close menu

Як просувати подкаст в Instagram за допомогою відео

How to promote your podcast on Instagram using video

Ви подкастер? Чи використовуєте ви Instagram для просування своїх подкастів?

Якщо ваша відповідь негативна, я раджу вам почати негайно.

Якщо ви вже це робите, то продовжуйте в тому ж дусі. По який би бік барикад ви не були, завжди знайдеться щось нове, чого можна навчитися.

Саме тому я вирішив опублікувати цю статтю в надії, що вона допоможе вам стати кращими в тому, що ви робите, або, якщо ви новачок, допоможе вам почати.

Давайте розберемося з цим крок за кроком і пояснимо три основні питання: Чому? Що? і Як?

Навіщо просувати в Instagram?

Всі ми знаємо, що таке Instagram і те, що він став одним з найпопулярніших каналів соціальних медіа в сучасному онлайн середовищі.

Більшість брендів, більшість блогерів, влогерів та подкастерів використовують соціальні мережі як чудовий спосіб просування свого бізнесу. Вони роблять це тому, що стратегія працює і має високу рентабельність інвестицій, навіть якщо ви не вкладаєте нічого, крім часу.

Соціальні мережі є чудовим способом просування бізнесу завдяки високій віддачі від інвестицій.

Однак соціальні медіа - це більше, ніж Instagram, і є різні канали, які можуть бути вигідними з різних причин і для різного бізнесу, залежно від цільової аудиторії та демографічного і соціально-економічного статусу цієї аудиторії. Враховуючи величезну різноманітність доступних каналів, варто лише запитати:

Чому саме Instagram? Чи є зв'язок між аудіоподкастингом та Instagram з точки зору аудиторії та контенту?

Що ж, є.

18-24 та 25-34 - дві найважливіші - за чисельністю - вікові групи в Instagram. Це все молоді люди, переважно мобільні, які рідко виходять з дому без смартфону.

Ці ж вікові групи легше адаптуються до нових технологій, таких як аудіопошук та голосові асистенти зі штучним інтелектом.

Distribution of Instagram Users Worldwide

Розподіл користувачів Instagram у світі станом на квітень 2018 року за віком та статтю. Джерело: Statista

Якщо вам цікаво, які вікові групи також слухають подкасти, то ось відповідь: Вони однакові.

Існують невеликі відмінності у розподілі аудиторії між користувачами Instagram та тими, хто слухає подкаст, але в цілому, це саме той канал соціальних мереж, на який слід орієнтуватися, коли ви хочете просувати аудіо-блог.

Monthly podcast listening

Джерело

Що ще?

Слід враховувати, що дві третини подкастів слухають на мобільних пристроях. Instagram - це мобільна соціальна мережа, а отже, правильне місце для просування такого типу контенту.

Вам також може бути корисно знати, що 60% користувачів Instagram - це люди з річним доходом 100 000 доларів і більше.

Логічно припустити, що принаймні частина цих людей не є статичними. Вони постійно перебувають у русі, багато працюють, а отже, їхній вільний час обмежений.

Подкасти - це чудовий спосіб отримувати інформацію, коли ви перебуваєте в русі, подорожуєте у справах або їдете з дому на роботу і навпаки.

Відсоток американських інтернет-користувачів, які користуються Instagram станом на січень 2018 року, за річним доходом домогосподарств (у доларах США). Джерело.

Instagram має аудиторію, яка зростає в геометричній прогресії, і на сьогоднішній день налічує понад 800 мільйонів активних користувачів. 60% цієї аудиторії - це величезна демографічна ніша, на яку ви можете націлитися для просування подкасту.

Тепер давайте подивимося, як ви можете зробити це краще, використовуючи відео функції цього величезного каналу соціальних мереж.

Просувати подкасти з відеоконтентом

Раніше цього літа Instagram оголосив про запуск нової відеоплатформи, яка полегшить брендам та веб-сайтам просування їхнього бізнесу та послуг за допомогою відеоконтенту.

Instagram TV, або IGTV, як його вже називають користувачі, базується на довгих відеороликах, але є відмінність між цією платформою та YouTube або іншими подібними платформами.

IGTV dimensions

Він має вертикальні відео замість традиційних ландшафтних форматів і, як наслідок, розроблений спеціально для мобільних користувачів та продюсерів.

Іншими словами, це оновлений стрімінговий канал, який задовольняє потреби мобільної аудиторії, тієї самої аудиторії, яка більшу частину свого часу проводить в Instagram та Facebook.

Як просувати подкасти за допомогою IGTV

Є багато брендів, які вже використовують цю платформу як основний канал для маркетингу та просування в Instagram.

Однак через те, що ви просуваєте подкаст, все, як правило, складніше, ніж для блогу про подорожі або кулінарної мережі.

Блог про подорожі завжди може поділитися відео про популярний напрямок, а мережа громадського харчування або ресторан - навчальним відео, рецептом або сценами з кухні.

Що ви можете робити як подкастер? Чи є якісь типи контенту, які ви можете адаптувати, щоб задовольнити спраглу до відео аудиторію?

Що ж, відповідь - так. Однак все залежить від типу контенту, який ви просуваєте для своїх подкастів. Ось кілька рекомендацій, яких слід дотримуватися:

1. Завжди надавайте цінність своїй аудиторії

З цією метою ви можете створити навчальне відео, "поради та підказки" або відео, яке включає деякі стратегії, навчальні посібники та певну глибоку мудрість, яку, як ви знаєте, оцінять ваші читачі.

Створюйте цікаві IGTV відео з Wave.video

Спробуйте зараз

Приклад: Якщо ваш подкаст присвячений дизайну, ви можете поділитися з громадськістю коротким відеоуроком про те, як розробити логотип, банер або веб-сайт. Це може бути не ґрунтовний посібник, але в той же час у вас є можливість включити в опис кілька посилань, одне з яких - на ваш подкаст.

Також у розділі опису можна розповісти про те, чому аудиторія повинна слухати саме вас і яку цінну інформацію ви підготували для неї у своєму аудіоблозі.

Звісно, протягом усього відео ви можете рекламувати свій подкаст в аудіо та візуальних форматах.

Візьмемо, наприклад, @jeffstaple, який просуває свій подкаст за допомогою анімації у вигляді відео, представляючи аудиторії уривок зі свого інтерв'ю.

Ласкаво просимо до ДРУГОГО СЕЗОНУ @businessofhype #BoH! Ми починаємо з ніким іншим, як @m_shinoda з @linkinpark, де ми говоримо про школу мистецтв, японську культуру, Jay-Z, Kanye, його новий сольний альбом #posttraumatic та, звичайно, покійного @chesterbe 🙏🏽. - Режисура/монтаж: @Daniel.Navetta @BYT_NYC @SiblingRivalryStudio для @hypebeastradio

Публікація від jeffstaple # (@jeffstaple)

2. Бути цікавим!

Якщо ви думаєте, що вам нема чим поділитися зі своєю аудиторією, ви помиляєтеся! Існує безліч способів донести повідомлення і залучити аудиторію, навіть якщо ви просуваєте подкаст, який не має нічого спільного з відео.

Будьте смішними, цікавими та креативними у своєму контенті.

Наприклад, ви можете поділитися чимось смішним, чимось розважальним, відео, яке може просувати ваш подкаст, не маючи до нього жодного відношення.

3. Підвищення обізнаності

Представтеся, розкажіть про те, чим ви займаєтеся, презентуйте свій подкаст і про що він. Створіть короткий опис відео, який покаже цільовій аудиторії, хто ви є і чому вони повинні вас слухати.

Визначте свої основні ідеї та думки, теми і, якщо вони доступні, авторитетів, яких ви запросили для своїх регулярних подкастів.

Ось класний приклад від Метта Д'Авелли, як він використовує відео для просування свого подкасту.

У @parkerjt питання про створення контенту. Як ви вирішуєте, який контент має цінність? Я зробив все можливе, щоб відповісти на це питання менш ніж за одну хвилину! Можливо, незабаром доведеться зробити наступне відео, щоб заглибитись у цю тему.

Публікація від Matt D'Avella (@mattdavella)

4. Продемонструвати свою роботу

Зробіть це по-своєму або найміть професійного відеоблогера чи інфлюенсера, який зробить це за вас. Презентуйте те, що ви робите, у веселій та привабливій формі.

Або ви можете опублікувати коротке відео з основними моментами вашого останнього інтерв'ю з публічною особою, впливовою особою або іншою особою, яка, на вашу думку, може привернути увагу аудиторії.

5. Перепрофілюйте свій контент

Ви можете зняти горизонтальне відео і повторно відредагувати його для IGTV, або ж ви можете переглянути свій старий архів відео і зробити те ж саме. Джеймс Ведмор, наприклад, вже використовує цю функцію для просування своїх подкастів і чудово справляється з перепрофілюванням контенту для них.

Як би ви виглядали, якби виступали на олімпійському рівні? Чи робите ви це прямо зараз? У сьогоднішньому епізоді подкасту #MindYourBusinessPodcast я вітаю свого гостя @jasonjdparker, який є олімпійським призером і міжнародним спікером з питань високої продуктивності та мислення найвищих досягнень. Сьогодні Джейсон поділиться своїм чемпіонським мисленням та тим, як ви можете застосувати його, щоб вивести своє життя та бізнес на новий рівень! 🎧👇🏻 Повний епізод за посиланням в біо 👉🏻 @jameswedmore або переходь за посиланням http://www.mindyourbusinesspodcast.com/podcast/175

Публікація від James Wedmore (@jameswedmore)

Інші поради щодо просування подкасту в Instagram

  1. Використовуйте IGTV замість Instagram Stories і поводьтеся з ним так, як ви поводилися б з Facebook у прямому ефірі. Ви можете публікувати подібні відео в Instagram, а потім ділитися ними у Facebook для більшої взаємодії.
  2. Завжди включайте у відео заклик до дії (CTA). Це одна з найважливіших речей, і ви ніколи не повинні про це забувати. Ви хочете, щоб люди підписувалися на ваш подкаст після того, як вони побачать ваше маркетингове відео. Тому переконайтеся, що у вас є чіткий, зрозумілий і привабливий заклик до дії, який вони можуть виконати.
  3. Переконайтеся, що ви виділяєтеся з натовпу. Це трохи складно, оскільки вам потрібно попрацювати над цим, щоб переконатися, що ви досягнете успіху.

Просувайте свій подкаст за допомогою Instagram Stories

Чудовою особливістю Instagram Stories є те, що якщо у вас є щонайменше 10 000 підписників, ви можете вставити в історію посилання та заклик до дії. Таким чином, опція "свайп вгору" дозволить вашій аудиторії потрапити прямо до вашого подкасту і прослухати його або підписатися на вашу серію прямо з опублікованої вами історії.

Одним з найкращих прикладів у цьому випадку є Гарі Вайнерчук, один з найпопулярніших подкастерів та великий впливовий діяч сучасного онлайн-середовища. Він добре відомий завдяки просуванню своїх подкастів в Instagram, особливо через Instagram Stories.

Його підхід працює завдяки всім фактам, які я вже виклав у попередніх абзацах. Крім того, будучи інфлюенсером, він має широку аудиторію, набагато більшу за той поріг, який дозволяє вставити свайп вгору по слайду із закликом до дії і посиланням.

Що можна робити з Instagram Stories?

Що ж, у вас є два варіанти:

  • Ви можете створити слайд-шоу, що імітує анімацію, або,
  • Ви можете записати або завантажити короткий відеоролик, щоб донести своє послання.

Ви також можете об'єднати ці два варіанти в змішане слайд-шоу, яке містить як відео, так і статичні візуальні ефекти.

Незалежно від того, чи використовуєте ви статичні зображення, відео або і те, і інше, вам все одно знадобиться чудовий дизайн для переходу вгору по слайду. На щастя, сьогодні не потрібно бути професійним дизайнером, щоб створити привабливий візуальний образ із привабливим закликом до дії.

Незалежно від того, чи використовуєте ви статичні візуальні ефекти, відео або і те, і інше, вам все одно знадобиться чудовий дизайн для вашого свайпу вгору по слайду.

Ви можете працювати з такими інструментами, як Bannersnack, і створювати банери всього за кілька хвилин, не докладаючи особливих зусиль. Все, що вам потрібно - це виграшна ідея, трохи натхнення і, звичайно, хороший текст.

Крім того, за допомогою Bannersnack ви можете згенерувати повний набір банерів, які виглядають однаково, але при цьому оптимізовані для всіх каналів соціальних мереж, для всіх розмірів і вимог інтернет-маркетингу та реклами. І ви можете починати свої візуальні набори з власної обкладинки подкасту.

Рекомендації щодо інструментів: Створити відео з Anchor.fm

Anchor.fm - сервіс, який дозволяє подкастерам публікувати свої аудіопотоки прямо з мобільних телефонів.

Нещодавно вони запустили нову функцію, яка дозволяє подкастерам створювати короткі відеоролики, що містять невелику аудіочастину їхнього подкасту. Цими відео можна ділитися в соціальних мережах і, звичайно, в Instagram.

Чудовим прикладом, в даному випадку, є Ерік Сіу, який таким чином просуває свій аудіо-блог.

Пік подкасту цього тижня @growth_everywhere з глобальним керівником @hubspot по зростанню та seo @matthewbarby #seo #підприємець #growthhacker #маркетинг #божевільний #підприємець

Публікація від Podcast Host ➔ Eric Siu (@ericosiu)

Просувайте свій подкаст за допомогою реклами в Instagram Stories

Як ви вже могли знати, Instagram дозволяє купувати і публікувати рекламу в Stories. Ви також можете створювати рекламу, яку можна розміщувати між слайдами чужих Stories. Оскільки ця функція набуває все більшої популярності, цілком логічно скористатися нею, якщо у вас є необхідний бюджет.

Найкраще в рекламі те, що вам не потрібна велика кількість шанувальників, щоб передати повідомлення. Все, що вам потрібно - це обліковий запис у Facebook, бюджет і невелике маркетингове дослідження, яке дозволить вам дізнатися цільову аудиторію.

facebook instagram stories ads

Що вам потрібно?

По-перше, вам знадобиться професійний і привабливий відеокліп, який не буде занадто довгим і, отже, не втомлюватиме аудиторію. Потім вам потрібен простий, але ефективний текст, який передає ваше повідомлення та заклик до дії з наступним посиланням.

Висновок

Ми всі знаємо, наскільки важливим може виявитися Instagram як маркетинговий інструмент, особливо для блогерів-аматорів, подкастерів та творців відео.

Якщо ви подкастер, то, навіть більше, ви вже націлені на потрібну аудиторію, просуваючи свій потік в Instagram, оскільки більшість користувачів, які є активними в цій соціальній мережі, також належать до тих вікових груп, які є активними слухачами подкастів.

Існує кілька методів, за допомогою яких ви можете просувати свій подкаст в Instagram, і сьогодні я обурив вас одними з найкращих методів зробити це за допомогою відеоконтенту. Однак, якщо вам відомі будь-які інші види маркетингових стратегій, що застосовуються до Instagram і особливо до Instagram TV, не соромтеся надавати нам свої пропозиції.

Що ви думаєте про відеопросування і якщо вже пробували, то наскільки воно було успішним? Діліться в коментарях нижче!

Про автора: Роберт Катай працює в цифровому маркетингу більше 10 років. Він є менеджером з контент-маркетингу в Bannersnack. Його досвід дуже різноманітний, коли мова йде про контент-маркетинг та соціальні медіа, і більша частина його досвіду пов'язана з продуктами SaaS, B2B та B2C.

Роберт має високу мотивацію та ентузіазм щодо інтернет-маркетингу і завжди в курсі останніх новин у цій галузі. Він регулярно пише у своєму особистому блозі www.robertkatai.com і був представлений на таких провідних веб-сайтах, як Adweek, Content Marketing Institute, MarketingProfs та блог CrazyEgg.

How to Promote Your Blog on Instagram Using Video

Будемо тримати вас в курсі подій!

Приєднуйтесь до 5 000 маркетологів, які читають наші статті першими