Если вы ищете простой способ превратить зрителей в клиентов, запись экрана - идеальное решение.

С помощью этого мощного маркетингового инструмента вы можете продемонстрировать новые продукты или функции, показать, как работает продукт, и установить личные связи.

В этой статье блога мы расскажем о лучших вариантах использования записи экрана и о том, почему они помогают повысить конверсию.

Давайте погрузимся.

Сила персонализированного видео

Видео - это путь в будущее.

Если рост популярности и экспоненциальный рост TikTok за последние три года не является достаточным подтверждением, давайте рассмотрим некоторые статистические данные.

• По прогнозам, к 2022 году среднестатистический человек будет тратить 100 минут в день на просмотр онлайн-видео.
• По оценкам Cisco, к 2022 году82% всего потребительского интернет-трафика будет приходиться на онлайн-видео .

Теперь добавьте персонализацию поверх видеоформата, и вуаля. Рецепт успеха.

• Персонализированные видеоролики получают в16 раз большекликов-открытий и в 4,5 раза больше уникальных кликов по сравнению со стандартными видео .
• 93% компаний отмечают увеличение конверсии, когда они создают и распространяют персонализированные видеоролики для своих клиентов.

Источник изображения

Запись экрана - это идеальное сочетание индивидуального подхода в видеоформате.

Например, если вы продаете продукт для молодых людей, например, дебетовую карту для подростков, то запись с экрана о том, как быстро, легко и хорошо оформлен ваш интернет-банкинг, скорее всего, заинтересует представителей поколения Z, чем одномерная реклама, не учитывающая их предпочтения .

Включение видео и персонализации - это неудержимая сила, которая повышает вовлеченность, улучшает клиентский опыт и увеличивает продажи.

Выбор правильного программного обеспечения для записи экрана

При выборе лучшего программного обеспечения для записи экрана для ваших усилий по видеомаркетингу вам следует тратить меньше времени на выяснение того, какое программное обеспечение использовать, и больше времени на контент за экраном.

Поэтому, чтобы сэкономить ваше время, мы изучили три лучших программы для записи экрана для вашей следующей маркетинговой кампании.

1. Волна.видео

Платформа Wave.video дает вам возможность привлекать и конвертировать клиентов с помощью видеомаркетинга .

Wave.video - это революционное решение в области цифрового маркетинга для предприятий и агентств: от создания красивых видеороликов до автоматизации маркетинговых кампаний.

Основные характеристики Wave.video

• Простой в использовании видеоредактор для создания и повторного использования профессиональных видеороликов в любом формате
• Настройка макетов, планирование и управление сценами, а также обмен вкладками или видео с ноутбука
• Облачная среда для удобной публикации и встраивания материалов
• Настройка целевых страниц видео с помощью автоматического генератора для привлечения и конверсии потенциальных клиентов

2. Sendspark

Sendspark - это видеоплатформа для создания собственных видеороликов о продажах и общении с клиентами.

Эта облачная технология позволяет пользователям отправлять персонализированные интерактивные видеоролики клиентам, потенциальным клиентам и другим заинтересованным сторонам с их именем, логотипом компании и другими элементами брендинга.

Основные характеристики Sendspark

• Запись видео прямо с веб-камеры вашего компьютера
• Отправляйте персонализированные видеосообщения по электронной почте
• Библиотека настраиваемых шаблонов
• Доступ к аналитическим данным о том, кто смотрит ваши видеоролики

3. Loom

Loom - это инструмент, позволяющий записывать быстрые видеоролики с экрана, чтобы вы могли создавать высокоэффективные видеоролики, в которых запечатлен каждый этап пути вашего клиента.

Основные характеристики станка

• Добавьте кликабельные CTA в ваши видео
• Используйте мышь, чтобы нажимать и рисовать на экране во время записи.
• Узнайте, кто смотрел ваше видео, как долго они смотрели, и отслеживайте конверсии.

5 способов повысить конверсию клиентов с помощью записи экрана

Секрет записи экрана кроется в двух аспектах клиентского опыта: образовании и личности.

Записи с экрана - это эффективный способ обучения ваших клиентов, но они также могут помочь им лучше узнать вас и чувствовать себя более комфортно при ведении бизнеса с вами.

Давайте рассмотрим, как запись экрана может помочь вашему бизнесу.

1. Демонстрация продукции

Чтение пошагового руководства по установке или использованию программного обеспечения - это кошмар.

Эти руководства могут занимать сотни страниц, им трудно следовать, и если вы потеряли свое место в документации, удачи вам в поиске того места, где вы остановились. Потом, когда вы его найдете, вам придется перечитать его заново. И снова. И снова. Какая боль.

Видео с записью экрана полезно для демонстрации инструкций по использованию продукта или услуги.

Например, если вы хотите приобрестиVPN для Windows, просмотр записи с экрана о том, как настроить VPN и как она взаимодействует с программами на вашем компьютере, даст четкое представление о том, подходит ли она для ваших конкретных потребностей.

Демонстрации продукции необходимы для зрителей на этапе рассмотрения. Это отличный способ рассказать о том, как работает ваша продукция, и объяснить, как она может стать отличным решением проблемы.

Чем меньше вопросов у потенциальных покупателей о вашей продукции, тем лучше.

2. Демонстрация новых продуктов или функций

Показывайте новые функции и продукты, чтобы сделать ваш сайт электронной коммерции более интересным, заставить людей говорить и помочь вам конкурировать. Демонстрируя новый продукт или функцию, вы можете вызвать у потенциальных клиентов чувство возбуждения и желания.

Демонстрируйте новые продукты, записывая себя: открывая упаковку, доставая продукт и показывая, насколько он прост в использовании или как он улучшен. Это покажет покупателям, что данный продукт стоит их времени и денег.

Не обязательно ограничивать свои видео только новыми продуктами. Если вы только что выпустили новую функцию для вашего SaaS-инструмента, создайте запись экрана, чтобы показать, как она работает, для продвижения последней версии.

Например, Wave.video каждую неделю выпускает пятничное видео, в котором они делятся высококачественным видео о новых возможностях, доступных в программе для редактирования видео. Один из последних выпусков включает новые макеты потокового вещания и инструменты для редактирования видео.

Нынешние клиенты могут посмотреть и узнать новые советы и рекомендации, чтобы в полной мере насладиться возможностями программного обеспечения и остаться клиентами надолго.

3. Продемонстрируйте свою компетентность

Вы также можете использовать запись экрана, чтобы продемонстрировать свои знания в определенной области, продукте или теме.

Демонстрация вашей компетентности вызовет доверие у ваших зрителей и превратит их в постоянных клиентов.

Вот несколько способов поделиться своими знаниями и опытом, чтобы вызвать доверие у зрителей:

• Давать советы или предоставлять инсайдерские рекомендации и подсказки
• Решайте проблемы, отвечая на вопросы
• Делитесь отраслевыми показателями
• Создайте тематическое исследование
• Используйте отзывы как форму социального доказательства

Используйте записи экрана, чтобы показать, что делает ваша компания и как она решает конкретные болевые точки. Это также поможет вашей аудитории лучше понять, что вы предлагаете и как это применить в реальном мире.

Это особенно актуально для сложных продуктов или услуг из более технических ниш.

Например, в этой экранной записи встречи по синтетическим данным, организованной доктором Полом Тивальдом из MOSTLY AI, он делится своими знаниями о том, как решения на основе синтетических данных позволяют лучше понять потребности населения в электроэнергии .

В видео отлично показано, что MOSTLY AI является лидером в области синтетических данных, и существует множество потребностей в использовании такого типа данных для имитации реальных наблюдений.

4. Разбивайте сложные темы

Иногда невозможно полностью объяснить сложные темы в письменной форме.

Но с помощью записи экрана вы можете показать зрителям, как именно нужно что-то делать или как работает ваш продукт.

Например:

• Как настроить пакет спутникового телевидения для доступа к латиноамериканским каналам
• Как использовать виртуального медицинского ассистента для экономии времени на офисные задачи
• Как вставить видео в электронное письмо, чтобы увеличить количество открытий и CTR

Учебные пособия, подобные этому от Tailor Brands, являются отличным примером использования записи экрана для превращения зрителей в клиентов, превращая сложную задачу в простое и понятное видеоруководство:

Это не только служит руководством для уже теплых потенциальных клиентов, но и, так как это доступно для поиска на YouTube, действует как магнит для привлечения новых потенциальных клиентов к их услугам.

5. Создайте личную связь

Вы можете общаться со своими зрителями на личном уровне, показывая людей за кулисами.

Прорвитесь сквозь шум и создайте подлинные отношения в Интернете с помощью следующих тактик:

• Отправляйте видеоэлектронные письма, чтобы представить новых клиентов менеджерам по работе с клиентами и увеличить количество назначенных встреч
• Оставайтесь в центре внимания с помощью видео, в которых рассказываются истории клиентов, особенности продукции и лучшие отраслевые практики.
• Познакомьте своих клиентов с людьми, стоящими за бизнесом, с помощью видеообновлений и объявлений

Запись экрана - это быстрый и простой способ придать человеческий облик вашему бренду, укрепить доверие и превратить потенциальных клиентов в постоянных покупателей.

Лучшие практики записи экрана

Вот несколько лучших методов записи экрана, которые помогут сделать ваши видео более ценными и увлекательными.

1. Сделайте просмотр удобным и простым

Вы хотите, чтобы ваши зрители действовали.

Позволяя им увидеть внутреннюю сенсацию, вы также хотите, чтобы процесс был максимально простым и удобным.

Вот некоторые вещи, которые вы можете сделать:

• Создайте четкий призыв к действию: Если вы хотите, чтобы они подписались на рассылку по электронной почте или нажали на ссылку, сделайте очевидным, где и как это сделать.
• Делайте видео коротким и понятным: Никто не хочет высиживать часовую лекцию о программах для редактирования видео, когда все, что им нужно, - это краткое руководство по использованию основ.
• Используйте ключевые слова в названии видео: Используйте ключевые слова в названии видео, чтобы зрители, ищущие по этим ключевым словам, могли найти ваше видео на YouTube.

2. Ориентация на качество

Качество видео важно по нескольким причинам.

Это первое, что видит ваша аудитория. Вам необходимо хорошее качество видео, если вы хотите, чтобы у них сложилось хорошее впечатление о вашей компании и продукции.

Качественные видеоролики также помогают в брендинге, узнаваемости и построении доверительных отношений с потребителем.

При создании видеороликов помните о своей целевой аудитории. И помните, что качество может относиться как к качеству видеопроизводства, так и к качеству контента в видео.

Решая, что посмотреть, люди почти в два раза чаще выбирают контент, связанный с их увлечениями, чем контент с высоким качеством производства.

Источник изображения

Так, если ваш бизнес предлагает продукты, специфичные для демографической группы, например ,банк для студентов колледжа, вам нужно апеллировать к их увлечениям. Вместо того чтобы подробно рассказывать об открытии банковского счета, сосредоточьтесь на том, как это может помочь им сэкономить деньги, чтобы купить то, что они хотят, например, автомобиль или игровую приставку.

Вам необходимо создавать визуально и интеллектуально стимулирующий контент, чтобы развлекать и просвещать зрителей.

3. Перепрофилируйте свой контент для дополнительного охвата

Теперь, когда вы потратили время на создание качественных видеороликов с записью экрана, не позволяйте им накапливаться в облаке. Используйте их с пользой.

Вы можете включить видеоролики в свой ежемесячный информационный бюллетень. А еще лучше - добавить их в блог вашей компании.

Встраивая видео в записи блога с помощью нескольких простых шагов, вы можете создать более визуально привлекательную запись в блоге по сравнению с вечнозеленым контентом, насыщенным текстом .

Но не забудьте узнать , как написать заголовок, прежде чем опубликовать пост. Это не только повысит вовлеченность на вашем сайте, но и поможет улучшить SEO.

Подведение итогов

Чтобы привлечь больше клиентов и построить с ними долгосрочные отношения, начните записывать личные видеообращения и делиться ими, чтобы повысить вовлеченность и добавить человеческий контакт.

Запись экрана - отличный способ продемонстрировать, что предлагает ваш бизнес, или просто объяснить сложные темы.

Вы также можете использовать видео, чтобы поделиться отзывами реальных клиентов, которым нравится то, что делает ваш бизнес.

Использование записи экрана в вашей следующей видеомаркетинговой кампании имеет бесчисленные преимущества. Поэтому не ждите появления следующей маркетинговой тенденции, прежде чем начать.

И что самое приятное, под рукой есть отличные бесплатные программные инструменты для работы свидео.

Об авторе: Энди - соучредитель Orbit Media, отмеченного наградами цифрового агентства из 40 человек в Чикаго. За последние 20 лет Энди консультировал по вопросам цифрового маркетинга более 1000 компаний и написал более 500 статей по вопросам стратегии контента, SEO, психологии посетителей и аналитики. Он также является автором книги "Химия контента:Иллюстрированное руководство по контент-маркетингу.