для вашего конкурса в социальных сетях:
- Ваши собственные продукты или услуги
- Другой продукт, связанный с вашим брендом
- Отпуск или уникальный опыт
- Подарочная карта или деньги
Стефани Кодл, основательница и владелица BlackGirlGroup.com, сайта микроработ, который связывает афроамериканских женщин-фрилансеров с компаниями, испытывающими трудности с наймом разнообразных внештатных сотрудников, делится своей историей.
Недавно я выиграла онлайн-конкурс от Black Enterprise на возможность выиграть поездку в Кремниевую долину для встречи с инвестором. Поскольку афроамериканские женщины получают только 1 % финансирования, меня заинтриговала возможность получить финансирование, просто приняв участие в онлайн-конкурсе, в котором я записала видео о том, почему я считаю, что должна быть выбрана, и, к моему удивлению, я выиграла".
2. Сделать участие очень простым
Чем проще правила вашего конкурса в социальных сетях, тем больше людей придут на него. В зависимости от того, где ваша аудитория наиболее активна, определите платформу, придумайте уникальный хэштег, чтобы было легко найти заявки, и четко опишите, как будет выбираться победитель.
Лорен Рэй, писательница, работающая в фирме, занимающейся интернет-маркетингом в окрестностях Филадельфии, участвовала в подобном конкурсе на Instagram:
Совсем недавно я участвовала в конкурсе, чтобы выиграть поездку на девичник в Лас-Вегас на выступление группы Backstreet Boys. Конкурс проводился через Instagram, что упростило участие в нем. Все, что мне нужно было сделать, - это следить за несколькими аккаунтами, использовать хэштег и присылать свой собственный контент.
3. Сотрудничайте с влиятельным человеком
Маркетинг влиятельных лиц - мощный инструмент для продвижения вашего бизнеса. Если вы думаете о проведении конкурса в социальных сетях, найдите влиятельного человека в своей нише и заключите с ним партнерство. Он/она может просто помочь вам с продвижением конкурса или принять более активное участие, став судьей или предоставив приз.
Виджай Кодури, сооснователь HashCut, инструмента, позволяющего фанатам делать мгновенные клипы из видеороликов YouTube, аннотировать их текстом/стикерами и делиться ими в социальных сетях, рассказывает свою успешную историю сотрудничества с влиятельным человеком для проведения совместного конкурса в социальных сетях:
Мы провели конкурс с создателем YouTube под названием SNG Comedy. У них 600 000 поклонников на YT. Они попросили своих поклонников вырезать любимую шутку с помощью HashCut, опубликовать ее на Facebook и попросить друзей поставить лайк. Тот, кто наберет больше всего клипов и лайков, выиграет 2 билета на YouTube Fan Fest, где сможет встретиться с любимыми знаменитостями YouTube! Фанаты сошли с ума - более 900 человек сделали хэштеги и опубликовали их на FB. Каждый пост набрал 20-100 лайков. Для SNG Comedy обычное количество просмотров на YT и время просмотра удвоились в течение всего конкурса.
4. Раскройте творческий потенциал людей
Людям нравится творить, особенно когда их напутствуют и обещают шанс выиграть отличный приз. Если вы хотите провести конкурс в социальных сетях, но не уверены, о чем именно он должен быть, придумайте что-нибудь креативное. Например, попросите их поделиться фотографией с вашим продуктом или создать что-то с помощью вашего инструмента.
Карен Комминс, профессиональный диктор аудиокниг, продюсер, издатель, писательница и ведущий хранитель информации об индустрии аудиокниг из Атланты, штат Джорджия, делится своей историей.
Я участвовала в фотоконкурсе, который проводился на Facebook и в котором таланты озвучивания были представлены на фотографии своей студии с сайтом компании-спонсора на экране. Призом был iPad. Я принял участие в конкурсе, потому что это был прямой призыв к действию - быть креативным. Я также хотел, чтобы на фотографии был изображен как я, так и [спонсор], чтобы это был хороший маркетинговый материал для нас обоих".
4 лучших конкурса в социальных сетях, которые когда-либо видел цифровой мир
1. Вызов #WaveVideoADay
Мари Смит, известный эксперт по Facebook, проводила на Facebook забавную акцию #WaveVideoaDay. Люди должны были создавать по одному видео каждый день, чтобы улучшить свои навыки создания видео и социального маркетинга.
Задача оказалась настолько успешной, что Мари и команда Wave.video решили запустить конкурс в честь ее завершения, в котором приняли участие более 1700 человек. Чтобы принять участие в конкурсе, нужно просто прокомментировать пост со ссылкой на свое видео.
2. Backcountry's #GoatWorthy
Компания Backcountry продает снаряжение для активного отдыха. Они организовали конкурс в социальных сетях, где участникам предлагалось поделиться фотографиями своих лучших впечатлений с простым тегом #goatworthy.
Одна из участниц, Анна Леа Кроу, рассказала о своем опыте участия в конкурсе:
Конкурс Backcountry #GoatWorthy или #ChaseyourGOAT - один из моих любимых конкурсов в социальных сетях. Хотя Backcountry продает снаряжение для активного отдыха, они в основном известны тем, что создают уникальные впечатления, которые понравятся любому Gearhead. Для них на первом месте стоит клиентский опыт. Backcountry использует практический подход, чтобы лучше обслуживать своих клиентов. Делясь историями, медиа и знаниями со своим сообществом, они создали целый опыт, не похожий ни на один другой бренд, который я видел. Они дают имя лицу своих клиентов, что в конечном итоге превращает одноразовых покупателей в лояльных, долгосрочных клиентов". Победители будут выбраны случайным образом и получат подарочную карту Backcountry на 200 долларов. Я не выиграл, но мне понравилось делиться своими фотографиями с другими единомышленниками из Gearheads.
Как менеджер по маркетингу, Анна строит каждую маркетинговую кампанию, как спортсмен по спортивной ходьбе готовится к Олимпийским играм: с упорной энергией, продуманной подготовкой и неустанным стремлением к величию. Анна любит буррито и щенков (в таком порядке).
3. Жизнь рок-звезды в бродвейской постановке "Кинки Бутс
Кто не слышал об этом легендарном бродвейском шоу? В честь того, что их аккаунт на Facebook достиг 200 тысяч поклонников, Kinky Boots раздавали 200 лимитированных отпечатков эскизов костюма Лолы в спектакле, сделанных художником Греггом Барнсом, лауреатом премии "Тони".
Холли Зинк, сотрудник отдела цифрового маркетинга в компании The Powerline Group, оказалась в числе победителей.
Будучи большой поклонницей Бродвея, я просто обязана была принять участие. Процесс участия был прост: нужно было перейти по ссылке и заполнить форму. Так получилось, что я стала одним из победителей и получила свой эскиз по почте.
4. Игра с оленями Lufthansa
Источник: flyertalk.com
Lufthansa Reindeer Game - потрясающий пример того, как можно создать по-настоящему увлекательный конкурс в социальных сетях, особенно если у вас есть для этого ресурсы. Люди восторгались им на Facebook еще в 2010 и 2011 годах.
Если у вас не было возможности поиграть в игру про оленей, вот что она из себя представляла. Она была похожа на Sims: вам нужно было выращивать и ухаживать за своим оленьим стадом, кормить оленей и спаривать их с оленями другого пола.
Тут-то и проявилась социальная составляющая: чтобы спаривать оленей, вам нужно было связаться с другими игроками на Facebook. Люди могли часами играть в эту игру, настолько она была увлекательной. Люди также должны были искать оленей на сайте Lufthansa и в других местах (давались подсказки).
Главный приз включал бесплатный билет в одно из мест по выбору победителя. Чем больше оленей люди находили и выращивали, тем больше был приз.
В каких конкурсах в социальных сетях вы участвовали? Что заставило вас захотеть принять в них участие? Поделитесь в комментариях ниже!
