Люди оточені кольорами. Ми бачимо їх всюди - яскраві та нейтральні, темні та світлі, всюдисущі та унікальні.

Згідно з численними психологічними дослідженнями, кольори тісно пов'язані з нашим настроєм, сприйняттям, емоціями і навіть процесами прийняття рішень. Таким чином, кольори можуть впливати на ставлення до певних продуктів, що є основною метою маркетингу.

Незважаючи на те, що важлива роль кольору в маркетингу не викликає сумнівів, він залишається однією з найбільш суперечливих тем для обговорення. Чи дійсно кольори мають значення, чи це міф? Як правильно підібрати колір для візуального контенту?

Ці питання особливо важливі для творців відео, які мають лише кілька секунд, щоб привернути увагу аудиторії та переконати продовжити перегляд свого відео.

У цій статті ми поговоримо про психологію кольору в соціальних відео та про те, як успішно впровадити її у вашу стратегію відеомаркетингу.

Чи має значення колір у соціальних відео?

Колір - важлива частина маркетингової стратегії бренду. Він відрізняє продукт від конкурентів, впливає на настрої та почуття аудиторії, допомагає сформувати певне ставлення до бренду.

Згідно здослідженням"Вплив кольору на маркетинг", до 90% первинної оцінки продукту базується лише на кольорах. І найчастіше перше враження є найсильнішим!

В ідеалі, основні елементи бренду - логотип, веб-сайт, маркетингові матеріали - повинні візуально узгоджуватися, зокрема, з точки зору кольорів. Але чи потрібно звертати увагу на кольори при створенні соціальних відео?

Відповідь - так.

Немає потреби пояснювати, чому наявність надійної стратегії відеомаркетингу є важливою для будь-якого бізнесу в наш час. Соціальні відео, безумовно, є одним із ключових елементів цих стратегій.

Часто соціальні відео представляють бренд аудиторії, яка ніколи не чула про нього раніше - і дуже важливо справити сильне позитивне враження та закарбуватися в пам'яті потенційних клієнтів. Помітні, яскраві кольорові патерни, безумовно, можуть допомогти в цьому.

Кольори, які ви обираєте для соціальних відео, також можуть впливати на аудиторію, яка знайома з вашим брендом. Правильно підібрані кольори можуть забезпечити успішне позиціонування на тлі конкурентів і прозорість основного повідомлення відео.

Чи є бізнес, який скаже "ні"?

Як бренди використовують колір у соціальних відео

Ви могли помітити, що компанії часто використовують певні кольорові схеми у своїх соціальних відео. Здебільшого компанії використовують свої фірмові кольори для брендування відео, щоб зробити їх впізнаваними на різних соціальних платформах.

Щоб побачити, як бренди реалізують його у своїх соціальних відео, давайте зосередимося на 3 основних кольорах - червоному, синьому та жовтому.

Червоний колір у соціальних відео

Енергія, рух, пристрасть, хвилювання - це ті терміни, які спадають на думку, коли ви думаєте про послання, яке передає червоний колір.

Дослідження показали, що червоний коліртісно пов'язаний з різними видами активності. Вважається, що цей колір навіть підвищує кров'яний тиск і частоту серцевих скорочень!

Широко поширена думка, що червоний колір збуджує апетит, і той факт, що багато харчових компаній використовують його як колір бренду, підтверджує це переконання. Однак не існує переконливих наукових доказів, які могли б це підтвердити.

Тим не менш, не потрібно бути вченим, щоб визнати, що червоний - один з найсильніших і найпомітніших кольорів. Використання його в маркетингових та соціальних відео - чудовий спосіб зробити їх більш помітними та привабливими.

McDonald's активно використовує різні відтінки червоного у своїх соціальних відео:

Регулярна поява цього кольору допомагає роликам запам'ятовуватися глядачам і викликати миттєві асоціації з брендом. Нам подобається!

Синій колір у соціальних відео

Синій - один з найпопулярніших кольорів у світі. Людям подобається його бачити, а бізнесу - використовувати.

Ви помітили, скільки соціальних платформ обрали синій колір своїм фірмовим кольором? Facebook, Twitter, LinkedIn, Periscope, Skype - список можна продовжувати.

Синій часто асоціюється з миром, безпекою, надійністю, комфортом і спокоєм. Це дуже бажані асоціації для багатьох компаній, особливо для соціальних платформ.

Більше того, психологи з'ясували, що схильність людини до певного кольору здебільшого визначається її асоціаціями (позитивними чи негативними) з об'єктами, пов'язаними з цим кольором. А синій колір зазвичай асоціюється з позитивними речами - небом у ясний день, водою, океаном.

Facebook використовує темно-синій як фірмовий колір з моменту заснування компанії. Можна з упевненістю сказати, що цей колір став великою частиною їхньої фірмової ідентичності.

Не дивно, що Facebook використовує цей колір у більшості своїх соціальних відео. Візьміть це як приклад:

Тут колір не є центральною частиною історії - він є елементом декорацій. З перших секунд відео люди бачать фірмовий колір Facebook і мають відчуття знайомства (або навіть одразу впізнають його!).

Жовтий колір у соціальних відео

Що спадає на думку, коли ви думаєте про жовтий колір? Швидше за все, сонячне світло - перша асоціація, яка спадає на думку.

Бренди часто використовують жовтий колір, щоб уособлювати життєрадісність, веселощі, логіку та швидкий рух. Жовтий важко не помітити - і Snapchat використовує свій фірмовий жовтий колір у всіх типах соціальних відео, включаючи освітні.

Ось чудовий приклад того, як ціле відео може базуватися на одному кольорі і не виглядати монотонно:

Поради щодо вибору правильних кольорів для ваших соціальних відео

Вивчайте свою аудиторію

Знання аудиторії є абсолютно необхідним для будь-якого бізнесу. Робити припущення про те, що подобається і чого хоче ваша аудиторія без фактичного дослідження - одна з найбільших маркетингових помилок. Те саме стосується і соціальних відео.

Виберіть колір, який ідеально підходить для вашої аудиторії.

Переконайтеся, що ваш вибір кольору є доречним та актуальним. Згідно з дослідженнями колірних уподобань споживачів, реакція на доречність кольору є більш важливою, ніж сам колір. Якщо ваш соціальний ролик і ваша продукція не відповідають колірній гамі, швидше за все, ви не досягнете помітних результатів.

Чи знайде ваша аудиторія певний колір відповідним для ваших соціальних відео? Мета - з'ясувати це!

Крімтого , оточення і культурне сприйняття людини також відіграють важливу роль в оцінці доречності кольору і формуванні колірних уподобань. Переконайтеся, що ви приділяєте належну увагу і цим аспектам.

Будьте послідовними

Послідовність - ключ до ефективного брендингу. Коли люди знають, чого очікувати, їхній досвід взаємодії з брендом стає більш послідовним і комфортним. Це стосується і соціальних відео.

Дослідження реакції мозку на брендування продуктів показало, що людський мозок віддає перевагу брендам, які одразу впізнаються. Щоб ваші відео впізнавалися з першого погляду, будьте послідовними у виборі кольорів.

Виберіть колірну схему або деталь, яка виділить ваше відео серед інших. Чим частіше ви використовуєте схожі кольорові патерни у своїх відео, тим сильніша асоціація між ними.

Погляньте, як National Geographic брендує свої відео:

Вам навіть не потрібно читати назву відео, щоб зрозуміти, що його опублікував National Geographic. Завдяки жовтим деталям на мініатюрах їхніх відео!

Дозвольте кольору передати ваше послання

Кольори - це не просто візуальні прикраси ваших відео. Вони можуть передавати повідомлення, яке ви в них вкладаєте.

Яка мета вашого відео? Продемонструвати свою перевагу над конкурентами, представити новий продукт - незалежно від того, якою є відповідь, кольори можуть допомогти вам у досягненні цієї мети.

Погляньте, як Wistia використала кольори, щоб виділити низку рішень для різних потреб користувачів:

Підбиваємо підсумки.

Ми можемо цього не помічати, але кольори відіграють важливу роль у тому, як люди сприймають соціальні відео. Коли є можливість покращити враження глядачів, не втрачайте її!

Чи обмірковуєте ви вибір кольорів при створенні соціальних відео?

Повідомте нас у коментарях нижче!