Это конец новостной ленты Facebook для страниц?

Неделю назад Марк Цукерберг объявил о некоторых серьезных изменениях, которые будут внесены в новостную ленту Facebook. Вкратце: Facebook серьезно сокращает органический охват контента от компаний, брендов и СМИ. Бренды, которые автоматически публикуют материалы на своих страницах просто ради того, чтобы опубликовать что-то, увидят самые значительные изменения. С другой стороны, предпочтение будет отдаваться бизнес-контенту, который создает сообщество.

Взаимодействие от человека к человеку будет более ценным, чем от человека к странице. Это означает, что "лайков" и "акций" недостаточно. Ваш пост должен завязать разговор между людьми. В идеале они должны начать общаться друг с другом в комментариях к вашему посту.

Существует множество мнений на эту тему, и никто (кроме Марка и его команды =)) не знает, как сильно это повлияет на наш органический охват, время просмотра видео и то, что будет в лентах. Итак, вот три сценария, от "неплохого" до самого худшего, того, как новое обновление повлияет на бренды.

Позитивный сценарий

Новые изменения могут увеличить органический охват крупных/средних игроков Facebook и дать платным издателям больше возможностей выделиться. Многие бизнес-страницы и медиаперсоны уже использовали заявление Цукерберга как отличный шанс попросить своих подписчиков обязательно включить функцию "Видеть первыми". Нет никаких причин, по которым эта функция не будет актуальна после "больших изменений".

В качестве примера рассмотрим Social Media Examiner. В среднем их Facebook Live набирает около 10-20 тысяч просмотров, что составляет 3-4 % их подписчиков на Facebook. Есть несколько шансов, что Facebook может уменьшить даже этот скромный охват для Live или записанных видео. Вместо этого издатели скорее попытаются широко продвигать свои новости через личные профили, придумывая новые стратегии продвижения и вовлечения.

Нейтральный сценарий

Казалось бы, это шаг к очеловечиванию платформы. Но позвольте спросить, какую выгоду хочет извлечь Facebook из этого шага? Конечно, им не нравится, что многие возможные покупатели рекламы получают выгоду от органического охвата, не заплатив ни копейки. Возможный ответ заключается в том, что новый алгоритм заставит издателей платить за каждый пост, чтобы обеспечить вовлеченность и максимальный охват. Кроме того, это хороший способ для Facebook предложить автоматическую подписку на продвижение постов (как это сделал Twitter).

Будет ли это рентабельно для вашего бизнеса? Мы узнаем это очень скоро.

Негативный сценарий

Если сейчас у ваших постов обычно от 0 до нескольких лайков, а у ваших видео - максимум 30 просмотров, просто перестаньте их публиковать. Какой смысл, если Facebook еще больше уменьшит охват? Используйте платное промо, если у вас есть бюджет, или перенесите свою ленту новостей в личный профиль и работайте со своим сообществом прямо там. Я бы также сказал, что это хороший сигнал для того, чтобы направить свои усилия по продвижению на другие социальные платформы.

Заключение

Со временем люди будут видеть больше постов от людей, с которыми они связаны, и меньше контента от издателей. По словам Мари Смит, для того чтобы бренды получали солидный ROI на Facebook, им необходимо инвестировать в рекламу. Посмотрите бесплатный вебинар Мари о том, что работает в Facebook в 2018 году: