HomeStars воспользовалась библиотекой акций Wave.video, чтобы повысить вовлеченность в Facebook более чем на 2500%

HomeStars - это крупнейшая и наиболее надежная канадская сеть, объединяющая домовладельцев с квалифицированными поставщиками услуг для всех проектов по благоустройству дома. Будучи полностью онлайновым сервисом, компания уделяет особое внимание поддержанию своего сильного присутствия в Интернете, в частности, в социальных сетях.

Будучи командой квалифицированных специалистов, отдел маркетинга HomeStars всегда хотел включить видео в свой план контент-маркетинга, однако ресурсы для создания видеоконтента были ограничены. Несколько лет назад команда наняла агентство для создания видеороликов для HomeStars, но это начинание не переросло в надежную стратегию видеомаркетинга.

"Я хотел создать более интересный контент для социальных сетей и знал, что видео - лучший способ для этого", - говорит Майкл Кешен, менеджер по B2C-маркетингу компании HomeStars. "Проблема заключалась в том, что у нас, небольшой команды, не было ресурсов, чтобы нанять видеографа или передать видеопроизводство агентству".

Майкл узнал о Wave.video на выставке Social Media Marketing World 2017, где компания Animatron представляла этот продукт. Отвечая за рост аудитории, Майкл сразу же придумал, как Wave.video может помочь компании в контент-маркетинге.

Маркетинговая команда HomeStars проанализировала наиболее эффективные записи в блоге и переработала их в короткие видеоролики, которые были опубликованы в Facebook, Twitter и Instagram. Переработка материалов блога в видеоролики для социальных сетей позволила Майклу максимизировать окупаемость инвестиций в контент, поскольку он смог распространить видеоролики на нескольких платформах и охватить новую аудиторию, а также сэкономить время на создание контента для различных социальных сетей.

Майкл сравнил эффективность видеороликов, созданных им в Wave.video, и ссылок на записи в блоге, из которых эти ролики были взяты. Результаты оказались поразительными. В среднем охват Facebook видеороликами по сравнению с записями в блоге вырос на 101%, количество кликов и просмотров достигло 2 586%, а количество лайков, акций и комментариев увеличилось на 64%. Наибольший прирост вовлеченности наблюдался в постах, размещенных с помощью бустинга.

Кроме того, 300-миллионная библиотека видео- и аудиоматериалов Wave.video позволила решить основную проблему поиска подходящего материала для использования в видеороликах. Wave.video облегчает поиск клипов, что является "самой трудной (и зачастую самой дорогой) частью производства видео".

"Самым большим отличием была интеграция со стоковыми материалами, изображениями и аудио, чего я больше нигде не встречал", - говорит Майкл. "Wave решает самую большую проблему, с которой мы сталкивались, - где найти кадры для использования в видеороликах".

Еще один способ, с помощью которого Wave удалось сэкономить время, - это предоставление нескольких подобранных вручную текстовых эффектов и переходов между роликами. Текстовые эффекты и переходы были тщательно подобраны дизайнерами Wave.video, чтобы они дополняли любой ролик и делали его более интересным.

"По сравнению с бесконечными возможностями традиционного видеоредактора, наличие меньшего количества переходов и анимаций на выбор позволяет мне тратить меньше времени на редактирование", - говорит Майкл.