Ваш бренд хочет охватить большую аудиторию? Хотите ли вы вырастить лояльную аудиторию, аудиторию с четко нацеленными и идеально позиционированными потенциальными покупателями, готовыми купить у вас товар?

Создание маркетинговых кампаний и работа с влиятельными лицами - это отличный способ представить продукты или услуги совершенно новой группе потенциальных покупателей. При правильном подходе программа работы с влиятельными лицами может поднять ваш бренд на новый уровень, повысив его узнаваемость в Интернете и за его пределами.

То есть, если контент, созданный этими агентами влияния ,ориентирован на вашу аудиторию!

В этой статье мы рассмотрим, как работать с агентами влияния, чтобы получить наилучший видеоконтент для вашей следующей кампании.

Поиск правильных инфлюенсеров для представления вашего бренда

Для того чтобы найти влиятельных лиц, которые будут представлять ваш бренд, бренду в первую очередь следует обратиться к своим аватарам, так называемым идеальным клиентам, как средству поиска влиятельных лиц. Нынешние клиенты идеально подходят для того, чтобы повернуться и продать своим друзьям! Влияние равных на равных очень эффективно при использовании в маркетинге.

Далее ищите создателей контента, так называемых микроинфлюенсеров, с небольшой, но высоко вовлеченной аудиторией. В частности, ищите влиятельных людей в социальных сетях, которые специализируются на создании видео.

Ищите влиятельных людей в социальных сетях, которые специализируются на создании видео.

Например, если один из ваших аватаров - это 30-летняя мама с тремя детьми, которая водит минивэн, придерживается веганской диеты и любит делать покупки в Target, ваша программа влияния должна включать людей, которые подходят под это описание, и тех, кто уже создает видеоконтент для своих собственных каналов в социальных сетях.

Как наладить связь с влиятельными людьми

Как только вы поймете, кого вы ищете для участия в вашей кампании влияния, место №1 для поиска людей, подходящих под это описание, - это ваша текущая аудитория!

Да, люди, которые уже любят и используют ваши продукты или услуги, отлично подходят для программы по работе с влиятельными лицами. Вы можете найти свое "племя" готовых агентов влияния в своем сообществе на Facebook, в Instagram, в Twitter или в любом из ваших онлайн-сообществ.

Найдите свое "племя" готовых авторитетов в своем сообществе на Facebook, в Instagram, в Twitter или в любом из ваших онлайн-сообществ.

Это так называемые теплые авторитеты: авторитеты, которые искренне и с удовольствием рассказывают о ваших продуктах или услугах, потому что они уже знакомы с вашим брендом! У них есть реальный опыт использования вашего продукта или услуги, который проявится в историях, которые вы хотите, чтобы они рассказали и создали.

Если ваша аудитория не включает достаточное количество людей для запуска программы влияния, не поддерживает крупную кампанию, или вам нужна новая группа свежих влиятельных лиц для недостатка существующей аудитории, вы можете попробовать обратиться к влиятельным лицам конкретной платформы, в зависимости от того, где вы хотите увеличить свою аудиторию.

То есть, если вы хотите развивать Instagram, обращайтесь к влиятельным людям Instagram. Если вы хотите развивать Pinterest, обращайтесь к авторитетам Pinterest. Логично, верно?

Заключение сделки с влиятельными лицами

После того как вы выбрали влиятельных лиц, с которыми будете работать в рамках следующей кампании, и они с энтузиазмом относятся к сотрудничеству с вами, важно заключить письменное соглашение с каждым влиятельным лицом, в котором подробно описаны ваши ожидания, а также их вознаграждение.

Я настоятельно рекомендую вам заключить контракт с каждым агентом влияния до того, как деньги или продукт перейдут в другие руки.

Как только контракты подписаны, вы готовы к совместной работе, чтобы сотворить волшебство! Видеомаркетинг - это увлекательно, весело и выгодно!

Использование Wave.video с инфлюенсерами

Использование такого инструмента, как Wave.video, значительно упрощает работу с агентами влияния как для вашей маркетинговой команды, так и для ваших агентов влияния.

Две функции Wave.video позволяют легко наладить сотрудничество между брендом и агентом влияния:

• Шаблоны видео для обмена с влиятельными лицами.
• Шаблоныинтро и аутро, которыми можноподелиться с влиятельными лицами.

Функции Wave.video позволяют быстро редактировать видео для создания брендированных видеороликов о влиянии для вашей внутренней команды:

• Папки для сортировки видео по кампаниям.
• ИнструментEasy Captions для добавления надписей в качестве постэффекта.
• Веселые наклейки и накладки.
• Музыкальная библиотека.
• Стоковое видео при необходимости.
• Инструментуправления брендом для сохранения активов бренда.

Если ваша стратегия включает в себя большое количество видео из разных источников, такой инструмент, как Wave.video, станет огромным подспорьем для вашей команды!

Контрольный список видеоматериалов из 3 этапов

Как интересно! Теперь вы готовы приступить к работе. Часто общайтесь, чтобы обеспечить отличный результат этой и всех будущих кампаний влияния.

Начните с того, что отметьте все применимые пункты в этих трех списках.

Этап 1 - что нужно знать агенту влияния перед съемкой видеоролика

Этап 2 - это то, что нужно знать влиятельному человеку при создании видеоконтента

Этап 3 - что нужно знать влиятельному лицу в процессе редактирования

Этап 1. Планирование видеосъемки

1. Длина видео. Лучше всего указать диапазон в секундах. Например: "Ваше видео должно быть между 60-90 секундами" или "Ваше видео должно быть не менее 60 секунд и не более 90 секунд". Будьте конкретны!
2. Платформа, формат, стиль и сюжет. Расскажите своему авторитету, где вы будете использовать видео. Вам нужно пейзажное или вертикальное видео, или и то, и другое? Вам нужно видео с панорамированием продукта? Вам нужен обзор с изображением человека? Вам нужно видео о том, как делать? Может быть, вы предпочитаете видео с говорящей головой? Дайте своим авторитетам понять, чего вы хотите, не слишком ограничивая их стиль.
3. Целевая аудитория. Важно, чтобы ваш агент влияния знал аудиторию, которую вы пытаетесь охватить. Они могут напрямую обратиться к ним: "Привет, мамы" или "Для всех ваших учителей...". Это делает видео более индивидуальным.
4. Инструменты. Дайте своему поклоннику советы о том, какие видео- или фотоприложения использовать, чтобы получить правильный конечный продукт. Не все знают, как редактировать видео, но если ваш подписчик хочет научиться, то это отличная идея - поделиться своим любимым видеоинструментом!
5. Характеристики товара. И последнее, но не менее важное: расскажите об особенностях продукта, которые вы хотите или не хотите освещать. Независимо от того, каков их личный опыт работы с вашим продуктом, имеет смысл направить агента влияния, чтобы он рассказал об особенностях продукта, которые вы хотите продвигать!

Этап 2. Перед созданием видео: Готовность к съемке!

1. Активы бренда. Цвета, логотип, стиль, шрифт. Все это имеет значение, и особенно важно, чтобы цвета дополняли используемый логотип! Если у вас есть интро и аутро, которые вы хотите, чтобы использовал ваш агент влияния, самое время отправить их ему. Использование такого инструмента, как Wave.video, делает этот процесс легким.
2. Примеры. Помогите своему агенту влияния, поделитесь примерами отличных работ некоторых из ваших бывших агентов влияния. Поделитесь примерами удачных видеороликов, чтобы вдохновить их на творчество!
3. Чего не следует делать. Не забудьте упомянуть о прошлых промахах или "нет-нет". Четко определите, чего вы не хотите видеть в своих видео. Это могут быть определенные фразы или слова, действия, жесты, упоминания о местоположении, конкурентах и т. д. Это может показаться излишним, но это может уберечь вас и ваших подписчиков от разочарования.
4. Важные ссылки. Если вы просите влиятельного человека рассказать о конкретном примере, статье в блоге, странице продаж или ранее опубликованном видео, имеет смысл предоставить ссылку.
5. Окончательное утверждение сюжета и сценария. Спросите у своего агента влияния, есть ли у него сюжетная линия (см. выше) и не могли бы вы взглянуть или заглянуть в его сценарий. Если это опытный создатель контента, у него не возникнет проблем с этим. Если вы работаете с несколькими агентами влияния, самое время попросить их предоставить свой "формат" на утверждение, чтобы в итоге у вас получились видео в разных стилях!

Этап 3. Процесс редактирования видео

1. Временные рамки. Если у вас есть сроки, убедитесь, что эти сроки известны вашему агенту влияния и что у вас есть система связи. Нет ничего хуже, чем ждать праздничное видео и получить его с опозданием на два месяца, слишком поздно, чтобы использовать его в этом сезоне, и оно не принесет вам никакой пользы!
2. Множественные дубли. Возможно, вы захотите попросить все "вкрапления и ауттейки", а также несколько дублей. Если вы занимаетесь монтажом, попросите весь материал, так как он может стать золотым для B-roll.
3. Несколько форматов. Хотя вы, возможно, уже обсудили предпочтительный формат, не отказывайтесь от нескольких форматов. Короткое вертикальное видео может отлично подойти в качестве короткого рассказа. Не отказывайтесь от всего, что вам предлагают.
4. Окончательное утверждение видео. Если предполагается, что ваш влиятельный пользователь будет предоставлять отредактированные видеоролики в качестве части своего вклада, кто-то должен подписать их, и необходимо ввести в действие процесс окончательного утверждения и принятия.
5. Надписи. И последнее, но не менее важное: титры должны быть добавлены ко всем видео, где слышен разговор людей. Если видео должно быть представлено как готовое к публикации влиятельным лицом, титры должны быть встроены! Если нет, сделайте это частью процесса окончательного редактирования.

Скачать контрольный список

Позвольте творцам быть творческими

Один совет. Хотя этот контрольный список отлично подходит для работы с микро-инфлюенсерами и новичками в создании контента, не стоит подавлять опытных авторитетов, создающих контент.

Лучше всего с самого начала определить, сколько помощи требуется влиятельному человеку. Если они совсем новички в создании контента, используйте этот контрольный список, чтобы держать их (и себя) в курсе дела!

Те, кто зарабатывает себе на жизнь созданием видеоконтента, практически знают процесс и не нуждаются в такой обратной связи, поддержке и руководстве.

Позвольте креативщикам быть креативными с видео, если они соответствуют бренду вашей аудитории!

Желаю удачи вам и вашей следующей кампании (кампаниям)!

Об авторе: Дориен Морин-ван Дам - стратег социальных медиа, специалист по органическим социальным медиа, тренер, комьюнити-менеджер и основной докладчик. Дориен также является сертифицированным специалистом по социальным медиа и Agile Marketer.