Велика частина маркетингу - це ефективна комунікація. HubSpot показує, що, почувши інформацію, ваша аудиторія пам'ятатиме лише 10% від неї через три дні. Але як тільки вона поєднується з відповідним зображенням, люди зберігають 65% цієї інформації.

Отже, візуальні ефекти відіграють тут важливу роль, оскільки ви хочете, щоб ваше повідомлення залишалося в пам'яті аудиторії якомога довше. У цій статті ми поговоримо про GIF-файли, оскільки вони допомагають маркетологам виражати складні ідеї та повідомлення за кілька секунд.

GIF-файли допомагають маркетологам висловити складні ідеї та повідомлення за кілька секунд.

Якщо ви думаєте, що GIF-файли - це лише веселий інструмент візуальної комунікації, ви помиляєтесь. Вони можуть бути частиною потужної стратегії для компаній, які прагнуть побудувати міцні зв'язки та взаємодію зі своєю цільовою аудиторією в Інтернеті.

Багато великих брендів вже включають GIF-файли у свою стратегію контент-маркетингу. Але ми хочемо заохотити менші бренди розглянути GIF-файли як частину свого маркетингового міксу - адже вони часто можуть бути більш привабливими, ніж зображення, а також дешевшими (і простішими) у створенні.

Цей пост покаже вам, як невеликі бренди можуть скористатися цим трендом і використати його на повну потужність.

Покрокове керівництво по конвертуванню відео в GIF додається.

Що таке GIF

GIF (Graphics Interchange Format) - це щось середнє між відео та нерухомим зображенням. По суті, це анімований кліп або серія нерухомих зображень, розміщених в одному файлі, які "імітують" відео, але насправді не є ним. Зазвичай GIF-файли тривають лише кілька секунд і неймовірно привертають увагу.

Примітка: ви також можете конвертувати відео в GIF, але про це пізніше.

P.S. Зважаючи на те, що існує так багато способів неправильної вимови цього терміну, ми хочемо підкреслити, що його слід вимовляти як "JIF", як стверджує його творець.

Чому GIF-файли є чудовим доповненням до вашого маркетингового контенту

По суті, скрізь, де ви розміщуєте повідомлення, є можливість розмістити GIF-файл. Але навіщо використовувати їх на додачу до решти ваших маркетингових зусиль?

Переваг GIF-файлів для бренду так багато, що може знадобитися цілий посібник, щоб перерахувати всі пункти. Але, по суті, всі переваги зводяться до наступних факторів.

Анімовані GIF-файли зручні для мобільних пристроїв

Це надзвичайно важливо в нашу еру Mobile First: вони тривають лише кілька секунд, важать набагато менше і завантажуються набагато швидше, ніж відео, а автоматичний цикл робить ваше повідомлення ще більш привабливим. GIF-файли легко інтегруються на багатьох соціальних платформах: Facebook, Twitter, Instagram та Tumblr є одними з найпопулярніших. Але їх також можна розміщувати в блогах, на веб-сайтах і навіть в оголошеннях.

GIF-файли легко споживати

GIF-файли не просто веселі та привабливі, вони можуть посилити повідомлення бренду завдяки своїй візуальній привабливості.

Оскільки кожен маркетолог намагається отримати свою частку в економіці уваги, тривалість уваги аудиторії, як відомо, дуже коротка. Насправді, важко захопити чиюсь цікавість більш ніж на 10 секунд.

Зображення з Wyzowl

Онлайн-відео, справді, є чудовим засобом для освоєння - воно має силу розповіді, що провокує цікавість, але вимагає від людей певного часу на його споживання. Хоча GIF-файли мають схожі якості з відео, вхідний бар'єрдля них набагато нижчий. Отже, вони можуть фактично вирішити головоломку маркетологів - донести історію та повідомлення в миттєвий спосіб.

GIF-файли можуть бути ефективними закликами до дії

Анімовані GIF-файли, завдяки своїй зацикленій природі, проводять погляд глядача певним шляхом, не будучи при цьому нав'язливими. Так, якщо ви збільшите масштаб GIF-файлу на певному моменті - скажімо, на заклику до дії (CTA) - ви зможете підкреслити цей момент і привернути до нього увагу вашої аудиторії.

За допомогою GIF-файлів ви можете привернути увагу людей за допомогою ефективного і водночас креативного використання заклику до дії (CTA). Вони виглядають свіжо і незвично, а отже, мають потенціал для отримання більшої кількості кліків і конверсій.

GIF-файли можуть викликати емоційний вплив

У маркетингових комунікаціях ваша робота як маркетолога полягає в тому, щоб створити зв'язок з вашим брендом. Потенціал GIF-файлів для встановлення зв'язку з вашою аудиторією на емоційному рівні величезний. Гумор, натхнення, щирість мають велику привабливість і цінність для користувача, розширюючи охоплення та вплив вашого повідомлення.

9 способів використання GIF-файлів у маркетингових комунікаціях

Тепер, коли ви знаєте, що GIF-файли - це не просто цікавий спосіб спілкування (хоча це так), вони також знаходять відгук у вашій аудиторії і слугують способом налагодити зв'язок і привернути її увагу. Отже, як тільки ви привернули цю увагу, ви повинні дійсно зрозуміти, куди ви можете її спрямувати. GIF-файли можна використовувати в різних цілях - від освітніх до розповіді історій.

#1. Залучайте та захоплюйте свою аудиторію

GIF-файли настільки привабливі, що важко втриматися, щоб не надіслати GIF-відповідь у відповідь або не поділитися кумедною картинкою з друзями. І ваш бренд може скористатися цією непереборною рисою комунікації.

Якщо хтось згадує ваш бренд у соціальних мережах, ми будемо вдячні, якщо ви надішлете у відповідь подячну гіфку. Це буде вираженням ввічливості та індивідуальності.

Деякі бренди навіть створюють GIF-конкурси, заохочуючи своїх клієнтів створювати GIF-зображення із зображенням бренду, продукту або самих себе, коли вони користуються продуктом. Це може створити значний інтерес і залучити ваших підписників у соціальних мережах, особливо якщо ви пообіцяєте розміщувати створені користувачами GIF-арти у своїх соціальних акаунтах і зараховувати їх як авторство.

#2. Пропонуйте можливість зазирнути і створюйте тизери

Якщо у вас є MVP майбутнього продукту, великий анонс або якась майбутня подія, GIF може слугувати ідеальним тизером, яким ви можете поділитися у своїх соціальних акаунтах, в електронних листах, на головній сторінці вашого сайту - загалом, скрізь.

#3. Продемонструйте свій продукт

Якщо картинка варта тисячі слів, то GIF-файли варті... ну, кількох тисяч (всі знімки разом узяті). І це корисно не лише для модних брендів, які використовують GIF-файли для демонстрації асортименту товарів, замість того, щоб змушувати покупців перегортати сторінку за сторінкою в пошуках ідеальної речі.

Інші бренди можуть використовувати можливості GIF-файлів, щоб продемонструвати сильні сторони свого продукту або послуги - будь то простота налаштування програмного забезпечення, комплексність рішення або крута функція, яку вони щойно запустили. І замість того, щоб показувати щось статично, одновимірно або інвестувати у створення довгого, іноді нудного відео, ви можете просто створити коротку, легку для сприйняття GIF-файл.

#4. Олюднюйте свій бренд

Автентичність і гуманізація - зростаючі тенденції в маркетингових комунікаціях. GIF-файли можуть допомогти побудувати більш глибокі та особливістосунки з вашими клієнтами, оскільки вони покажуть, ким ви є як бренд: ви можете бути веселим, соціально/екологічно свідомим, дивакуватим тощо. І ваша аудиторія зв'яжеться з вашою особистістю так само, як люди з більшою ймовірністю залишатимуться на зв'язку з людьми.

Вітаємо з Днем потворного різдвяного свет ра від команди https://t.co/LVGN1u2k9Z! 🎅

А як святкуєте ви? Не соромтеся, публікуйте фото свого #UglyChristmasSweater у коментарях 👇 pic.twitter.com/36vzpwRbXz

- Wave.video (@wave_video) 20 грудня 2019 р.

#5. Розкажи історію.

Хорошийконтент-маркетингбазується на сторітелінгу. А гіфки можуть бути особливо ефективними для передачі будь-якої історії, яку ви хочете розповісти. Будь то історія успіху клієнта, історія про справу, яку підтримує ваш бренд, або навіть історія вашого бренду.

New York Times підкреслила силу свого давнього бренду, створивши GIF-файл, який відображає еволюцію новинного сайту протягом багатьох років, отримуючи велику кількість поширень і провокуючи розмови про їхній бренд.

#6. Перетворіть how-to на GIF

Інструкції є важливою частиною контент-плану майже кожного бренду. Але пояснення процесу може зайняти багато слів, які люди можуть просто не захотіти читати. Крім того, візуальне представлення полегшить клієнтам роботу з налаштування вашого інструменту або успішного виходу з вашого інтернет-магазину. Отже, GIF-файли також можуть бути корисними для демонстрації процесу та ілюстрації ваших інструкцій.

#7. Анімуйте/просувайте інший контент

Швидше за все, ви витрачаєте багато часу на створення постів у блозі, проведення досліджень, опитувань клієнтів тощо. GIF-файли можуть стати чудовим способом поширити ваш контент у соціальних мережах або просто оживити вже існуючий контент (наприклад, просто додайте їх до постів у своєму блозі).

Відображення деяких ключових моментів вашого контенту в GIF-файлі приверне увагу вашої цільової аудиторії до інших частин контенту, які ви створюєте. Засоби масової інформації чудово володіють мистецтвом GIF-файлів для цих цілей. Тож чому ви повинні залишатися позаду і втрачати можливість використовувати ту ж тактику?

Минулого року США імпортували приблизно 17 мільйонів фунтів кофеїну. Ось чому: http://t.co/ljaprw288N pic.twitter.com/LcmqPHeoeJ

- CIR (@CIRonline) 12 серпня 2015 р.

Порада від професіонала: ви також можете додати GIF-файл до розсилки, щоб привернути додаткову увагу підписників до ключового елемента, який вони хочуть помітити. Компанія Dell досягла вражаючих результатів, створивши email-кампанію з використанням GIF-файлів. Вони просували свій ультрабук XPS 12 Convertible і отримали неймовірні результати: коефіцієнт конверсії злетів більш ніж на 100%, а їхній дохід збільшився більш ніж удвічі.

#8. Анімаційна інфографіка та дані

Багато компаній інвестують значні кошти у створення дивовижних дизайнів для ілюстрації даних і розміщення свого контенту в інфографіці. GIF-файли знову можуть бути дуже ефективними в перетворенні цих даних на захоплюючий досвід.

(Джерело)

#9. Просувати та рекламувати свій продукт/послугу

Instagram зараз дуже активно рекламує продукти у форматі GIF. Але ви можете використовувати GIF-файли для просування свого бізнесу на різних інших платформах. Знову ж таки, GIF-файли мають усі характеристики, необхідні для успішної реклами - вони привертають увагу, ефективно доносять ваше повідомлення, зручні для мобільних пристроїв і мають емоційний вплив.

Як конвертувати відео в GIF

Звісно, вже існує безліч GIF-файлів. Але для маркетингових цілей вам знадобиться спеціальна гіфка, в якій буде представлений ваш продукт. Отже, найпростіший спосіб створити таку GIF-файл - перетворити відео в GIF самостійно.

Існує досить багато сервісів і програм, за допомогою яких можна конвертувати відео в GIF. Детальні інструкції про те , як використовувати Giphy, Animatron Studio і Photoshop для створення GIF-файлів з відео, ви можете прочитати в іншій статті нашого блогу. Цього разу ми хочемо запропонувати вам спробувати дещо свіже і зовсім нове.

Спосіб 1: Конвертуйте відео в GIF за допомогою Wave.video

Крок 1 - Почніть свій проект

Увійдіть до свого облікового запису Wave.video та створіть нове відео. Ви можете завантажити своє відео, вибрати шаблон або створити нове відео з нуля.

Крок 2 - Налаштуйте та опублікуйте

Виберіть фрагмент вашого відео, який ви хочете перетворити на GIF. Потім відредагуйте GIF, додавши цікаві елементи, такі як текст, накладки та наклейки, щоб зробити його крутим. Коли GIF-файл буде готовий, натисніть "Опублікувати" у верхньому правому куті і виберіть "GIF" з доступних варіантів.

Крок 3 - Введіть дані та завантажте

Тепер виберіть час початку і тривалість вашого GIF-файлу. Відредагуйте розмір, якщо потрібно, і встановіть частоту кадрів у секунду відповідно до ваших вимог. Нарешті, встановіть прапорець "Циклічний кліп", щоб створити GIF-файл, який відтворюватиметься в нескінченному циклі.

Коли все буде готово, натисніть на вкладку "Створити", а потім "Завантажити", щоб поділитися ним зі світом.

Спосіб #2: Створіть зациклене GIF-відео за допомогою Wave.video

Коли ви конвертуєте відео в GIF-файли, вихідні файли або занадто важать, або вам доводиться жертвувати якістю. Подивіться на різницю:

Ця проблема стає критичною, коли ви хочете поділитися короткою інструкцією або демонстрацією продукту. Такий контент вимагає кращої якості та розбірливості. Для цього ви можете конвертувати відео у GIF-файл у форматі look-alike.

Технічно це не буде GIF-файлом як таким. Це короткий зациклений кліп з приглушеним звуком, який автоматично відтворюється на сторінці.

1. Завантажте коротке відео на Wave.video або обріжте те, що у вас вже є.
2. Перейдіть до Панелі керування та налаштуйте параметри, як показано на скріншоті.

Майте на увазі, що ваше відео має бути без звуку.

• Почати відео = автовідтворення
• Кінець відео = цикл
• Вимкнути всі елементи керування програвачем

Переконайтеся, що ваше відео/GIF не перевищує 10-15 секунд, оскільки люди не люблять довгі відео, які вони не можуть поставити на паузу або перемотати вперед.

Тепер ви можете вставити відео на ваш сайт, і вона буде виглядати як якісний GIF, але не перевантажуватиме вашу сторінку (tяк вставити відео в WordPress, читайте далі цей пост).

Вам слово.

Сподіваємося, тепер ви повністю переконалися, що GIF-файли - це не просто кумедні зображення, якими можна ділитися в Інтернеті. Ваш бізнес може отримати справжню вигоду від використання GIF-файлів для взаємодії з цільовою аудиторією в Інтернеті та побудови міцного зв'язку з вашим брендом.

Знаючи, як використовувати GIF-файли у своїй маркетинговій стратегії та як конвертувати відео в GIF, ви можете не лише підвищити рівень залученості, але й перетворити абсолютно незнайомих людей в Інтернеті на свою лояльну аудиторію.

Будь ласка, поділіться в коментарях нижче своїми історіями успіху GIF і розкажіть нам, як ще ваш бренд використовує GIF у своїх маркетингових комунікаціях.