IGTV - відносно новий окремий додаток, призначений для публікації довготривалого відеоконтенту. Він був представлений широкому загалу в червні 2018 року, і до теперішнього часу майже 7 мільйонів користувачів Instagram завантажили цей додаток на свої смартфони. Цей факт підштовхнув маркетологів почати вивчати можливості, які IGTV надає бізнесу.

Сама платформа, творці відео та споживачі все ще перебувають у "тестовій фазі", намагаючись зрозуміти, що тут працює, а що не дуже добре підходить. Щоб з'ясувати, куди рухається IGTV на цьому етапі, ми взяли інтерв'ю уДена Ноултона, співзасновника маркетингового агентства з цифрових та соціальних медіа Knowlton, яке спеціалізується на проведенні креативних кампаній у соціальних мережах, що забезпечують відчутну рентабельність інвестицій.

Чому IGTV заслуговує на увагу маркетологів

Найкращою метою використання IGTV зараз є залучення додаткової уваги та трафіку до вашого контенту в Instagram. Щоразу, коли соціальна платформа випускає нову функцію, вона переіндексується. Ми бачили це, коли з'явилися Stories та Instagram Live, які привернули увагу користувачів.

Будучи відносно новою платформою, IGTV допомагає отримати більше органічного охоплення та залучення. Вона використовує інноваційний підхід, зосереджуючись на довгих вертикальних відеороликах, і відповідає сучасному споживчому попиту на перегляд відео зі смартфонів. Цей формат вже став звичним для користувачів Instagram, адже саме так вони щодня переглядають Stories.

Хоча, зважаючи на більш тривалий хронометраж, стає важливим не лише привернути увагу користувачів, але й утримати її та залучити до участі. Як і будь-який інший новий формат, він відкриває творцям можливість для експериментів.

Які відеоформати найкраще працюють на IGTV

Відеоконтент сьогодні - це не лише про естетику. В умовах зростаючого попиту на відеоконтент у всіх маркетингових каналах, ви не можете дозволити собі створювати індивідуальний контент для кожної платформи. Це не означає, що заради економії коштів потрібно відмовлятися від високоякісного контенту. Однак, завжди корисно дотримуватися балансу.

Існує три типи відео, які поки що показують хороші результати на IGTV, а також вимагають різної кількості ресурсів. Змішуючи та експериментуючи з усіма цими варіантами, ви можете знайти правильну формулу, яка працює для вашого бізнесу.

Високоякісний контент тільки для IGTV

Деякі бренди, такі як популярний британський новинний портал Ladbible, докладають величезних зусиль для створення відео для IGTV. Вони пишуть сценарії, запрошують акторів, організовують сцену, щоб отримати відеокомпозицію, яка ідеально вписується у вертикальний формат.

Переглянути цю публікацію в Instagram

Публікація від LADbible (@ladbible) 22 Груд 2019 в 11:31 PST

Відео в стилі селфі

Для створення відео в стилі селфі потрібна лише камера, нескладне освітлювальне обладнання та гарний сюжет. Більшість відомих Instagram-блогерів вже давно широко використовують цю техніку для своїх історій. Це призвело до того, що споживачі не проти переглядати такі прості у виконанні відео.

У Великобританії є один відомий персональний тренер на ім'я Джеймс Сміт. Його профіль в Instagram містить багато цікавих IGTV-відео, які іноді отримують понад 1000 коментарів. Джеймс не робить нічого іншого, окрім як розмовляє на камеру і ділиться проникливими історіями, надає освітню інформацію та висловлює свої думки про індустрію персонального тренінгу.

Переглянути цю публікацію в Instagram

Публікація від James Smith PT (@jamessmithpt) 12 Лютий 2020 р. о 12:16 PST

Якщо ви сумніваєтеся в цій методиці, уявіть себе користувачем Instagram, який гортає відео і зустрічає дуже ретельно зроблену картинку. Швидше за все, ви сприймете її як рекламу і продовжите гортати, не даючи їй шансу. Відео, яке виглядає як реальна історія, має більше шансів бути переглянутим.

Перепрофільований контент

Якщо ви вже створюєте довгоформатні горизонтальні відео для YouTube, Facebook або будь-якого іншого каналу, ви можете легко адаптувати його до вертикального формату. Ось 3-етапний процес перепрофілювання для IGTV від Knowlton Agency:

Крок 1: Створіть фон із співвідношенням сторін 9:16, використовуючи ваші фірмові кольори, і застосуйте ефекти, щоб зробити його розмитим.

Крок 2: Візьміть горизонтальне відео у форматі 16:9, розмістіть його посередині фону та зробіть його трохи більшим.

Крок 3: Додайте заголовок у верхній частині відео та субтитри внизу. Ось посібник про те, як додати текст у верхній або нижній частині відео за допомогою Wave.video:

Спостерігайте та експериментуйте

IGTV не встановлює кордонів щодо того, що працює, а що ні. Завжди приємно звільнити свого внутрішнього художника і дозволити йому випробовувати нові техніки та досліджувати емоційні тригери. Пропонуємо вам трохи їжі для роздумів, яка може стати драйвером для вашого творчого процесу.

• Надихайтеся іншими творцями. Ви завжди можете збагатити свої творчі концепції на основі того, що роблять інші люди. Добре розкинути сітку і почерпнути невеликі шматочки інформації з речей, які не мають нічого спільного з вашою галуззю. Візьміть відео, які вам подобається дивитися, і спробуйте інтегрувати кращі ідеї у свою контент-стратегію.
  
• Проявітьсвою індивідуальність. Люди зловживають фразами на кшталт "бути автентичним", хоча це не означає, що це не є практичним підходом. Одного разу Ден записував відео для сторінки Knowlton у Facebook разом зі своїм співзасновником. Наприкінці зйомки вони обидва зрозуміли, що не зможуть використати цей матеріал, бо він був занадто сміттєвим. На щастя, вони забули вимкнути камеру, обговорюючи, наскільки поганою була спроба. Вони розмістили цю розмову на IGTV і отримали багато коментарів від інших авторів, оскільки вона резонувала з тим, що відбувається з ними досить часто. Показувати свої реальні проблеми людям, які це цінують, - це чудовий спосіб побудувати емоційний зв'язок.
• Відмовтеся відстереотипних підходів. Хтось каже, що рекламні відео повинні виглядати дуже професійно... Одна різдвяна кампанія, реалізована агентством Knowlton, довела, що це не є застиглим правилом. Вони створили високопродуктивні ролики для верхньої частини воронки. Однак для ремаркетингових роликів вони дали продукт реальним людям (не акторам) разом з невеликими вказівками. Ці дуже нешліфовані огляди продуктів показали кращі результати з точки зору ресурсів, яких вони потребували, порівняно з отриманими цифрами.

Залучення аудиторії до IGTV

IGTV постійно вдосконалює свої функції пошуку і намагається полегшити людям пошук вашого контенту. Поки вони не виконають це належним чином, добре використовувати інші канали, де у вас вже є аудиторія, і повертати трафік на ваші відео на IGTV:

• Stories. Зробіть відеоанонс в Stories і збагатіть його експозицію, додавши місце розташування, позначивши людей або використавши хештеги для ваших звичайних тем.
  ].
• СтрічкаInstagram. Опублікуйте у своїй стрічці відео-хук тривалістю до 60 секунд та заохочуйте людей продовжувати перегляд відео за допомогою вашої креативної копії.
• Блог. Вставте відео у свій блог так само, як ми зробили це вище, щоб поділитися любов'ю з Джеймсом і командою Ladbible.
• Електронна пошта. Додавайте відеопрев'ю до своїх розсилок, перегляньте цей посібник, щоб знайти надихаючі ідеї та технічні поради щодо того, як додавати відео до ваших електронних листів.

Історії та стрічка Instagram стали обов'язковими варіантами розповсюдження після того, як на початку січня Instagram прибрав іконку IGTV зі свого інтерфейсу. Поширюючи свій контент, не забувайте приділяти достатньо уваги форматуванню. Ви ж не хочете, щоб ваші субтитри або будь-яка інша частина візуального ряду була обрізана після того, як ваше відео для попереднього перегляду буде обрізано до 4:5. Цей посібник допоможе вам адаптувати ваше повідомлення до всіх форматів відео в Instagram.

До тебе

Чи експериментували ви з IGTV? Розкажіть нам більше про те, що допомогло вам заохотити людей дивитися ваші відео в коментарях нижче.