У сучасному цифровому ландшафті створення та публікація якісного контенту є важливою частиною ефективного маркетингу. Але для багатьох власників бізнесу та маркетологів існує проблема: створення контенту займає вічність. Навіть якщо ви володієте рідкісною навичкою писати цілими днями, не всі мають час на створення нового контенту з нуля на щотижневій основі.

На щастя, навіть якщо ви обмежені в часі, вам не потрібно припиняти публікувати нові матеріали. Замість цього, спробуйте перепрофілювати існуючий контент у творчий або корисний спосіб. Якщо ви вже виконали всю роботу зі створення постів у блозі, презентацій або графіки, ви, ймовірно, можете перетворити їх на інші типи високоякісного контенту, який буде наповнювати вашу чергу на публікацію, а вашу аудиторію - радувати. Цей посібник проведе вас через процес отримання максимальної віддачі від вашого контенту.

Навіщо перепрофілювати контент? 3 основні переваги

Перепрофілювання вашого контенту економить ваші зусилля, але це не єдина причина, чому ви повинні це робити. Ось ще кілька переваг повторного використання ваших найкращих матеріалів.

1. Переробка контенту може допомогти вам побудувати свою репутацію. Чому б ви довіряли більше - бізнесу, який має лише блог, чи бізнесу, який має блог, активний канал на YouTube та лінійку добре підтримуваних акаунтів у соціальних мережах? Більшість людей обрали б другий варіант. Активна, широкомасштабна присутність в Інтернеті створює ваш авторитет і вашу експертизу у вашій сфері.

2. Перепрофілювання контенту допомагає вам налагодити зв'язок з аудиторією. Деякі люди просто не люблять читати дописи в блогах. Однак ті ж самі люди можуть із задоволенням слухати ваші публікації в блозі у формі подкастів по дорозі на роботу. Ви можете налаштувати свій контент так, щоб він приваблював потенційних клієнтів на різних етапах воронки продажів, або ви можете оновити і повторно опублікувати контент для людей, які, можливо, не побачили його з першого разу. Перепрофілювання контенту може бути настільки ж корисним для вашої аудиторії, як і для вас.

3. Перепрофілювання контенту дозволяє вам публікуватися регулярно. Частота публікації нового контенту має майже таке ж значення, як і його якість. Понад дев'ять з десяти провідних бізнес-блогерів публікуються раз на тиждень або навіть частіше. Переробка вашого найкращого контенту новими способами допомагає вам уникнути занадто поширеної пастки, коли ви залишаєте свій блог та інші канали контенту на місяці, в той час як ви зайняті іншими справами.

Коротше кажучи, перепрофілювання контенту допомагає отримати більше переваг контент-маркетингу з меншими витратами. Але це призводить до ще одного важливого питання: Який саме контент слід перепрофілювати?

Як правильно вибрати контент для перепрофілювання

Не кожен створений вами контент є хорошим кандидатом на перепрофілювання. Деякі матеріали мають багато життя і потенціалу, тоді як інші працюють краще як одноразові. Загалом, є три типи контенту, на яких слід зосередитися в першу чергу: вічнозелений контент, контент, який не отримав уваги, на яку заслуговує, і популярний контент.

Вічнозелений контент, як правило, є найкращим варіантом для перепрофілювання. Цей тип контенту не обмежений у часі і не прив'язаний до певної події - він може існувати сам по собі місяцями або навіть роками. Вічнозелений контент має певну постійну цінність для вашої аудиторії. Приклади вічнозеленого контенту включають

• Посібники та інструкції
• Оригінальні дослідження
• Тематичні дослідження
• Збірники статистичних даних
• Глибоке інформативне наповнення

Екологічний контент - це тип контенту, який не обмежений у часі та не прив'язаний до певної події. Він може існувати сам по собі місяцями або навіть роками.

Вічнозелений контент, як правило, досить легко адаптується, а також є позачасовим. Це означає, що не так вже й складно переробити вічнозелену статтю на щось свіже. Ви можете поглянути на тему під дещо іншим кутом, додати нові деталі або розширити деякі аспекти існуючого матеріалу, щоб ваша аудиторія відчула, що читає щось нове.

Застарілий вічнозелений контент також особливо легко перепрофілювати. Якщо принципи, що лежать в основі контенту, все ще актуальні та корисні, але сам контент посилається на застарілі технології або події (згадайте MySpace або одну з ранніх змін алгоритму Google), замініть деталі, які вже не відповідають дійсності, і повторно опублікуйте матеріал.

Якщо якийсь ваш контент не привернув уваги, на яку заслуговував, це ще один хороший кандидат для перепрофілювання. Наприклад, припустимо, ви провели вебінар, який відвідала відносно невелика частина вашої загальної аудиторії. Ви можете зробити так, щоб цей вебінар продовжував працювати на вас (і вашу аудиторію), поділившись контентом з рештою світу у вигляді публікації в блозі або відео.

Все ще не можете вирішити, що перепрофілювати? Почніть з одного з ваших найпопулярніших матеріалів. Ви вже знаєте, що ваша аудиторія вважає цей контент цінним або корисним у певному сенсі, тому його переробка або подання інформації в інший спосіб може призвести до створення такого ж успішного нового матеріалу.

20 розумних способів перепрофілювання вашого контенту

Письмовий контент

У вас завалялися забуті записи в блозі або інший текстовий контент? Виявляється, зі словами на сторінці можна багато чого зробити. Ось кілька ідей для переробки вашого письмового контенту.

1. Перетворити записи в блозі на подкасти.

Один з найпростіших способів перепрофілювання вашого контенту - це перетворення його з тексту в аудіо. Спробуйте дати деяким своїм публікаціям у блозі друге життя у вигляді подкастів. Все, що вам потрібно - це пристрій для запису вашого голосу.

Почніть з переробки вашої публікації в блозі в сценарій. Ймовірно, вам не потрібно буде багато чого змінювати - просто переконайтеся, що матеріал добре читається, і слухач зможе легко за ним стежити. Якщо ви схильні писати в офіційному тоні, адаптуйте мову в сценарії, щоб вона була більш невимушеною.

Запишіть себе, читаючи свій сценарій вголос, або найміть когось на Upwork чи Fiverr, щоб записати його. Завантажте готовий подкаст на SoundCloud, BlogTalkRadio або інший хостинг. Не забудьте просувати свій подкаст у соціальних мережах!

2. Перетворити дописи в блогах на білі книги.

Білі книги є чудовими маркетинговими матеріалами, і ви можете створити їх зі старих публікацій у блозі. Це особливо хороший спосіб перепрофілювати пости, які детально описують, як ви вирішили проблему.

Залежно від того, наскільки глибокою є ваша публікація в блозі, вам може знадобитися змінити її структуру або додати більше деталей, щоб перетворити її на гарний офіційний документ. На початку напишіть резюме і переконайтеся, що середина наповнена великою кількістю даних, які підтверджують ваші тези. Після того, як ваша біла книга буде готова, ви можете використовувати її як основний магніт на своєму сайті.

Ви також можете вибрати найефективніші публікації у своєму блозі та створити з них підсумкову аналітичну записку. Наприклад, за допомогою Beacon ви можете створити аналітичну записку або електронну книгу з будь-якого допису в блозі. Ці хлопці навіть стверджують, що у них є плагін для WordPress, який автоматично створює електронні книги з ваших публікацій на WP.

Щоб спробувати, як це працює, я взяла один з наших найефективніших постів " Ідеї відеомаркетингу: Що публікувати на кожному кроці воронки і завантажив його на Beacon.

Це те, що у мене є:

Якщо Ви бажаєте завантажити електронну книгу, вона доступна абсолютно безкоштовно за цим посиланням.

Ще одним чудовим інструментом, який дозволяє перетворити публікацію в блозі на офіційний документ за лічені хвилини, є PrintFriendly. Він навіть має розширення для браузера Chrome, яке дозволяє створювати PDF-файл з будь-якої публікації в блозі, яку ви прочитали.

Бонусна порада: Якщо ви дійсно хочете покращити ефективність ваших публікацій у блозі, спробуйте використовувати вічнозелені свинцеві магніти замість звичайних. Прочитайте цю статтю на Sleeknote, щоб дізнатися більше про те, що таке вічнозелений свинцевий магніт і як ви можете створити його для свого блогу.

3. Зробіть інфографіку з контентом з допису в блозі.

Чи є у вас публікації в блозі, які рясніють статистичними даними та графіками, якими можна ділитися? Витягніть ці зручні для візуального сприйняття ласі шматочки і зробіть їх інфографікою, що виконує подвійну функцію.

Джерело: HubSpot

Ви можете зробити інфографіку самостійно за допомогою онлайн-інструментів, таких як Canva, Visme або Animatron Studio для створення графіки для відео. Інший варіант - найняти професійного дизайнера, який зробить це за вас на такому сайті, як Fiverr або UpWork. Майте на увазі, що яким би шляхом ви не пішли, можливо, ви захочете працювати з цим дизайнером, щоб ваш візуальний контент був послідовним.

Порада від професіонала: якщо ви не знаєте, як зробити інфографіку, хлопці з Visme підготували чудовий посібник на цю тему. Обов'язково перевірте його!

4. Оновлювати старі записи блогу новою інформацією.

Перегляньте архіви свого блогу та знайдіть пости, які могли б виграти від деяких оновлень або доповнень. Якщо ви ведете блог давно, деякі з ваших публікацій, ймовірно, вже містять стару, застарілу інформацію. Розширення старих публікацій новим матеріалом - це ще один спосіб підвищити цінність без написання цілої нової публікації. Щоб уникнути плутанини після внесення змін, додайте примітку у верхній частині допису, яка повідомить читачів про те, що він був переглянутий.

Брайан Дін, засновник чудового SEO-блогу Backlinko, часто використовує цю тактику для залучення ще більшого трафіку на свій блок. У його ніші бути в курсі тенденцій - це все. І, маючи понад 6 тис. поширень для кожної публікації, він, очевидно, знає, що робить.

5. Зробіть відео на основі публікації в блозі.

Іноді відео є кращим засобом пояснення, ніж текст. Якщо деякі з ваших публікацій у блозі пояснюють складні теми, розгляньте можливість перетворення їх на відео для візуальних учнів вашої аудиторії.

Важко помилитися з будь-яким типом відео, якщо воно добре зроблене. Однак, якщо ви новачок у створенні відео, розгляньте можливість створення відеороликів, відео в стилі дошки або анімаційного відео. Такі відео легко зробити, і вам не доведеться самому ставати перед камерою. Такий інструмент, як Wave.video, може допомогти вам легко розпочати роботу (і базова версія є безкоштовною).

6. Провести вебінар на основі контенту вашого блогу.

Хочете залучити більше потенційних клієнтів та взаємодіяти з існуючою аудиторією в режимі реального часу? Проведення вебінару - хороший спосіб це зробити. А якщо у вас є каталог публікацій у блозі, то легко придумати контент для вебінару - просто перетворіть контент блогу на слайди презентації. Змішайте все, об'єднавши інформацію з кількох постів, які пов'язані між собою, а також додайте трохи абсолютно нового контенту.

7. Публікуйте свої роботи на LinkedIn та Medium.

Навіщо тримати свої найкращі матеріали в блозі, коли вони можуть охопити тисячі читачів на таких великих сайтах, як LinkedIn та Medium? Чим більше місць, де люди можуть знайти ваш контент, тим краще.

Однак тут є підступ. Якщо Google вирішить, що ви публікуєте свій контент в декількох місцях, щоб обіграти систему SEO, він може оштрафувати вас, тому важливо правильно перевидавати свою роботу. Ось як ви можете уникнути штрафних санкцій SEO:

• Вибирайте матеріали, які ви публікуєте на інших сайтах, окрім власного блогу. Поширюйте ті з них, які мають найбільший резонанс, якомога ширше, а більш нішеві матеріали залишайте на власному сайті.
• Публікуйте лише уривок з кожного допису. Додайте посилання на власний блог для тих, хто хоче прочитати все повністю.
• Уникайте дослівного повторення одного і того ж контенту. Внесіть деякі зміни в текст перед публікацією в Medium або LinkedIn.
• Зачекайте принаймні пару тижнів, перш ніж повторно розміщувати будь-який контент, щоб Google встиг проіндексувати оригінальну версію на вашому сайті.

8. Відповідати на запитання в Інтернеті.

На таких дискусійних майданчиках, як Quora та Reddit, ваші дописи в блозі можуть подвійно слугувати відповідями на запитання людей. Слідкуйте за питаннями та розмовами, які мають відношення до написаних вами дописів у блозі, і публікуйте уривки з вашої роботи, які стосуються обговорюваної теми. Однак робіть це лише в тому випадку, якщо ваш контент дійсно може бути застосований.

Щоразу, коли ми публікували нову публікацію в блозі, ми шукали в Quora будь-які пов'язані з нею питання. Потім ми надавали корисну відповідь і додавали посилання на нашу нову публікацію в блозі, якщо це було доречно і приносило більше користі.

Ця порада працює і у зворотному напрямку. Якщо ви написали якісь оригінальні, добре продумані відповіді на запитання людей на дискусійних форумах, подивіться, чи можете ви перетворити ці матеріали на повноцінні публікації в блозі.

9. Об'єднати кілька постів у блозі в електронну книгу.

Ви написали багато постів у блозі на суміжні теми? Зберіть деякі з цих постів разом, і ви можете виявити, що у вас є більшість матеріалу для електронної книги.

Однак, не біжіть на Amazon, щоб самостійно опублікувати свою книгу. Витратьте час, щоб зробити вашу електронну книгу дійсно якісною. Впорядкуйте свої пости таким чином, щоб вони мали сенс, і відредагуйте їх, щоб покращити потік книги, якщо це необхідно. Додайте трохи свіжого, ексклюзивного контенту, щоб у ваших нинішніх читачів був стимул завантажити книгу. Додайте ілюстрації, фотографії або оригінальні дослідження. Якщо ви не знаєте, як відформатувати електронну книгу, найміть когось, хто зробить це за вас.

Такі сервіси, як Beacon, чудово підходять для створення електронних книг, навіть якщо у вас немає дизайнера.

10. Зробіть аудіоверсію своєї електронної книги.

Електронні книги, як і записи в блогах, легко конвертувати в аудіо. Вам доведеться витратити більше часу на запис книги (або найняти професійного диктора), але в іншому процес майже не відрізняється. Аудіоконтент популярний, оскільки дозволяє людям працювати в режимі багатозадачності, тому, якщо ваш середньостатистичний читач, як правило, зайнятий, розумно запропонувати аудіоальтернативу текстовому контенту.

Як і у випадку з подкастами, перейдіть на такі сайти, як SoundCloud або BlogTalkRadio, щоб розмістити свою аудіоелектронну книгу.

11. Наповніть свою електронну розсилку контентом зі свого блогу.

Якщо ви розсилаєте щотижневу або щомісячну розсилку електронною поштою, додайте деякі уривки або основні моменти з ваших останніх публікацій у блозі. Додайте посилання, щоб люди могли прочитати повну версію публікації, якщо їм це цікаво. Ви можете побачити, що відвідуваність вашого блогу та відсоток відкритих електрон них листів збільшиться завдяки цій тактиці.

Moz є чудовим прикладом перепрофілювання контенту в такий спосіб. Щоразу, коли у них з'являється нова чудова публікація, якою можна поділитися, вони публікують її в електронному листі. Так багато для коротких електронних листів!

Візуальний контент

Візуальний контент має неабияке значення. Зображення роблять ваш контент більш запам'ятовуваним, а пости в соціальних мережах із зображеннями отримують набагато більше залучення, ніж ті, що без них. Використовуйте ці поради, щоб максимально ефективно використовувати свій цінний візуальний контент.

12. Розміщуйте свої презентації на SlideShare.

Ви нещодавно проводили презентацію або вебінар? Не дозволяйте своїм слайдам нудитися в темному кутку жорсткого диска - вони можуть продовжувати працювати на вас. Перегляньте свою колоду і переконайтеся, що вся інформація, яка в ній міститься, є вічнозеленою. Потім завантажте колоду на SlideShare, де будь-хто зможе її знайти та переглянути.

13. Використовуйте свої слайди як відправну точку для інфографіки або відеографіки.

Якщо у вас є хист до створення графіки та дизайну слайдів, спробуйте зробити ще один крок вперед. Перетворіть старі слайди на інфографіку або відеографіку. Навіть невелика інфографіка може бути корисною для поширення в соціальних мережах або додавання до постів у блозі.

14. Використовуйте свою графіку в соціальних мережах.

Пошук або розробка зображень вимагає часу і творчого підходу, тому ви можете використовувати кожне з них кілька разів. Не викидайте інфографіку, діаграми та інші зображення після того, як використали їх лише один раз у дописі в блозі або слайді. Використовуйте їх повторно, коли просуваєте контент у соціальних мережах, щоб отримати більше кліків та поширень.

15. Використовуйте візуальний контент у Pinterest та/або Instagram.

Щоб дійсно продовжити життя своїм зображенням, розмістіть їх на [Pinterest]. Більшість публікацій у соціальних мережах зникають протягом декількох днів або навіть декількох годин, але піни можуть зберігатися місяцями. Інфографіка, інструкції на основі зображень та фотографії, які представляють ваш бренд, є гарним вибором для Pinterest. Instagram - ще одна візуальна платформа соціальних мереж, де ви можете репостити свої зображення, хоча пости в Instagram зберігаються не так довго, як піни.

Інфографіка особливо добре продається в Pinterest

Загальні поради

Ці поради працюють для перепрофілювання практично будь-якого виду контенту.

16. Створіть онлайн-курс на основі вашого старого контенту.

Якщо ви коли-небудь створювали серію практичних статей, відео або вебінарів, подумайте про те, щоб перетворити їх на курс. Як і у випадку з електронними книгами, ви, ймовірно, захочете додати трохи нового контенту, щоб давні читачі захотіли підписатися. Навіть короткий безкоштовний курс може допомогти вам отримати більше підписок на електронну пошту.

Такі платформи, як Udemy, дозволяють розміщувати курси безкоштовно. Інші варіанти включають Stepik та Teachable. Ви навіть можете розмістити свій курс на YouTube! Просто створіть для цього окремий плейлист і збільшуйте свою аудиторію.

Курс Wave.video про відео в соціальних мережах на YouTube

17. Пограйте з масштабом.

Об'єднайте численні менші частини контенту в одне велике, повне керівництво, або розбийте великий фрагмент контенту на невеликі шматочки контенту. Інший підхід: якщо у вас є базовий контент, орієнтований на початківців, зосередьтеся на деталях і розширюйте їх, щоб створити новий, більш просунутий контент.

Наприклад, подивіться на цей пост Брайана Діна. Це більше, ніж допис у блозі, це фактично ціла колекція дописів, пов'язаних з однією і тією ж темою.

18. Використовуйте свої дані.

Якщо ви провели якесь оригінальне дослідження або тестування, не викидайте отримані дані після завершення роботи. Перетворіть їх на інфографіку, тематичне дослідження або інший тип контенту, який висвітлює ваші висновки. Збір та осмислення оригінальних даних - це фантастичний спосіб надати реальну, унікальну цінність.

19. Перетворіть електронні листи ваших клієнтів на фрагменти контенту.

Якщо ви постійно отримуєте одні й ті ж листи від клієнтів, перетворіть їх на постійний контент для свого сайту. Створіть сторінку поширених запитань або перетворіть окремі питання, які вимагають більш складних відповідей, у власні публікації в блозі. Переконайтеся, що клієнти легко знайдуть цей контент!

20. Створювати новий контент з урахуванням перепрофілювання.

Коли ви починаєте працювати над абсолютно новим контентом, подумайте про те, як ви зможете використовувати його в майбутньому. Звичайно, не все, що ви створюєте, має бути перероблено. Але якщо ви створюєте контент з наміром згодом перепрофілювати частину з нього, ця робота буде легшою, коли прийде час.

Підбиття підсумків

Можливо, у вас є більше контенту, ніж ви думаєте. З невеликим творчим підходом ви можете перетворити одну статтю, допис у блозі або відео на кілька різних частин контенту, які можна використовувати в Інтернеті. Перепрофілювання контенту не є легкою справою, оскільки вам, можливо, доведеться внести деякі правки або додати свіжий контент до того, що вже є, але це набагато простіше, ніж починати з нуля.

Який ваш улюблений спосіб перепрофілювання контенту? Розкажіть нам у коментарях нижче!