Чи знали ви, що більшість покупців шукають ваш бренд або назву продукту в Інтернеті, перш ніж купувати у вас?

Ви коли-небудь замислювалися над тим, чи захочуть вони мати з вами справу після того, як пошукають вас у Google?

Річ у тім, що багато проблем із репутацією та пошуком брендів можна вирішити, впровадивши добре оптимізовану стратегію створення та оптимізації відео.

Що таке брендований пошук?

Брендований пошук - це будь-який пошук, пов'язаний з вашим брендом. Ваші поточні клієнти можуть шукати назву вашого бренду, щоб знайти вашу URL-адресу і купити у вас знову, або вони можуть шукати певний спосіб навігації на вашому сайті, щоб знайти своє замовлення. Ваші майбутні клієнти можуть шукати назву вашого продукту, щоб прочитати відгуки або вирішити, чи достатньо ви заслуговуєте на довіру, щоб мати з вами справу.

Брендований пошук важливий з кількох причин, серед яких наступні:

• Найголовніше, ви хочете контролювати якомога більше таких брендованих результатів пошуку, щоб гарантувати, що ваші потенційні клієнти захочуть купувати у вас, побачивши брендовану пошукову видачу.
• Ви хочете знати, які проблеми з юзабіліті виникають у ваших нинішніх і майбутніх клієнтів при роботі з вашим сайтом, щоб вирішити ці проблеми

Яке відношення до цього має відео?

Визнаючи зростаючий попит на відеоконтент, Google надає відео все більше видимості в результатах пошуку. Для багатьох брендових запитів ви не побачите нічого, окрім відеокаруселей, які виділяються в пошуковій видачі, залишаючи всі інші елементи пошуку зовсім непомітними:

Відеокарусель - це все, що ви бачите у верхній частині цих брендованих результатів пошуку. Зверніть увагу, що жодне з цих відео не походить з офіційного акаунта Salesforce.

У мобільній пошуковій видачі відео займає ще більше місця, залишаючи іншим результатам мало шансів на кліки:

Зрозуміло, що відео відіграє важливу роль в управлінні очікуваннями клієнтів і створенні настрою в Інтернеті, який може сприяти або не сприяти успішному продажу.

З огляду на це, відеоактиви важливі для результатів пошуку вашого бренду щонайменше з двох причин:

• Відео займають багато місця у пошуковій видачі, а отже, можуть впливати на рішення про покупку
• Відео може стимулювати додаткові кліки та потенційних клієнтів, дозволяючи вам контролювати ще один елемент пошуку в брендованій пошуковій видачі. Очевидно, що чим більше брендованих результатів пошуку ми можемо контролювати, тим надійніше імідж нашого бренду і тим більше кліків ми в кінцевому підсумку генеруємо і конвертуємо.

Тож як використовувати відео для досягнення обох цих важливих цілей: більше кліків і більше контролю над брендованими результатами пошуку?

Ось кроки:

1. Дослідіть свої брендовані запити

Цей крок нічим не відрізняється від будь-якого дослідження ключових слів, тільки вам потрібно приділяти менше уваги обсягу пошуку, ніж зазвичай. Будь-яке ключове слово, яке містить назву вашого бренду або продукту, може принести цінний продаж і лояльного клієнта. Всі вони мають значення.

Щоб створити повний список ваших брендованих запитів, пропустіть через нього назву вашого бренду:

• Ваш улюблений інструмент для пошукуключових слів (я перерахував свої улюблені інструменти тут)
• Інструменти дослідження питань (чим більше, тим краще)

Можливо, ви захочете повторити вправу для імені вашого СЕО та кожної з назв ваших основних продуктів.

2. Сплануйте стратегію оптимізації та створення відео

Тут ви можете застосувати свої дослідження ключових слів на практиці. Якщо у вас вже є канал, швидше за все, ви зможете використати деякі з ваших відео, оптимізувавши їх під деякі запити.

Я використовую електронну таблицю, куди імпортую всі свої ключові слова і зазначаю, чи можу я використати наявне відео, чи мені потрібно нове:

Тут я складаю детальний план оптимізації кожного з моїх фірмових запитів. Ось кроки, яких я дотримуюся:

• Визначте мої первинні ключові слова (ті, що мають найбільший обсяг пошуку) і вторинні ключові слова (ті, що дуже близькі за значенням до кожного первинного ключового слова), щоб я міг націлити групу ключових слів на кожен актив
• Зверніть увагу на обсяг пошуку
• Вкажіть необхідну дію (чи потрібно вам створити або оптимізувати актив)
• Зверніть увагу на мету пошуку, тобто:
  • Високий намір (шукачі, ймовірно, будуть готові купити відразу)
  • Конкурентоспроможність (пошукачі порівнюють мій бренд/продукт з конкурентами)
  • Навігація (шукачі губляться на моєму сайті)

Якщо потрібно створити нове відео для будь-якого запиту, я використовую Wave.video, який дозволяє мені швидко та ефективно компонувати відео.

Як для нових, так і для вже існуючих відео, вам потрібно дотримуватися основних кроків SEO при завантаженні їх на YouTube та/або публічну сторінку Facebook. Зрештою, кінцева мета цієї стратегії - отримати більше відео в рейтингу за більшою кількістю важливих для вашого бренду запитів.

Для того, щоб ваша відео-сторінка краще ранжувалася, вона повинна:

• Включіть цільове ключове слово в назву та опис відео
• Маємо детальний опис відео
• Містити відповідні теги та хештеги

Щоб допомогти вам, ось контрольний список, якого варто дотримуватися:

Щоб створити краще оптимізований опис відео, використовуйте Text Optimizer - платформу оптимізації намірів, яка допомагає створювати контент, що включає більше пов'язаних запитів і, таким чином, відповідає очікуванням Google і його користувачів:

Також корисно створити план вашого відео ,використовуючи часові мітки YouTube: Це допоможе залучити глядачів до відео та підвищити їхню зацікавленість.

3. Відстежуйте свій прогрес

Першим кроком в аналізі вашого прогресу є перегляд аналітики. Зрештою, трафік (а також те, як він конвертується) є першою ознакою того, що будь-яка стратегія працює добре.

Finteza - це проста у використанні, але глибока платформа веб-аналітики, яка дозволяє побачити, скільки трафіку ви отримуєте з певного джерела (в даному випадку YouTube):

Це не тільки показує, наскільки добре працює джерело трафіку з точки зору надсилання залученого трафіку, але й як ці користувачі слідують за вашою воронкою продажів.

У цьому випадку понад 80% трафіку YouTube рухається вниз по воронці продажів, що дуже добре!

Для підвищення ефективності відео ви також можете налаштувати процедуру моніторингу рейтингу за допомогою будь-якого інструменту на свій розсуд. Існуєдосить багато варіантів - багато з яких насправді інтегруються з вашим сайтом на WordPress - на вибір.

Їжа на винос:

• Брендовані пошукові запити - це ті, що містять назву вашого бренду або продукту. Брендований пошук є важливим маркетинговим активом, оскільки він може впливати на рішення ваших клієнтів.
• Виробництво та оптимізація відео може бути ефективною тактикою управління брендом, особливо коли мова йде про кращий контроль результатів пошуку під вашим брендом.
• Перетворіть якомога більше контенту з управління репутацією (огляди, відгуки, кейси тощо) у відеоформат для публікації в Інтернеті.
• Вам потрібно оптимізувати кожну сторінку відео, щоб підвищити її шанси на ранжування за пошуковими запитами, пов'язаними з вашим брендом.

Хороша новина полягає в тому, що ця стратегія брендованого відео принесе багато переваг, зокрема більше контенту, орієнтованого на бренд, і сильнішу репутацію в Інтернеті. Успіхів вам!