НаразіInstagram перетнув позначку в один мільярд користувачів (божевілля, чи не так?), і близько третини з них щодня переглядають історії в Instagram. Остання функція - IGTV - є ще одним доказом того, наскільки рушійною силою Instagram є вертикальний контент, і особливо вертикальне відео.

Instagram надав компаніям інструмент для посилення цього повноекранного досвіду ще більше - рекламу в Instagram Stories. Завдяки потужним можливостям таргетингу Facebook тепер простіше, ніж будь-коли, охопити ідеальну аудиторію за допомогою захоплюючого мобільного відео.

Instagram рухається за рахунок вертикального контенту.

А ось ще краща новина: лише 8% компаній створили рекламу в Instagram Stories у 2017 році, а це означає, що є багато можливостей виділитися та показати індивідуальність вашого бренду, розширивши охоплення за межі ваших підписників.

Хочете отримати максимальну віддачу від реклами в IG stories? Цей посібник надасть вам кроки та інструменти для швидкого та легкого початку роботи!

Чому працюють Instagram Stories

Якщо ви ще не скористалися перевагами історій в Instagram для свого бізнесу, ось кілька причин, чому вам не варто більше відкладати це на потім.

Вони додають персоналізованого підходу до взаємодії

Жодна інша платформа не може допомогти вам заповнити екран глядача вашим обличчям, вашою пристрастю та залаштунками того, що ви робите, так, як це можуть зробити історії в Instagram. Це робить ваш контент схожим на розмову тет-а-тет, ніби ви перебуваєте з глядачем у режимі реального часу (Facetime).

Можливість відповісти через пряме повідомлення і додати до відповіді власне відео у стилі Facetime - це просто вишенька на торті.

Ти завжди присутній, навіть коли тебе немає

Швидше за все, ви не можете бути в Instagram 24/7, публікувати публікації кожні кілька годин і постійно відповідати на коментарі (та й не повинні). Завдяки 24-годинній тривалості історії, ви можете продовжувати з'являтися кілька разів на день з короткими 15-секундними відео і завжди залишатися в курсі подій.

Таким чином, "найкращого часу для публікації" не існує, тому що ваша історія буде там протягом дня, незалежно від того, в який час доби або часовому поясі знаходиться ваш глядач.

Ви можете відстежувати ефективність ваших історій (і покращувати їх)

Instagram пропонує цілий ряд показників, які ви можете переглядати та аналізувати. Ви можете відстежувати такі показники, як охоплення, покази, відповіді, натискання та свайпи, а також помічати будь-які закономірності або тенденції, які можуть з'явитися.
Наприклад, якщо деякі історії отримують більше свайпів вгору, ніж в середньому, ви можете подивитися, що робить їх відмінними від інших історій, і впровадити це в майбутньому.

Чудова новина полягає в тому, що вимірювання ефективності історій в Instagram ще не є пріоритетом для бізнесу , тому занурення в них може допомогти вам просунутися вперед.

Вирівнювання за допомогою оголошень в Instagram Story

Функція сторіз збільшила час, який користувачі прово дять в Instagram, на 28 хвилин. Ймовірно, це пов'язано з тим, що тепер ми можемо (майже) нескінченно прокручувати сторінку зліва направо так само, як і зверху вниз за допомогою стандартних макетів соціальних платформ.

Ця статистика величезна і вона багато говорить про те, як користувачі зараз поводяться в додатку.

Ось як з'являється реклама в Instagram stories: наразі вона з'являється після кожних 6 сторіз, які хтось переглядає.

Це означає, що якщо вгорі чиєїсь стрічки є історії від 30 користувачів, і вони вирішать переглянути - або прокрутити - всі ці історії, вони побачать чотири рекламні оголошення в Instagram від компаній, які націлилися на них.

Ці оголошення виглядають так само, як і звичайні статті, з додаванням напису "Спонсоровано" під іменем користувача вгорі.

Реклама вInstagram Stories має ще одну перевагу: вона дозволяє додати унікальний і вимірюваний заклик до дії незалежно від того, скільки у вас підписників. У звичайних історіях це обмежено акаунтами з 10 000 підписників або більше!

Як створити контент для реклами в Instagram Story

Рекомендовані розміри сторіз в Instagram - 1080 (по ширині) на 1920 (по висоті). Це розмір 9:16 - повний портрет, який займає весь екран смартфона.

Саме тому Instagram запровадив підтримку всіх розмірів стрічки фото та відео, навіть квадратних чи горизонтальних. Це означає, що навіть оголошення, створене з непортретними зображеннями, буде займати весь екран з автоматично підібраним фоном і копією оголошення внизу.

Чому варто створити нестандартне відео для реклами в Instagram

Варіант використання типової реклами у Facebook або Instagram може виглядати як простий вихід, але він має ряд важливих обмежень:

• Окрім вибору власне зображення чи відео, ви не маєте жодного творчого контролю над кольорами та додатковими графічними елементами
• У копії є місце для 190 символів, тому ваше повідомлення може бути відображено некоректно
• Ця реклама зроблена для стрічки, а не для сюжетів, тому вона не використовує можливості повного сюжету

Кампанія ексклюзивних історій, безумовно, має найбільше переваг та найбільшу кастомізацію:

Найкраща новина? Ви можете створити свій Instagram story ad у Wave.video за лічені хвилини! Давайте розберемося, що ж робить успішний сторіз успішним.

Елементи високоефективної реклами в Instagram story

Ось п'ять творчих порад щодо підготовки контенту для реклами в Instagram.

Дотримуйтесь вимог до оформлення. Існують деякі мінімальні вимоги до вашого оголошення, в тому числі:

• Роздільна здатність: мінімальна - 600 на 1067 пікселів, рекомендована - 1080 на 1920 пікселів (співвідношення 9:16)
• Тривалістьвідео: мінімальна тривалість відсутня, максимальна - 15 секунд
• Фотоконтент: за замовчуванням відтворюється протягом 5 секунд
• Тип файлу: .mp4 або .mov для відео, .jpg або .png для фото
• Максимальний розмір файлу: 4 ГБ для відео, 30 МБ для фото

Ваше оголошення може бути одним фото, одним відео або каруселлю до трьох карток.

Дійте: У своєму акаунті Wave.video оберіть формат сюжету 9:16, щоб створити рекламу для Instagram-сторіз ідеального розміру.

Захопити глядача з першої секунди. Як ви, напевно, знаєте, дуже легко просто відмахнутися від історій, які вам не подобаються. За даними Facebook, користувачі рухаються по сторіс швидше, ніж по стрічці.

Щоб утримати глядача достатньо довго, щоб зрозуміти суть вашої історії, динаміка та швидкість мають вирішальне значення.

Подивіться на цей приклад з OpenTable:

Ось чому відео, швидше за все, майже завжди перевершує зображення. Початкові півсекунди повинні бути привабливими і привертати увагу, щоб змусити глядача зупинитися і продовжити перегляд відео. Статичне зображення має набагато менше шансів досягти цього.

Зосередьтеся на русі та чіткості вашого повідомлення в першу секунду.

Виберіть кількість екранів для вашого оголошення. Беручи до уваги швидкість, з якою користувачі переглядають історії, кількість екранів (ви можете використовувати до трьох!) в оголошенні в історії в кінцевому підсумку зводиться до того, чого ви хочете досягти за допомогою свого оголошення.

Переглядаючи історії у власному профілі, ви можете помітити, що більшість оголошень, які ви бачите, мають лише одне екранне значення - до 15 секунд відео або одне зображення. Чим коротше оголошення, тим більше шансів, що ваш глядач додивиться його до кінця - він може побачити його тривалість завдяки смужці вгорі!

Наприклад, ця реклама McDonald's демонструє новий дизайн стаканчиків. Чи достатньо їм було однієї картки, щоб показати це? Безумовно:

Gap, навпаки, використовував усі три доступні екрани, і легко зрозуміти чому. Перший екран оголошував, про що реклама, другий показував динаміку, а третій був закликом до дії:

Що винести для вашої кількості екранів? Використовуйте стільки або стільки, скільки вам потрібно, щоб донести повну інформацію про вашу рекламу. Завжди пам'ятайте про короткий час перегляду і використовуйте приклади для натхнення.

Виберіть оптимальну довжину для відеореклами в Instagram story. Спираючись на попередній розділ, як ви дізнаєтесь, якої довжини має бути все ваше оголошення, незалежно від кількості екранів?

Відповідь - старе добре "це залежить", але з певним нюансом: Facebook виявив, що найрезультативніша реклама з історіями має коротші сцени - в середньому 2,8 секунди на сцену порівняно з 4,1 секунди для реклами з нижчою результативністю.

Коли ви будуєте свою історію, розбиття її на короткі, численні сцени може призвести до більш ефективної кампанії.

Ось чудовий приклад реклами літнього сафарі в дублінському торговому центрі Dundrum:

Дійте: У своєму обліковому записі Wave.video зробіть сцену коротшою або довшою, просто перетягнувши межу кожної сцени вліво або вправо.

Поставте свій бренд на чільне місце. Є лише два випадки, коли ви можете тримати свій бренд в тіні: якщо ви великий бренд, такий як Apple або Coca-Cola, або якщо ви перенацілюєте користувачів, які раніше взаємодіяли з вашим контентом.

У всіх інших сценаріях вам потрібно створити перші асоціації з вашим брендом, логотипом та продукцією. Це допоможе вам залишатися впізнаваними та на слуху незалежно від того, як швидко глядач прокручує ваш сюжет.

Facebook також рекомендує використовувати кінцеві картки - фінальні екрани з сильним брендингом - для посилення повідомлень про бренд та продукт. Вони виявили, що реклама історій з кінцевими картками краще працює з аудиторією, яка дивиться всю рекламу.

Ось простий, але потужний приклад від Louis Vuitton:

Поєднуйте раннє знайомство з вашим брендом у сюжетному відео з коротким, 2-3 секунди на сцену, підходом, згаданим вище. Потім завершіть відео сильним фінальним роликом і привабливим закликом до дії!

Почніть діяти: Використовуйте Wave.video, щоб додати свій логотип, текст та будь-що інше, що зробить вашу історію більш привабливою та бренд-орієнтованою.

Бонусна порада: Потрібна додаткова допомога у створенні відео для історії в Instagram? Цей посібник проведе вас через весь процес!

Як досягти результатів за допомогою реклами в Instagram Stories

Опції Facebook з Ads Manager дозволяють легко налаштувати рекламу в історії Instagram протягом декількох хвилин після експорту вашого відео.

Крок1. Зв'яжіть свій обліковий запис Instagram зі своєю сторінкою у Facebook (якщо ви цього ще не зробили). У правому верхньому куті сторінки Facebook натисніть "Налаштування", а потім " Instagram". Далі натисніть "Додати обліковий запис" та увійдіть до свого облікового запису Instagram.

Крок 2. Створіть оголошення через Facebook Ads Manager. Відкрийте його тут, потім натисніть + Створити.

Крок 3: Оберіть свою мету. Якого результату ви хочете досягти за допомогою цієї реклами? Наразі реклама в Instagram Stories підтримує наступні цілі кампанії:

• Reach: охоплення людей поруч з вашим бізнесом
• Впізнаваність бренду: як зробити так, щоб якомога більше людей дізналися про вас
• Лідогенерація: збір потенційних клієнтів для вашого бізнесу
• Переглядивідео: отримуємо якомога більше переглядів
• Трафік: направлення людей до місця призначення, наприклад, на ваш веб-сайт
• Конверсії: стимулювання конкретної дії на вашому сайті, наприклад, додавання способу оплати або здійснення покупки
• Встановлення додатків: завантаження додатків для водіння

Крок 4. Визначте свою аудиторію. Ви можете зробити це, обравши місце розташування, вік, стать, мову, інтереси та поведінку аудиторії, яку ви хочете охопити.

Крок 5. Виберіть розміщення. Важливо, щоб ви зняли всі позначки, окрім " Історії" -створене вами відео налаштоване тільки для перегляду в Історіях!

Крок 6. Налаштуйте свій бюджет і розклад. Праворуч ви можете побачити, як змінюється охоплення залежно від вашого щоденного бюджету та кількості днів, протягом яких ви будете показувати оголошення.

Крок7. Виберіть формат "Карусель", "Окреме зображення" або "Окреме відео ". Якщо ви створили відео у програмі Wave, вам потрібно вибрати Окреме відео.

Крок 8. Завантажте своє відео. Переконайтеся, що воно не перевищує 15 секунд і відповідає всім рекомендаціям щодо відео, переліченим у правій частині сторінки.

Крок9. Додайте URL-адресу призначення та виберіть заклик до дії. Вони повинні відображати мету, яку ви вибрали раніше, і зміст вашого відео. Наприклад, якщо ваша мета - збільшити кількість відвідувань вашого інтернет-магазину, і це те, що пропонує ваше відео, переконайтеся, що ваша цільова URL-адреса веде глядача до вашого магазину, а текст, що з'являється під час свайпу, говорить "Купити зараз".

Крок 10: Підтверджуємо та публікуємо!

Час діяти

І наостанок, пам'ятайте, що завжди пам'ятайте про цілісний досвід при створенні та запуску вашої реклами в Instagram story.

Задайте собі ці питання: Чи з першої секунди історії стає зрозуміло, що за нею стоїмо ми? Чи є повідомлення очевидним? Чи утримує воно увагу до того моменту, коли настає час натиснути на кнопку і почати діяти? Чи відображає призначення реклами те, що ми в ній обіцяли?

Для початку спробуйте Wave.video і створіть свій рекламний ролик для Instagram story безкоштовно за лічені хвилини. Ми не можемо дочекатися, щоб побачити, що ви створите!