Скільки часу потрібно, щоб розповісти історію? Зазвичай, кілька хвилин, рідше, якщо історія велика - кілька годин. А як щодо розповіді історії у відеоформаті?

Тепер, якщо ви сумніваєтеся, чи варто використовувати сторітелінг у своїх маркетингових відео, у мене є готова відповідь. ТАК, сторітелінг - це абсолютний MUST в сучасному відео маркетингу.

Джерело

На жаль, творці відео та маркетологи зазвичай не мають надто багато часу, щоб розповісти історію. Ми вже знаємо, що тривалість людської уваги відносно коротка, тому якщо ваше відео недостатньо захоплююче або занадто довге, люди миттєво втрачають інтерес і пропускають його.

Крім того, соціальні медіа-платформи обмежують тривалість відео, які можуть публікувати користувачі. Наприклад, максимальна тривалість обкладинки у Facebook становить 90 секунд, а Instagram Stories не може бути довшою за 15 секунд.

Але як вмістити цілу історію в таку обмежену кількість часу? Здавалося б, це неможливо, але досвід показує, що це не так - просто потрібно розумно використовувати свій час.

Отже, як розповісти історію у 15-секундному відео?

Перш за все, давайте визначимося, які складові має мати відео, щоб називатися "історією". Дві основні складові - це людський і сюжетний елементи.

Людський елемент - це особа або кілька осіб, які займають центральне місце у вашому відео і з якими можуть співвідноситися ваші глядачі. Наративний елемент поєднує в собі сюжетну лінію - те, що відбувається з персонажем, і фабулу - те, як ця сюжетна лінія показана.

Передавайте по одному повідомленню за раз

Коли у вас є лише 15 секунд для розповіді, важливо зосередитися на одному головному повідомленні, яке ви хочете донести у відео. Не намагайтеся втиснути всі особливості вашого продукту в одну коротку історію - швидше за все, це заплутає глядача.

Подумайте, що робить ваш бренд унікальним і що найбільше резонуватиме з вашою аудиторією - це має бути основою вашого відео. Знати свою аудиторію на цьому етапі дуже важливо. В ідеалі, покажіть, як ви можете вирішити проблему глядачів. Візьмемо для прикладу цю відеорекламу Ember:

Запитайте себе - що саме про ваш бренд ви б описали потенційному клієнту в розмові віч-на-віч? Як би ви позиціонували свій продукт на фоні конкурентів? Це ваша відправна точка для 15-секундної історії.

Продумайте структуру

Структура вашого відео повинна бути продумана до дрібниць. Пам'ятайте - кожна секунда на рахунку. У вас є кілька варіантів роботи над структурою вашого майбутнього відеоролика:

Трьохактна структура є класичним способом розповіді: перший акт встановлює сюжет і знайомить з персонажами, другий - розкриває конфлікт, а третій - дає розв'язку.

Побудова відео таким чином дозволяє зробити його особистим та актуальним, що є ідеальним поєднанням для відео-сторітелінгу. Погляньте на цю веселу відеоісторію на три дії від компанії Honda:

Беручи до уваги той факт, що у вас є лише 15 секунд, ви можете обрати двоактну структуру: перший акт представляє проблему, а другий - її вирішення. Таким чином, ваше відео буде менш особистим, але у вас буде більше часу, щоб представити унікальні можливості вашого продукту.

Ця структура працює особливо добре, коли декорації говорять самі за себе і достатньо дуже короткого представлення головних героїв - як у цьому відео Wells Fargo:

Звичайно, ви можете придумати свою власну структуру, яка найкраще підходить для ідеї, яку ви маєте на увазі. Якщо ви вирішили створити серію відеороликів, було б розумно зробити їх послідовними, дотримуючись тієї ж самої структури.

Застосовуйте творчий підхід

Іноді потрібно мислити нестандартно, щоб зробити відео, яке запам'ятається.

Чудово мати класичну відеоісторію про свій продукт або послугу, але якщо їх буде занадто багато, то глядачі позіхатимуть. Тому... будьте креативні! Придумуйте оригінальні ідеї, експериментуйте, обирайте незвичні способи донесення меседжу.

Коли у вас є лише 15 секунд, щоб розповісти історію, це має бути щось таке, що зачепить ваших глядачів і спонукає їх дізнатися більше про ваш бренд. Не бійтеся використовувати метафори або залишати відкритий фінал - швидше за все, ви будете виділятися на тлі конкурентів у дуже позитивному ключі.

Starbucks вигадав історію про маленьке містечко, яке святкує День гарбузового лате (одного з найвідоміших напоїв компанії) - і це чудовий приклад креативного відео-сторітеллінгу:

Здається, що це відео не пов'язане зі Starbucks як брендом, воно не рекламує їхню продукцію або компанію. Тим не менш, він розповідає приємну коротку історію - і важко втриматися, щоб не переглянути більше серій. Ось що означає бути зачепленим!

Додайте емоцій

Хороша історія повинна викликати емоції. Емоції керують людським сприйняттям та процесами прийняття рішень. Вони змушують нас відчувати - і це те, що ви хочете, щоб ваше відео робило.

Моенам вдалося зробити свій ролик одночасно інформативним та емоційним:

Зображення маленьких дітей, милих домашніх тварин, смішних або драматичних ситуацій - найефективніші способи зробити відеосюжет емоційним. Знайдіть вразливі місця вашої аудиторії - і не бійтеся їх використовувати. Однак не перегинайте палицю - ваше відео має бути автентичним і природним, інакше є ймовірність, що ви просто роздратуєте свою аудиторію.

Підбиваємо підсумки

Сторітелінг - справжній скарб відеомаркетингу. Ділитися історіями завжди було (і буде!) актуально та цікаво для людей різного віку. Не пропустіть шанс зацікавити свою аудиторію захоплюючою відеоісторією!

Чи використовуєте ви сторітелінг в маркетингових цілях? Розкажіть нам у коментарях!