Відеоконтент став обов'язковою пропозицією практично для всього, що ви робите в Інтернеті.

Пишете контент для блогу? Додайте до нього відео.

Маєте подкаст? Просувайте його за допомогою відео.

Хочете збільшити своє охоплення в соціальних мережах? Використовуйте відео.

Це було очікувано, оскільки спостерігається постійна тенденція до зростання кількості часу, який ми витрачаємо на споживання цифрового відеоконтенту щодня. За даними Statista, зараз цей показник становить понад годину на день:

Відео зачаровує, зупиняє прокрутку та викликає емоції. Іноді воно розважає нас, а іноді викликає емоції.

Завдяки вдосконаленому та гіпер-специфічному таргетингу Facebook, відеореклама, природно, стала не такою вже й секретною зброєю маркетологів і способом привернути увагу їхньої ідеальної аудиторії.

Якщо ви шукаєте, як створити відеорекламу в Facebook, ви на правильному шляху.

У цьому посібнику ми розглянемо переваги, розміщення, найкращі практики та покрокові інструкції щодо створення відео та налаштування успішної відеокампанії у Facebook.

Чому варто зосередитися на відеорекламі у Facebook

Ви можете просувати красиве зображення або навіть карусель зображень товару на Facebook. Вони візуальні та інтерактивні. То чому ж такий ажіотаж навколо відеореклами у Facebook?

Facebook - король відеореклами

Перш за все, давайте обговоримо, чому ця стаття присвячена саме Facebook, а не будь-якій іншій платформі соціальних мереж.

У нещодавньому дослідженні стану реклами в соціальних мережах, проведеному компанією Wave.video, Facebook лідирує за багатьма показниками. Було виявлено, що 92% творців відео створюють відео для Facebook, 54% сказали, що реклама на цій платформі отримує найбільше залучення, а 82% стверджують, що вони створюють рекламу на Facebook більше, ніж на будь-якій іншій платформі.

Вражає, чи не так?

Більше того, було виявлено, що користувачі віддають перевагу Facebook, а не YouTube - іншому гіганту соціальних мереж - коли йдеться про перегляд відеореклами.

Який висновок? Людям подобається бачити релевантну рекламу на Facebook, а творці відео частіше обирають цю платформу, оскільки їхні оголошення отримують більше залучення.

Люди хочуть побачити продукт у дії

Відео має великийвплив на сприйняття продукту людьми - дуже великий . Насправді:

• Майже 50% інтернет-користувачів шукають відео, пов'язані з товаром чи послугою, перед тим, як відвідати магазин
• У 4 рази більше споживачів радше подивляться відео про продукт, ніж прочитають про нього

За допомогою відеореклами на Facebook ви можете з'явитися там, де вас очікують, ще до того, як вони почнуть вас шукати. Завдяки розширеному таргетингу Facebook ваша реклама буде показана тим споживачам, які вже проявили інтерес до вашого асортименту та категорій товарів - і потенційно вплине на їхнє рішення дізнатися більше або навіть здійснити покупку.

Відео запам'ятовуються

Відео є привабливим і може залишатися з глядачем ще довго після того, як він його побачив.

За даними Single Grain, 80% користувачів можуть пригадати відеорекламу, яку вони переглядали протягом останніх 30 днів. Які результати ви б побачили, якби ваш ідеальний клієнт побачив вашу відеорекламу на Facebook і запам'ятав її на місяць?

Це може бути більш кваліфікований трафік на ваш сайт, більше потенційних клієнтів або навіть більше клієнтів. Якщо відео зачіпає за живе, воно може буквально трансформувати ваш бізнес.

Відео мають найвищий показник кліків

Настав час поговорити про маркетинг.

Єдиний спосіб дізнатися, чи справді ваша відеореклама у Facebook має позитивний вплив, - це подивитися на дії ваших глядачів після перегляду.

Вони перейшли? Сподобалися вашій сторінці? Переглянули ваш сайт?

Визначивши безпосередні дії користувачів, які мають значення для вашого бізнесу, ви можете відстежувати їх і оптимізувати відповідно до них. Ось чому відео відіграє в цьому величезну роль:

• Компанії, які використовують відео у своєму маркетингу, мають на 27% вищий показник кліків та на 34% вищий коефіцієнт конверсії, ніж ті, що цього не роблять
• Відеореклама має середній показник кліків 1,84%, що є найвищим показником серед усіх форматів цифрової реклами

Відео викликають цінні дії клієнтів

Нарешті, навіть якщо ви не були впевнені, що відео - це правильний спосіб реклами на Facebook, ось вам ключовий момент:

Відео не просто змушують людей переходити на сайт. Вони також допомагають їм приймати рішення про покупку і, зрештою, розлучатися з важко заробленими грошима!

Наприклад, якщо ви використовуєте відеорекламу в Facebook для демонстрації продукту, ваші глядачі можуть купити його, навіть якщо до перегляду відео у них його не було.

Навіть якщо ваша продукція має вищу ціну або орієнтована на бізнес, а не на споживачів, відео може спонукати їх перейти на ваш сайт і зв'язатися з вашим відділом продажів.

Ніколи не варто недооцінювати силу відео!

Місця, де ви можете показати відеорекламу на Facebook

Коли ми говоримо про відеорекламу на Facebook, більшість людей автоматично думають про стандартну рекламу в стрічці Facebook.

Однак, це все місця, де може з'явитися одне й те саме оголошення:

• Facebook: стрічка, миттєві статті, потокове відео, права колонка, маркетплейс, історії
• Instagram: стрічка, історії
• Мережа аудиторії: нативні, банерні, проміжні, потокові відео, відео з винагородою
• Месенджер: Головна, спонсоровані повідомлення

У лексиконі Facebook вони називаються розміщеннями, і важливо звернути на них увагу на ранній стадії, оскільки розміщення оголошень - це рішення, яке вам доведеться прийняти під час налаштування кампанії ще до того, як ви оберете формат або завантажите відео.

Facebook рекомендує обирати автоматичне розміщення оголошень як найбільш ефективне використання вашого рекламного бюджету. Це пов'язано з тим, що вони оптимізують доставку ваших оголошень для досягнення найнижчої загальної вартості відповідно до мети, яку ви визначили для своєї кампанії.

Пам'ятаючи про це, ви зможете створити відео, яке не просто зупинить глядача під час прокрутки стрічки - воно спонукатиме його до дії, де б він не побачив ваше відео.

Поради щодо створення привабливої відеореклами у Facebook

РекомендаціїFacebook щодо дизайну відеореклами включають широкий спектр варіантів, які не є остаточними.

Наприклад:

• Співвідношеннявідео - від 9:16 (повністю вертикальне) до 16:9 (повністю горизонтальне)
• Тривалістьвідео може бути від 1 секунди до 240 хвилин (так, це 4 години!).
• Субтитри та звук доступні, але не обов'язкові

Легко розгубитися, і саме тому ми розбили ці ключові особливості захопливої відеореклами на Фейсбуці.

Поділіться одним повідомленням

Найважливіший підхід до вашого відео полягає в тому, що воно повинно нести єдине повідомлення.

Відео привертає велику увагу, тож у вас може виникнути спокуса скористатися цим і поділитися усіма хорошими сторонами вашого бренду, продукту чи команди. Однак, якщо ви поділитеся лише однією важливою ідеєю та дією, це матиме набагато сильніший вплив.

Ось кілька тем, на яких ви можете зосередитися у своєму відео:

• Суперконкретна порада про те, з чим часто бореться ваша аудиторія; реклама перенаправляє глядача на публікацію в блозі, де перераховано більше порад
• Відгук клієнта або подібний доказ успіху, який приносить ваш продукт або послуга; реклама перенаправляє глядача на форму реєстрації або сторінку з цінами
• Коротка демонстрація продукту, яка показує ваш продукт у його реальному оточенні; відеореклама у Facebook перенаправляє глядача на сторінку продукту
• Закулісне відео, яке показує ваш процес та/або вашу команду; реклама перенаправляє глядача до історії на вашому веб-сайті про ваш бренд

Як бачите, всі вони слугують різним цілям, тож саме вам вирішувати, чого саме ви хочете досягти за допомогою відеореклами.

Якщо ви шукаєте натхнення, перегляньте нашу постійно оновлювану бібліотеку відеошаблонів для широкого спектру галузей і тем.

Пам'ятайте: одне відео - одне повідомлення.

Нехай ваше відео буде коротким

Як я вже згадував раніше, багато типів відеореклами у Facebook допускають тривалість до 4 годин.

Це забезпечує велику гнучкість і можливість тестування, але дуже важливо пам'ятати, що відеорекламу легко пропустити, і потрібно донести своє повідомлення за якомога менший проміжок часу.

Насправді, Facebook рекомендує експериментувати з короткими відео тривалістю менше 15 секунд. Якщо подумати про попередню пораду щодо одного повідомлення, вибір короткого формату має великий сенс.

Крім того, дослідження BuzzSumo показало, що залученість до відео у Facebook починає падати через 90 секунд:

Деякі теми відео, такі як коротка порада, можуть вміститися в 12 секунд, тоді як для короткої демонстрації продукту може знадобитися до однієї хвилини часу, щоб передати ключові моменти.

Обираючи тривалість відеореклами, переконайтеся, що кожна секунда заслужила своє місце і утримує увагу глядача.

Покажіть свій продукт або повідомлення про бренд якомога раніше

Якщо ви хочете почекати до кінця відео, щоб показати свій продукт, назву або логотип, подумайте ще раз.

Facebook говорить про це вже давно: потрібно вражати людей швидшими повідомленнями. У рейтингувідеореклами, який вони провели, вони побачили, що реклама з брендом і повідомленням у перші 10 секунд може ефективно охопити втричі більше людей.

?

І на додаток до раніше згаданої потреби в коротких відеорекламах, Шеріл Сендберг, головний операційний директор Facebook, сказала, що 6-секундні оголошення мають найвищі показники бренду в порівнянні з 15- і 30-секундними.

Хочете, щоб вас запам'ятали? Приходьте на відео якомога раніше.

Перейдіть у квадрат або вертикально на мобільному

Statista повідомляє, що 95% активних акаунтів користувачів отримують доступ до Facebook через смартфон.

І це добре! Люди в 1,5 рази частіше дивляться відео щодня на смартфоні, ніж на комп'ютері.

Щоб отримати максимальну користь від цього, зосередьтеся на створенні квадратних (1:1) і вертикальних (від 4:5 до 9:16) відео, які займатимуть якомога більшу частину екрану смартфона, що допоможе вам уникнути відволікання на інші стрічки Facebook.

Ви можете посилатися на цю матрицю вимог до відео під час створення відео, щоб переконатися, що бажане співвідношення відео відповідає рекламній меті, яку ви мали на увазі:

Крім того, експерименти показали, що квадратні відео мають найбільше переглядів, залучення та охоплення, і це особливо помітно на мобільних пристроях.

У Wave.video ви можете легко додати всі відповідні формати і перевірити, як відео буде виглядати в кожному з них. Це допоможе вам переконатися, що воно допоможе вам розповісти історію так, як ви хотіли.

Створюйте контент для озвучених переглядів

До 85% переглядів відео на Facebook відбуваються без звуку. Це зрозуміло: люди перебувають у дорозі, на робочому місці або поруч зі сплячою дитиною - без навушників вони створюють незручності для тих, хто їх оточує.

Ось чому дуже важливо створювати відеорекламу на Facebook, яка має сенс навіть без звуку.

Інформація, подана у відео, має бути зрозумілою вже при перегляді візуального ряду, а також наступним найкращим кроком після перегляду. Цього можна досягти за допомогою:

• Додавання тексту до відео
• Використання зображень, які несуть розповідь без звуку
• Використання субтитрів

Створіть свій заклик до дії

Нарешті, ваше відео має спонукати глядача перейти до наступного кроку за допомогою заклику до дії (CTA).

Це може бути підписка на вашу розсилку, перехід на ваш сайт чи магазин або навіть купівля товару.

Що б ви не вибрали, ви повинні зробити це очевидним і простим у виконанні.

Використовуйте всі доступні елементи, включаючи текст, візуальні підказки, такі як стрілки, і голос за кадром, якщо це доречно, щоб підштовхнути глядача до цього ідеального наступного кроку. Ще одна річ, яка допоможе вам у цьому, - це кнопка, яку ви обираєте під час налаштування оголошення, наприклад, "Купити зараз" або "Дізнатися більше".

Крім того, пограйтеся з розміщенням заклику до дії всередині відео. Аналіз, проведений Wistia, показав, що заклики до дії, розміщені в середині відео, перевершують ті, що на початку та в кінці:

Спробуйте різні варіанти відеореклами у Facebook і подивіться, які з них дають найкращі результати.

Створення найефективнішої відеореклами у Facebook

Готові показати своє відео правильним глядачам? Виконайте ці п'ять кроків.

Крок 1: Почніть роботу в Facebook Ads Manager

Ads Manager - це відправна точка для запуску реклами у Facebook, а також в Instagram та Audience Network. У ньому є все необхідне - від інтуїтивно зрозумілих інструкцій до багатої бази знань.

Робочий процес створення під керівництвом ідеально підійде вам, якщо ви тільки починаєте або не дуже добре знайомі з усіма компонентами рекламних кампаній у Facebook.

Перейдіть до менеджера оголошеньFacebook і виконайте кроки, щоб почати роботу.

Крок 2: Виберіть правильну мету

Коли ви почнете створювати кампанію, вам буде запропоновано вибрати маркетингову мету, яка вплине на решту налаштувань кампанії:

Незважаючи на те, що тут є мета, яка може здатися очевидною для вибору для відеореклами - мета переглядів відео - ви можете використовувати відео в якості рекламного креативу практично для будь-якої з цих цілей.

Замість того, щоб одразу переходити до переглядіввідео, подумайте про це:

• Етап підвищення обізнаності покликаний викликати інтерес до вашого бренду та пропозицій, охоплюючи людей, які з більшою ймовірністю згадають про вашу рекламу в майбутньому
• Етап розгляду спрямований на людей, які вже знають, яке рішення їм потрібне, і зараз вони розглядають всі можливі варіанти (і ваші продукти як частину цього).
• Етап конверсії націлений на людей, які вже зацікавлені у вашому бренді та продуктах, і спонукає їх до покупки

Як бачите, справа не лише в кількості переглядів вашої відеореклами, а й у контексті та рівні намірів і знайомства з нею вашого цільового глядача.

Який би етап і мету ви не обрали, майте на увазі, що Facebook оптимізує доставку відеореклами, виходячи з цього.

Наприклад, якщо ви хочете, щоб люди перейшли з вашої відеореклами в Messenger, щоб почати з вами розмову (мета "Повідомлення"), Facebook покаже це відео людям, які вже робили це в минулому з таким типом реклами.

Крок 3: Знайдіть свою ідеальну аудиторію

Розділ "Аудиторія" в налаштуваннях кампанії дозволяє вам сфокусуватися на тому, хто побачить вашу відеорекламу.

Це включає в себе наступні фільтри для вашої відеореклами у Facebook:

• Місцезнаходження, включаючи країни та регіони
• Вік, де ви можете вибрати мінімальний і максимальний вік
• Стать
• Мови
• Детальний таргетинг з демографічними даними, інтересами та поведінкою, який ви можете використовувати для включення або виключення певних деталей

Ви також можете створювати користувацькі або схожі аудиторії, завантаживши свій список підписників або клієнтів.

Коли ви визначитеся з таргетингом, ви побачите оцінку щоденного охоплення та результатів. Ви також можете зберегти свою аудиторію, щоб використовувати її в наступних кампаніях.

Крок 4: Дозвольте Facebook підказати вам, що працює найкраще

На основі обраного вами формату і місця розміщення Facebook запропонує, яка довжина, співвідношення сторін, роздільна здатність і розмір файлу підійдуть найкраще.

Переконайтеся, що ви робите все, як потрібно, переглянувшиспецифікації співвідношення сторін, підтримувані формати та рекомендації щодо реклами.

Бонусна порада: якщо ви помітили, що у вас є відео з неправильним співвідношенням сторін, ви можете зайти у свій акаунтWave.video, змінити розміри одним клацанням миші та експортувати його знову.

Крок 5: Вдосконалюйте текст оголошення

Текст, який ви додаєте до відеореклами, повинен доповнювати повідомлення, яке ви передаєте за допомогою відео, і спонукати глядача до дії.

Щоб забезпечити це, пам'ятайте про наступні рекомендації:

• Текст не повинен перевищувати 125 символів, оскільки довший текст може бути обрізаний.
• Якщо ви додаєте посилання до оголошення, заголовок не повинен бути довшим за 25 символів
• Опис посилання має бути до 30 символів

Бонусна порада: Будьте обережні з додаванням тексту до мініатюри, оскільки це може негативно вплинути на доставку оголошень, якщо зображення складається з більш ніж 20% тексту.

Твоя черга.

Тепер ви готові до успіху з відеорекламою на Facebook.

Ось короткий огляд ключових висновків та кроків, які потрібно зробити:

• Демонстрація ваших продуктів і бренду за допомогою відео у Facebook запам'ятовується і спонукає глядачів до активних дій.
• Короткі, динамічні відеореклами з ранньою присутністю бренду та чітким закликом до дії показують найкращі результати
• Вибір маркетингової мети в Facebook Ads Manager, яка відповідає вашим бізнес-цілям, дозволить оптимізувати рекламу для досягнення найкращих результатів

Ми сподіваємося, що ви отримаєте задоволення від створення відеореклами на Facebook і зможете розвивати свій бізнес на основі їхнього успіху!