Можливо, до того, щоб забути, як читати, нам ще світлові роки, але експансія (а подекуди й домінування) відео вже настала.

Від Netflix до вашої бабусі зараз знімають відео та діляться ними з усім світом. А соціальні медіа-платформи є першопрохідцями в цьому підході до відеоконтенту.

Але зі зростанням присутності відео в соціальних мережах зростає і конкуренція. Якщо колись у минулому сам факт публікації відео давав вам конкурентну перевагу, то тепер, коли це роблять усі, ви повинні з розумом підійти до своєї відео-стратегії.

Саме тому Socialinsider об'єднався з Wave.video, щоб проаналізувати 3 977 000+ відеопостів у Facebook з 503 175 бізнес-сторінок (як американських, так і міжнародних брендів з кількістю підписників від 1 000 до 10 000).

Порівнюючи дані з травня 2020 року по травень 2021 року, ми мали на меті дослідити все, з чим пов'язане відео у Facebook:

• Визначте, які формати відео у Facebook домінують у стрічці;
• Дослідіть оптимальну частоту розміщення відео для брендів;
• Визначте, які характеристики відео - тривалість відео, підписи тощо - максимізують їхню ефективність.

Без зайвих слів, давайте зануримося в результати дослідження.

Загальні закономірності у відео на Facebook

Якщо поглянути на абсолютні цифри, то у 2021 році на відео припадає майже 16% усього контенту, який публікують бренди.

Посилання та фотографії все ще становлять найбільшу частину всього контенту, яким діляться у Facebook.

Проте, якщо ми розглянемо динаміку зростання, то почнемо помічати деякі зміни.

Порівняно з даними попереднього року, коли використання відео ледве сягало 12%, цей показник у 15,8% вказує на 30% річний стрибок використання відео в порівнянні з попереднім роком.

Це означає лише те, що проникнення відеоконтенту зростає, і зростає швидко.

І чим більша база підписників бренду, тим більше відеоконтенту він публікує.

Динаміка зростання використання відео майже ідентична динаміці зростання облікових записів:

• Менші акаунти (від 0 до 10 тис. підписників) містять до 5% всього відеоконтенту на платформі;
• Для середніх акаунтів (від 10 тис. до 50 тис. підписників) ця цифра зростає до 17%; і
• Використання відео на найбільших сторінках (100K+) сягає колосальних 64%.

Зрозуміло, що великі акаунти можуть дозволити собі вкладати більше ресурсів у виробництво відео, але завдяки таким платформам, як Wave.video, планка створення відео знаходиться на найнижчому рівні, і створення відео не займе більше часу, ніж створення переконливого зображення. Таким чином, менші бренди також можуть розширити використання відео без необхідності виділяти величезні ресурси.

І ось чому вони повинні.

Відео збільшує кількість переходів за посиланнями на Facebook

Будучи другою за величиною цифровою платформою для продажу реклами у світі, Facebook поступається лише Google (до якої також входить YouTube).

А на відео припадає найбільша частка переходів за посиланнями в мережі.

Це справедливо для будь-якого розміру сторінки:

• У невеликих акаунтах відео викликає 30% всіх переходів за посиланнями - це майже в 3 рази більше взаємодії, ніж альбом, і в 10 разів більше, ніж фотографії.
• Для великих акаунтів різниця не така помітна, але ми бачимо в рази більше залучення до відео, ніж до будь-якого іншого типу контенту.

Зрештою, одне відео, хоч би яким коротким воно не було, може розповісти набагато більше, ніж просте зображення або текст. Оскільки 72% споживачів віддають перевагу відео, а не тексту, будь-яке повідомлення, яке ви донесете до своєї аудиторії у відео, швидше за все, буде більш ефективним.

Відео сприяє кращому залученню

Наразі вже цілком зрозуміло, що відео - це найкращий спосіб залучення користувачів. І наше дослідження доводить, що відео певної тривалості викликають більшу взаємодію.

Маркетологи завжди намагаються дотримуватися логіки "коротко і ясно". Однак наше дослідження показує, що відео відкриває більше простору для розповіді, а оскільки воно вимагає від користувача менше зусиль (зрештою, дивитися легше, ніж читати), ви можете дозволити собі використати трохи ефірного часу.

Чому так відбувається? Це пов'язано з тим, як працюєалгоритм ранжування відео у Facebook:

• Тривалість перегляду: Facebook віддає перевагу відео, які користувачі залишають на своїх сторінках довше, ніж 1 хвилину (бажано 3 хвилини).
• Утримання глядачів: показник завершення відео також є важливим фактором. Facebook надає більший авторитет відео, які користувачі додивляються до кінця (і особливо тим, які приваблюють повторних глядачів).
• Оригінальність: автентичні відео, створені спеціально для вашої аудиторії у Facebook (вони ж не публікуються деінде), як правило, мають більшу популярність у Facebook.

Наше дослідження лише підтверджує це.

В середньому, від двох до п'яти хвилин відео дійсно підвищують рівень залученості в профілі брендів будь-якого розміру.

Якщо ми заглибимося в деталі даних, то побачимо це:

• Акаунти з менш ніж 5 тис. підписників насправді отримують більше залучення від 5-10-хвилинних відео.
• Власники 5-50 тис. акаунтів отримують кращі результати від 10-20-хвилинних відео.
• Для сторінок великих брендів результати не такі однозначні, оскільки відео різної тривалості мають однаковий рівень залученості.

Зростання тривалості відео і той факт, що люди залишаються залученими довше, може бути наслідком ще однієї тенденції, яку ми спостерігаємо впродовж цього року, - поширення відео в прямому ефірі, про яку ми розповімо далі.

Розкриваємо найкращі практики відео на Facebook у 2021 році

Будуючи свою стратегію відеокомунікацій, зверніть увагу на три основні зміни, які ми помітили протягом минулого року:

1. Розширення відео в реальному часі.
2. Зростання вертикальних відео.
3. Клієнти надають перевагу коротким підписам.

Це три тенденції, які варто взяти на озброєння, якщо ви хочете створити ефективну та успішну відео-стратегію для Facebook у 2021 році.

Розширюйте можливості відео в реальному часі

Так, публікація попередньо записаного відео може здатися безпечнішим варіантом для багатьох брендів, які хочуть виглядати більш надійними та відшліфованими для своїх споживачів, але цифри говорять про інше.

Хоча пандемія підштовхнула більше брендів публікувати відео в прямому ефірі - ми зафіксували зростання на 55% порівняно з минулим роком - його використання все ще залишається на рівні 18,6%. Колосальний 81% всього відеоконтенту у Facebook все ще є попередньо записаним.

І це не той шлях, яким треба йти у 2021 році.

Великі акаунти (50 тис. підписників і більше) можуть обходитися без попередньо записаного відеоконтенту і навіть зберігати свої показники залучення.

Проте сторінки Facebook з менш ніж 50 000 підписників бачать, що їхня залученість різко падає, коли вони публікують заздалегідь записані відео. Для таких акаунтів відео в прямому ефірі викликають щонайменше вдвічі більше взаємодій - і чим менший акаунт, тим більший розрив.

Можлива причина полягає в тому, що в той час як великі бренди можуть інвестувати в дуже якісний відеоконтент і стимулювати залучення, спроби менших компаній створювати надмірно відполіровані відеоролики просто не можуть зацікавити свою аудиторію.

Як визнають90% споживачів, вони очікують побачити більше людського дотику до всіх типів брендованого контенту, і чим менший бренд, тим більше автентичності вони очікують.

Крім того, підписники не проти довших відео, а відео в прямому ефірі відкривають більше простору для тривалого контенту. Живі трансляції, що тривають понад годину, отримують майже вдвічі більше залучення.

Перейдіть до цієї статті, щоб дізнатися, як залучити більше людей до перегляду вашого прямого ефіру.

Підніміться вертикально

Попередні дослідження показали, що відео у вертикальному форматі викликають більшу зацікавленість. Однак бренди все ще надають перевагу пейзажному формату.

Однак у 2021 році все змінилося.

Зважаючи на зростаннямобільного трафіку (на 16% у 2021 році), інтуїтивно зрозуміло, що вертикальний формат є улюбленим серед споживачів. І бренди нарешті зробили крок назустріч їхнім потребам, зробивши вертикальний формат відео домінуючим у стрічках.

Зазвичай вища за альбомну або квадратну, взаємодія з вертикальним форматом відео досягла свого історичного максимуму в березні 2021 року. Вертикальні ролики стимулювали у 2,5 рази більше взаємодій з користувачами, ніж будь-який інший тип відео.

І хоча з початку року взаємодія з вертикальними відео стрімко зростає, ландшафтні та квадратні відео демонструють падіння, втративши майже вдвічі більшу привабливість.

Обов'язково перегляньте цей детальний посібник про все, що стосується вертикального відео.

Використовуйте коротші підписи

Якщо ви можете піти ва-банк на довжину відео, будьте більш цілеспрямованими та акуратними в описах до нього.

На відміну від того, що ми бачили минулого року, не варто робити підписи лаконічними.

Переконливий опис відео здатен миттєво привернути увагу користувачів і спонукати їх переглянути відео. А якщо ви обмежите його до 10 слів, то зможете підвищити залученість на 50%, збільшивши її до 0,44%.

Заключні слова

Оскільки пандемія прискорила споживання відео в Інтернеті, бренди просто не могли ухилитися від інтеграції відео у свої стратегії в соціальних мережах.

Але те, що було правдою рік тому, не обов'язково спрацює сьогодні.

З огляду на це, ми сподіваємося, що наші висновки допоможуть вам побудувати сильнішу та переконливішу стратегію відеомаркетингу для одного з найпопулярніших і водночас найефективніших каналів - Facebook.

По суті, вам потрібно виокремити три ключові моменти, які можуть стати будівельними блоками вашої відео-стратегії для Facebook:

• Розширюйте використання прямих трансляцій і не бійтеся справити враження "нешліфованого вигляду". Таким чином, ви підвищите автентичність ваших брендів і задовольните зростаючий попит користувачів на людське обличчя бренду.
• Переконайтеся, що ви використовуєте вертикальний формат і короткі підписи, щоб підвищити рівень залученості.
• Не бійтеся використовувати ефірний час. Оскільки оптимальна тривалість відео становить 2-5 хвилин, відео в прямому ефірі дає ще більше свободи для довготривалого відеоконтенту тривалістю понад годину.

Тепер, коли ви знаєте про всі останні тенденції у відео на Facebook, ви можете засукати рукави і почати транслювати ці вертикально відформатовані відео з життя на Facebook!