Відеоконтент став популярною пропозицією практично для всього, що ви робите в Інтернеті.

Пишете контент для блогу? Додайте в нього відео.

Маєте подкаст? Просувайте його за допомогою відео.

Хочете збільшити охоплення в соціальних мережах? Використовуйте відео.

Це було очікувано, оскільки спостерігається постійна тенденція до зростання кількості часу, який ми витрачаємо на споживання цифрового відеоконтенту щодня. За даними Statista, зараз це більше години на день:

Відео зачаровує, прокручується і викликає емоції. Іноді воно розважає нас, а іноді викликає емоції.

Завдяки вдосконаленому та гіпер-специфічному таргетингу Facebook, відеореклама, природно, стала не такою вже й секретною зброєю маркетологів і способом привернути увагу своєї ідеальної аудиторії.

Якщо ви шукаєте, як створити відеорекламу в Facebook, ви на правильному шляху.

У цьому посібнику ми розглянемо переваги, розміщення, найкращі практики та покрокові інструкції щодо створення відео та налаштування успішної відеокампанії у Facebook.

Чому фокус на відеорекламі у Facebook

Ви можете просувати красиве зображення або навіть карусель зображень товару на Facebook. Вони візуальні та інтерактивні. Так чому ж такий ажіотаж навколо відеореклами на Facebook?

Facebook - король відеореклами

Перш за все, давайте обговоримо, чому ця стаття присвячена саме Facebook, а не будь-якій іншій соціальній медіа-платформі.

У нещодавньому дослідженні стану реклами в соціальних мережах, проведеному компанією Wave.video, за багатьма показниками лідирує Facebook. Було виявлено, що 92% творців відео створюють відео для Facebook, 54% сказали, що реклама на цій платформі отримує найбільше залучення, а 82% стверджують, що вони створюють рекламу на Facebook більше, ніж на будь-якій іншій платформі.

Вражає, чи не так?

Крім того, було виявлено, що користувачі віддають перевагу Facebook, а не YouTube - іншому гіганту соціальних медіа - коли йдеться про перегляд відеореклами.

Який висновок? Людям подобається бачити релевантну рекламу на Facebook, а творці відео частіше обирають цю платформу, оскільки їхні оголошення отримують більше залучення.

Люди хочуть бачити продукт в дії

Відеоролики дуже сильновпливають на сприйняття продукту людьми . Насправді:

• Майже 50% інтернет-користувачів перед відвідуванням магазину шукають відео, пов'язані з товаром чи послугою
• У 4 рази більше споживачів воліли б подивитися відео про продукт, ніж прочитати про нього

За допомогою відеореклами на Facebook ви можете з'явитися там, де вас чекають, ще до того, як вони почнуть вас шукати. Завдяки розширеному таргетингу Facebook ваша реклама буде показана тим споживачам, які вже проявили інтерес до вашого асортименту та категорій товарів - і потенційно вплине на їхнє рішення дослідити більше або навіть зробити покупку.

Відео запам'ятовуються

Відео є привабливим і може залишатися з глядачем ще довго після того, як він його побачив.

За даними Single Grain, 80% користувачів можуть згадати відеорекламу, яку вони переглядали протягом останніх 30 днів. Які результати ви б побачили, якби ваш ідеальний клієнт побачив вашу відеорекламу в Facebook і запам'ятав її на місяць?

Це може бути більш кваліфікований трафік на ваш сайт, більше потенційних клієнтів або навіть більше клієнтів. Якщо вони зачепили правильний акорд вашого глядача, відео можуть буквально трансформувати ваш бізнес.

Відео мають найвищий показник переходів на сайт

Настав час поговорити про маркетинг.

Єдиний спосіб дізнатися, чи справді ваша відеореклама в Facebook має позитивний вплив, - це подивитися на дії, які зробили ваші глядачі після перегляду.

Вони перейшли? Вподобали вашу сторінку? Переглянули ваш сайт?

Як тільки ви визначите безпосередні дії користувачів, які мають значення для вашого бізнесу, ви зможете відстежувати їх і оптимізувати відповідним чином. Ось чому відео відіграють у цьому величезну роль:

• Компанії, які використовують відео у своєму маркетингу, мають на27% вищий показник кліків та на 34% вищий коефіцієнт конверсії, ніж ті, які цього не роблять
• Відеореклама має середній показник кліків 1,84%, що є найвищим показником серед усіх форматів цифрової реклами

Відео викликають цінні дії клієнтів

Нарешті, навіть якщо ви не були впевнені в тому, що відео - це правильний спосіб реклами на Facebook, ось вам головна новина:

Відео не просто змушують людей натискати на них. Вони також допомагають їм приймати рішення про покупку і, в кінцевому рахунку, розлучатися зі своїми важко заробленими грошима!

Наприклад, якщо ви використовуєте відеорекламу у Facebook для демонстрації продукту, ваші глядачі можуть в кінцевому підсумку купити його, навіть якщо вони некупили б його до перегляду відео.

Навіть якщо ваша продукція має вищу ціну або орієнтована на бізнес, а не на споживачів ,відео може спонукати їх зайти на ваш веб-сайт і зв'язатися з вашим відділом продажів.

Ніколи не варто недооцінювати силу відео!

Місця, де можна показати відеорекламу на Facebook

Коли ми говоримо про відеорекламу в Facebook, більшість людей автоматично думають про стандартну рекламу в стрічці Facebook.

Однак, це все місця, де може з'явитися одна і та ж реклама:

• Facebook: стрічка, миттєві статті, потокове відео, права колонка, маркетплейс, історії
• Instagram: стрічка, історії
• Мережа аудиторії: нативне, банерне, інтерстиціальне, потокове відео, відео з винагородою
• Месенджер: Головна, спонсорські повідомлення

У лексиконі Facebook вони називаються розміщеннями, і важливо звернути на них увагу на ранній стадії, оскільки розміщення реклами - це рішення, яке вам доведеться прийняти під час налаштування кампанії, ще до того, як ви оберете формат або завантажите відео.

Facebook рекомендує обирати автоматичне розміщення оголошень як найбільш ефективне використання рекламного бюджету. Це пов'язано з тим, що вони оптимізують доставку ваших оголошень для досягнення найнижчої загальної вартості, виходячи з мети, яку ви визначили для своєї кампанії.

Пам'ятаючи про це, ви зможете створити відео, яке не просто зупинить глядача при прокручуванні стрічки - воно спонукатиме його до дії, де б він не побачив ваше відео.

Як зробити неперевершену відеорекламу в Facebook

РекомендаціїFacebook щодо дизайну відеореклами включають широкий спектр варіантів, які не є остаточними.

Наприклад:

• Співвідношення сторінвідео в діапазоні від 9:16 (повністю вертикальне) до 16:9 (повністю горизонтальне)
• Тривалістьвідео може бути від 1 секунди до 240 хвилин (так, це 4 години!).
• Субтитри та звук доступні, але не є обов'язковими

Легко бути пригніченим цим, саме тому ми розбили ці ключові особливості захоплюючої відеореклами на Facebook.

Поділіться одним повідомленням

Єдиний найважливіший підхід до вашого відео полягає в тому, що воно повинно нести єдине послання.

Відео привертає велику увагу, тому у вас може виникнути спокуса скористатися цим і розповісти про все хороше, що є у вашому бренді, продукті або команді. Однак, якщо ви поділитеся лише одним сильним висновком і дією, це матиме набагато сильніший вплив.

Ось кілька тем, на яких ви могли б зосередитися у своєму відео:

• Супер-специфічна порада про те, з чим часто бореться ваша аудиторія; реклама перенаправляє глядача на публікацію в блозі, де перераховано більше порад
• Відгук клієнта або подібний доказ успіху, який приносить ваш продукт або послуга; реклама перенаправляє глядача на реєстраційну форму або сторінку з цінами
• Коротка демонстрація продукту, яка показує ваш продукт в його реальному оточенні; відеореклама в Facebook перенаправляє глядача на сторінку продукту
• Закулісне відео, яке показує ваш процес та/або вашу команду; реклама перенаправляє глядача до історії на вашому веб-сайті, яка розповідає про ваш бренд

Як бачите, всі вони служать різним цілям, тому саме ви повинні визначити, чого саме ви хочете досягти за допомогою своєї відеореклами.

Якщо ви шукаєте натхнення, перегляньте нашу постійно оновлювану бібліотеку відеошаблонів для широкого кола галузей та тем.

Пам'ятайте: одне відео - один меседж.

Зробіть своє відео коротким

Як я вже згадував раніше, багато типів відеореклами у Facebook допускають тривалість до 4 годин.

Це забезпечує велику гнучкість та тестування, але дуже важливо пам'ятати, що відеорекламу легко пропустити і потрібно донести своє повідомлення за якомога коротший час.

Насправді, Facebook рекомендує експериментувати з короткими відеороликами тривалістюменше 15 секунд. Якщо подумати про попередню пораду щодо одного повідомлення, то перехід до короткого формату має великий сенс.

Крім того,дослідження BuzzSumo показало, що залученість до відео у Facebook починає падати через 90 секунд:

Деякі теми відео, такі як коротка порада, можуть вміститися в 12 секунд, в той час як коротка демонстрація продукту може зайняти до однієї хвилини часу, щоб передати ключові моменти.

Обираючи тривалість відеореклами, переконайтеся, що кожна секунда заслужила своє місце і утримує увагу глядача.

Продемонструйте свій продукт або повідомлення про бренд якомога раніше

Якщо ви хочете почекати до кінця відео, щоб показати свій продукт, назву або логотип, подумайте ще раз.

Facebook вже давно говорить про це: потрібно вражати людей швидшими повідомленнями. У рейтингувідеореклами, якийвони провели, вони побачили, що реклама з брендом та меседжами в перші 10 секунд може ефективно охопити втричі більше людей.

?

І на додаток до раніше згаданої потреби в коротких відеорекламі, Шеріл Сендберг, головний операційний директор Facebook ,сказала, що 6-секундна реклама демонструє найвищі показники брендів у порівнянні з 15- і 30-секундними роликами.

Хочеш, щоб тебе запам'ятали? Приходьте на відео якомога раніше.

Перейдіть по квадрату або вертикалі на мобільному

За даними Statista, 95% активних облікових записів користувачів отримали доступ до Facebook через смартфон.

І це дуже добре! Люди в1,5 рази частіше дивляться відео щодня на смартфоні, ніж на комп'ютері.

Щоб отримати максимальну користь від цього, зосередьтеся на створенні квадратних (1:1) та вертикальних (від 4,5 до 9:16) відео, які займатимуть якомога більшу частину екрану смартфона, допомагаючи вам уникати інших відволікаючих чинників стрічки Фейсбуку.

Ви можете посилатися на цю матрицю вимог до відео при створенні свого відео, щоб переконатися, що бажане співвідношення відео відповідає рекламній меті, яку ви мали на увазі:

Крім того ,експерименти показали, що квадратні відео мають найбільшу кількість переглядів, залучення та охоплення, і це особливо підкреслюється на мобільних пристроях.

У Wave.video ви можете легко додати всі відповідні формати і перевірити, як буде виглядати відео в кожному з них. Це допоможе вам переконатися, що воно допоможе вам розповісти історію так, як ви хотіли.

Створити для озвучення переглядів

До 85% переглядів відео у Facebook відбуваються без звуку. Це зрозуміло: люди перебувають у дорозі, на робочому місці або поруч зі сплячою дитиною - без навушників вони створюють незручності для тих, хто їх оточує.

Ось чому дуже важливо створювати відеорекламу в Facebook, яка буде зрозумілою навіть без звуку.

Інформація, викладена у відео, має бути зрозумілою лише при перегляді візуального ряду, а також наступним найкращим кроком після перегляду. Досягти цього можна за допомогою:

• Додавання тексту до відео
• Використання зображень, які несуть наратив без звуку
• Використання субтитрів

Прибийте свій заклик до дії

Нарешті, ваше відео повинно спонукати глядача перейти до наступного кроку за допомогою заклику до дії (CTA).

Це може бути підписка на вашу розсилку новин, перехід на ваш веб-сайт або магазин, або навіть купівля товару.

Що б ви не обрали, ви повинні зробити це очевидним і простим для виконання.

Використовуйте всі доступні елементи, включаючи текст, візуальні підказки, такі як стрілки, і голос за кадром, якщо це можливо, щоб направити вашого глядача до цього ідеального наступного кроку. Ще одна річ, яка допоможе вам у цьому, - це кнопка, яку ви обираєте при налаштуванні оголошення, наприклад, "Купити зараз" або "Дізнатися більше".

Крім того, пограйте з розміщенням заклику до дії всередині відео. Аналіз, проведений Wistia, показав, що заклики до дії, розміщені в середині відео, перевершують заклики, розміщені на початку і в кінці:

Спробуйте різні варіанти відеореклами у Facebook і подивіться, які з них дають найкращі результати.

Створення ефективної відеореклами на Facebook

Готові розмістити своє відео перед потрібними глядачами? Виконайте ці п'ять кроків.

Крок 1: Почніть роботу в Facebook Ads Manager

Ads Manager - це відправна точка для запуску реклами в Facebook, а також Instagram та Audience Network. У ньому є все необхідне, від інтуїтивно зрозумілих інструкцій до багатої бази знань.

Покрокова інструкція по створенню рекламної кампанії ідеально підійде вам, якщо ви тільки починаєте або не дуже добре знайомі з усіма компонентами рекламних кампаній у Facebook.

Перейдітьдо менеджера рекламиFacebook і виконайте кроки, щоб розпочати роботу.

Крок 2: Оберіть правильну мету

Як тільки ви почнете створювати кампанію, вам буде запропоновано вибрати маркетингову мету, яка вплине на решту налаштувань кампанії:

Незважаючи на те, що тут є мета, яка може здатися очевидною для вибору для відеореклами -мета переглядів відео-виможете насправді використовувати відео в якості рекламного креативу майже для будь-якої з цих цілей.

Замість того, щоб одразу переходити до переглядіввідео, подумайте про це:

• Етап обізнаності покликаний викликати інтерес до вашого бренду і пропозицій, охопивши людей, які з більшою ймовірністю згадають про вашу рекламу в подальшому
• Стадія роздумів спрямована на людей, які вже знають, яке рішення їм потрібно, і зараз вони розглядають всі можливі варіанти (і вашу продукцію як частину цього).
• Етапконверсії націлений на людей, які вже зацікавлені у вашому бренді та продукції, і спонукає їх до покупки

Як бачите, справа не лише в кількості переглядів відеореклами, а й у контексті та рівні намірів і знайомства з цільовою аудиторією.

Який би етап та мету ви не обрали, майте на увазі, що Facebook оптимізує доставку відеореклами на основі цього.

Наприклад, якщо ви хочете, щоб люди перейшли з вашої відеореклами в Messenger, щоб почати з вами розмову (мета "Повідомлення"), Facebook покаже це відео людям, які вже робили це в минулому з таким типом реклами.

Крок 3: Знайдіть свою ідеальну аудиторію

Розділ "Аудиторія" в налаштуваннях кампанії дозволяє вам сфокусуватися на тому, хто побачить вашу відеорекламу.

Це включає в себе наступні фільтри для вашої відеореклами на Facebook:

• Місцезнаходження, включаючи країни та регіони
• Вік, де ви можете вибрати мінімальний і максимальний вік
• Стать
• Мови
• Детальний таргетинг з демографічними даними, інтересами та поведінкою, який ви можете використовувати для включення або виключення певних деталей

Ви також можете створювати користувацькі або схожі аудиторії, завантаживши свій список передплатників або клієнтів.

Коли ви закріпите свій таргетинг, ви побачите оцінку щоденного охоплення та результатів. Ви також можете зберегти свою аудиторію для використання в наступних кампаніях.

Крок 4: Дозвольте Facebook підказати вам, що працює найкраще

На основі обраного вами формату та розміщення Facebook запропонує, яка довжина, співвідношення сторін, роздільна здатність та розмір файлу будуть найкраще працювати.

Переконайтеся, що ви перейшлидо специфікацій співвідношення сторін, підтримуваних форматів та інструкцій щодо реклами, щоб переконатися, що ви робите все, як потрібно.

Бонусна порада: Якщо ви зрозуміли, що у вас є відео знеправильним співвідношенням сторін, ви можете зайти у свій обліковий записWave.video, змінити розміри одним клацанням миші та експортувати його знову.

Крок 5: Вдосконалюйте текст оголошення

Текст, який ви додаєте до відеореклами, повинен доповнювати повідомлення, яке ви передаєте за допомогою відео, і спонукати глядача до дії.

Для забезпечення цього слід враховувати наступні рекомендації:

• Текст не повинен перевищувати 125 символів, оскільки довший текст може бути обрізаний.
• Якщо ви додаєте посилання до свого оголошення, заголовок повинен бути не довшим за 25 символів
• Опис посилання має бути до 30 символів

Бонусна порада: Будьте обережні з додаванням тексту до мініатюри, оскільки це може негативно вплинути на показ оголошень, якщо зображення складається з більш ніж 20% тексту.

Твоя черга.

Тепер ви готові до успіху з відеорекламою на Facebook.

Ось короткий огляд ключових висновків та кроків, які необхідно зробити:

• Демонстрація вашої продукції та бренду за допомогою відео у Facebook запам'ятовується та спонукає глядачів до ефективних дій
• Короткі, динамічні відеоролики з ранньою присутністю бренду та чітким закликом до дії показують найкращі результати
• Вибір маркетингової мети в Facebook Ads Manager, яка відповідає вашим бізнес-цілям, оптимізує вашу рекламу для досягнення найкращих результатів

Ми сподіваємося, що ви отримаєте задоволення від створення відеореклами на Facebook і змусите свій бізнес розвиватися на їх успіху!