4 чудові приклади конкурсів у соціальних мережах (+ поради, як провести власний конкурс)
Вперше опубліковано 28 листопада 2017 року. Оновлення 20 листопада 2018 року.
У 2014 році Daily Mail написала про жінку на ім'я Діана Кок з Брайтона, Великобританія. Діана стала відомою завдяки своїй любові до змагань. На момент написання статті Діана виграла призів на 250 000 фунтів стерлінгів і брала участь у 400 конкурсах щотижня. Вона фактично відмовилася від роботи, щоб фінансувати своє життя за рахунок конкурсів!
Діані, можливо, пощастило, але вона точно не є винятком, коли йдеться про участь у конкурсах. Кожен з нас, напевно, брав участь хоча б в одному конкурсі в соціальних мережах на Facebook або інших соціальних платформах. Ми всі залишали свої електронні адреси, підписувалися на певну сторінку та ділилися публікаціями з певним хештегом - і все це в надії виграти футболку, подорож на Багами та вічну славу.
Люди люблять конкурси. Вони люблять отримувати щось безкоштовно, люблять тривогу, яку приносить конкуренція, і люблять перемагати. Тож якщо ви - компанія, яка прагне розширити свою аудиторію, і вам є що запропонувати в обмін на всі ці електронні листи, ви можете зробити лише одне: взяти участь у конкурсі.
Проведіть конкурс у соціальних мережах.
Чому люди так люблять конкурси в соціальних мережах?
Люди люблять безкоштовні речі
Давайте визнаємо: люди беруть участь у всіляких конкурсах у соціальних мережах, щоб отримати шанс виграти безкоштовні речі. Наприклад, одного разу був конкурс на безкоштовне татуювання. Коли людей, які стояли в черзі за цим безкоштовним татуюванням, запитали, чи зробили б вони його, якби воно не було безкоштовним, більшість відповіла: "Ні".
Люди так люблять халяву, що готові йти на крайнощі заради участі в конкурсах.
Ця любов до безкоштовних речей настільки глибоко вкорінена в нас, що ми готові йти на крайнощі і отримувати речі, які нам не обов'язково потрібні, навіть рішення на все життя, наприклад, татуювання!
Вся справа в тому, щоб "відчувати себе добре"
Ще одна причина, чому люди люблять конкурси в соціальних мережах, полягає в тому, що вони дарують їм гарне самопочуття. Коли ми перемагаємо, ми покращуємо свої показники, відчуваємо себе щасливішими і кращими за інших. Це одразу ж призводить до підвищення самооцінки та щастя.
Якщо ви - бренд, який робить людей щасливими, вони поділяться цим почуттям з іншими людьми. Ось шість чудових історій про те, як бренди використовують можливості конкурсів у соціальних мережах для підвищення впізнаваності бренду та залучення своєї аудиторії в соціальних мережах.
Поради щодо організації власного конкурсу в соціальних мережах
Незалежно від того, чи ви проводите національний конкурс у Facebook, чи просто невеликий соціальний конкурс для місцевого бізнесу, ви, безумовно, хочете, щоб ваш конкурс мав величезний успіх. Ось кілька порад, які виведуть ваш конкурс на абсолютно новий рівень.
1. Придумайте чудові призи.
Призи - це, мабуть, головна причина, чому люди будуть брати участь у вашому конкурсі. Тому переконайтеся, що призи, які ви пропонуєте для конкурсу, є видатними. Вони не повинні бути химерними, але актуальними для вашої аудиторії, щоб викликати бажання взяти участь у конкурсі.
Хлопці з HeyOrca діляться деякими ідеями щодо того, якими можуть бути призи для вашого конкурсу в соціальних мережах:
- Ваші власні продукти або послуги
- Інший продукт, пов'язаний з вашим брендом
- Відпустка або унікальний досвід
- Подарункова картка або гроші
Стефані Коул, засновниця і власниця BlackGirlGroup.com, мікро-сайту з працевлаштування, який з'єднує афроамериканських жінок-фрілансерів з компаніями, що борються за найм різноманітних талантів, ділиться своєю історією.
Нещодавно я виграла онлайн-конкурс від Black Enterprise за можливість виграти поїздку до Кремнієвої долини для зустрічі з інвестором. Оскільки афроамериканські жінки отримують лише 1% фінансування, я була заінтригована можливістю отримати фінансування, просто взявши участь в онлайн-конкурсі, в якому я записала відео про те, чому я вважаю, що саме я повинна бути обрана, і, на мій подив, я виграла".
2. Зробити участь дуже простою
Чим простішими будуть правила вашого конкурсу в соціальних мережах, тим більше людей візьмуть у ньому участь. Залежно від того, де ваша аудиторія найактивніша, визначте платформу, придумайте унікальний хештег, щоб полегшити пошук робіт, і чітко опишіть, як буде обрано переможця.
Лорен Рей, письменниця, яка працює у фірмі інтернет-маркетингу за межами Філадельфії, взяла участь у такому конкурсі в Instagram:
Нещодавно я брала участь у конкурсі, щоб виграти поїздку до Лас-Вегаса на концерт The Backstreet Boys. Конкурс проводився в Instagram, що спростило участь у ньому. Все, що мені потрібно було зробити, це підписатися на кілька акаунтів, використати хештег і надіслати свій власний контент.
3. Співпрацюйте з інфлюенсером
Інфлюенсер-маркетинг - це потужний інструмент для просування вашого бізнесу. Якщо ви плануєте провести конкурс у соціальних мережах, знайдіть інфлюенсера у вашій ніші та співпрацюйте з ним/нею. Він/вона може просто допомогти вам з просуванням конкурсу або взяти більш активну участь, ставши суддею або надавши приз.
Віджай Кодурі, співзасновник HashCut, інструменту, який дозволяє фанатам робити миттєві кліпи з відео на YouTube, коментувати їх текстом/стікерами та ділитися ними в соціальних мережах, розповідає свою успішну історію співпраці з інфлюенсером для проведення спільного конкурсу в соціальних мережах:
Ми провели конкурс з творцем YouTube під назвою SNG Comedy. У них 600 000 прихильників на YT. Вони попросили своїх шанувальників вирізати свій улюблений жарт за допомогою HashCut, опублікувати його на Facebook і попросити своїх друзів поставити лайк під кліпом. Той, хто отримає найбільше кліпів і лайків, виграє 2 квитки на YouTube Fan Fest, де він зможе зустрітися зі своїми улюбленими зірками YouTube! Шанувальники шаленіли - понад 900 зробили хештеги та виклали їх у ФБ. Кожен з постів отримав 20-100 лайків. Для SNG Comedy кількість переглядів на YT та час перегляду подвоїлися впродовж усього конкурсу.
4. Розкрийте творчий потенціал людей
Люди люблять творити, особливо коли їм дають певні настанови та обіцяють шанс виграти чудовий приз. Якщо ви хочете провести конкурс у соціальних мережах, але не знаєте, про що саме має бути конкурс, придумайте щось креативне. Наприклад, попросіть їх поділитися фотографією з вашим продуктом або створити щось за допомогою вашого інструменту.
Карен Коммінс, професійний продюсер, видавець, письменниця та провідний куратор інформації про індустрію аудіокниг з Атланти, штат Джорджія, ділиться своєю історією.
Я взяв участь у фотоконкурсі на Facebook, в якому талановиті диктори з'являлися на фотографії своєї студії на тлі сайту компанії-спонсора, показаного на екрані. Призом був iPad. Я взяв участь, бо це був прямий заклик до творчості. Я також хотів, щоб фотографія розповідала не лише про мене, а й про [спонсора], що зробило б її гарним маркетинговим матеріалом для нас обох.
4 найкращі конкурси в соціальних мережах, які коли-небудь бачив цифровий світ
1. #WaveVideoADay Challenge
Марі Сміт, відомий експерт з Facebook, проводила веселий челендж #WaveVideoaDay у Facebook. Люди створювали по одному відео щодня, щоб покращити свої навички у створенні відео та соціальному маркетингу.
Челендж виявився настільки успішним, що Марі та команда Wave.video вирішили запустити конкурс, щоб відсвяткувати його завершення, в якому взяли участь понад 1700 учасників. Для того, щоб взяти участь у конкурсі, потрібно просто прокоментувати пост із посиланням на власне відео.
2. Backcountry's #GoatWorthy
Backcountry продає спорядження для активного відпочинку. Вони створили конкурс у соціальних мережах, де учасників заохочували ділитися фотографіями свого найкращого досвіду з простим тегом #goatworthy.
Одна з учасниць, Анна Ліа Кроу, розповіла про свій досвід участі у конкурсі:
Конкурс #GoatWorthy або #ChaseyourGOAT від Backcountry - один з моїх улюблених конкурсів у соціальних мережах. Хоча Backcountry продає спорядження для активного відпочинку, вони здебільшого відомі тим, що створюють унікальний досвід, який сподобається будь-якому Gearhead. Вони ставлять клієнтський досвід на перше місце. Backcountry використовує практичний підхід, щоб краще обслуговувати своїх клієнтів. Ділячись історіями, медіа та знаннями зі своєю спільнотою, вони створили цілий досвід, на відміну від будь-якого іншого бренду, який я бачив. Вони дають ім'я своїм клієнтам, що в кінцевому підсумку перетворює одноразових клієнтів на лояльних, довгострокових клієнтів. Переможці обираються випадковим чином, щоб отримати подарункову картку на $200 в Backcountry. Я не виграв, але мені сподобалося ділитися своїми фотографіями з іншими Gearheads-однодумцями.
Як менеджер з маркетингу, Анна будує кожну маркетингову кампанію, як спортсмен зі спортивної ходьби готується до Олімпійських ігор: з наполегливою енергією, ретельною підготовкою та невпинним прагненням до величі. Анна любить буріто та цуценят (саме в такому порядку).
3. Живи рок-зірковим життям у виконанні Kinky Boots на Бродвеї
Хто не чув про це легендарне бродвейське шоу? Щоб відсвяткувати досягнення 200 тисяч прихильників на Facebook, Kinky Boots роздавали 200 лімітованих принтів ескізів костюма Лоли, створених лауреатом премії "Тоні", художником по костюмах Греггом Барнсом.
Холлі Зінк, спеціаліст з цифрового маркетингу в The Powerline Group, стала однією з переможниць.
Будучи великим фанатом Бродвею, я повинен був взяти участь у конкурсі. Процес був простим: потрібно було лише перейти за посиланням і заповнити форму. Я став одним з переможців і отримав свій ескіз поштою.
4. Полювання на оленів Lufthansa
Джерело: flyertalk.com
Lufthansa Reindeer Game - чудовий приклад того, як можна створити справді захопливий конкурс у соціальних мережах, особливо якщо у вас є для цього ресурси. Люди були в захваті від нього у Facebook у 2010 та 2011 роках.
Якщо у вас не було можливості пограти в оленячу гру, ось про що вона була. Це щось на кшталт Sims: вам потрібно було вирощувати та доглядати своє оленяче стадо, годувати оленів та спаровувати їх з оленями іншої статі.
Тут починалася соціальна складова: для того, щоб злучити оленя, потрібно було зв'язатися з іншими гравцями у Facebook. Люди могли годинами грати в цю гру, настільки вона захоплювала. Люди також повинні були шукати оленів на сайті Lufthansa та в інших місцях (підказки були надані).
Головний приз включав безкоштовний квиток до місця призначення на вибір переможця. Чим більше оленів люди знаходили і вирощували, тим більшим був приз.
У яких конкурсах у соціальних мережах ви брали участь? Що спонукало вас взяти в них участь? Поділіться в коментарях нижче!
