close menu

Ваш путівник по вертикальному відео: техніки, приклади та ідеї для початку роботи

Vertical video

Вертикальне відео - один з маркетингових трендів, який виник завдяки популярності смартфонів.

Ми всі звикли до горизонтального відео через багаторічний вплив екранів телевізорів, комп'ютерів та кінотеатрів. Це також є природним відтворенням того, як ми бачимо світ; ми поглинаємо візуальну інформацію горизонтально.

Проте вертикальне відео та соціальні платформи, які його підтримують, вибухнули.

Все почалося в середині 2012 року...

Vertical video search trend

...в той самий час, коли Snapchat почав набирати популярність.

У 2016 році Instagram наслідував цей приклад, запустивши Instagram Stories, а у 2017 році - Facebook Stories.

А цей найвищий пік на вертикальному відеографіку вище? Він ідеально співвідноситься з датою запуску IGTV, платформи для перегляду відео в Instagram.

За цей час також з'явилося вертикальне відео у стрічках Instagram, Facebook та Twitter. Став доступним відео-статус у WhatsApp. Навіть Pinterest, вже вертикально орієнтована платформа, запровадила органічні відео-піни.

Більше немає сумнівів: вертикальне відео - це спосіб отримати максимальну віддачу від усіх цих платформ. У цій статті ми розповімо про стан вертикального відео та про те, чому/як ви повинні використовувати його у своєму відеомаркетингу.

Зміст:

  1. Стан мобільного трафіку та продуктивність вертикального відео
  2. Чому вертикальне відео працює так добре?
  3. Як досягти успіху з вертикальним відео: кращі практики та ідеї
  4. Ідеї вертикального відео, які ви можете використати прямо зараз
  5. Бонус: перепрофілюйте свої вертикальні відео в різні формати

Стан мобільного трафіку та продуктивність вертикального відео

Вертикальне відео створюється для споживання на наших мобільних телефонах. І хоча ми схильні повертати телефони, коли дивимося на них Netflix, виявляється, що ми воліємо тримати телефони так, як нам належить: вертикально.

Так, одне дослідження показало, що 94% людей тримають телефон вертикально під час перегляду відео, навіть якщо воно призначене для перегляду в горизонтальному положенні. Інше дослідження показало, що 60% людей тримають телефон вертикально під час перегляду веб-сторінок.

94% людей тримають телефон вертикально під час перегляду відео

Зрозуміло одне: ми не любимо перетворювати наші телефони на горизонтальні екрани, схожі на телевізори.

Давайте зануримося глибше в розуміння мобільної поведінки та створення вертикальних відео, які їй відповідають.

Чим відрізняється поведінка людей на смартфонах? І яке це має значення для маркетологів?

Мобільний трафік на рекордно високому рівні

У 2018 році понад 52% всього трафіку веб-сайтів у світі було отримано з мобільних телефонів. Це більше, ніж 50,3% у попередньому році. Наразі на мобільні пристрої припадає половина всіх веб-сторінок, що обслуговуються.

Крім того, у 4 кварталі 2018 року на мобільні пристрої припадало 78% відвідувань сайтів соціальних мереж у США.

Mobile shares vertical video

Що це означає?

  • По-перше, пам'ятайте, що половина веб-перегляду відбувається на екрані розміром з долоню, і це важливо знати для всього вашого маркетингу - не лише для відео чи соціальних мереж.
  • А по-друге, ви більше не можете дозволити собі підлаштовувати свою стратегію роботи в соціальних мережах під десктоп. Майже все, що відбувається в соціальних мережах, відбувається на мобільних пристроях!

Перегляд мобільного відео зростає

Згідно зі звітом Global Video Index Report за 2 квартал 2018 року від Ooyala, кількість переглядів мобільного та планшетного відео перевищила 60%. У деяких регіонах, таких як Азійсько-Тихоокеанський регіон (74%) та Латинська Америка (65%), частка мобільного відео в загальній кількості переглядів ще вища.

Показник переглядів відео з мобільних та планшетів перевищив 60

Mediabrix, платформа мобільної реклами, повідомила, що вертикальна відеореклама в експерименті, який вони провели, показала 90% завершення перегляду. Менше 30% користувачів повертають свій телефон набік для перегляду реклами, а ті, що повертають, переглядають лише близько 14% відео.

Мобільне відео приносить результати

Facebook працював з бренд-рекламодавцями в Північній Америці, Латинській Америці та Європі, щоб протестувати вплив вертикальної відеореклами на горизонтальну та квадратну рекламу.

Реклама, яку вони використовували, відрізнялася лише співвідношенням сторін; креатив, тривалість, таргетинг та бюджет залишалися однаковими.

Результати були очевидними: вертикальна відеореклама сприяє поступовому зростанню впізнаваності бренду та згадування реклами.

Ще один експеримент належить Buffer, які вирішили протестувати вертикальне відео проти квадратного ( раніше вони тестували квадратне відео проти ландшафтного).

Який їхній головний висновок? Бренди повинні йти в ногу з мобільними трендами у відео. Це випливає з конкретних результатів їхнього експерименту:

  • Вертикальне відео призвело до зниження ціни за клік (CPC)
  • Вертикальне відео призвело до зниження вартості за перегляд (CPV)
  • Історії були дешевшими за ціною за тисячу показів (CPM) та за ціною за клік (CPC)
  • У стрічці вертикальне відео забезпечило більше 3-секундних переглядів та 50% переглядів від загального часу перегляду

Вертикальне відео дає більше 3-секундних переглядів і 50% переглядів від загального часу перегляду

Цифри говорять самі за себе: вертикальне відео є перспективним як з точки зору органічної, так і з точки зору платної реклами.

Давайте розглянемо деякі причини, чому ми прагнемо вертикального відео.

Чому вертикальне відео працює так добре?

Іншими словами, чому варто використовувати вертикальне відео у своїх соціальних мережах та загальній маркетинговій стратегії?

Якщо цифри з попереднього розділу не змогли Вас переконати, поміркуйте над цим.

Вертикальне відео не залишає місця для відволікання

На відміну від перегляду веб-сторінок на робочому столі з декількома відкритими вкладками або прокрутки стрічки соціальних мереж, вертикальне відео заповнює весь екран.

Іншими словами, він не залишає місця - жодного сантиметра - для відволікання. Крім пуш-сповіщень, ніщо, окрім відео, не може відволікти увагу від нього.

Vertical video fills up the entire screen

Занурення у вертикальне відео не має собі рівних. Люди можуть дивитися Netflix або YouTube на своєму ноутбуці і при цьому переходити між вкладками. Вони можуть бачити попередній або наступний пост при перегляді горизонтального відео на Facebook.

З вертикальним відео немає нічого іншого, окрім як дивитися відео, тому ваша робота полягає в тому, щоб створювати відео, заради якого варто залишитися.

Вертикальне відео - це безпосередність та інтимність

Вертикальне відео нагадує відеочат Facetime. Це нагадує нам розмову з другом, який перевертає свою камеру, щоб показати нам, де він знаходиться і чим займається.

Це відчувається як особисте.

Як було описано в статті журналу Wired, вертикальне відео - це співвідношення сторін екстрених новин - завдяки глядачам - і соціальних мереж. Тепер ми бачимо світ через вертикальну рамку.

Vertical video feels personal

Це означає, що, зосередившись на вертикальному відео як на бізнесі, ви можете стати ближче до своїх глядачів. Ви можете впустити їх у свій світ.

У той час як горизонтальне відео часто може здаватися надмірно продуманим, від вертикального відео часто очікується повна протилежність. Навіть коли воно хитке і несподіване, відчувається, що воно відповідає задуму творця.

Вертикальне відео стало другою натурою на смартфонах

Цікавий і важливий факт:

Вертикальне відео настільки потужне, що може вплинути на те, наскільки добре пісня посяде місце в хіт-параді.

Найпопулярніші світові виконавці, такі як Аріана Гранде та Селена Гомес (і багато інших) почали випускати музичні кліпи у вертикальному форматі поряд з альбомною версією.

Тож коли сингл Хелсі "Without Me" був скинутий з 1-го місця в Billboard Hot 100 іншим виконавцем, вона одразу ж піднялася на нього, випустивши вертикальне відео, яке викликало сплеск стрімінгу.

Як пояснив маркетолог Spotify у вищезгаданій статті, споживання музики за своєю природою є мобільним, тому вертикальні відео є органічною еволюцією у створенні контенту артистами.

Вертикальне відео виглядає так, ніби воно зняте на справжній телефон, у порівнянні з висококласним пейзажним відео, яке затягує глядачів у глибину.

Оскільки ми тримаємо телефони у вертикальному положенні, цей тип відео легко піддається інтерактивності за допомогою лайків, коментарів та поширення.

Як досягти успіху з вертикальним відео: кращі практики та ідеї

Ви все ще можете проводити мозковий штурм своїх ідей для відео , як і для пейзажних відео.

Ключ до успіху цих ідей у вертикальному форматі полягає в тому, щоб зосередитися на цілеспрямованому заповненні екрану.

Ось кілька порад, як ви можете скористатися перевагами вертикального екрану у своїх відеороликах.

Порада 1. Спрямуйте погляд глядачів

Пейзажні відео, природно, змушують глядачів дивитися зліва направо. Оскільки у вертикальному форматі немає горизонту, очі будуть фокусуватися на кадрі. Це дає вам можливість спрямовувати погляд людей, використовуючи вертикальний простір і панорамування вгору і вниз.

Іншими словами, враховуйте переваги вертикального кадру в залежності від ситуації, яку ви знімаєте.

Порада 2. Використовуйте графічні елементи для привернення уваги

Як і у випадку з будь-яким відео, привернення та утримання уваги є ключем до максимізації впливу вашого вертикального відео.

Приклад того, як можна супроводжувати вертикальне відео текстом

Використовуйте візуальні елементи, такі як текст, накладки, стрілки та покажчики, стоп-моушн, субтитри та інше, щоб додати об'ємності та забезпечити, щоб глядач залишався прикутим до екрану.

Порада 3. Розділіть екран на дві або більше частин

Коли ви ділите вертикальний простір, ви можете розповісти свою історію по-новому.

Розташуйте кадри у вигляді сітки або розділіть екран навпіл, щоб показати кілька ракурсів продукту, кілька продуктів або навіть реакцію клієнтів на продукт. Ви можете підкреслити найважливіші моменти за допомогою розмірів кожного кадру.

Пограйтеся з цим варіантом. Можливості безмежні.

Ідеї вертикального відео, які ви можете використати прямо зараз

Ідеявідео #1: Зосередьтеся на людській історії

Одна з найкращих речей у вертикальному відео - це те, що воно може відобразити людську сутність.

Іншими словами, орієнтація зверху вниз, замість горизонтальної, може вловити і зосередитися на людських емоціях і мові тіла, тому що вона прибирає все інше. Вона заповнює весь екран.

Саме тому National Geographic зробив неймовірний крок, опублікувавши " Історію одного обличчя " на своєму IGTV. Це глибоко зворушлива історія про наймолодшу людину, яка отримала пересадку обличчя в історії США.

Vertical video on Natgeo

Чутливість, емоції, ставки та її подорож були чудово передані у вертикальному форматі, і не важко зрозуміти, чому це найбільш переглянуте IGTV-відео National Geographic.

Як ви можете застосувати такий самий підхід: У своїх вертикальних відео шукайте людський аспект, способи наповнити екран значущими рухами та діями, які розповідають історію вашої компанії, продуктів та дій.

Ідея вертикального відео #2: Продемонструйте експертизу, підійшовши ближче

Коли ваші глядачі довіряють вам, вони будуть більш схильні купувати у вас.

І ви побудуєте цю довіру, показавши їм, що ви є справжнім експертом у своїй справі.

Косметична та макіяжна індустрія є чудовим прикладом цього. З такою великою кількістю продуктів, технік та інструментів, ваші потенційні клієнти можуть відчувати себе невпевнено щодо ідеального варіанту для них.

Саме тут підхід зблизька та демонстрація використання вашої продукції може принести полегшення та впевненість у прийнятті правильного рішення про покупку.

Morphe Cosmetics - бренд, який знає про це і використовує це по максимуму. В їхніх Instagram Stories ви завжди можете знайти уроки з використання їхніх палітр тіней.

Двома чудовими прикладами є їхній Бронзовий підручник і підручник 35F:

Vertical video makeup tutorial

Перший з них більше схожий на зйомку на ходу, з вказівками візажиста в режимі реального часу, в той час як другий має деякі додаткові елементи виробництва, такі як фонова музика і переходи на інше відео.

Обидва успішно демонструють техніку зблизька - ближче, ніж вони могли б це зробити з горизонтальним відео!

Як ви можете застосувати такий самий підхід: Продемонструйте свій продукт або ключовий метод, який він підтримує, розташувавши камеру якомога ближче, зберігаючи при цьому впевнену точку зору. Ваші глядачі оцінять рівень деталізації, з якого вони зможуть вчитися і вдосконалюватися.

Ідея вертикального ролика №3: Перемагай простотою

Не кожне відео має бути довгим і глибоким, щоб донести важливе повідомлення.

Насправді, ви можете використовувати прості елементи, щоб сказати більше меншим обсягом. Від коротких сцен, що швидко змінюються, до екранного тексту в ключові моменти - навіть кількох секунд може бути достатньо, щоб досягти ваших цілей за допомогою вертикального відео.

Яскравим прикладом може слугувати Macmillan Cancer Support та їхня головна подія " Найбільший у світі кавовий ранок ".

Vertical video contest

У цьому випадку вони не використовували вертикальне відео, щоб розповісти емоційну історію або навіть показати людське обличчя (що було б розумно і очікувано для такого заходу).

Замість цього вони запустили кампанію у Facebook для залучення та залучення ведучих "Кавового ранку", яка повністю складалася з відеороликів у стрічці Facebook.

Відеоролик являв собою торт, який зникав по одному шматочку, супроводжувався текстом "Не пропустіть цей смаколик!" та логотипами організації і заходу.

Кожен сантиметр екрану був цілеспрямовано заповнений, заклик до дії під відео спрямовував увагу на реєстрацію, і кампанія мала величезний успіх.

Як ви можете застосувати такий самий підхід: Шукайте способи спростити повідомлення вашого відео. Потім використовуйте динаміку і монтаж стрибкоподібних переходів, щоб створити рух і спонукати глядача до дії!

Бонус: перепрофілюйте своє вертикальне відео в різні формати

Чому вся ваша наполеглива робота над вертикальним відео обмежується платформами, які його підтримують?

Якщо ви хочете збагатити своє відео і зробити його приємним для перегляду на робочому столі або перетворити його на квадратне відео, ви можете легко зробити це за допомогою Wave.video.

Перетворіть вертикальне відео в альбомне

У проекті Wave.video виберіть горизонтальний формат відео (16:9), наприклад, як для YouTube.

У розділі " Додати відео та фото " виберіть "Завантаження" та завантажте своє вертикальне відео.

Upload vertical video to Wave.video

Потім у розділі "Редагування" вашого проекту та на вкладці" Відео" ви можете збільшити або зменшити масштаб відео, доки не досягнете бажаного розміру на горизонтальному відео. Тут ви також можете змінити колір фону, додати ефекти вицвітання, обрізати, обрізати тощо.

How to repurpose your vertical video into horizontal

На вкладці "Текст" ви можете змінити шрифт, розмір, стиль, колір і вирівнювання тексту. Текст допоможе вам збагатити вертикальне відео текстом та іншими елементами.

Створюйте вертикальні відео з Wave.video

Спробуйте зараз

Перетворіть вертикальне відео на квадратне

У верхній панелі цього ж проекту натисніть Керування форматами і виберіть квадратне відео, наприклад, для Facebook.

Turn vertical video into square

Wave.video автоматично виділить квадратну частину вашого вертикального відео. Ви можете перетягувати його вгору і вниз, поки не знайдете ідеальний кадр, який буде використаний для повного відео.

Почніть створювати вертикальні відео

За допомогою цього посібника ви можете почати записувати та редагувати вертикальні відео, які зупинять ваших глядачів.

Незалежно від того, чи вирішите ви зосередитися на людській історії, підійти дуже близько, вибрати простоту або придумати зовсім іншу ідею, важливо продовжувати публікувати відео і вимірювати, що працює з вашою аудиторією.

Таким чином, ви можете відточити типи відео, з якими вони резонують, і продовжувати створювати, перепрофільовувати та пожинати плоди вертикального відео. Пам'ятайте, що ви можете зробити це легко за допомогою безкоштовного облікового запису Wave.video - ви можете розпочати роботу протягом декількох хвилин!

Your Guide to Vertical Video

Будемо тримати вас в курсі подій!

Приєднуйтесь до 5 000 маркетологів, які читають наші статті першими