close menu

Психологія кольору в соціальних відеороликах

Психологія кольору в соціальних відеороликах

Людину оточують кольори. Ми бачимо їх всюди - яскраві та нейтральні, темні та світлі, всюдисущі та неповторні.

Згідно з численними психологічними дослідженнями, кольори тісно пов'язані з нашим настроєм, сприйняттям, емоціями і навіть процесами прийняття рішень. З огляду на це, кольори здатні впливати на ставлення до певних товарів, що є першочерговою метою маркетингу.

Незважаючи на те, що важлива роль кольору в маркетингу не викликає сумнівів, він залишається однією з найбільш дискусійних тем для обговорення. Чи дійсно кольори мають значення чи це міф? Як правильно підібрати колір для візуального контенту?

Ці питання особливо важливі для творців відео, які мають лише кілька секунд, щоб привернути увагу аудиторії та переконати продовжити перегляд свого відео.

У цій статті ми поговоримо про психологію кольору в соціальних роликах і про те, як успішно впровадити її в свою стратегію відеомаркетингу.

Чи має значення колір у соціальних роликах?

Колір є важливою частиною маркетингової стратегії бренду. Він диференціює продукт від конкурентів, впливає на настрої та почуття аудиторії, допомагає сформувати певне ставлення до бренду.

Згідно здослідженням"Вплив кольору на маркетинг", до 90% первинної оцінки продукту базується лише на кольорах. А найчастіше перше враження є найсильнішим!

До 90% початкової оцінки продукту базується лише на кольорах.

В ідеалі, основні елементи бренду - логотип, сайт, маркетингові матеріали - повинні візуально співзвучні, зокрема, в кольоровій гамі. Але чи потрібно звертати увагу на кольори при створенні соціальних роликів?

Відповідь -так.

Немає необхідності пояснювати, чому наявність надійної стратегії відеомаркетингу є важливим для будь-якого бізнесу в наш час. Соціальні відео, безумовно, є одним з ключових елементів цих стратегій.

Часто соціальні ролики знайомлять з брендом аудиторію, яка ніколи раніше про нього не чула - і дуже важливо справити сильне позитивне враження та закарбуватися в пам'яті потенційних клієнтів. Яскраві, помітні кольорові патерни, безумовно, можуть допомогти в цьому.

Кольори, які ви обираєте для соціальних відео, також можуть впливати на аудиторію, яка знайома з вашим брендом. Правильно підібрані кольори можуть забезпечити успішне позиціонування на фоні конкурентів та прозорість основного меседжу відео.

Чи є бізнес, який би сказав "ні"?

Створюйте яскраві соціальні відео з Wave.video

Спробуйте зараз

Як бренди використовують колір у соціальних відео

Ви могли помітити, що компанії часто використовують певні кольорові схеми у своїх соціальних відео. Здебільшого компанії використовують свої фірмові кольори для брендування відео і роблять їх впізнаваними на різних соціальних платформах.

Щоб побачити, як бренди реалізують його у своїх соціальних відео, зосередимося на 3 основних кольорах - червоному, синьому та жовтому.

Червоний колір у соціальних роликах

Енергія, рух, пристрасть, хвилювання - саме ці терміни спадають на думку, коли думаєш про послання, яке передає червоний колір.

Дослідження показали, що червоний коліртісно пов'язаний з різними видами активності. Вважається, що цей колір навіть підвищує артеріальний тиск і частоту серцевих скорочень!

Існує поширена думка, що червоний колір збуджує апетит, і той факт, що багато харчових компаній використовують його як колір бренду, підтверджує це переконання. Однак переконливих наукових доказів, які б це підтверджували, не існує.

Тим не менш, не потрібно бути вченим, щоб визнати, що червоний - один з найсильніших і найпомітніших кольорів. Використання його в маркетингових та соціальних відео - чудовий спосіб зробити їх більш помітними та привабливими.

McDonald's активно використовує різні відтінки червоного у своїх соціальних роликах:

McDonalds brand red color

Регулярна поява цього кольору допомагає роликам запам'ятовуватися глядачам і викликати миттєві асоціації з брендом. Нам подобається!

Синій колір у соціальних відеороликах

Синій -один знайпопулярніших кольорів у світі. Людям подобається його бачити, а бізнесу - використовувати.

Ви звернули увагу, скільки соціальних платформ обрали синій колір своїм брендом? Facebook, Twitter, LinkedIn, Periscope, Skype - список можна продовжувати.

Синій колір часто асоціюється з миром, безпекою, надійністю, комфортом та спокоєм. Це дуже бажані асоціації для багатьох компаній, особливо соціальних платформ.

Більше того, психологи з'ясували, що схильність людини до того чи іншого кольору здебільшого визначається її асоціаціями (позитивними чи негативними) з об'єктами, пов'язаними з цим кольором. А блакитний колір зазвичай асоціюється з позитивними речами - небом у ясний день, водою, океаном.

Facebook використовує темно-синій як фірмовий колір з моменту заснування компанії. Можна з упевненістю сказати, що цей колір став великою частиною їхньої фірмової ідентичності.

Не дивно, що Facebook використовує цей колір у більшості своїх соціальних відео. Візьмемо для прикладу цей:

Тут колір не є центральною частиною історії - він є елементом декорацій. З перших секунд ролика люди бачать фірмовий колір Facebook і мають відчуття знайомства (або навіть одразу впізнають його!).

Жовтий колір у соціальних роликах

Що спадає на думку при згадці про жовтий колір? Швидше за все, сонячне світло - перша асоціація, яка спадає на думку.

Бренди часто використовують жовтий колір для уособленняжиттєрадісності, веселощів, логіки та швидкого руху. Жовтий важко не помітити - і Snapchat використовує свій фірмовий жовтий колір у всіх типах соціальних відео, включаючи освітні.

Ось чудовий приклад того, як на одному кольорі можна побудувати цілий ролик і при цьому не виглядати монотонно:

Поради щодо вибору правильних кольорів для соціальних відео

Вивчайте свою аудиторію

Знання аудиторії є абсолютно необхідним для будь-якого бізнесу. Робити припущення про те, що подобається і чого хоче ваша аудиторія без фактичного дослідження - одна з найбільших маркетингових помилок. Те ж саме стосується і соціальних відео.

Виберіть колір, який ідеально підходить для вашої аудиторії.

Переконайтеся, що ваш вибір кольору є доречним та актуальним. Згідно здослідженнями колірних уподобань споживачів, реакція на доречність кольору є більш важливою, ніж сам колір. Якщо ваш соціальний ролик і ваша продукція не вписуються в колірну гамму, швидше за все, ви не досягнете помітних результатів.

Чи знайде ваша аудиторія певний колір відповідним для ваших соціальних відео? Мета - з'ясувати це!

Крімтого ,оточення і культурне сприйняття людини також відіграють важливу роль в оцінці доречності кольору і наявності колірних переваг. Переконайтеся, що ви приділяєте належну увагу і цим аспектам.

Будьте послідовними

Послідовність - ключ до ефективного брендингу. Коли люди знають, чого очікувати, їхній досвід взаємодії з брендом стає більш послідовним і комфортним. Це стосується і соціальних відеороликів.

Дослідження реакціїмозку на брендування продукції показало, що мозок людини віддає перевагу брендам, які одразу впізнаються .Щоб ваші відео впізнавалися з першого погляду, будьте послідовними у виборі кольорів.

Виберіть колірну гамму або деталь, яка буде виділяти ваші відео. Чим частіше ви використовуєте подібні кольорові патерни у своїх відео, тим сильніша асоціація між ними.

Подивіться, як National Geographic брендує свої відео:

National Geographic yellow color in social videos

Навіть не потрібно читати назву відео, щоб зрозуміти, що його опублікував National Geographic. Завдяки жовтим деталям на мініатюрах їхніх відео!

Дозвольте кольору передати ваше послання

Кольори - це не просто візуальні прикраси ваших відео. Вони можуть передавати повідомлення, яке ви в них вкладаєте.

Яку мету переслідує ваше відео? Продемонструвати свою перевагу над конкурентами, показати новий продукт - незалежно від відповіді, кольори можуть допомогти вам у досягненні цієї мети.

Погляньте, як Wistia використала кольори, щоб виділити ряд рішень для різних потреб користувачів:

Підбиття підсумків

Ми можемо цього не помічати, але кольори відіграють важливу роль у тому, як люди сприймають соціальні відео. Коли є можливість покращити враження глядачів, не втрачайте її!

Чи продумуєте ви вибір кольорів при створенні соціальних роликів?

Повідомте нас у коментарях нижче!

Психологія кольору в соціальних відеороликах

Будемо тримати вас в курсі подій!

Приєднуйтесь до 5 000 маркетологів, які читають наші статті першими