Коли ми з Бренданом Шварцем заснували компанію Wistia дванадцять років тому, відео в Інтернеті тільки набувало популярності. Тоді, якщо ви розміщували в Інтернеті відеоролик про свою компанію, ви були попереду планети всієї.

Ми думали, що одного дня відео стане центральним елементом просування компаній в Інтернеті. Ми мали рацію: зараз відеомаркетинг повсюдно. Проблема" з цим полягає в тому, що простого створення відео вже недостатньо, щоб отримати перевагу. Сьогодні творчий підхід до відеомаркетингу є більш важливим, ніж будь-коли.

Соціальні мережі - це пісочниця

Щоб залишатися попереду, вам потрібно розробити стратегію створення та поширення відео, яке люди дійсно хочуть дивитися. У Wistia ми зрозуміли, що найкращий спосіб зробити це - подвоїти креативність.

Найважливіше використання відео в соціальних мережах - це не повернення людей на ваш сайт, адже алгоритми Facebook спеціально розроблені для того, щоб утримувати людей на Facebook. Замість цього, думайте про соціальні мережі як про пісочницю: це місце, де ваша єдина робота полягає в тому, щоб створити найкрутіший контент, який тільки можливий. Вам потрібно створювати такий контент, який змусить людей зупинитися і подумати про те, хто ви як компанія.

Потрібно створювати такий контент, який змусить людей зупинитися і замислитися над тим, хто ви є як компанія.

Креативність - ось як ви виграєте в цій пісочниці. Не витрачайте занадто багато часу на роздуми про конверсії. Замість цього подумайте про все інше нескінченне море контенту у Facebook: це ваша конкуренція за увагу людей.

Як ви будете виділятися? Більш творчим ризиком, опорою на особистість своїх партнерів по команді та більшою артистичністю.

Експериментуйте частіше

Креативність не означає, що при створенні відео потрібно щоразу винаходити велосипед. Один з найбільш ефективних та дієвих способів створення креативних відео - це використання сучасних трендів у соціальних мережах.

Одним з найбільш ефективних та дієвих способів створення креативних відео є використання сучасних трендів у соціальних мережах.

Минулого року ця стратегія принесла нам успіх під час вірусного злету Hot Dog Man у соціальній мережі Snapchat. Коли ми виявили тренд на відео за участю цього маленького танцюючого хот-дога, ми вирішили спробувати свої сили у створенні та просуванні відео за участю Людини-хот-дога.

• За 30 хвилин ми обійшли наш офіс і зняли на айфон купу кадрів, на яких Хот Догмен тусується з нами.
• За 45 хвилин ми зняли відео з цього айфона.
• За 3 години наш креативний директор написав реп під супровід відео.
• Ми розмістили наше відео на Facebook і збільшили його бюджет до $575.

Все це зайняло близько чотирьох годин і мало менший рекламний бюджет, ніж ми зазвичай витрачаємо на пости у Facebook, але в підсумку його переглянули понад 100 000 разів протягом тижня.

Експериментуючи з дивними та безглуздими ідеями, як ця, ви придумуєте відеоконтент, який люди дійсно зупиняються та дивляться.

Але ось у чому річ: щоб мати змогу реалізувати такі ідеї, як Hot Dog Man, ваші команди повинні бути достатньо гнучкими та відкритими, щоб за короткий термін виділити день для експериментів. Якщо ви не зможете діяти швидко, вікно можливостей для чогось на кшталт тренду Snapchat закриється назавжди, і ідея більше не буде того варта.

Ваші команди повинні бути достатньо гнучкими та відкритими, щоб за короткий термін виділити окремий день для експериментів.

Якщо ви не впевнені, що ваша команда достатньо гнучка, щоб експериментувати з такою безглуздою ідеєю, візьміть вихідний і подивіться, чи зможете ви провести щось подібне від ідеї до публікації! Навіть якщо у вас не вийде вірусне відео, ви дізнаєтеся багато нового про те, наскільки ваша команда здатна експериментувати з новою ідеєю в найкоротші терміни.

Поставте свою команду перед камерою

Навіть якщо вам здається, що продукт, який ви продаєте, досить нудний, б'юся об заклад, ви думаєте, що люди, які стоять за ним, надзвичайно цікаві. Не дайте їм пропасти даремно: ви повинні поставити цих людей на перший план у своїх відео!

Wistia - це відеохостингова компанія, але ми ще довго не могли зрозуміти, що потрібно вкладати в наші відео власну команду. Наші перші відео були сухими, шаблонними скриншотами, що пояснювали можливості нашого відеоплеєра. Зрозуміло, що вони не набирали багато переглядів.

Тоді ми вирішили зробити відео, яке б презентувало нашу команду. Це не було чимось особливим: по суті, це була просто камера, яка рухалася по нашому офісу, з 3D-написами, які ідентифікували всіх членів команди у відео.

Ми зрозуміли, що ми на правильному шляху, коли побачили, що рівень залученості відео склав 78%: люди в середньому дивилися 78% веселого маленького відео, яке буквально представляло членів нашої команди з веселим саундтреком.

З того першого відео, це стало частиною ДНК Wistia - включати нашу власну команду в усі наші відео. І в міру того, як наша команда ставала все більш впевненою в тому, як виражати себе на камеру, наші відео ставали все більш "відкритими" - як це відео, яке ми опублікували на Facebook, щоб прорекламувати запуск Wistia для браузера Chrome.

Це відео зібрало близько 60 000 переглядів.

Кожна компанія - це багатий гобелен особистостей. Не обов'язково одягатися в спандекс, це можуть бути відео-листівки або одне просте відео: просто посміхніться і представтеся! Науково доведено, що люди тягнуться до інших облич, тому просте, доброзичливе відео про вашу команду допоможе встановити справжній, емоційний зв'язок з теперішніми та майбутніми клієнтами.

Найняти артистів

Можливо, ви нервуєте перед створенням креативних відео, тому що вважаєте, що "оптимізувати креативність " складніше, ніж оптимізувати кількісні показники, які можна виміряти. Але так само, як аналітики даних є майстрами метрик, існує ціла індустрія майстрів креативу: художники.

Люди приймають рішення емоційно, тому вам потрібно подумати про те, як ваш відеоконтент може найкраще розвивати емоційні стосунки з потенційними клієнтами. Це те, що добре вдається художникам - і це очевидно, коли бренди докладають значних зусиль, щоб зробити свої відео не просто креативними, а справді мистецькими.

Вам потрібно подумати про те, як ваш відеоконтент може найкраще культивувати емоційні стосунки з потенційними клієнтами.

Мій улюблений приклад художнього відеомаркетингу - рекламна кампанія Squarespace 2015 року за участю Джеффа Бріджеса. Вони змусили Чувака записати альбом горлового співу, а потім зняли рекламний ролик, що рекламував цей альбом. Ця кампанія була про те, щоб зробити щось веселе, креативне і трохи безглузде. Це перетворило Squarespace на бренд з емоційним каше.

Вам також не потрібно виходити на вулицю і спеціально намагатися "найняти художника": велика ймовірність того, що ви вже найняли художників, самі того не усвідомлюючи! Запитайте у своїй команді, хто любить малювати; запитайте, хто ставив п'єси раніше. Як тільки ви дасте зрозуміти, що ви заохочуєте і підтримуєте їх творчі пристрасті, не пройде багато часу, як ви переробите свою сторінку "Про компанію" на рекламний ролик у стилі 80-х років:

Про автора: КрісСевідж - генеральний директор і співзасновник Wistia, провідної відеоплатформи, яка дозволяє бізнес-командам використовувати об'єднуючу силу відео. Закінчивши Університет Брауна за спеціальністю "Арт-семіотика", Кріс та його співзасновник Брендан Шварц заснували Wistia у вітальні Брендана в 2006 році. З того часу Wistia перетворилася на багатомільйонний бізнес з більш ніж 80 співробітниками і 350 000 клієнтами.