Мати канал на YouTube - це чудово: він підвищує впізнаваність бренду і робить ваш контент доступним для пошуку на YouTube.

Але чи є спосіб максимально ефективно використовувати свій відеоконтент за межами YouTube?

Я великий прихильник використання власного сайту як центральної точки всього, що ви робите за його межами, в тому числі і розміщення там свого відеоконтенту. На це є багато причин, головним чином:

• Ваш веб-сайт - це те, чим ви володієте: ви можете контролювати потоки користувачів, залучати своїх читачів і навіть перенацілювати їх пізніше. На сторонніх платформах ви не маєте такої можливості, особливо на YouTube, який не призначений для перенаправлення трафіку з їхньої платформи.
• Ваш веб-сайт - це місце, де проживає ваша спільнота: ви хочете надати їм різноманітний контент і поділитися з ними всім, що ви робите в Інтернеті, включаючи відео, які ви публікуєте на YouTube.
• Відеоконтент також сприяє підвищенню органічної видимості вашого сайту, оскільки все більше сторінок результатів пошуку Google містять відеоелементи.

Ось кілька важливих кроків для реклами та маркетингу вашого контенту на YouTube на вашому власному сайті.

1. Створіть цільову сторінку для кожного з ваших відео

Якщо ви створили відео для супроводу поточної публікації в блозі, цей крок ви вже виконали. Але що робити, якщо ваше відео - це вебінар або відеоблог, який наразі не має цільової сторінки відео на вашому сайті?

Тоді вам потрібно його створити! Ось як:

1.1. Створіть повну стенограму або детальний текстовий опис вашого відеоконтенту

Це не тільки зробить ваше відео більш зручним для Google (оскільки Google все ще потребує текстового контенту для сканування та індексації будь-якого контенту), надання повної відеотранскрипції або детального опису відео зробить ваше відео більш доступним для тих людей, які мають проблеми із зором.

Якщо ваше відео - це інтерв'ю або вебінар, цей крок простий. Ви можете скористатися такими сервісами, як Speechpad.com, щоб створити стенограму, якщо не хочете робити це самостійно.

Якщо ваше відео є відеоблогом, вам може бути складно створити цікаву копію, і саме тут вам може допомогтиText Optimizer. Інструмент запропонує вам всілякі ракурси і концепції, які допоможуть вам створити добре оптимізований опис відео:

1.2. Використання відеосхеми

Схема відео допоможе Google згенерувати розширений фрагмент, що показує мініатюру відео, залучаючи більше кліків на ваше відео:

Ось код, який заповнює цей багатий фрагмент у пошуку Google:

Цей інструмент допоможе вам витягти схему відео з самої схеми YouTube, що значно полегшить вам життя. Це також допоможе вам орієнтуватися в ньому.

Ви можете взяти код і використовувати його на своїй сторінці, але я б, мабуть, змінив опис відео, щоб зробити його оригінальним (замість того, щоб використовувати опис з YouTube).

1.3. Налаштування коду вбудовування

Нарешті, використовуючи код YouTube за замовчуванням, переконайтеся, що ви відключили показ пов'язаних відео, коли ваше відео припиняє відтворення. Пов'язані відео можуть відволікати глядачів з вашого сайту на перегляд (потенційно конкуруючого) контенту:

Очевидно, що ми хочемо, щоб наші користувачі на наших власних сторінках взаємодіяли з нашим контентом, а не відволікалися на сторонні відео.

Раніше це була одна з опцій плеєра, яку ви могли встановити. Але YouTube забравцю можливість:

Поведінка для параметра rel змінюється 25 вересня 2018 року або пізніше. Ефект зміни полягає в тому, що ви не зможете відключити пов'язані відео.

Існує швидкий спосіб обійти це обмеження. Ви можете змінити код самого плеєра, додавши ?rel=0 в кінці URL-адреси відео:

Це не приховує пов'язані відео, але гарантує, що ці відео будуть запропоновані з вашого власного каналу, а не з чужого:

Тому щоразу, коли ви вставляєте своє відео на власний сайт, не забудьте додати цю деталь у код відразу після URL-адреси відео (пробіл не потрібен).

2. Просувайте свою сторінку замість сторінки YouTube

Тепер, коли у вас є цільова сторінка на власному сайті з вашим відео, подумайте про те, щоб інвестувати час, гроші та зусилля в її просування, замість того, щоб просувати свою сторінку на YouTube.

Маю на це кілька переконливих причин:

• Якщо ви ділитеся прямим відеопосиланням YouTube, воно буде автоматично відтворюватися щоразу, коли хтось натискає на нього. Це додасть шуму до вашої статистики відео на YouTube, оскільки YouTube, як відомо, надає перевагу "глибоким переглядам" (тобто людям, які переглядають більше, ніж початок відео), тому ці ненавмисні автоматичні відтворення можуть фактично надсилати негативні сигнали на YouTube.
• Якщо ви коли-небудь захочете оновити своє відео, вам доведеться завантажити його за новою URL-адресою, що зробить застарілими всі ваші минулі посилання та публікації. Якщо ви зосереджені на просуванні власної сторінки, ви зможете оновити код вбудовування, не змінюючи URL-адресу, яку ви використовуєте.

ContentCal - це ідеальна платформа для маркетингу власної сторінки в різних каналах одним клацанням миші. Вона також об'єднує всю вашу команду, дозволяючи їм транслювати оновлений контент на всіх каналах, що належать вашому бренду:

Також гарною ідеєю є просування вашої URL-адреси за допомогою Viral Content Bee, яка виводить ваш контент перед зацікавленими впливовими особами в соціальних мережах, які шукають високоякісний релевантний контент для публікації на своїх каналах в соціальних мережах:

Використовуючи тактику перепакування контенту, ви також можете перетворити своє відео в різні формати контенту, щоб урізноманітнити свої канали в соціальних мережах, просуваючи один і той самий актив. Наприклад, цей безкоштовний інструмент дозволяє перетворитибудь-яке відео на GIF:

3. Залучайте більше глядачів до перегляду відео на місці

Перевага використання власного веб-сайту для маркетингу відеоконтенту полягає в тому, що ви можете утримувати глядачів відео на вашому власному сайті. Наприклад, ви можете використовувати Alter, щоб спонукати їх продовжувати переглядати сайт і слідувати за вашим каналом конверсії:

Alter використовує штучний інтелект для створення рекомендацій щодо контенту та спливаючих вікон з наміром виходу, щоб залучити глядачів відео на ваш сайт.

Ви можете налаштувати власні шляхи конверсії на основі відеоконтенту, з яким взаємодіє кожне відео на сайті. Finteza дозволяє встановлювати цілі конверсії на основі виконаних подій, а також використовувати ці події для створення рекламних кампаній на сайті.

Якщо ви зосереджуєтесь на маркетингу власної сторінки (на відміну від сторінки відео на YouTube), ви отримуєте більше контролю над тактикою залучення та конверсії.

Висновок

Ведення активного каналу на YouTube майже завжди є гарною ідеєю, практично в будь-якій ніші. Але не зупиняйтеся на цьому. Не забувайте про основи: Вам потрібно, щоб ваш сайт був центром вашого відеомаркетингу. Для ще більшого контролю ви можете використовувати відеоконтент, розміщений на власномухостингу.

Потім можна розгалужуватися.

Окрім використання власного сайту (та існуючої спільноти), використовуйте всі види каналів просування відео, щоб отримати максимальну віддачу від ваших зусиль зі створення відеоконтенту.

Інші ідеї включають інвестиції в рекламу TikTok, використання IGTV та Story Ads, використання рекламної платформи Facebook, просування вашого відео в Twitter тощо. Чим більше ви будете робити, тим більш різноманітні результати ви побачите і тим більше типів аудиторій ви зможете залучити. Успіхів вам!