4 чудові приклади конкурсів у соціальних мережах (+ поради, як провести власний конкурс)
Вперше опубліковано 28 листопада 2017 року. Оновлення від 20 листопада 2018 року.
У 2014 році газета Daily Mail написала про жінку на ім'я Діана Кок з Брайтона, Великобританія. Діана стала відомою завдяки своїй любові до змагань. На момент написання статті Діана виграла призів на суму 250 000 фунтів стерлінгів і брала участь у 400 конкурсах на тиждень. Вона фактично відмовилася від роботи, щоб фінансувати своє життя за рахунок конкурсів!
Можливо, Діані пощастило, але вона, безумовно, не є винятком, коли йдеться про участь у конкурсах. Кожен з нас, напевно, брав участь принаймні в одному конкурсі в соціальних мережах на Facebook або інших соціальних платформах. Ми всі залишали свої електронні адреси, підписувалися на певну сторінку і ділилися постами з відповідним хештегом - і все це в надії виграти футболку, поїздку на Багамські острови і вічну славу.
Люди люблять конкурси. Вони люблять отримувати речі безкоштовно, люблять тривогу, яку приносить конкуренція, і люблять перемагати. Отже, якщо ви - компанія, яка прагне розширити свою аудиторію, і у вас є що роздати в обмін на всі ці електронні листи, є тільки одна річ, яку ви можете зробити.
Провести конкурс у соціальних мережах.
Чому люди так люблять конкурси в соціальних мережах?
Люди люблять халяву
Давайте визнаємо: люди беруть участь у всіляких конкурсах у соціальних мережах, щоб виграти щось безкоштовне. Наприклад, колись був конкурс на безкоштовне татуювання. Коли людей, які стояли в черзі за цим безкоштовним татуюванням, запитали, чи зробили б вони собі таке татуювання, якби воно не було безкоштовним, більшість відповіла: "Ні".
Люди настільки люблять халяву, що підуть на крайнощі заради участі в конкурсах.
Настільки глибоко в нас закладена ця любов до халяви, що ми готові йти на крайнощі і отримувати те, що нам, можливо, не обов'язково потрібно, навіть таке рішення на все життя, як татуювання!
Вся справа в тому, щоб "відчувати себе добре"
Ще одна причина, чому люди люблять конкурси в соціальних мережах, полягає в тому, що вони приносять їм задоволення. Коли ми перемагаємо, ми покращуємо свої показники, відчуваємо себе щасливішими та кращими за інших. Це одразу ж призводить до підвищення самооцінки та щастя.
Якщо ви - бренд, який змушує людей відчувати себе щасливими, вони будуть ділитися цим почуттям і з іншими людьми. Ось шість чудових історій про те, як бренди використовують можливості конкурсів у соціальних мережах для підвищення впізнаваності бренду та залучення своєї аудиторії в соціальних мережах.
Поради щодо організації власного конкурсу в соціальних мережах
Незалежно від того, чи проводите ви національний конкурс у Facebook, чи просто невеликий соціальний конкурс для місцевого бізнесу, ви, безумовно, хочете, щоб ваш конкурс мав величезний успіх. Ось кілька порад, які виведуть ваш конкурс на абсолютно новий рівень.
1. Придумайте чудові призи.
Призи - це, мабуть, причина №1, чому люди будуть брати участь у вашому конкурсі. Тому переконайтеся, що призи, які ви надаєте для конкурсу, є видатними. Вони не повинні бути химерними, але актуальними для вашої аудиторії, щоб викликати у неї бажання взяти участь у конкурсі.
Хлопці з HeyOrca діляться деякими ідеями щодо того, якими можуть бути призи для вашого конкурсу в соціальних мережах:
- Ваші власні продукти або послуги
- Інший товар, пов'язаний з вашим брендом
- Відпустка або унікальний досвід
- Подарункова карта або гроші
Стефані Коул, засновниця і власниця BlackGirlGroup.com, мікро-сайту з працевлаштування, який з'єднує афроамериканських жінок-фрілансерів з компаніями, які намагаються найняти різноманітні талановиті кадри, ділиться своєю історією.
Нещодавно я виграла онлайн-конкурс від Black Enterprise за можливість виграти поїздку до Кремнієвої долини для зустрічі з інвестором. Оскільки афроамериканські жінки отримують лише 1% фінансування, я була заінтригована цією можливістю отримати певне фінансування, просто взявши участь в онлайн-конкурсі, в якому я записала відео про те, чому я вважаю, що я повинна бути обрана, і, на мій подив, я виграла".
2. Зробити участь дуже простою
Чим простішими будуть правила вашого конкурсу в соціальних мережах, тим більше людей візьмуть у ньому участь. Залежно від того, де ваша аудиторія найбільш активна, визначте платформу, придумайте унікальний хештег, який полегшить пошук робіт, і чітко опишіть, як буде визначатися переможець.
Лорен Рей, письменниця, яка працює у фірмі інтернет-маркетингу за межами Філадельфії, взяла участь у такому конкурсі в Instagram:
Зовсім недавно я брала участь у конкурсі, щоб виграти поїздку до Лас-Вегасу на концерт гурту The Backstreet Boys. Це був конкурс в Інстаграмі, що спростило участь у ньому. Все, що мені потрібно було зробити, це підписатися на кілька акаунтів, використати хештег і надіслати свій власний контент.
3. Співпрацюйте з інфлюенсером
Інфлюенсер-маркетинг - це потужний інструмент для просування вашого бізнесу. Якщо ви плануєте провести конкурс у соціальних мережах, знайдіть інфлюенсера у вашій ніші та співпрацюйте з ним/нею. Він/вона може просто допомогти вам з просуванням конкурсу або взяти більш активну участь, ставши суддею або надавши приз.
Віджай Кодурі, співзасновник HashCut, інструменту, який дозволяє фанатам робити миттєві кліпи з відео на YouTube, коментувати текстом/стікерами та ділитися ними у соціальних мережах, розповів свою успішну історію співпраці з інфлюенсером для проведення спільного конкурсу у соціальних мережах:
Ми провели конкурс з творцем YouTube під назвою SNG Comedy. У них 600 000 шанувальників YT. Вони попросили своїх шанувальників вирізати свій улюблений жарт за допомогою HashCut, опублікувати його на Facebook і попросити своїх друзів поставити лайк під кліпом. Той, хто отримає найбільше кліпів та лайків, виграє 2 квитки на YouTube Fan Fest, де він зможе зустрітися зі своїми улюбленими зірками YouTube! Фанати шаленіли - понад 900 зробили хештеги та виклали у ФБ. Кожен з постів набрав від 20 до 100 лайків. Для SNG Comedy звичайна кількість переглядів на YT та час перегляду подвоїлися протягом усього конкурсу.
4. Розкрити творчий потенціал людей
Люди люблять творити, особливо коли їм дають певні вказівки та обіцяють шанс виграти чудовий приз. Якщо ви хочете провести конкурс у соціальних мережах, але не знаєте, про що саме має бути конкурс, придумайте щось креативне. Наприклад, попросіть їх поділитися фотографією з вашим продуктом або створити щось за допомогою вашого інструменту.
Карен Коммінс, професійний продюсер, видавець, письменниця та провідний куратор інформації про індустрію аудіокниг з Атланти, штат Джорджія, ділиться своєю історією.
Я взяв участь у фотоконкурсі, оголошеному у Facebook, в якому талановиті диктори з'являлися на знімку своєї студії на фоні сайту компанії-спонсора, що відображався на екрані. Призом був iPad. Я взяв участь, тому що це був прямий заклик до творчості. Я також хотів, щоб фотографія розповідала про мене так само, як і про [спонсора], що зробило б її гарним маркетинговим матеріалом для нас обох.
4 найкращі конкурси в соціальних мережах, які коли-небудь бачив цифровий світ
1. #WaveVideoADay Challenge
Марі Сміт, відомий експерт з питань Facebook, проводила веселий челендж #WaveVideoaDay у Facebook. Люди створювали по одному відео щодня, щоб покращити свої навички у створенні відео та соціальному маркетингу.
Челендж виявився настільки успішним, що Марі та команда Wave.video вирішили запустити конкурс, щоб відсвяткувати його завершення, в якому взяли участь понад 1700 учасників. Для того, щоб взяти участь у конкурсі, потрібно просто прокоментувати пост з посиланням на власне відео.
2. Backcountry's #GoatWorthy
Компанія Backcountry продає спорядження для активного відпочинку. Вони створили конкурс у соціальних мережах, де учасникам пропонувалося ділитися фотографіями своїх найкращих вражень з простим тегом #goatworthy.
Одна з учасниць, Анна Ліа Кроу, розповіла про свій досвід участі у конкурсі:
Конкурс #GoatWorthy або #ChaseyourGOAT від Backcountry - один з моїх улюблених конкурсів у соціальних мережах. Хоча Backcountry продає спорядження для активного відпочинку, вони в основному відомі тим, що створюють унікальний досвід, який сподобається будь-якому Gearhead. Вони ставлять клієнтський досвід на перше місце. Backcountry застосував практичний підхід, щоб краще обслуговувати своїх клієнтів. Ділячись історіями, засобами масової інформації та знаннями зі своєю спільнотою, вони створили цілий досвід, на відміну від будь-якого іншого бренду, який я бачив. Вони дають ім'я своїм клієнтам, що в кінцевому підсумку перетворює одноразових клієнтів на лояльних, довгострокових клієнтів. Переможці обираються випадковим чином, щоб отримати подарункову карту на $200 в Backcountry. Я не виграв, але мені сподобалося ділитися своїми фотографіями з іншими однодумцями Gearheads.
Як менеджер з маркетингу, Анна будує кожну маркетингову кампанію, як спортсмен зі спортивної ходьби готується до Олімпійських ігор: з наполегливою енергією, ретельною підготовкою та невпинним прагненням до величі. Анна любить буріто та цуценят (саме в такому порядку).
3. "Живи рок-зірковим життям" від Kinky Boots на Бродвеї
Хто не чув про це легендарне бродвейське шоу? Щоб відсвяткувати досягнення 200 тис. прихильників на своїй сторінці у Facebook, Kinky Boots роздавали 200 лімітованих принтів ескізів костюму Лоли, створених лауреатом премії "Тоні" Грегом Барнсом для цього шоу.
Холлі Зінк, спеціаліст з цифрового маркетингу The Powerline Group, стала однією з переможниць.
Будучи великим шанувальником Бродвею, я повинен був взяти участь у конкурсі. Процес був простим: потрібно було лише перейти за посиланням та заповнити анкету. Я став одним з переможців і отримав свій скетч поштою.
4. Полювання на оленів Lufthansa
Джерело: flyertalk.com
Lufthansa Reindeer Game є чудовим прикладом того, як можна створити дійсно цікавий конкурс у соціальних мережах, особливо якщо у вас є для цього ресурси. Люди були в захваті від нього у Фейсбуці у 2010 та 2011 роках.
Якщо у вас не було можливості пограти в оленячу гру, то ось в чому вона полягала. Це було щось на кшталт Sims: потрібно було вирощувати та доглядати своє оленяче стадо, годувати оленів та спаровувати їх з оленями іншої статі.
І тут починалася соціальна складова: для того, щоб злучити оленя, потрібно було зв'язатися з іншими гравцями у Facebook. Люди могли годинами грати в цю гру, настільки вона захоплювала. Люди також повинні були шукати оленів на сайті Люфтганзи та в інших місцях (підказки були надані).
Головний приз - безкоштовний квиток до місця призначення на вибір переможця. Чим більше оленів люди знаходили і вирощували, тим більшим був приз.
В яких конкурсах у соціальних мережах Ви брали участь? Що спонукало вас взяти участь? Поділіться в коментарях нижче!
