У сучасному цифровому ландшафті створення та публікація якісного контенту є важливою частиною ефективного маркетингу. Але для багатьох власників бізнесу та маркетологів існує проблема: створення контенту займає вічність. Навіть якщо ви володієте рідкісною навичкою писати цілими днями, не всі мають час на створення нового контенту з нуля щотижня.

На щастя, навіть якщо у вас обмаль часу, вам не обов'язково припиняти публікувати нові матеріали. Замість цього спробуйте перепрофілювати наявний контент у творчий або корисний спосіб. Якщо ви вже виконали всю роботу зі створення дописів у блозі, презентацій чи графіки, ви можете перетворити їх на інші типи високоякісного контенту, який буде наповнювати вашу чергу на публікацію, а вашу аудиторію - радувати. Цей посібник проведе вас через процес отримання максимальної віддачі від вашого контенту.

Навіщо перепрофілювати контент? 3 основні переваги

Перепрофілювання контенту економить ваші зусилля, але це не єдина причина, чому ви повинні це робити. Ось ще кілька переваг повторного використання ваших найкращих матеріалів.

1. Переробка контенту може допомогти вам побудувати свою репутацію. Чому б ви довіряли більше - бізнесу, який має лише блог, чи бізнесу з блогом, активним каналом на YouTube та низкою добре підтримуваних акаунтів у соціальних мережах? Більшість людей обрали б другий варіант. Активна, широкомасштабна присутність в Інтернеті створює ваш авторитет і підтверджує вашу компетентність у вашій сфері.

2. Перепрофілювання контенту допомагає вам налагодити зв'язок зі своєю аудиторією. Деякі люди просто не люблять читати пости в блогах. Однак ті ж самі люди можуть із задоволенням слухати ваші пости в блозі у формі подкастів по дорозі на роботу. Ви можете налаштувати свій контент так, щоб він приваблював потенційних клієнтів на різних етапах воронки продажів, або ви можете оновити і повторно опублікувати контент для людей, які, можливо, не побачили його з першого разу. Перепрофілювання контенту може бути корисним як для вашої аудиторії, так і для вас.

3. Перепрофілювання контенту дозволяє вам публікуватися регулярно. Частота публікації нового контенту має майже таке ж значення, як і його якість. Понад дев'ять із десяти провідних бізнес-блогерів публікують матеріали раз на тиждень, а то й частіше. Переробка вашого найкращого контенту новими способами допоможе вам уникнути надто поширеної пастки, коли ви закидаєте свій блог та інші канали контенту на місяці в той час, коли зайняті іншими справами.

Коротше кажучи, перепрофілювання контенту допомагає вам отримати більше переваг від контент-маркетингу з меншими витратами. Але це призводить до ще одного важливого питання: Який саме контент слід перепрофілювати?

Як вибрати правильний контент для перепрофілювання

Не кожен створений вами контент є хорошим кандидатом на перепрофілювання. Деякі матеріали мають багато життя та потенціалу, тоді як інші працюють краще як одноразові. Загалом, є три типи контенту, на яких варто зосередитися в першу чергу: вічнозелений контент, контент, який не отримав уваги, на яку заслуговує, і популярний контент.

Вічнозелений контент, як правило, найкраще підходить для перепрофілювання. Цей тип контенту не обмежений у часі і не прив'язаний до певної події - він може існувати місяцями або навіть роками. Вічнозелений контент має певну постійну цінність для вашої аудиторії. Приклади вічнозеленого контенту включають

• Посібники та інструкції
• Оригінальне дослідження
• Тематичні дослідження
• Збірники статистичних даних
• Глибокий інформативний контент

Екологічний контент - це тип контенту, який не обмежений у часі і не прив'язаний до певної події. Він може існувати сам по собі місяцями або навіть роками.

Вічнозелений контент, як правило, досить легко адаптується і непідвладний часу. Це означає, що не так вже й складно переробити вічнозелену статтю на щось свіже. Ви можете поглянути на тему під дещо іншим кутом, додати нові деталі або розширити деякі аспекти вже існуючого матеріалу, щоб ваша аудиторія відчула, що читає щось нове.

Застарілий вічнозелений контент також особливо легко перепрофілювати. Якщо принципи, покладені в основу контенту, все ще актуальні та корисні, але сам контент посилається на застарілі технології або події (згадайте MySpace або одну з ранніх змін алгоритму Google), замініть деталі, які вже не відповідають дійсності, і повторно опублікуйте матеріал.

Якщо якийсь ваш контент не отримав уваги, на яку заслуговував, це ще один хороший кандидат на перепрофілювання. Наприклад, припустимо, ви провели вебінар, який відвідала відносно невелика частина вашої аудиторії. Ви можете зробити так, щоб цей вебінар продовжував працювати на вас (і вашу аудиторію), поділившись контентом з рештою світу у вигляді публікації в блозі або відео.

Все ще не можете вирішити, що перепрофілювати? Почніть з одного з ваших найпопулярніших матеріалів. Ви вже знаєте, що ваша аудиторія вважає цей контент цінним або корисним у певному сенсі, тож його переробка або подання інформації в інший спосіб може призвести до створення такого ж успішного нового матеріалу.

20 розумних способів перепрофілювання вашого контенту

Письмовий контент

У вас десь завалялися забуті записи в блозі або інший текстовий контент? Виявляється, зі словами на сторінці можна багато чого зробити. Ось кілька ідей, як переробити ваш письмовий контент.

1. Перетворіть дописи в блозі на подкасти.

Один з найпростіших способів перепрофілювати ваш контент - перетворити його з тексту на аудіо. Спробуйте дати деяким публікаціям вашого блогу друге життя у вигляді подкастів. Все, що вам потрібно - це пристрій для запису вашого голосу.

Почніть з переробки вашого допису в блозі на сценарій. Ймовірно, вам не потрібно буде багато чого змінювати - просто переконайтеся, що матеріал добре читається і слухач зможе легко за ним стежити. Якщо ви схильні писати в офіційному тоні, адаптуйте мову сценарію до більш невимушеної.

Запишіть, як ви читаєте свій сценарій вголос, або найміть когось на Upwork чи Fiverr, щоб записати його. Завантажте готовий подкаст на SoundCloud, BlogTalkRadio або інший хостинг. Не забудьте просувати свій подкаст у соціальних мережах!

2. Перетворіть дописи в блозі на білі книги.

Білі книги - чудові маркетингові матеріали, і ви можете створити їх зі старих публікацій у блозі. Це особливо гарний спосіб перепрофілювати пости, які детально описують, як ви вирішили проблему.

Залежно від того, наскільки глибокою є ваша публікація в блозі, вам може знадобитися підкоригувати її структуру або додати більше деталей, щоб перетворити її на гарний офіційний документ. На початку напишіть резюме, а в середині переконайтеся, що у вас є достатньо даних, які підтверджують ваші тези. Після того, як ви підготуєте технічний документ, ви можете використовувати його як магніт для потенційних клієнтів на своєму сайті.

Ви також можете вибрати найефективніші пости у вашому блозі і створити з них оглядовий документ. Наприклад, за допомогою Beacon ви можете створити аналітичну записку або електронну книгу з будь-якого допису в блозі. Ці хлопці навіть стверджують, що у них є плагін для WordPress, який автоматично створює електронні книги з ваших публікацій на WP.

Щоб спробувати, як це працює, я взяла один з наших найефективніших постів "Ідеї відеомаркетингу: Що публікувати на кожному кроці воронки і завантажив його на Beacon.

Це те, що у мене є:

Якщо ви хочете завантажити електронну книгу, вона доступна абсолютно безкоштовно за цим посиланням.

Ще один чудовий інструмент, який дозволяє за лічені хвилини перетворити публікацію в блозі на офіційний документ, - PrintFriendly. Він навіть має розширення для Chrome, яке дозволяє створювати PDF-файли з будь-якої публікації в блозі, яку ви прочитали.

Бонусна порада: якщо ви дійсно хочете покращити ефективність своїх публікацій у блозі, спробуйте використовувати вічнозелені свинцеві магніти замість звичайних. Прочитайте цю статтю на Sleeknote, щоб дізнатися більше про те, що таке вічнозелений свинцевий магніт і як його створити для свого блогу.

3. Зробіть інфографіку з контенту з публікації в блозі.

Чи є у вашому блозі публікації, які рясніють статистичними даними та графіками, якими можна поділитися? Витягніть ці зручні для візуального сприйняття ласі шматочки і зробіть з них інфографіку.

Джерело: HubSpot

Ви можете створити інфографіку самостійно за допомогою онлайн-інструментів, таких як Canva, Visme або Animatron Studio для створення графіки для відео. Інший варіант - найняти професійного дизайнера, який зробить це за вас на таких сайтах, як Fiverr або UpWork. Майте на увазі, що який би шлях ви не обрали, можливо, ви захочете працювати з цим дизайнером, щоб ваш візуальний контент був послідовним.

Порада від професіонала: якщо ви не знаєте , як створювати інфографіку, хлопці з Visme підготували чудовий посібник на цю тему. Обов'язково перевірте його!

4. Оновлюйте старі записи блогу новою інформацією.

Перегляньте архіви свого блогу і знайдіть записи, які можна було б оновити або доповнити. Якщо ви ведете блог давно, деякі з ваших публікацій, ймовірно, вже містять стару, застарілу інформацію. Розширення старих постів новим матеріалом - це ще один спосіб підвищити цінність без написання цілого нового посту. Щоб уникнути плутанини після внесення змін, додайте примітку вгорі публікації, щоб читачі знали, що вона була переглянута.

Брайан Дін, засновник чудового SEO-блогу Backlinko, часто використовує цю тактику, щоб залучити ще більше трафіку до свого блогу. У його ніші бути в курсі трендів - це все. І, маючи понад 6 тис. поширень для кожного допису, він, очевидно, знає, що робить.

5. Зробіть відео на основі публікації в блозі.

Іноді відео є кращим засобом пояснення, ніж текст. Якщо деякі пости вашого блогу пояснюють складні теми, подумайте про те, щоб перетворити їх на відео для візуалів у вашій аудиторії.

Важко помилитися з будь-яким типом відео, якщо воно добре зроблене. Якщо ви новачок у відео, подумайте про створення відеографіки, відео в стилі дошки або анімаційного відео. Такі відео легко створювати, і вам не доведеться самому ставати перед камерою. Такий інструмент, як Wave.video, може допомогти вам легко розпочати роботу (а базова версія є безкоштовною).

6. Проведіть вебінар на основі контенту вашого блогу.

Хочете залучити більше потенційних клієнтів і взаємодіяти з існуючою аудиторією в режимі реального часу? Проведення вебінару - хороший спосіб зробити це. А якщо у вас є каталог публікацій у блозі, то придумати контент для вебінару легко - просто перетворіть контент блогу на слайди презентації. Змішайте матеріал, об'єднавши інформацію з кількох пов'язаних між собою постів, а також додайте трохи абсолютно нового контенту.

7. Публікуйте свої роботи на LinkedIn та Medium.

Навіщо тримати свої найкращі матеріали лише у блозі, якщо вони можуть охопити тисячі читачів на таких великих сайтах, як LinkedIn та Medium? Чим більше місць, де люди можуть знайти ваш контент, тим краще.

Однак тут є підступ. Якщо Google вирішить, що ви публікуєте свій контент в декількох місцях, щоб обдурити систему SEO, він може оштрафувати вас, тому важливо правильно перевидавати свої роботи. Ось як ви можете уникнути штрафних санкцій від пошукової системи:

• Вибирайте, які матеріали ви публікуєте на інших сайтах, окрім власного блогу. Наймасовіші матеріали поширюйте якомога ширше, а більш нішеві залишайте на власному сайті.
• Публікуйте лише уривок з кожного допису. Додайте посилання на власний блог для тих, хто хоче прочитати його повністю.
• Не публікуйте один і той самий контент слово в слово. Вносьте деякі зміни в текст перед публікацією в Medium або LinkedIn.
• Зачекайте принаймні пару тижнів, перш ніж повторно публікувати будь-який контент, щоб Google встиг проіндексувати оригінальну версію на вашому сайті.

8. Відповідайте на запитання в Інтернеті.

На таких дискусійних майданчиках, як Quora і Reddit, ваші дописи в блозі можуть подвійно слугувати відповідями на запитання людей. Слідкуйте за питаннями і розмовами, які стосуються написаних вами дописів, і публікуйте уривки з вашої роботи, які стосуються обговорюваної теми. Однак робіть це лише тоді, коли ваш контент дійсно може бути застосований.

Щоразу, коли ми публікували нову статтю в блозі, ми шукали в Quora будь-які питання, пов'язані з нею. Потім ми надавали корисну відповідь і додавали посилання на наш новий пост у блозі, якщо це було доречно і приносило більше користі.

Ця порада працює і у зворотному напрямку. Якщо ви написали якісь оригінальні, добре продумані відповіді на запитання людей на дискусійних дошках, спробуйте перетворити їх на повноцінні публікації в блозі.

9. Об'єднайте кілька постів у блозі в електронну книгу.

Ви написали багато постів у блозі на суміжні теми? Зберіть деякі з них разом, і ви можете виявити, що у вас є більшість матеріалу для електронної книги.

Однак не біжіть на Amazon, щоб видати свою книгу самостійно. Витратьте час, щоб зробити вашу електронну книгу справді якісною. Впорядкуйте свої пости так, щоб вони мали сенс, і відредагуйте їх, щоб покращити потік книги, якщо вам це потрібно. Додайте свіжий, ексклюзивний контент, щоб ваші нинішні читачі мали стимул завантажити книгу. Додайте ілюстрації, фотографії або оригінальні дослідження. Якщо ви не знаєте, як відформатувати електронну книгу, найміть когось, хто зробить це за вас.

Такі сервіси, як Beacon, чудово підходять для створення електронних книг, навіть якщо у вас немає дизайнера.

10. Зробіть аудіоверсію вашої електронної книги.

Електронні книги, як і пости в блогах, легко конвертувати в аудіо. Вам доведеться витратити більше часу на запис книги (або найняти професійного диктора), але в іншому процес майже не відрізняється. Аудіоконтент популярний, оскільки дозволяє людям працювати в режимі багатозадачності, тому, якщо ваш середньостатистичний читач має тенденцію бути зайнятим, розумно запропонувати аудіоальтернативу текстовому контенту.

Як і у випадку з подкастами, перейдіть на такі сайти, як SoundCloud або BlogTalkRadio, щоб розмістити свою аудіокнигу.

11. Наповніть свою електронну розсилку контентом зі свого блогу.

Якщо ви розсилаєте щотижневу або щомісячну розсилку, додайте до неї уривки або основні моменти з ваших останніх публікацій у блозі. Додайте посилання, щоб люди могли прочитати повну версію, якщо їм це цікаво. Завдяки цій тактиці ви побачите, що відвідуваність вашого блогу та відсоток відкритих імейлів зросте.

Moz є чудовим прикладом перепрофілювання контенту в такий спосіб. Щоразу, коли у них з'являвся новий чудовий пост, яким можна було б поділитися, вони надсилали його в електронному листі. Ось вам і короткі листи!

Візуальний контент

Візуальний контент має неабияку силу. Зображення роблять ваш контент більш запам'ятовуваним, а пости в соціальних мережах із зображеннями отримують набагато більше залучення, ніж ті, що без них. Використовуйте ці поради, щоб максимально ефективно використовувати свій цінний візуальний контент.

12. Розмістіть свої презентації на SlideShare.

Ви нещодавно проводили презентацію чи вебінар? Не дозволяйте вашим слайдам нудитися в темному кутку жорсткого диска - вони можуть продовжувати працювати на вас. Перегляньте свою колоду і переконайтеся, що вся інформація, яка в ній міститься, не втратила актуальності. Потім завантажте колоду на SlideShare, де будь-хто зможе її знайти та переглянути.

13. Використовуйте свої слайди як відправну точку для інфографіки або відеографіки.

Якщо у вас є навички створення графіки та дизайну слайдів, спробуйте зробити ще один крок вперед. Перетворіть старі слайди на інфографіку або відеографіку. Навіть невелика інфографіка може бути корисною для поширення в соціальних мережах або додавання до постів у блозі.

14. Використовуйте свою графіку в соціальних мережах.

Пошук або розробка зображень вимагає часу і творчого підходу, тому ви можете використовувати кожне з них кілька разів. Не викидайте інфографіку, діаграми та інші зображення після того, як використали їх лише один раз у дописі в блозі або слайді. Використовуйте їх повторно, коли просуваєте контент у соціальних мережах, щоб отримати більше кліків і поширень.

15. Використовуйте візуальний контент у Pinterest та/або Instagram.

Щоб дійсно продовжити життя своїм зображенням, розмістіть їх на [Pinterest]. Більшість публікацій у соціальних мережах зникають за кілька днів або навіть годин, але піни можуть зберігатися місяцями. Інфографіка, інструкції на основі зображень та фотографії, які представляють ваш бренд, - все це хороший вибір для Pinterest. Instagram - ще одна візуальна соціальна мережа, де ви можете репостити свої зображення, хоча пости в Instagram зберігаються не так довго, як піни.

Інфографіка особливо добре працює на Pinterest

Загальні поради

Ці поради підходять для перепрофілювання майже будь-якого типу контенту.

16. Створіть онлайн-курс на основі вашого старого контенту.

Якщо ви коли-небудь створювали серію практичних статей, відео або вебінарів, подумайте про те, щоб перетворити їх на курс. Як і у випадку з електронними книгами, ви, ймовірно, захочете додати трохи нового контенту, щоб давні читачі захотіли підписатися на курс. Навіть короткий безкоштовний курс може допомогти вам отримати більше підписок на електронну пошту.

Такі платформи, як Udemy, дозволяють розміщувати ваші курси безкоштовно. Інші варіанти включають Stepik та Teachable. Ви навіть можете розмістити свій курс на YouTube! Просто створіть для цього окремий плейлист і збільшуйте свою аудиторію.

Курс Wave.video про відео в соціальних мережах на YouTube

17. Пограй з масштабом.

Об'єднайте численні менші частини контенту в одне велике, повне керівництво, або розбийте великий фрагмент контенту на невеликі шматочки. Інший підхід: якщо у вас є базовий контент, орієнтований на новачків, зосередьтеся на деталях і розширюйте їх, щоб створити новий, більш просунутий контент.

Наприклад, погляньте на цей пост Брайана Діна. Це більше, ніж допис у блозі; насправді це ціла колекція дописів, пов'язаних з однією темою.

18. Використовуйте свої дані.

Якщо ви провели оригінальне дослідження або тестування, не викидайте отримані дані, коли закінчите роботу. Перетворіть їх на інфографіку, тематичне дослідження або інший тип контенту, який висвітлює ваші висновки. Збір та осмислення оригінальних даних - це фантастичний спосіб створити реальну, унікальну цінність.

19. Перетворіть листи ваших клієнтів на частини контенту.

Якщо ви постійно отримуєте одні й ті самі листи від клієнтів, перетворіть їх на постійний контент для свого сайту. Створіть сторінку поширених запитань або перетворіть окремі питання, які потребують більш складних відповідей, на окремі пости в блозі. Переконайтеся, що клієнти легко знайдуть цей контент!

20. Створюйте новий контент з урахуванням перепрофілювання.

Коли ви починаєте працювати над новим контентом, подумайте про те, як ви зможете використовувати його в майбутньому. Звичайно, не все, що ви створюєте, потрібно переробляти. Але якщо ви створюєте контент з наміром згодом перепрофілювати частину з нього, ця робота буде легшою, коли прийде час.

Підбиваємо підсумки.

Можливо, у вас є більше контенту, ніж ви думаєте. З невеликою часткою творчості ви можете перетворити одну статтю, допис у блозі або відео на кілька різних частин контенту, які можна використовувати в Інтернеті. Перепрофілювання контенту не є легкою справою, оскільки, можливо, вам доведеться внести деякі правки або додати свіжий контент до того, що вже є, але це набагато простіше, ніж починати з нуля.

Який ваш улюблений спосіб перепрофілювання контенту? Розкажіть нам у коментарях нижче!