HomeStars воспользовалась библиотекой акций Wave.video, чтобы повысить вовлеченность в Facebook более чем на 2500%

Компания
HomeStars - это бесплатная служба, помогающая домовладельцам найти надежных специалистов по ремонту, ремонтников и продавцов через свою базу данных, включающую 1,8 млн. компаний и сотни тысяч отзывов. Являясь надежным ресурсом с 2006 г., HomeStars превратился в ведущее онлайн-сообщество домовладельцев и компаний, занимающихся ремонтом жилья в Канаде.
Расположение
КанадаПромышленность
Программное обеспечение и ИнтернетПримеры использования Wave.video
- Повторное использование контента
Сайт
homestars.com
Вызов
HomeStars - это крупнейшая и наиболее надежная канадская сеть, объединяющая домовладельцев с квалифицированными поставщиками услуг для всех проектов по благоустройству дома. Будучи полностью онлайновым сервисом, компания уделяет особое внимание поддержанию своего сильного присутствия в Интернете, в частности, в социальных сетях.
Будучи командой квалифицированных специалистов, отдел маркетинга HomeStars всегда хотел включить видео в свой план контент-маркетинга, однако ресурсы для создания видеоконтента были ограничены. Несколько лет назад команда наняла агентство для создания видеороликов для HomeStars, но это начинание не переросло в надежную стратегию видеомаркетинга.
"Я хотел создать более интересный контент для социальных сетей и знал, что видео - лучший способ для этого", - говорит Майкл Кешен, менеджер по B2C-маркетингу компании HomeStars. "Проблема заключалась в том, что у нас, небольшой команды, не было ресурсов, чтобы нанять видеографа или передать видеопроизводство агентству".

HomeStars
Решение
Майкл узнал о Wave.video на выставке Social Media Marketing World 2017, где компания Animatron представляла этот продукт. Отвечая за рост аудитории, Майкл сразу же придумал, как Wave.video может помочь компании в контент-маркетинге.
Маркетинговая команда HomeStars проанализировала наиболее эффективные записи в блоге и переработала их в короткие видеоролики, которые были опубликованы в Facebook, Twitter и Instagram. Переработка материалов блога в видеоролики для социальных сетей позволила Майклу максимизировать окупаемость инвестиций в контент, поскольку он смог распространить видеоролики на нескольких платформах и охватить новую аудиторию, а также сэкономить время на создание контента для различных социальных сетей.

Примеры видеороликов, созданных HomeStars
Цвета дверей и их значения
Посмотрите, как улучшились показатели поста в Facebook после добавления видеоролика Wave:
- 3,996895+346%
Достичь
- 1,29447+2,653%
Клики / Просмотры
- 196+217%
Симпатии, акции, комментарии
Советы по обеспечению безопасности дома
Посмотрите, как улучшились показатели поста в Facebook после добавления видеоролика Wave:
- 5,5681,107+403%
Достичь
- 1,95919+10,211%
Клики / Просмотры
- 156+150%
Симпатии, акции, комментарии
Результаты
Майкл сравнил эффективность видеороликов, созданных им в Wave.video, и ссылок на записи в блоге, из которых эти ролики были взяты. Результаты оказались поразительными. В среднем охват Facebook видеороликами по сравнению с записями в блоге вырос на 101%, количество кликов и просмотров достигло 2 586%, а количество лайков, акций и комментариев увеличилось на 64%. Наибольший прирост вовлеченности наблюдался в постах, размещенных с помощью бустинга.
Кроме того, 300-миллионная библиотека видео- и аудиоматериалов Wave.video позволила решить основную проблему поиска подходящего материала для использования в видеороликах. Wave.video облегчает поиск клипов, что является "самой трудной (и зачастую самой дорогой) частью производства видео".
"Самым большим отличием была интеграция со стоковыми материалами, изображениями и аудио, чего я больше нигде не встречал", - говорит Майкл. "Wave решает самую большую проблему, с которой мы сталкивались, - где найти кадры для использования в видеороликах".
Еще один способ, с помощью которого Wave удалось сэкономить время, - это предоставление нескольких подобранных вручную текстовых эффектов и переходов между роликами. Текстовые эффекты и переходы были тщательно подобраны дизайнерами Wave.video, чтобы они дополняли любой ролик и делали его более интересным.
"По сравнению с бесконечными возможностями традиционного видеоредактора, наличие меньшего количества переходов и анимаций на выбор позволяет мне тратить меньше времени на редактирование", - говорит Майкл.
