Это конец новостной ленты Facebook для страниц?

Неделю назад Марк Цукерберг объявил о некоторых серьезных изменениях, которые будут внесены в ленту новостей Facebook. Вкратце: Facebook серьезно сокращает органический охват контента предприятий, брендов и СМИ. Бренды, которые автоматически публикуют материалы на своих страницах просто ради того, чтобы что-то опубликовать, увидят самые значительные изменения. С другой стороны, предпочтение будет отдаваться бизнес-контенту, который создает сообщество.

Взаимодействие от человека к человеку будет более ценным, чем от человека к странице. Это означает, что "лайков" и "акций" недостаточно. Ваш пост должен вызвать разговор между людьми. В идеале они должны начать взаимодействовать друг с другом в комментариях к вашему посту.

Существует множество мнений на эту тему, и никто (кроме Марка и его команды =)) не знает, как сильно это повлияет на наш органический охват, время просмотра видео и то, что будет в лентах. Итак, вот три сценария, от "хорошего" до самого худшего, того, как новое обновление повлияет на бренды.

Позитивный сценарий

Новые изменения могут увеличить органический охват крупных/средних игроков Facebook и дать платным издателям больше возможностей выделиться. Уже сейчас многие бизнес-страницы и медиа-персоны использовали заявление Цукерберга как отличный шанс попросить своих подписчиков убедиться, что они включили функцию "Видеть первыми". Нет причин, по которым эта функция не будет актуальной после "больших изменений".

В качестве примера рассмотрим Social Media Examiner. Их средний Facebook Live имеет около 10-20 тысяч просмотров, что составляет 3-4% их подписчиков в Facebook. Есть несколько шансов, что Facebook может уменьшить даже этот скромный охват для Live или записанных видео. Вместо этого издатели скорее попытаются широко продвигать свои новости через личные профили, разрабатывая новые стратегии продвижения и вовлечения.

Нейтральный сценарий

Казалось бы, это шаг к очеловечиванию платформы. Но позвольте спросить, как Facebook хочет извлечь выгоду из этого шага? Конечно, им не нравится, что многие возможные покупатели рекламы получают выгоду от органического охвата, не заплатив ни копейки. Возможный ответ заключается в том, что новый алгоритм заставит издателей платить за каждый пост, чтобы обеспечить вовлеченность и максимальный охват. Кроме того, это хороший способ для Facebook предложить автоматическую подписку на продвижение постов (как это сделал Twitter).

Будет ли это рентабельно для вашего бизнеса? Мы узнаем это очень скоро.

Негативный сценарий

Если сейчас у ваших постов обычно от 0 до нескольких "лайков" органически, у ваших видео максимум 30 просмотров, то просто перестаньте публиковать их. Какой смысл, если Facebook еще больше уменьшит охват? Используйте платное промо, если у вас есть бюджет, или перенесите свою ленту новостей в личный профиль и работайте со своим сообществом прямо там. Я бы также сказал, что это хороший сигнал для того, чтобы направить свои рекламные усилия на другие социальные платформы.

Заключение

Со временем люди будут видеть больше сообщений от людей, с которыми они связаны, и меньше контента от издателей. По словам Мари Смит, для того чтобы бренды могли получать солидную рентабельность инвестиций в Facebook, компании должны инвестировать в рекламу. Посмотрите бесплатный вебинар Мари о том, что работает в Facebook в 2018 году:

Какие изменения вы планируете внести в то, как вы публикуете информацию на Facebook в качестве бренда?