С точки зрения маркетинга, хорошо продуманное видео может оказать положительный эффект на всю вашу кампанию, который слишком силен, чтобы его игнорировать. Видео - это то, с чем взаимодействовали 75% онлайн-пользователей за последний месяц, то, что, по мнению 90% людей, невероятно полезно при принятии решений о покупке, и то, что повышает узнаваемость бренда, запоминаемость и многое другое.

Но видео не может быть создано или выпущено в вакууме. Если вы хотите, чтобы новые зрители находили ваше видео, вам нужно сосредоточиться на SEO так же, как и на статье в блоге или whitepaper, которую вы только что опубликовали. Что касается SEO-практики видео, если вы действительно хотите, чтобы ваше видео занимало более высокие позиции, необходимо помнить о нескольких ключевых моментах.

Что скрывается за именем?

Если вы действительно хотите занять более высокое место в рейтинге SEO благодаря новому замечательному видео, которое вы только что сняли, вам нужно начать с того, чтобы дать ему убедительное название. Ваша цель - быть одновременно описательным (чтобы люди знали, что им предстоит посмотреть) и заманчивым. Если кто-то сомневается, стоит ли смотреть ваше видео, название с вопросом - отличный способ побудить его нажать кнопку "Play".

Независимо от того, каким будет ваш заголовок, убедитесь, что вы включили в него релевантное ключевое слово. Это один из многих способов, с помощью которых видео SEO фактически очень похоже на общую практику SEO для контента, например, постов в блоге. Подумайте о ключевых словах, на которые вы нацелены, и убедитесь, что хотя бы одно из них включено в ваш заголовок (наиболее естественным образом) для достижения наилучших результатов.

Не забывайте об описании вашего видео

Вы также должны убедиться, что включаете информативное, SEO-богатое и короткое текстовое описание для сопровождения вашего видео. Не выкладывайте весь видеоролик, иначе у людей не будет причин смотреть его. Вместо этого, возможно, сформулируйте описание с помощью вопросов, на которые ответит само видео.

Опять же, это служит двойной цели. Это не только поможет вашему видео ранжироваться выше (особенно если ваше описание включает одно или несколько релевантных ключевых слов или фраз), но и станет еще одной возможностью мотивировать людей оторваться от забора и посмотреть ваше видео в первую очередь.

Сила хорошей миниатюры

Говорят, что можно произвести только одно первое впечатление, поэтому лучше, чтобы оно было хорошим. Для многих первым впечатлением от вашего видео будет даже не название, а его миниатюра. Выберите одно мощное, убедительное изображение из вашего видео, которое будет представлять то, что человек собирается посмотреть, и мотивировать его продолжать просмотр.

Всегда задавайте себе следующий вопрос: "Если бы я ничего не знал об этом видео, захотел бы я посмотреть эту миниатюру?" Если ответ "нет", продолжайте пробовать, пока не найдете ту, которая вызовет непреодолимое "да".

Транскрипт вашего видео

Транскрипты видео служат нескольким важным целям, причем одновременно. Для начала, есть люди, которые хотят получить удовольствие от информации, содержащейся в вашем видео, но не могут его посмотреть или послушать - транскрипт поможет вам получить клики и от этих людей.

Но что еще более важно, транскрипты позволяют поисковым системам, таким как Google, индексировать связанное видео - то, что они не смогли бы сделать самостоятельно. Само по себе видео имеет только название и описание. Фактическое содержание видео - это не то, что Google может правильно проанализировать и проиндексировать (пока). Пока что эту функцию выполняет транскрипт видео, и по этой причине он является важной частью вашей общей стратегии SEO.

Ваш видеофайл

Если во всем этом и есть повторяющаяся тема, то она заключается в том, что если вы хотите занять более высокое место в рейтинге с помощью вашего видео, вам необходимо максимально облегчить Google поиск и сканирование вашего контента. Карта сайта видео, которая представляет собой XML-документ, описывающий ваше видео, является еще одним из многих способов сделать это.

Видео карта сайта - это то, что вы отправляете в Google, что позволяет ему понять ваш контент БЕЗ необходимости ждать, пока он автоматически просмотрит вашу страницу. Подумайте об этом как о "Fast Pass", который вы получаете, чтобы пропустить очереди на аттракционы в Disney World. Все проходят на аттракцион - вы просто проходите быстрее. В качестве дополнительного бонуса, видео карта сайта позволяет вам использовать расширенные функциональные возможности, такие как ограничения по странам, платформам, срокам действия и многое другое.

Сделайте ваше видео доступным для распространения

Наконец, один из лучших способов ранжирования с помощью видео - убедиться, что вашим контентом не просто легко поделиться, а что люди действительно хотят это сделать. Загрузите видео на нейтральную и популярную платформу, такую как YouTube, чтобы обеспечить легкий доступ. Если вы размещаете ссылку на своем сайте, убедитесь, что "социальные" кнопки для таких сетей, как Facebook и Twitter, всегда включены.

Не делайте слишком длинное видео - старайтесь, чтобы оно длилось не более десяти минут, чтобы не только увеличить общее количество просмотров, но и повысить вероятность того, что кто-то поделится им. С точки зрения лучших SEO-практик для видео, "возможность поделиться" всегда должна быть главным приоритетом, потому что чем больше лайков и ретвитов получит ваше видео, тем выше оно будет ранжироваться.