4 потрясающих примера конкурсов в социальных сетях (+ советы о том, как провести собственный конкурс)
Впервые опубликовано 28 ноября 2017 года. Обновлено 20 ноября 2018 г.
В 2014 году Daily Mail написала о женщине по имени Диана Кок из Брайтона, Великобритания. Диана стала знаменитой благодаря своей любви к конкурсам. К моменту написания статьи Диана выиграла призов на 250 000 фунтов стерлингов и участвовала в 400 конкурсах в неделю. Она фактически бросила работу, чтобы финансировать свою жизнь за счет конкурсов!
Возможно, Диана была счастливой женщиной, но она точно не исключение, когда речь идет об участии в конкурсах. Каждый из нас наверняка принимал участие хотя бы в одном конкурсе в социальных сетях Facebook или других социальных платформах. Мы все оставляли свои электронные адреса, подписывались на определенную страницу и делились постами с определенным хэштегом - все в надежде выиграть футболку, поездку на Багамы и вечную славу.
Люди любят конкурсы. Они любят получать вещи бесплатно, любят волнения, которые приносит соревнование, и любят побеждать. Поэтому, если вы - компания, стремящаяся увеличить свою аудиторию, и у вас есть что отдать в обмен на все эти электронные письма, вы можете сделать только одно.
Проведите конкурс в социальных сетях.
Почему люди так любят конкурсы в социальных сетях?
Люди любят бесплатные вещи
Давайте признаем: люди участвуют во всевозможных конкурсах в социальных сетях, чтобы получить шанс выиграть бесплатные вещи. Например, однажды был проведен конкурс на бесплатную татуировку. Когда людей, стоящих в очереди за бесплатной татуировкой, спросили, сделали бы они себе татуировку, если бы она не была бесплатной, большинство ответили "нет".
Люди так любят бесплатные вещи, что готовы пойти на крайние меры, чтобы принять участие в конкурсах.
В нас настолько глубоко заложена эта любовь к халяве, что мы готовы пойти на крайние меры и сделать то, что нам, возможно, не обязательно нужно, даже такое решение на всю жизнь, как татуировка!
Все дело в "хорошем самочувствии"
Еще одна причина, по которой люди любят конкурсы в социальных сетях, заключается в том, что они заставляют их чувствовать себя хорошо. Когда мы выигрываем, мы улучшаем свои показатели, чувствуем себя удачливее и лучше других. Это немедленно приводит к повышению самооценки и счастью.
Если вы являетесь брендом, который заставляет людей чувствовать себя счастливыми, они будут делиться этим чувством и с другими людьми. Вот шесть замечательных историй о том, как бренды используют силу конкурсов в социальных сетях для повышения узнаваемости бренда и вовлечения своей аудитории в социальные сети.
Советы по организации собственного конкурса в социальных сетях
Проводите ли вы национальный конкурс на Facebook или просто небольшой социальный конкурс для местного бизнеса, вы определенно хотите, чтобы ваш конкурс имел огромный успех. Вот несколько советов, которые выведут ваш конкурс на совершенно новый уровень.
1. Придумайте отличные призы.
Призы - это, пожалуй, причина №1, по которой люди будут участвовать в вашем конкурсе. Поэтому убедитесь, что призы, которые вы предоставите для конкурса, будут выдающимися. Они не должны быть причудливыми, но должны быть актуальными для вашей аудитории, чтобы они захотели принять участие.
Ребята из HeyOrca делятся некоторыми идеями о том, какими могут быть призы для вашего конкурса в социальных сетях:
- Ваши собственные продукты или услуги
- Другой продукт, связанный с вашим брендом
- Отпуск или уникальный опыт
- Подарочная карта или деньги
Стефани Каудл, основатель и владелец BlackGirlGroup.com, сайта микро-работ, который связывает афроамериканских женщин-фрилансеров с компаниями, испытывающими трудности с наймом разнообразных внештатных сотрудников, делится своей историей.
Недавно я выиграла онлайн-конкурс, организованный Black Enterprise, на возможность выиграть поездку в Кремниевую долину для встречи с инвестором. Поскольку афроамериканские женщины получают только 1% финансирования, я была заинтригована возможностью получить финансирование, просто приняв участие в онлайн-конкурсе, в котором я записала видео о том, почему я считаю, что должна быть выбрана, и, к моему удивлению, я выиграла".
2. Сделать участие очень простым
Чем проще правила вашего конкурса в социальных сетях, тем больше людей примут в нем участие. В зависимости от того, где ваша аудитория наиболее активна, определите платформу, придумайте уникальный хэштег, чтобы было легко найти присланные работы, и четко опишите, как будет выбираться победитель.
Лорен Рэй, писательница, работающая в фирме интернет-маркетинга в окрестностях Филадельфии, участвовала в таком конкурсе на Instagram:
Совсем недавно я участвовала в конкурсе, чтобы выиграть поездку на девичник в Лас-Вегас на концерт группы Backstreet Boys. Конкурс проводился в Instagram, что упростило участие в нем. Все, что мне нужно было сделать, это следить за несколькими аккаунтами, использовать хэштег и прислать свой собственный контент.
3. Сотрудничайте с влиятельным человеком
Маркетинг влиятельных лиц - это мощный инструмент для продвижения вашего бизнеса. Если вы думаете о проведении конкурса в социальных сетях, найдите влиятельного человека в вашей нише и заключите с ним партнерство. Он/она может просто помочь вам с продвижением конкурса или принять более активное участие, став судьей или предоставив приз.
Виджай Кодури, соучредитель HashCut, инструмента, позволяющего фанатам мгновенно создавать клипы из видеороликов YouTube, аннотировать их текстом/стикерами и делиться ими в социальных сетях, рассказывает свою успешную историю сотрудничества с влиятельным человеком для совместного проведения конкурса в социальных сетях:
Мы провели конкурс с создателем YouTube под названием SNG Comedy. У них 600 000 поклонников на YT. Они попросили своих поклонников вырезать любимую шутку с помощью HashCut, опубликовать ее на Facebook и попросить своих друзей поставить лайк. Тот, кто получит больше всего клипов и лайков, выиграет 2 билета на YouTube Fan Fest, где они смогут встретиться со своими любимыми знаменитостями YouTube! Поклонники сошли с ума - более 900 человек сделали хэштегов и разместили их на FB. Каждый из постов получил 20-100 лайков. Для SNG Comedy обычное количество просмотров на YT и время просмотра удвоились в течение всего конкурса.
4. Раскройте творческий потенциал людей
Люди любят создавать вещи, особенно когда им дают подсказки и обещают шанс выиграть отличный приз. Если вы хотите провести конкурс в социальных сетях, но не уверены, о чем именно он должен быть, придумайте что-нибудь креативное. Например, попросите их поделиться фотографией с вашим продуктом или создать что-то с помощью вашего инструмента.
Карен Комминс, профессиональный продюсер аудиокниг, издатель, писатель и ведущий куратор информации об индустрии аудиокниг из Атланты, штат Джорджия, делится своей историей.
Я участвовала в фотоконкурсе, который проводился на Facebook и в котором таланты озвучивания изображались на фотографии своей студии с сайтом компании-спонсора на экране. Призом был iPad. Я участвовала в конкурсе, потому что это был прямой призыв к действию - быть креативной. Я также хотел, чтобы на фотографии был изображен как я, так и [спонсор], чтобы это был хороший маркетинговый материал для нас обоих".
4 лучших конкурса в социальных сетях, которые когда-либо видел цифровой мир
1. Вызов #WaveVideoADay
Мари Смит, известный эксперт Facebook, проводила на Facebook забавную акцию #WaveVideoaDay. Люди должны были создавать по одному видео каждый день, чтобы улучшить свои навыки создания видео и социального маркетинга.
Задача оказалась настолько успешной, что Мари и команда Wave.video решили запустить конкурс в честь ее завершения, в котором приняли участие более 1 700 человек. Для того чтобы принять участие в конкурсе, людям просто нужно прокомментировать сообщение со ссылкой на свое собственное видео.
2. Backcountry's #GoatWorthy
Компания Backcountry продает снаряжение для активного отдыха. Они организовали конкурс в социальных сетях, где участникам предлагалось поделиться фотографиями своих лучших впечатлений с простым тегом #goatworthy.
Одна из участниц, Анна Леа Кроу, рассказала о своем опыте участия в конкурсе:
Конкурс Backcountry #GoatWorthy или #ChaseyourGOAT - один из моих любимых конкурсов в социальных сетях. Хотя Backcountry продает снаряжение для активного отдыха, они в основном известны тем, что создают уникальные впечатления, которые понравятся любому Gearhead. Они ставят опыт клиента на первое место. Backcountry использует практический подход, чтобы лучше обслуживать своих клиентов. Делясь историями, медиа и знаниями со своим сообществом, они создали целый опыт, не похожий ни на один другой бренд, который я видел. Они дают имя лицу своих клиентов, что в конечном итоге превращает одноразовых покупателей в лояльных, долгосрочных клиентов. Победители будут выбраны случайным образом и получат подарочную карту Backcountry на 200 долларов. Я не выиграл, но мне было приятно поделиться своими фотографиями с другими единомышленниками из Gearheads.
Как менеджер по маркетингу, Анна строит каждую маркетинговую кампанию, как спортсмен, занимающийся спортивной ходьбой, готовится к Олимпийским играм: с упорной энергией, продуманной подготовкой и неустанным стремлением к величию. Анна любит буррито и щенков (именно в таком порядке).
3. Жить жизнью рок-звезды в "Кинки Бутс" на Бродвее
Кто не слышал об этом легендарном бродвейском шоу? В честь того, что их аккаунт на Facebook достиг 200 тысяч поклонников, Kinky Boots раздавали 200 ограниченных тиражей отпечатков эскизов художника по костюмам Грегга Барнса, получившего премию "Тони", к костюму Лолы в спектакле.
Холли Зинк, специалист по цифровому маркетингу в компании The Powerline Group, оказалась в числе победителей.
Будучи большой поклонницей Бродвея, я должна была принять участие. Процесс участия был прост: нужно было перейти по ссылке и заполнить форму. Я оказалась в числе победителей и получила свой эскиз по почте.
4. Игра с оленями авиакомпании Lufthansa
Источник: flyertalk.com
Lufthansa Reindeer Game - потрясающий пример того, как можно создать действительно увлекательный конкурс в социальных сетях, особенно если у вас есть для этого ресурсы. Люди восторгались им на Facebook еще в 2010 и 2011 годах.
Если у вас не было возможности поиграть в игру про оленей, вот о чем она. Она была похожа на Sims: нужно было выращивать и ухаживать за стадом оленей, кормить оленей и спаривать их с оленями другого пола.
Здесь в игру вступала социальная составляющая: для того чтобы спаривать оленей, вам нужно было связаться с другими игроками на Facebook. Люди могли часами играть в эту игру, настолько она была увлекательной. Люди также должны были искать оленей на сайте Lufthansa и в других местах (давались подсказки).
Главный приз включал бесплатный билет в одно из мест назначения по выбору победителя. Чем больше оленей люди находили и выращивали, тем больше был приз.
В каких конкурсах в социальных сетях вы участвовали? Что заставило вас захотеть принять участие? Поделитесь в комментариях ниже!
